Tamaño del mercado de maquillaje de ojos, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (sombra de ojos, delineador de ojos, pestañas postizas, otras), por aplicaciones cubiertas (supermercado, minoristas especializados, en línea, otros), ideas regionales y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado de maquillaje ocular

El mercado de maquillaje ocular se valoró en USD 17,393.1 millones en 2025 y se proyecta que alcanzará los USD 32,246.4 millones para 2033, creciendo a una tasa compuesta anual de 7.1% de 2025 a 2033.

Se espera que el mercado de maquillaje para los ojos de EE. UU. Experimente un crecimiento significativo durante el período de pronóstico, impulsado por el aumento del interés del consumidor en la belleza y los productos para el cuidado de la piel, junto con las innovaciones en las formulaciones de maquillaje ocular. Se espera que las tendencias como la creciente demanda de productos de maquillaje de larga duración, natural y ecológicos dan forma al mercado, junto con un enfoque creciente en la personalización y la diversidad en las ofertas de belleza en toda la región.

El mercado de maquillaje para los ojos ha visto un crecimiento significativo a medida que los consumidores se centran cada vez más en los productos que mejoran los ojos. El mercado incluye varios productos como rímel, delineadores, sombras de ojos y productos de cejas. Con el surgimiento de las redes sociales y la cultura de influencia, la demanda de productos de maquillaje oculares innovadores y duraderos ha aumentado. Los consumidores también priorizan productos que son seguros, sin crueldad y ofrecen un rendimiento de alta calidad. Además, los avances en las formulaciones con ingredientes naturales y orgánicos están ganando tracción en el mercado, ya que los clientes se están volviendo más conscientes de los ingredientes utilizados en sus productos de belleza.

Tendencias del mercado de maquillaje ocular

El mercado de maquillaje de ojos está viendo una preferencia creciente por las formulaciones impermeables y duraderas, con más del 35% de los consumidores que optan por productos con capacidades de desgaste extendidas. Esta tendencia es particularmente popular entre los millennials y la generación Z, que priorizan la conveniencia y la longevidad en sus rutinas de belleza. Las paletas de sombras de ojos se han convertido en un elemento básico, con casi el 40% de los consumidores que prefieren opciones personalizables con múltiples tonos. Además, la demanda de maquillaje ocular audaces y coloridos ha visto un aumento, con aproximadamente el 25% de los consumidores que optan por tonos de maquillaje de ojos vibrantes, especialmente durante las temporadas festivas y las tendencias impulsadas por las redes sociales. The Rise of Clean Beauty Products es otra tendencia importante, con el 30% de los consumidores que eligen productos de maquillaje sin crueldad, veganos y ecológicos. Los productos de cejas, incluidos geles, polvos y lápices, han crecido en popularidad, impulsados ​​por la tendencia de cejas bien definidas, que ahora representan más del 20% de la cuota de mercado de maquillaje de ojos. Geográficamente, América del Norte lidera el mercado con una participación significativa, impulsada principalmente por una sólida base de consumidores en los Estados Unidos y Canadá, mientras que Asia-Pacífico está emergiendo como una región clave debido a la creciente influencia de las tendencias de belleza y cuidado de la piel en países como Corea del Sur y Japón.

Dinámica del mercado de maquillaje ocular

La dinámica del mercado de maquillaje ocular está influenciada por factores como la evolución de las preferencias del consumidor, la creciente conciencia de belleza y la creciente demanda de productos multifuncionales. Las plataformas de redes sociales y las personas influyentes de belleza afectan significativamente las decisiones de los consumidores, haciendo tutoriales de belleza en línea y revisiones de productos a los conductores clave en la configuración de los comportamientos de compra. Además, el surgimiento de los productos de belleza neutral en el género está alterando el panorama del mercado, con un número creciente de consumidores masculinos que ingresan al mercado de belleza. Este cambio está ampliando la base de consumidores del mercado e influye en los tipos de productos de maquillaje para los ojos que ofrecen, como tonos y estilos unisex.

Impulsores del crecimiento del mercado

"Interior al consumidor en las tendencias de maquillaje de ojos audaces y vibrantes"

El creciente interés del consumidor en el maquillaje de ojos audaces y experimentales es un impulsor significativo para el crecimiento del mercado. Aproximadamente el 30% de los consumidores ahora optan por productos de maquillaje ocular más aventureros y coloridos, incluidas sombras de ojos brillantes y revestimientos. Este cambio está fuertemente influenciado por las tendencias de las redes sociales, lo que amplifica la popularidad de la apariencia creativa y atrevida. El surgimiento de los influyentes de belleza y los maquilladores en plataformas como Instagram y Tiktok ha llevado a una mayor visibilidad de los estilos de maquillaje audaces, lo que alimenta aún más la demanda de los consumidores. Además, los consumidores están invirtiendo cada vez más en productos de alta calidad de larga duración que prometen durabilidad durante todo el día, contribuyendo a la expansión general del mercado.

Restricciones de mercado

"Desafíos de alta competencia y diferenciación de productos"

Uno de los desafíos clave en el mercado de maquillaje ocular es el alto nivel de competencia y diferenciación de productos. A medida que más marcas ingresan al mercado, se vuelve difícil para las empresas destacarse, especialmente con el creciente número de productos similares disponibles en diferentes puntos de precio. Esto crea presión de precios, especialmente en los mercados sensibles a los precios, donde los consumidores a menudo optan por alternativas de menor precio, lo que limita el potencial de crecimiento de las líneas de productos premium. Además, a medida que las marcas luchan por diferenciar sus productos, se enfrentan al desafío de ofrecer formulaciones o empaques únicos para atraer a una amplia gama de consumidores.

Oportunidad de mercado

"Expansión de la belleza limpia y los productos de maquillaje de ojos naturales"

La creciente demanda de productos de belleza limpia presenta una oportunidad lucrativa para el mercado de maquillaje de ojos. Casi el 25% de los consumidores ahora buscan productos de maquillaje para los ojos naturales, orgánicos y libres de crueldad, impulsando las marcas para reformular sus ofertas. Con un cambio creciente hacia la sostenibilidad y el consumo ecológico, la demanda de envases ecológicos e ingredientes en el maquillaje está creciendo. Las empresas que pueden aprovechar con éxito esta tendencia al proporcionar productos de maquillaje ocular no tóxicos basados ​​en plantas se beneficiarán de una base de clientes leales que prioriza las decisiones de compra éticas y sostenibles. Este cambio en los valores del consumidor está reestructurando el mercado y crear oportunidades para que las marcas innoven y se expandan.

Desafío del mercado

"Costos crecientes de materias primas y fabricación"

Un desafío importante que enfrenta el mercado de maquillaje ocular es el aumento de los costos de las materias primas y el proceso de fabricación general. Los precios crecientes de los ingredientes clave, los materiales de embalaje y la logística están impulsando los costos de producción más altos. Como resultado, muchas marcas se ven obligadas a aumentar los precios o reducir la calidad de sus productos. Este aumento de precios puede hacer que los productos sean menos atractivos para los consumidores conscientes de los costos, especialmente en los mercados emergentes. Además, la creciente expectativa de experiencias de compra rápidas y convenientes, como la entrega del mismo día y los rendimientos fáciles, ha creado desafíos operativos para las marcas, que deben adaptarse a las expectativas de los consumidores que cambian rápidamente al tiempo que gestionan las presiones de costos.

Análisis de segmentación

El mercado de maquillaje de ojos se divide en varios tipos y aplicaciones, cada uno juega un papel esencial en el crecimiento de la industria. Los tipos de productos de maquillaje de ojos incluyen sombras de ojos, delineadores, pestañas postizas y otros productos relacionados, que están dirigidos a diferentes necesidades, preferencias y ocasiones de los consumidores. Cada una de estas categorías de productos ha sido testigo de un cambio de demanda debido a las tendencias cambiantes de belleza y al aumento de la conciencia del consumidor con respecto a la preparación personal. Las aplicaciones en este mercado se clasifican principalmente en supermercados, minoristas especializados, plataformas en línea y otras vías. Cada canal ofrece beneficios únicos, con un énfasis creciente en las ventas en línea debido a la conveniencia que ofrece a los clientes. El aumento del comercio electrónico ha influido significativamente en la dinámica de distribución. En general, esta segmentación refleja cómo la industria de la belleza está diversificando sus ofertas de productos y se adapta a la evolución de los comportamientos de los consumidores, ampliando en última instancia el alcance de los productos de maquillaje para un público más amplio.

Por tipo

• Sombra de ojos: La sombra de ojos representa aproximadamente el 35% del mercado de maquillaje para los ojos. Este producto es muy popular debido a su capacidad para transformar la apariencia de los ojos con varios colores y texturas. La sombra de ojos tiene una amplia gama de variaciones, desde fórmulas en polvo hasta crema, con colores y acabados para adaptarse a diferentes preferencias. Es un producto básico en la mayoría de los kits de maquillaje, con consumidores que muestran un creciente interés en las opciones duraderas y a prueba de manchas, especialmente en las áreas urbanas.

• Lápiz de ojos: Elineador de ojos representa alrededor del 30% del mercado. Conocido por acentuar los ojos, los delineadores están disponibles en las variaciones de lápiz, gel, líquido y punta de fieltro. Continúan ganando popularidad debido a su capacidad para ofrecer una definición precisa a los ojos, ya sea para ropa casual o de aspecto dramático. La demanda de los delineadores ha aumentado, especialmente con la tendencia creciente de maquillaje de ojos audaces y una preferencia por las formulaciones impermeables y duraderas.

• Pestañas postizas: Las pestañas postizas constituyen aproximadamente el 20% del mercado. Su popularidad ha aumentado debido a la creciente tendencia de maquillaje dramático para los ojos, especialmente entre las mujeres jóvenes. Las pestañas postizas se usan típicamente para ocasiones en las que los consumidores buscan pestañas voluminosas y largas, mejorando su aspecto general de maquillaje. Este segmento se ve mejorado por la cultura de influencers y las redes sociales, lo que a menudo destaca la apariencia dramática de las pestañas.

• Otros: La categoría "Otros", incluidos los productos de cejas, máscara y sueros de pestañas, representan alrededor del 15% del mercado. Los productos de cejas como lápices, geles y polvos continúan viendo el crecimiento debido al enfoque creciente en cejas bien arregladas. Además, productos como máscaras son artículos básicos en el maquillaje de los ojos, lo que representan una parte significativa de las compras de los consumidores.

Por aplicación

• Supermercado: Los supermercados representan alrededor del 40% del mercado de maquillaje para los ojos. Sirven como ubicaciones convenientes para que los consumidores compren productos de belleza mientras realizan sus compras regulares. Si bien los supermercados ofrecen una gama limitada de productos de alta demanda, han estado expandiendo sus secciones de belleza y cuidado personal para satisfacer la creciente demanda de cosméticos. La conveniencia y la accesibilidad son controladores clave de la popularidad de este segmento.

• Minoristas especializados: Los minoristas especializados contribuyen aproximadamente al 30% al mercado. Estas tiendas, como los puntos de venta minoristas centrados en la belleza y los grandes almacenes, proporcionan una amplia gama de productos de maquillaje para los ojos y a menudo ofrecen asesoramiento experto y servicio personalizado. Los consumidores que visitan estas tiendas tienden a buscar productos premium y nuevos lanzamientos, por lo que es un segmento crucial para las marcas que buscan atender a los entusiastas de la belleza y los seguidores de tendencias.

• En línea: Las plataformas en línea se han vuelto cada vez más importantes, lo que representa aproximadamente el 25% del mercado de maquillaje para los ojos. La conveniencia de comprar desde el hogar, la disponibilidad de revisiones y la comparación fácil de los productos han convertido al comercio electrónico en un canal de rápido crecimiento para las ventas de maquillaje. Como los consumidores prefieren experiencias de compra sin problemas, se espera que el segmento en línea vean un crecimiento significativo, especialmente a raíz de la pandemia y el aumento de los hábitos de compra digital.

• Otros: Otras aplicaciones, incluidas las marcas directas al consumidor y los puntos de venta profesionales, representan aproximadamente el 5% del mercado. Estos puntos de venta sirven segmentos de nicho, con clientes que buscan productos de maquillaje de ojos especializados o de alta gama.

Perspectiva regional de maquillaje ocular

El mercado de maquillaje de ojos ha sido testigo de un crecimiento significativo en varias regiones, con cada región con preferencias y tendencias únicas. América del Norte sigue siendo el mercado líder, seguido por Europa y la región de Asia y el Pacífico, que muestran un fuerte potencial de crecimiento. El Medio Oriente y África, aunque más pequeño en la participación de mercado, están emergiendo gradualmente como regiones importantes para las ventas de maquillaje ocular, particularmente impulsado por un enfoque creciente en las tendencias de belleza en los centros urbanos. Los cambios dinámicos en las preferencias del consumidor y el comportamiento de compra en estas regiones contribuyen significativamente a las tendencias en evolución en el mercado global de maquillaje ocular.

América del norte

Norteamérica posee la mayor parte del mercado de maquillaje de ojos, contribuyendo alrededor del 40% de la demanda mundial. Estados Unidos, en particular, impulsa gran parte de esta demanda, con un fuerte enfoque en productos innovadores, incluidas fórmulas duraderas y resistentes al agua. La región está viendo un aumento en el interés del consumidor en productos de belleza sin crueldad y ecológicos. El crecimiento de las cajas de suscripción de comercio electrónico y belleza también ha afectado los comportamientos de compra, lo que permite a los consumidores acceder a una gama más amplia de productos de maquillaje para los ojos. Los minoristas especializados y las plataformas en línea son particularmente populares en esta región, lo que refleja la tendencia hacia las ofertas de belleza premium y nicho.

Europa

Europa representa aproximadamente el 30% del mercado de maquillaje para los ojos. La demanda en esta región está impulsada por países con una fuerte cultura de belleza, incluidos el Reino Unido, Francia y Alemania. Los consumidores europeos están muy interesados ​​en productos de belleza sostenibles y naturales, y muchos optan por marcas orgánicas y sin crueldad. El mercado en Europa también está siendo respaldado por el creciente número de personas influyentes de belleza y maquilladores que promueven las tendencias de maquillaje para los ojos, particularmente a través de las plataformas de redes sociales. Esta región muestra una alta preferencia por los minoristas especializados, donde los consumidores pueden acceder a una amplia variedad de productos de alta calidad y marcas de lujo.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico contribuye alrededor del 20% al mercado global de maquillaje de ojos. La región está viendo un rápido crecimiento en países como China, Japón y Corea del Sur, donde las tendencias de belleza evolucionan rápidamente, y los consumidores se están volviendo más experimentales con sus elecciones de maquillaje. Corea del Sur, en particular, es un mercado clave para productos de belleza innovadores, con el maquillaje ocular una categoría significativa. El aumento de la clase media y el aumento de los ingresos desechables son factores importantes que contribuyen a la expansión del mercado en esta región. El comercio electrónico y las plataformas en línea se han convertido en canales de ventas esenciales, con los consumidores que optan cada vez más por la conveniencia y una amplia variedad de opciones disponibles en línea.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África contribuye aproximadamente al 10% al mercado de maquillaje para los ojos. La demanda de productos de maquillaje ocular está aumentando debido a un creciente interés en las tendencias de belleza, particularmente en los EAU, Arabia Saudita y Sudáfrica. Los productos de belleza, incluido el maquillaje para los ojos, a menudo se ven como un símbolo de estado y lujo en muchas partes de la región, particularmente en los centros urbanos. Los minoristas y las tiendas especializadas continúan impulsando el mercado, pero también existe una tendencia creciente hacia las compras en línea, particularmente en respuesta a la comodidad que ofrece las plataformas de comercio electrónico.

Lista de empresas clave del mercado de maquillaje ocular perfilados

• L’Oréal

• Estee lauder

• LVMH

• Shiseido

• Amore Pacific

• Chanel

• Avón

• Reverendo

• Mary Kay

• Amway

• Sisley

• Duende

• Kate

• Cotí

• Kose

• Carslan

• Mariiedalgar

• Lansur

• Maugeping

Las principales empresas que tienen la mayor participación

• L'Oréal:25%

• Estee Lauder:20%

Análisis de inversiones y oportunidades 

El mercado de maquillaje de ojos está experimentando un crecimiento robusto, particularmente impulsado por la creciente demanda de productos de belleza en los mercados emergentes. Alrededor del 35% de la inversión en la industria se concentra en Asia-Pacífico, donde están aumentando los niveles de ingresos disponibles y se está desarrollando una fuerte cultura de belleza. En esta región, particularmente en China e India, la popularidad de los productos de maquillaje ocular está creciendo entre los consumidores, especialmente los datos demográficos más jóvenes que están más inclinados a experimentar con cosméticos.

Europa y América del Norte representan colectivamente el 50% de las inversiones en el mercado, impulsadas por las innovaciones clave de los jugadores en fórmulas duraderas e impermeables. La demanda de productos ecológicos influye cada vez más en las inversiones, con aproximadamente el 25% de las inversiones del mercado en el desarrollo de artículos de maquillaje oculares naturales y orgánicos, atendiendo la creciente demanda de productos ecológicos sin crueldad.

Otro 15% de las inversiones se dirigen al crecimiento de las plataformas minoristas en línea, lo que permite a los consumidores acceder convenientemente a una amplia gama de productos de maquillaje para los ojos. Las empresas están invirtiendo cada vez más en marketing digital, personas influyentes en las redes sociales y plataformas de comercio electrónico para llegar a una audiencia más amplia.

Además, existe una oportunidad creciente en la innovación de productos, particularmente para productos de nicho que se dirigen a las necesidades específicas de los clientes, como máscaras impermeables, maquillaje de ojos hipoalergénicos y cremas para los ojos antienvejecimiento. Esta tendencia continuará a medida que los consumidores buscan cada vez más soluciones de maquillaje para los ojos que ofrecen un rendimiento mejorado y beneficios para el cuidado de la piel.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado de maquillaje de ojos continúa viendo una fuerte innovación de productos con varias ofertas nuevas centradas en el rendimiento, la sostenibilidad y la personalización. Alrededor del 40% de los nuevos desarrollos de productos en este mercado se centran en crear formulaciones de maquillaje ocular de larga duración e impermeable, particularmente en mascaras y delineadores. A medida que las preferencias de los consumidores cambian hacia productos que resisten largas horas y resisten la mancha, estas innovaciones se han vuelto críticas para retener la lealtad del cliente y la creciente participación en el mercado.

La sostenibilidad es otro impulsor clave, con aproximadamente el 30% de los nuevos productos formulados con ingredientes naturales o que vienen en envases ecológicos. Esta tendencia es más prominente en los segmentos de sombra de ojos y rímel, donde las empresas están incorporando aceites a base de plantas y materiales biodegradables en sus formulaciones. Además, las afirmaciones veganas y sin crueldad se están volviendo cada vez más importantes, y muchas compañías enfocan sus esfuerzos en satisfacer esta demanda de los consumidores.

La personalización también se está convirtiendo en un factor significativo en el desarrollo de productos, con alrededor del 20% de los productos de maquillaje de ojos nuevos que ofrecen tonos y texturas personalizables. Esto permite a los consumidores experimentar con varios looks y crear su propio estilo único, atendiendo la creciente tendencia de la expresión individual.

Por último, el 10% de los desarrollos de nuevos productos se centran en la integración de los beneficios para el cuidado de la piel en el maquillaje de los ojos. Esto incluye productos infundidos con vitaminas y péptidos destinados a promover la salud ocular, reducir la hinchazón y minimizar las líneas finas, lo que refleja la creciente demanda de los consumidores de productos de belleza multifuncionales.

Desarrollos recientes

• L’Oréal (2023): L’Oréal lanzó una nueva línea de delineadores impermeables con tecnología innovadora a prueba de manchas, que vio un aumento significativo en las ventas en los mercados europeos y norteamericanos. Este nuevo producto ha ganado popularidad por su fórmula duradera, atrayendo un aumento del 15% en la participación de mercado.

• Estee Lauder (2025): Estee Lauder introdujo una nueva línea de productos de maquillaje de ojos orgánicos, que incluyen máscaras y delineadores, utilizando ingredientes a base de plantas. El lanzamiento ha resonado bien con los consumidores ecológicos, lo que contribuye a un aumento del 10% en las ventas de sus productos en el mercado asiático.

• Chanel (2023): Chanel presentó una nueva colección de productos de maquillaje para ojos con paletas personalizables, lo que permite a los usuarios crear un aspecto único. La colección ha sido particularmente popular en el segmento de lujo, capturando un aumento del 12% en las ventas en Europa y América del Norte.

• Revlon (2025): Revlon lanzó un nuevo rímel impermeable infundido con vitaminas y péptidos, que ofrece un mejor cuidado de las pestañas junto con un volumen duradero. Se espera que este nuevo producto aumente la participación de mercado de Revlon en un 8% en los próximos dos años, particularmente en el segmento de rango medio.

• Avon (2023): Avon introdujo una gama de delgaminarios asequibles e hipoalergénicos diseñados para una piel sensible. Esto ha aumentado su base de clientes en un 10%, particularmente entre los consumidores mayores y aquellos con ojos sensibles, contribuyendo a una presencia más fuerte en los mercados emergentes.

Cobertura de informes

El informe en el mercado de maquillaje de ojos ofrece información en profundidad sobre la dinámica del mercado, los impulsores de crecimiento y las oportunidades. Cubre la creciente demanda de formulaciones de larga duración e impermeables, que representan el 40% de los desarrollos de nuevos productos. La sostenibilidad es otro factor destacado, con el 30% de los nuevos productos centrados en ingredientes naturales y envases ecológicos, impulsados ​​por la creciente preferencia del consumidor por los productos de belleza verde.

El mercado también está viendo un aumento en los productos personalizados, lo que representa alrededor del 20% de los nuevos desarrollos, lo que permite a los consumidores crear sus propios looks personalizados. El maquillaje ocular infundido con el cuidado de la piel es otra área de enfoque, que representa el 10% de las innovaciones de productos, ya que los consumidores buscan soluciones de belleza multifuncionales.

A nivel regional, América del Norte y Europa lideran el mercado con una participación combinada de más del 50%, impulsada por la demanda de productos premium y duraderos y la influencia de las redes sociales y el marketing digital. La región de Asia-Pacífico representa el 35% de las inversiones del mercado, lo que refleja la creciente población de clase media y un creciente interés en los productos de belleza.

El informe también describe las estrategias clave empleadas por los mejores jugadores, incluidos L'Oréal y Estee Lauder, que se centran en la sostenibilidad, la personalización y el rendimiento mejorado del producto para mantener una ventaja competitiva. Se espera que el crecimiento del comercio electrónico y el papel del marketing digital en el mercado continúen desempeñando un papel importante en la expansión del mercado.