Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de las afeitadores eléctricos, por tipos (cabezal único, cabezales dobles, tres cabezas, otros), aplicaciones (tienda exclusiva, supermercado, ventas en línea) y ideas regionales y pronósticos para 2033

Tamaño del mercado de las afeitadoras eléctricas

El mercado de las afeitadores eléctricos se valoró en USD 5,903.4 millones en 2024 y se espera que alcance USD 6,062.79 millones en 2025, creciendo a USD 7,503.05 millones para 2033. Se proyecta que el mercado se expandirá a una tasa compuesta anual del 2.7% durante el período de pronóstico (2025– 2033).

Se espera que el mercado de afeitadores eléctricos de EE. UU. Experimente un crecimiento significativo, impulsado por el aumento del interés del consumidor en la preparación personal. Se proyecta que el mercado se expandirá de manera constante, con una fuerte CAGR durante todo el período de pronóstico.

El mercado global de rasuradores eléctricos ha sido testigo de un crecimiento significativo, impulsado por la creciente demanda de productos de aseo personal. En 2021, el segmento de consumo masculino dominó, representando aproximadamente el 65% de las ventas totales. Europa mantuvo la mayor participación de mercado, seguida de cerca por América del Norte y Asia-Pacífico. China, un importante productor de productos electrónicos de consumo, ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en las ventas de rasuradores eléctricos en la última década.

El mercado se está expandiendo a medida que los salones de los hombres continúan aumentando, con miles de nuevos establecimientos que se abren anualmente. Mientras tanto, el interés de las mujeres en la preparación de productos ha aumentado, lo que ha llevado a una mayor adopción de maquinillas de afeitar y depiladores eléctricos. Los canales de ventas en línea contribuyen a casi el 40% de las compras totales de rasuradores eléctricos, lo que refleja un cambio en el comportamiento de compra del consumidor.

Las principales marcas, incluidos los líderes globales en tecnología de aseo, se están centrando en la innovación de productos para satisfacer las necesidades de los consumidores en evolución. Los avances como los sistemas de autolimpieza, los modos de afeitado sensible a la piel y los sensores con IA han aumentado el interés del consumidor. El cambio hacia las afeits recargables ecológicas también ha contribuido al crecimiento del mercado. Con el aumento de los ingresos disponibles y un énfasis creciente en el aseo personal, se espera que el mercado de Shavers Electric se expanda aún más en los próximos años.

Tendencias del mercado de las afeitadoras eléctricas

El mercado de las rasuradores eléctricos está evolucionando rápidamente, con innovaciones en diseño, funcionalidad y sostenibilidad. La demanda de afeitadores eléctricos recargables ha aumentado debido a su conveniencia y rentabilidad. Los modelos recargables ahora representan más del 70% de las ventas totales, ya que los consumidores los prefieren sobre las navegantes desechables para su asequibilidad a largo plazo.

Las afiletas de aluminio y rotarias continúan dominando, y las afeitadores de aluminio representan casi el 55% del mercado debido a su precisión, mientras que se prefieren las afeitadores rotativos por su flexibilidad y comodidad. Los modelos impermeables han ganado tracción, particularmente entre los consumidores que prefieren el afeitado húmedo.

A nivel regional, Europa sigue siendo el líder en cuota de mercado, representando aproximadamente el 35% de las ventas globales, seguido de América del Norte con el 30%. Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento, impulsada por el aumento de los ingresos disponibles y una mayor conciencia de preparación personal. Solo China ha visto un aumento de dos dígitos en las ventas de rasuradores eléctricos en los últimos cinco años.

El aumento del comercio electrónico ha transformado el panorama del mercado. Las plataformas en línea contribuyen a casi el 40% de las ventas totales de rasuradores eléctricos, impulsadas por descuentos, conveniencia y selecciones de productos más amplias. Los modelos de afeitar basados ​​en suscripción también han ganado popularidad, ofreciendo a los usuarios reemplazos regulares de cuchillas y kits de mantenimiento.

Los fabricantes están integrando características avanzadas como sensores con IA, agarres ergonómicos y sistemas automáticos de autolimpieza. Las afeits híbridas que combinan funciones de recorte y afeitar están ganando popularidad, particularmente entre los consumidores más jóvenes. El segmento de preparación premium se está expandiendo, con modelos de alta gama con tecnología de afeitar adaptativa que se ajusta a la densidad del cabello y la sensibilidad de la piel.

Con las continuas innovaciones de productos y la creciente demanda de soluciones de aseo de alta calidad, el mercado de las rasuradores eléctricos está establecido para un crecimiento constante.

Dinámica del mercado de las afeitadoras eléctricas

Impulsores del crecimiento del mercado

"Aumento de la demanda de productos de preparación fáciles de usar"

Un cambio en la preferencia del consumidor hacia la preparación sin problemas ha alimentado la demanda de afeitadores eléctricos. En 2023, más del 70% de los consumidores masculinos informaron preferir las afeitadoras eléctricas sobre las navajas manuales debido a la conveniencia y la eficiencia del tiempo. Esta preferencia ha llevado a un aumento notable en las ventas, particularmente en áreas urbanas donde los estilos de vida de ritmo rápido influyen en los hábitos de preparación.

"Expansión del comercio minorista y comercio electrónico en línea"

Las plataformas de comercio electrónico ahora contribuyen a casi el 40% de las ventas de rasuradores eléctricos. La disponibilidad de revisiones de clientes, comparaciones de productos y precios competitivos ha llevado a más consumidores a comprar afeitadores eléctricos en línea en lugar de en tiendas físicas. La creciente influencia del marketing digital y los respaldos de las redes sociales ha acelerado aún más esta tendencia.

Restricciones de mercado

"Alto costo de las afeits eléctricas avanzadas"

A pesar de ofrecer conveniencia, las afeitadoras eléctricas de alta gama con características avanzadas son significativamente más caras que las maquinillas de afeitar manuales. Algunos modelos premium, particularmente aquellos con capacidades de afeitar con IA, tienen un precio superior a $ 300, lo que los hace inaccesibles para los consumidores conscientes del presupuesto. Esta barrera de precios limita la tasa de adopción entre los clientes sensibles a los precios.

"Problemas limitados de duración de la batería y mantenimiento"

Las apasionadas eléctricas que funcionan con baterías requieren una recarga frecuente, con algunos modelos que ofrecen solo 45-60 minutos de tiempo de ejecución por carga. Los usuarios también enfrentan costos de mantenimiento continuos, incluidos los reemplazos de cuchillas y las recargas de la limpieza del cartucho, que se suman al costo total de propiedad. Estos factores han disuadido a algunos consumidores de cambiar a las afeitadoras eléctricas.

Oportunidades de mercado

"Creciente demanda de productos de preparación para mujeres"

Históricamente, el mercado de las rasuradores eléctricos ha sido dominado por consumidores masculinos, pero los productos de aseo femeninos ahora están impulsando un crecimiento significativo. Las afeitres y recortadores eléctricos de las mujeres han ganado tracción, con compañías que introducen diseños ergonómicos y tecnología amigable para la piel adaptada específicamente para usuarios femeninas.

"Avances tecnológicos en afeitadores eléctricos"

Los fabricantes están integrando sensores basados ​​en IA, mecanismos de autolimpieza y ajustes de potencia inteligente en sus últimos modelos. Las características como la tecnología de afeitar adaptativa, que personaliza la configuración de potencia basada en la densidad del cabello, están mejorando la experiencia del usuario. Los diseños impermeables y amigables para los viajes también están atrayendo nuevos clientes, expandiendo el alcance potencial del mercado.

Desafíos de mercado

"Competencia de maquinillas de afeitar manuales y modelos basados ​​en suscripción"

A pesar de la creciente demanda de afeitadores eléctricos, las maquinillas de afeitar manuales tradicionales continúan dominando en ciertas regiones. Razor Services basados ​​en suscripción, que ofrecen entregas de cuchillas mensuales de bajo costo, plantean un desafío competitivo significativo para los fabricantes de rasuradores eléctricos. Muchos consumidores aún prefieren maquinillas de afeitar manuales debido a su asequibilidad y facilidad de uso.

"Preocupaciones ambientales sobre los desechos de la batería"

El uso generalizado de las baterías de iones de litio en las palas eléctricas ha generado preocupaciones sobre la sostenibilidad ambiental. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del eco, las marcas deben abordar las preocupaciones con respecto a la eliminación de la batería y el reciclaje. Algunas compañías han comenzado a explorar soluciones sostenibles de envasado y carga de eficiencia energética, pero se necesitan más esfuerzos en toda la industria para reducir el impacto ambiental de los dispositivos de preparación con baterías.

Análisis de segmentación

El mercado de la afeitadora eléctrica está segmentado según el tipo y la aplicación, con diferentes categorías que atienden a diversas preferencias del consumidor y escenarios de uso. Por tipo, el mercado se clasifica en una sola cabeza, cabezas dobles, tres cabezas y otras, cada una ofreciendo características distintas adecuadas para necesidades de afeitar específicas. Por aplicación, las afeitadores eléctricos se distribuyen a través de tiendas exclusivas, supermercados y ventas en línea, con variables contribuciones de ventas de cada canal.

El segmento de cabeza única es popular entre los consumidores que prefieren las afeits compactas y amigables para los viajes. Estos modelos generalmente ofrecen afeitado de precisión, particularmente para bucear y detallar las barbas. Las afeitadoras eléctricas de doble cabeza proporcionan un equilibrio entre precisión y velocidad, lo que las convierte en una opción preferida para los usuarios que buscan un afeitado más cercano con cobertura moderada. Las apasionadas eléctricas de tres cabezas dominan el mercado debido a su capacidad para proporcionar un afeitado más suave y rápido. Esta categoría a menudo está equipada con cabezas de afeitar flexibles que se ajustan a los contornos faciales, reduciendo la irritación de la piel. La categoría otras incluye modelos híbridos, recortadores eléctricos y afeitadores del cuerpo diseñados para preparación multipropósito.

Desde una perspectiva de aplicación, las tiendas exclusivas contribuyen significativamente a las ventas de productos premium, ya que los consumidores prefieren la experiencia práctica antes de comprar. Los supermercados representan una gran acción debido a la compra de impulso y la conveniencia. Las ventas en línea están creciendo rápidamente, lo que representa casi el 40% de las ventas globales de rasuradores eléctricos, impulsadas por descuentos, revisiones y promociones directas a consumidores.

Segmentación por tipo

• Sprehavers eléctricos de una sola cabeza: Las afeitadores eléctricos de una sola cabeza atienden a los consumidores que buscan preparación de precisión. Estos modelos compactos son favorecidos por su diseño y portabilidad livianos, lo que los convierte en una opción preferida para los viajeros frecuentes. Muchas afeitadores de una sola cabeza están operadas por batería, con modelos recargables que ofrecen 30-45 minutos de tiempo de ejecución por carga. La demanda de afeitadores eléctricos de una sola cabeza ha crecido, especialmente entre los estilistas y profesionales de la barba que los usan para detalles y formación finos. En los últimos años, la adopción del barbero y el salón de estas afeitadores ha aumentado debido a su capacidad para proporcionar líneas limpias y bordes afilados. Se espera que el segmento se expanda aún más a medida que las marcas introducen tecnologías innovadoras de cuchillas, como los materiales nano-recubrimiento y hipoalergénicos para mejorar el rendimiento del afeitar y reducir la irritación de la piel.
• Shaveres eléctricos de doble cabeza: Las afeitadores eléctricos de doble cabeza alcanzan un equilibrio entre precisión y eficiencia. Estos modelos son preferidos por usuarios que buscan un tiempo de afeitado más rápido en comparación con los modelos de una sola cabeza mientras mantienen un afeitado cerrado. La configuración de doble cabeza permite más cobertura facial en una sola carrera, reduciendo la duración del afeitar. Un factor clave que impulsa la adopción de afeitadores de doble cabeza es su asequibilidad en comparación con los modelos de tres cabezas, al tiempo que proporciona una experiencia de afeitar satisfactoria. Muchos modelos en esta categoría vienen con tecnología de cuchilla flotante, que se adapta a los contornos faciales, reduciendo el riesgo de muescas y recortes. En los últimos años, las mejoras en la eficiencia de la batería han llevado a afeitadores de doble cabeza con 60-90 minutos de tiempo de ejecución por carga, lo que las hace más atractivas para los usuarios frecuentes.
• Shaveres eléctricos de tres cabezas: Las afeitadores eléctricos de tres cabezas dominan el mercado, representando más del 50% de las ventas totales de rasuradores eléctricos. Se prefieren estos modelos debido a su capacidad para proporcionar un afeitado más suave y rápido, cubriendo un área facial más grande en una sola vez. Los cabezales de afeitar flexibles se ajustan a los contornos faciales, asegurando menos irritación y un corte más cercano en comparación con las apasionadas de cabeza simple o doble. La popularidad de las apasionadas eléctricas de tres cabezas es impulsada por tecnologías de afeitar avanzadas, que incluyen cuchillas de autoharping, capacidades húmedas y secas, y diseños de agarre ergonómico. Muchos modelos premium cuentan con sensores con IA que ajustan la velocidad de la cuchilla en función de la densidad de la barba, lo que mejora la comodidad del usuario. Los consumidores en América del Norte y Europa muestran una alta preferencia por los modelos de tres cabezas, ya que estos afeitadores a menudo se asocian con soluciones de aseo premium. El segmento también se ha beneficiado de la carga inalámbrica y las innovaciones extendidas de la duración de la batería, y algunos modelos ofrecen hasta 120 minutos de tiempo de ejecución con una sola carga.
• Otras afeitadores eléctricos: La "otra" categoría en el mercado de las rasuradores eléctricos incluye modelos híbridos, recortadores eléctricos, peluqueros de carrocería y afeitadores unisex. Estos modelos están diseñados para necesidades de aseo versátiles, lo que permite a los usuarios afeitar, recortar y borde el vello facial o corporal con un solo dispositivo. El aumento de la demanda de herramientas de aseo multifuncionales ha impulsado el crecimiento de este segmento. Los modelos híbridos, que combinan afeitadores eléctricos con accesorios de recorte, son particularmente populares entre los consumidores más jóvenes que prefieren estilos de preparación personalizados.

Segmentación por aplicación

• Tiendas exclusivas: Las tiendas exclusivas de marcas y las tiendas especializadas juegan un papel clave en el mercado premium de rasuradores eléctricos, que representan más del 25% de las ventas totales. Los consumidores que visitan estas tiendas a menudo buscan herramientas de preparación de alta gama y de grado profesional con demostraciones de productos en persona y servicios posteriores a la venta. Las tiendas de lujo y insignia de marcas como Philips, Braun y Panasonic han visto un crecimiento constante en las ventas, ya que los consumidores prefieren probar el producto antes de realizar una compra. Además, los asistentes de ventas ofrecen recomendaciones personalizadas, mejorando la experiencia del cliente.
• Ventas de supermercado: Los supermercados contribuyen a más del 30% de las ventas globales de rasuradores eléctricos, impulsados ​​por la compra de impulsos y la confianza del consumidor en las cadenas minoristas. Las marcas del mercado masivo a menudo ven una alta visibilidad en este segmento, con productos colocados en pasillos de cuidado personal junto con elementos esenciales de preparación. Los compradores de supermercados prefieren las afeitadoras eléctricas asequibles y de rango medio, lo que lleva a una alta demanda de modelos dobles y de tres cabezas. Las promociones, los descuentos y las ofertas estacionales también juegan un papel en las ventas de impulso.
• Ventas en línea: Las ventas en línea son el segmento de más rápido crecimiento, que contribuyen a casi el 40% de las ventas totales de rasuradores eléctricos a nivel mundial. Los consumidores recurren cada vez más a las plataformas de comercio electrónico para precios competitivos, revisiones de productos y entrega de puertas. Los servicios de afeitar basados ​​en suscripción, que ofrecen recargas mensuales de cuchillas y kits de mantenimiento, han visto una mayor adopción. El aumento de los modelos directos al consumidor (DTC) también ha permitido a las marcas ofrecer soluciones de rasuradores eléctricos personalizados, aumentando aún más las ventas en línea. Con los avances en el marketing digital y las promociones de influencia, se espera que las ventas en línea sigan siendo una fuerza dominante, lo que impulsa el crecimiento futuro del mercado.

Perspectiva regional

El mercado Electric Shavers exhibe un fuerte crecimiento en todas las regiones principales, con Asia-Pacífico con la mayor participación de mercado. América del Norte y Europa siguen de cerca, impulsados ​​por los altos ingresos disponibles y el aumento de la preferencia del consumidor por los productos de aseo premium. La región de Medio Oriente y África está presenciando un aumento en la demanda debido a la creciente conciencia de la higiene personal y las tendencias de aseo.

América del norte

América del Norte representa una porción significativa de las ventas de rasuradores eléctricos, con Estados Unidos liderando el mercado. Más del 65% de los hombres en la región usan palas eléctricas regularmente. La demanda de soluciones de aseo de alta tecnología ha llevado a una mayor venta de afeitadores inteligentes con características basadas en IA. En Canadá, las ventas en línea de afeitadores eléctricos crecieron un 20% en 2023.

Europa

Europa posee una fuerte presencia del mercado, con Alemania, Francia y el Reino Unido como contribuyentes clave. El ingreso disponible de los consumidores europeos aumentó en un 3,3% entre 2021 y 2022, lo que permite un mayor gasto en productos de aseo premium. La inflación, sin embargo, ha impactado el gasto de los consumidores en 2023, con una tasa proyectada del 6.1%, lo que podría reducir la adopción de las apasionadas eléctricas de alta gama

Asia-Pacífico

Asia-Pacific domina el mercado global de afeitadores eléctricos, principalmente debido al aumento de los ingresos disponibles y una población creciente. China e India son contribuyentes líderes, con más de 70 millones de afeitadores eléctricos vendidos anualmente. La creciente urbanización y expansión de las plataformas de comercio electrónico ha impulsado significativamente el crecimiento del mercado

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África está experimentando un rápido crecimiento en el mercado de afeitadores eléctricos, impulsada por la creciente conciencia de la preparación personal. En Arabia Saudita, las ventas de afeitadores eléctricos aumentaron en un 15% en 2023, y los consumidores más jóvenes muestran una preferencia por los modelos recargables y de secado húmedo. El mercado de los EAU está presenciando tendencias de crecimiento similares, con marcas premium que amplían su presencia minorista.

Lista de empresas clave

• Koninklijke Philips N.V.
• Corporación Panasonic
• Corporación de Conair
• Gillette
• Braun
• Helen de Troy Limited
• Spectrum Brands Holdings, Inc.
• Compañía de productos Remington
• Wahl Clipper Corporation
• Compañía Eltron
• Izumi Products Company
• Flyco
• Povos
• Sid

Dos compañías principales por participación de mercado

• Philips:Tiene más del 35% de la participación en el mercado global, con fuertes ventas en Norteamérica y Europa. Las avanzadas apasionadas rotarias de la compañía y la tecnología de afeitar inteligente contribuyen a su liderazgo.
• Panasonic:Representa aproximadamente el 20% del mercado, impulsado por altas ventas en Asia-Pacífico. Las apasionadas eléctricas de secado en húmedo de la marca son particularmente populares entre los jóvenes profesionales.

Análisis de inversiones y oportunidades

El mercado eléctrico de Shavers está presenciando una inversión sustancial debido a la creciente demanda de productos de aseo, especialmente en las zonas urbanas. Los inversores están interesados ​​en respaldar a las empresas que integran características avanzadas como sensores inteligentes, asistencia de afeitado basada en IA y materiales sostenibles. El cambio hacia afeitadores eléctricos inalámbricos, impermeables y multipropósito también ha atraído fondos.

Varias marcas están invirtiendo en I + D para desarrollar afeitadores eléctricos de alto rendimiento con una mayor duración de la batería y diseños ergonómicos. Por ejemplo, los fabricantes están incorporando baterías de iones de litio que ofrecen hasta 90 minutos de uso inalámbrico con una sola carga. El aumento de las compras en línea ha brindado oportunidades de inversión en asociaciones de comercio electrónico, modelos de negocio directo al consumidor (DTC) y servicios de afeitado basados ​​en suscripción.

La sostenibilidad es otra área de inversión clave. Las empresas ahora están produciendo afeitadores ecológicos con materiales reciclables y tecnologías de eficiencia energética para atraer a los consumidores conscientes del medio ambiente. La creciente demanda de afeitadores eléctricos entre las mujeres y el marketing de productos neutral en el género también ha abierto nuevas fuentes de ingresos.

Con una rápida urbanización y un aumento en el ingreso disponible en los mercados emergentes, la industria está experimentando un mayor interés de los inversores que buscan capitalizar la base de consumidores en expansión. El surgimiento del marketing de influencia y las colaboraciones con celebridades ha impulsado aún más la visibilidad de la marca, lo que lleva a una mayor inversión en marketing digital e innovación de productos.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado de Shavers Electric ha visto una ola de nuevos lanzamientos de productos centrados en mejorar la eficiencia de afeitar, la comodidad de la piel y la multifuncionalidad. Una de las innovaciones más notables es la introducción de afeits eléctricos inteligentes con conectividad Bluetooth, lo que permite a los usuarios rastrear sus hábitos de afeitar y recibir recordatorios de mantenimiento a través de aplicaciones móviles.

En 2024, Panasonic introdujo la "Swipe Right Shaver", un modelo incluido de género con cuchillas de acero inoxidable japonesa hipoalergénica, sensores de barba incorporados y un diseño ergonómico para una experiencia de afeitar suave. Del mismo modo, los fabricantes están desarrollando afeitadores eléctricos con características impermeables, lo que permite a los usuarios afeitarse en la ducha con o sin gel de afeitado.

Otra tendencia clave es el aumento de las afeits eléctricas de carga ultra rápida, donde marcas como Philips y Braun han integrado la tecnología de carga rápida, lo que permite un afeitado completo después de solo cinco minutos de carga. Las empresas también están lanzando herramientas de preparación multifuncionales, como las afeitadoras que incluyen accesorios de recorte y estilo, atendiendo a diversas necesidades de los consumidores.

Las innovaciones centradas en la sostenibilidad también están ganando tracción. Las marcas ahora están introduciendo afeitadores eléctricos con envases biodegradables, cabezas de afeitar reciclables y mecanismos de ahorro de energía. Algunas compañías también han comenzado a utilizar cuchillas de autoharpado para extender la longevidad del producto, reduciendo los costos de reemplazo y los desechos.

Cinco desarrollos recientes en el mercado de Shavers Electric (2023-2024)

• Panasonic Swipe Right Shaver (2024):Una rasuradora eléctrica unisex con cuchillas hipoalergénicas y diseño ergonómico, que atiende a hombres y mujeres.
• Sistema de afeitado inteligente de Braun (2023):Cuenta con orientación de afeitado basado en IA y sensores de presión adaptativa para una experiencia de preparación personalizada.
• Philips OneBlade Pro 360 (2023):Una rasuradora híbrida que recorta, bordes y afeita todas las longitudes de cabello con su cuchilla pivotante avanzada.
• Expansión de afeitar calentada de Gillette (2024):El último modelo ahora incluye el control de temperatura y la eficiencia mejorada de la batería para una experiencia de afeitado cálido.
• Shaver impermeable de iones de litio de Wahl (2023):Una rasuradora inalámbrica de alto rendimiento con resistencia al agua mejorada y duración de la batería extendida.

Informe de cobertura del mercado de afeitadores eléctricos

El informe del mercado de Electric Shavers proporciona un análisis en profundidad de las tendencias del mercado, los paisajes competitivos y las oportunidades de crecimiento. Las áreas clave cubiertas incluyen:

• Segmentación de mercado:Conocimientos detallados sobre los tipos (cabeza única, cabezales dobles, tres cabezas, etc.), aplicaciones (tiendas exclusivas, supermercados, ventas en línea) y desgloses regionales.
• Tendencias tecnológicas:Smart Electric Shavers, diseños sostenibles e integración de IA para experiencias de afeitar personalizadas.
• Análisis de comportamiento del consumidor:Las ideas sobre las tendencias de aseo masculinas versus femeninas, la adopción del producto neutral en el género y las preferencias cambiantes hacia las opciones ecológicas e inalámbricas.
• Panorama competitivo:Perfiles de compañías líderes como Philips, Braun, Panasonic, Wahl y Gillette, junto con sus estrategias de mercado y los recientes lanzamientos de productos.
• Tendencias de inversión e innovación:Examina la financiación en I + D, lanzamientos de nuevos productos y oportunidades en los mercados emergentes.

Con el creciente énfasis en la innovación y la personalización, se espera que el mercado evolucione rápidamente. El informe destaca los factores que impulsan la demanda, incluido el crecimiento del comercio electrónico, la urbanización y la creciente influencia del marketing en redes sociales.