Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria del software de orientación a influencers y medios, por tipos (basado en la nube, basado en la web), por aplicaciones (grandes empresas, pymes), e información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado de software de orientación a medios e influencers

Se prevé que el mercado mundial de software de orientación a medios e influencers alcance los 557,16 millones de dólares en 2025, se expanda a 600,06 millones de dólares en 2026 y crezca aún más hasta aproximadamente 646,26 millones de dólares en 2027, antes de aumentar a casi 1.152,90 millones de dólares en 2035, manteniendo la misma tasa compuesta anual del 7,7% durante el período previsto. Este crecimiento sostenido está impulsado por el rápido cambio hacia estrategias de marketing basadas en datos e impulsadas por IA. Más del 63 % de las empresas están adoptando plataformas avanzadas de focalización de influencers para mejorar la precisión de la audiencia, mientras que alrededor del 58 % de los especialistas en marketing aprovechan la automatización y el análisis para optimizar el rendimiento de las campañas, realizar un seguimiento del retorno de la inversión (ROI) y mejorar la participación en los canales de medios sociales y digitales a nivel mundial.

El mercado de software de orientación a influencers y medios de EE. UU. está experimentando un crecimiento sólido, contribuyendo con casi el 24 % de la participación en los ingresos globales. Aproximadamente el 69% de las empresas en EE. UU. utilizan análisis de influencers para la gestión de campañas, mientras que el 56% integra herramientas de sentimiento basadas en inteligencia artificial para optimizar el alcance. Además, alrededor del 47% de las empresas de marketing han adoptado sistemas de automatización multiplataforma para mejorar las métricas de participación, y la demanda de análisis predictivos ha aumentado un 52% en las agencias de marketing digital.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:El mercado alcanzó USD 557,16 millones en 2025, ampliarse a USD 600,06 millones en 2026 y USD 1.152,90 millones en 2035, creciendo al 7,7% anual.
• Impulsores de crecimiento:Más del 64% de las empresas dan prioridad al análisis de influencers; El 59 % aprovecha la automatización y el 51 % enfatiza la segmentación de audiencia para mejorar la eficiencia de la campaña.
• Tendencias:Casi el 68% de las empresas están adoptando el descubrimiento de influencers impulsado por IA; El 54% se centra en la integración de datos y el 46% amplía la automatización del marketing multiplataforma.
• Jugadores clave:Meltwater, Cision, Amplify, BuzzStream, LexisNexis y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte lidera con una participación del 38 % impulsada por la adopción de IA y herramientas de marketing empresarial, seguida de Europa con un 27 % que enfatiza el cumplimiento y la automatización. Asia-Pacífico posee el 25% debido a la rápida digitalización y el crecimiento del ecosistema de influencers, mientras que Medio Oriente y África representan el 10% impulsado por la expansión de la participación en las redes sociales y la adopción del marketing basado en la nube.
• Desafíos:Alrededor del 56% de las empresas enfrentan problemas de privacidad de datos, el 43% lucha con la integración y el 49% informa que las limitaciones de las API afectan los sistemas de seguimiento de influencers.
• Impacto en la industria:Más del 62% de las empresas reportaron un mayor retorno de la inversión gracias al software de marketing de influencers; El 57 % notó una automatización de datos más rápida y el 48 % observó una mejor visibilidad de la marca.
• Desarrollos recientes:Alrededor del 52% de las empresas lanzaron paneles de influencia actualizados; el 46% introdujo funciones de IA; Capacidades de análisis en tiempo real mejoradas un 38 % en 2024.

El mercado de software de focalización de influencers y medios está evolucionando rápidamente con la creciente adopción de tecnologías de automatización e inteligencia artificial que mejoran el descubrimiento de influencers y el rendimiento de la participación. Más del 67% de los profesionales del marketing utilizan herramientas de análisis de datos para mejorar la orientación de las campañas y el seguimiento del ROI. Las plataformas basadas en la nube representan el 54% de las implementaciones, lo que enfatiza la tendencia hacia la escalabilidad y la integración entre canales. La creciente inversión en análisis predictivo, que representa el 43% de la innovación general de productos, demuestra cómo la inteligencia de datos está remodelando el ecosistema de tecnología de marketing global.

Tendencias del mercado de software de orientación a medios e influencers

El mercado de software de orientación a influencers y medios está experimentando un fuerte crecimiento impulsado por la rápida expansión del marketing digital y las campañas impulsadas por influencers. Alrededor del 72% de las empresas de marketing globales ahora integran herramientas de análisis de influencers para identificar creadores de alto rendimiento, mientras que casi el 61% de las empresas informan un mayor retorno de la inversión gracias al software centrado en influencers. El auge de las herramientas de análisis de sentimientos basadas en inteligencia artificial ha mejorado la precisión de la orientación en más del 48 %, lo que permite a las marcas segmentar audiencias de manera más efectiva en múltiples plataformas sociales. Además, aproximadamente el 68% de las empresas utilizan la automatización en la identificación y divulgación de influencers, lo que reduce el tiempo de ejecución de la campaña en casi un 35%. Las soluciones basadas en la nube representan más del 54% de las implementaciones de software en este mercado, lo que indica un fuerte cambio hacia la escalabilidad y el análisis en tiempo real. Además, el 57% de las empresas enfatizan la toma de decisiones basada en datos en la selección de influencers, aprovechando las métricas demográficas y de participación para mejorar la alineación de las campañas. La creciente demanda de paneles integrados, informes automatizados y análisis multicanal ha impulsado la adopción entre empresas y pymes por igual, lo que ha llevado a un aumento significativo del 44 % en el uso de soluciones de monitoreo en tiempo real en los departamentos de marketing a nivel mundial.

Dinámica del mercado de software de orientación a medios e influencers

OPORTUNIDAD

Expansión de la IA y el análisis predictivo en el marketing de influencers

Más del 67% de los profesionales del marketing a nivel mundial utilizan actualmente sistemas de segmentación basados ​​en inteligencia artificial para mejorar la precisión de la identificación de influencers. Las herramientas de análisis predictivo mejoran la eficiencia en la selección de influencers en un 53%, mientras que el seguimiento automatizado del desempeño aumenta la optimización del compromiso en un 48%. Alrededor del 61% de las marcas están integrando algoritmos de aprendizaje automático para pronosticar el desempeño de los influencers y optimizar las estrategias de divulgación. Además, el 45 % de las empresas informan que la integración de la IA reduce el tiempo de procesamiento manual de datos en más del 38 %, lo que lleva a lanzamientos de campaña más rápidos y mayores tasas de éxito en las plataformas digitales de todo el mundo.

CONDUCTORES

Adopción creciente de campañas de marketing basadas en datos

Casi el 73% de las organizaciones de marketing dependen de conocimientos basados ​​en datos para seleccionar personas influyentes y optimizar el contenido. El uso de plataformas de análisis integradas ha aumentado un 58%, lo que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del alcance, la participación y la demografía de la audiencia de los influencers en tiempo real. Alrededor del 64% de las empresas ha adoptado software de segmentación de medios para mejorar la transparencia de sus campañas, mientras que el 52% reporta mejores relaciones entre la marca y el consumidor a través de una mejor segmentación de la audiencia. La integración del software de influencers con los sistemas CRM ha aumentado en un 49%, lo que permite colaboraciones de influencers más eficientes y mensurables en todas las industrias.

RESTRICCIONES

"Desafíos del cumplimiento de la privacidad y la seguridad de los datos"

Alrededor del 55% de las empresas de medios y marketing identifican la privacidad de los datos como la restricción clave que limita la adopción de software de influencia. Con un mayor escrutinio en torno al uso de datos, casi el 43% de las empresas tienen dificultades para gestionar los datos de personas influyentes y de audiencia según los estándares de cumplimiento. Alrededor del 39% informa que las restricciones al acceso a datos de terceros reducen la precisión de la orientación hasta en un 28%. Además, el 41% de los especialistas en marketing enfrentan limitaciones para integrar datos transfronterizos debido a la fragmentación regulatoria, lo que afecta la escalabilidad y coherencia en las métricas de participación de influencers en todas las regiones globales.

DESAFÍO

"Problemas de integración y compatibilidad con ecosistemas multiplataforma"

Aproximadamente el 59% de las empresas enfrentan desafíos al sincronizar las herramientas de focalización de influencers en múltiples ecosistemas digitales. Alrededor del 47% enfrenta limitaciones de integración de API con las principales plataformas sociales, lo que provoca retrasos en los informes de campaña. Casi el 51% de los usuarios citan los flujos de trabajo fragmentados como una causa de ineficiencia en los sistemas de gestión de influencers. Además, el 44% de los especialistas en marketing informan que las estructuras de datos y los protocolos de análisis inconsistentes limitan la visibilidad entre plataformas, lo que genera una mayor complejidad operativa. La integración simplificada sigue siendo un desafío central para lograr una automatización perfecta en el mercado de software de orientación a influencers y medios.

Análisis de segmentación

Se prevé que el mercado mundial de software de orientación a medios e influencers, valorado en 517,33 millones de dólares en 2024, alcance los 557,16 millones de dólares en 2025 y los 1.086,23 millones de dólares en 2034, creciendo a una tasa compuesta anual del 7,7% durante el período previsto (2025-2034). Según el tipo, el mercado se segmenta en software basado en la nube y basado en la web, cada uno de los cuales satisface diversos requisitos operativos en los ecosistemas de marketing y análisis. Las plataformas basadas en la nube dominan debido a la escalabilidad y la integración de la IA, mientras que las soluciones basadas en la web ganan terreno en las pequeñas y medianas empresas por su rentabilidad y facilidad de uso. Por aplicación, el mercado se divide en grandes empresas y pymes, y ambas aprovechan el análisis de influencers para el conocimiento de la marca y la participación de la audiencia. Las grandes empresas tienen la participación mayoritaria del mercado, impulsadas por una mayor adopción de herramientas de análisis de datos, mientras que las pymes muestran un rápido crecimiento impulsado por modelos SaaS asequibles y herramientas de marketing impulsadas por la automatización.

Por tipo

Basado en la nube

El software de segmentación de influencers y medios basado en la nube se adopta ampliamente debido a su escalabilidad en tiempo real, integración de IA y modelos de implementación flexibles. Más del 65% de los equipos de marketing globales utilizan herramientas de análisis de influencers basadas en la nube para optimizar el rendimiento de las campañas y mejorar la precisión de la orientación. La integración del aprendizaje automático y la automatización de datos mejora la eficiencia de la campaña en un 42 %, lo que conduce a una toma de decisiones más rápida y mejores resultados de participación de los influencers.

El segmento basado en la nube tuvo la mayor participación en el mercado de software de orientación a medios e influencers, representando 317,59 millones de dólares en 2025, lo que representa el 57% del mercado total. Se espera que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 8,2 % entre 2025 y 2034, impulsado por una mayor transformación digital empresarial, una mayor adopción de herramientas de orientación impulsadas por IA y una mejor integración de datos en los ecosistemas de la nube.

Los 3 principales países dominantes en el segmento basado en la nube

• Estados Unidos lideró el segmento basado en la nube con un tamaño de mercado de 102,34 millones de dólares en 2025, con una participación del 18,4 % y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 8,5 % debido a la rápida adopción de la IA y las plataformas avanzadas de automatización de marketing.
• China le siguió con 84,62 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 15,2% y se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual del 8,9% debido a los sólidos ecosistemas de influencia digital y las innovaciones en inteligencia artificial respaldadas por el gobierno.
• Alemania poseía 56,41 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 10,1% y se prevé que se expandirá a una tasa compuesta anual del 7,6% impulsada por un mayor marketing de influencers B2B y iniciativas de integración de datos a nivel empresarial.

Basado en web

El software de segmentación de influencers y medios basado en la web proporciona soluciones rentables y fáciles de implementar para pymes y empresas emergentes. Aproximadamente el 48% de las pequeñas agencias de marketing utilizan plataformas de orientación basadas en la web debido a la accesibilidad del navegador y a la reducción de los gastos generales de TI. La integración con plataformas sociales ha aumentado un 37 %, mejorando la eficiencia del flujo de trabajo y el alcance de las campañas a través de paneles centralizados y módulos de automatización.

El segmento basado en la web representó 239,57 millones de dólares en 2025, lo que representa el 43% del mercado total, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 6,9% durante 2025-2034. El crecimiento está impulsado por la expansión de las redes de influencia, una mayor adopción de herramientas basadas en SaaS entre las pymes y la demanda de sistemas de gestión de marketing digital de bajo costo.

Los 3 principales países dominantes en el segmento basado en la web

• India lideró el segmento basado en la web con un tamaño de mercado de 71,87 millones de dólares en 2025, con una participación del 12,9% y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 7,4% debido al aumento de las nuevas empresas de marketing digital y la penetración del comercio social.
• Le siguió el Reino Unido con 63,45 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 11,4% y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 7,1% debido a la adopción generalizada de las PYME y el uso avanzado de la automatización del marketing.
• Japón representó 52,76 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 9,5% y se prevé que se expandirá a una tasa compuesta anual del 6,7% debido a una mayor integración de los análisis de influencers en las campañas de marketing para consumidores.

Por aplicación

Grandes Empresas

Las grandes empresas dominan el mercado de software de orientación a influencers y medios debido a su enfoque en campañas globales, asociaciones de marcas y la integración de análisis impulsados ​​por IA. Casi el 69% de las corporaciones multinacionales utilizan estas plataformas para el descubrimiento de personas influyentes, el seguimiento de la participación y la medición del ROI de las campañas. Las funciones de automatización y generación de informes centralizados han mejorado la productividad del marketing en más de un 46 %, lo que respalda la segmentación de la audiencia y las estrategias de personalización a gran escala.

El segmento de Grandes Empresas tuvo la mayor participación en el mercado, representando USD 376,91 millones en 2025, lo que representa el 67,6% del mercado total. Se proyecta que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual del 7,8% entre 2025 y 2034, impulsado por la adopción de IA a nivel empresarial, la optimización de campañas multicanal y la creciente demanda de soluciones omnicanal de gestión de influencers.

Los 3 principales países dominantes en el segmento de grandes empresas

• Estados Unidos lideró el segmento de grandes empresas con un tamaño de mercado de 118,93 millones de dólares en 2025, con una participación del 21,3 % y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 8,1 % debido a la transformación del marketing empresarial y el compromiso de marca basado en datos.
• China le siguió con 93,42 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 16,8% y se prevé que se expandirá a una tasa compuesta anual del 8,4% debido al crecimiento del comercio social y la integración de personas influyentes en las estrategias de marketing minorista.
• Francia representó 64,56 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 11,5% y se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual del 7,2% impulsada por sólidas colaboraciones empresariales con creadores de contenido y marcos de análisis de datos avanzados.

Pymes

Las PYMES están emergiendo rápidamente como adoptadores clave de software de focalización de influencers y medios, principalmente debido a la asequibilidad y flexibilidad de las soluciones basadas en SaaS. Alrededor del 58% de las pequeñas y medianas empresas aprovechan las plataformas de influencers para dar a conocer su marca, mientras que la automatización ha mejorado la eficiencia operativa en un 41%. El uso cada vez mayor de redes de microinfluencers y suscripciones a la nube de bajo costo está acelerando aún más la adopción entre las pymes a nivel mundial.

El segmento de pymes representó 180,25 millones de dólares en 2025, lo que representa el 32,4 % del mercado total, y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 7,5 % entre 2025 y 2034. El crecimiento se ve impulsado por modelos de suscripción asequibles, la facilidad de integración con herramientas digitales y la creciente tendencia del marketing impulsado por personas influyentes entre las pequeñas marcas y agencias.

Los 3 principales países dominantes en el segmento de pymes

• India lideró el segmento de pymes con un tamaño de mercado de 54,38 millones de dólares en 2025, con una participación del 9,8 % y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 7,9 % debido a la expansión de las nuevas empresas digitales y la cultura de marketing centrada en los influencers.
• Brasil le siguió con USD 48,12 millones en 2025, lo que representa una participación del 8,6% y se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual del 7,4% debido a la creciente adopción de análisis de influencers entre las empresas locales.
• Canadá representó 42,09 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 7,5% y se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual del 7,1% impulsada por la digitalización de las PYME y la automatización en las campañas de marketing.

Perspectiva regional del mercado de software de orientación a medios e influencers

Se espera que el mercado mundial de software de orientación a medios e influencers, valorado en 517,33 millones de dólares en 2024, alcance los 557,16 millones de dólares en 2025 y los 1.086,23 millones de dólares en 2034, registrando una tasa compuesta anual del 7,7% durante el período 2025-2034. A nivel regional, el mercado está segmentado en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio y África. América del Norte lidera el panorama global con una participación del 38%, seguida de Europa con un 27%, Asia-Pacífico con un 25% y Medio Oriente y África con un 10%. El crecimiento en todas las regiones está impulsado por la transformación digital, la adopción de la inteligencia artificial en el análisis de influencers y la rápida expansión de las plataformas de automatización de marketing.

América del norte

América del Norte domina el mercado de software de orientación a influencers y medios debido a los ecosistemas digitales avanzados, la adopción temprana de la IA y la presencia de los principales proveedores de tecnología de marketing. Más del 71 % de las empresas de marketing de esta región utilizan análisis de influencers habilitados por IA para mejorar la precisión de la orientación y la medición de las campañas. La integración de la automatización y el análisis de datos en tiempo real ha aumentado un 54%, mejorando la eficiencia de la participación de los influencers en las plataformas sociales. Estados Unidos lidera el crecimiento regional debido a su inversión empresarial a gran escala en tecnologías de marketing.

América del Norte tuvo la mayor participación en el mercado de software de orientación a medios e influencers, representando 211,72 millones de dólares en 2025, lo que representa el 38% del mercado total. Se espera que la región crezca de manera constante impulsada por la expansión de la publicidad digital, la marca impulsada por personas influyentes y una mayor adopción de la nube empresarial.

América del Norte: principales países dominantes en el mercado de software dirigido a medios e influencers

• Estados Unidos lideró América del Norte con un tamaño de mercado de 137,61 millones de dólares en 2025, con una participación del 24,7% y se espera que crezca con fuerza debido a la rápida adopción de herramientas de seguimiento de influencers impulsadas por IA.
• Canadá le siguió con 43,52 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 7,8%, impulsado por la creciente presencia de nuevas empresas de marketing digital y el aumento de las colaboraciones con influencers.
• México poseía USD 30.59 millones en 2025, lo que representa una participación del 5.5%, respaldado por la expansión de campañas de marketing de influencers entre marcas de consumo y pymes.

Europa

Europa sigue siendo un mercado clave para el software de segmentación de influencers y medios, impulsado por crecientes inversiones en análisis de influencers, estrategias de datos centradas en el cumplimiento y automatización del marketing. Alrededor del 68% de las empresas europeas utilizan sistemas de segmentación basados ​​en la nube para optimizar sus campañas, mientras que el 52% emplea análisis avanzados para la segmentación de la audiencia. El mayor énfasis en la transparencia regulatoria y las colaboraciones de marketing transfronterizas está impulsando la adopción de software en las principales economías europeas.

Europa representó 150,43 millones de dólares en 2025, lo que representa el 27% de la cuota de mercado total. El crecimiento en esta región está respaldado por la creciente penetración de las redes sociales, la integración de personas influyentes en el marketing de comercio electrónico y la adopción de la inteligencia artificial en las plataformas publicitarias.

Europa: principales países dominantes en el mercado de software dirigido a medios e influencers

• Alemania lideró Europa con un tamaño de mercado de 49,64 millones de dólares en 2025, con una participación del 8,9% debido a su fuerte demanda empresarial de campañas de influencers basadas en el rendimiento.
• Le siguió el Reino Unido con 46,26 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 8,3%, impulsado por la automatización del marketing de influencers y los avances en la integración de CRM.
• Francia representó 34,53 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 6,2%, respaldada por una mayor adopción de herramientas de colaboración de influencers basadas en análisis.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es el mercado regional de más rápido crecimiento, impulsado por la expansión de los ecosistemas de marketing digital, el auge del uso de las redes sociales y la rápida integración de la IA en el análisis de influencers. Aproximadamente el 74% de las empresas de la región invierten en plataformas de seguimiento y participación de influencers, mientras que la adopción del marketing basado en la automatización ha crecido un 62%. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes y las tendencias del comercio social están acelerando aún más la adopción de software de segmentación de medios en todas las industrias.

Asia-Pacífico captó 139,29 millones de dólares en 2025, lo que representa el 25% de la cuota de mercado total. Se proyecta que la región será testigo de un crecimiento sustancial impulsado por el surgimiento de redes regionales de personas influyentes, un fuerte apoyo gubernamental a la digitalización y crecientes colaboraciones de marcas con creadores.

Asia-Pacífico: principales países dominantes en el mercado de software dirigido a medios e influencers

• China lideró Asia-Pacífico con un tamaño de mercado de 66,86 millones de dólares en 2025, con una participación del 12% debido a la rápida expansión de las plataformas de comercio electrónico impulsadas por personas influyentes y los análisis de marketing basados ​​en IA.
• India le siguió con 44,57 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 8%, respaldada por la creciente adopción por parte de las PYME de software de influencia asequible y herramientas de automatización.
• Japón representó 27,86 millones de dólares en 2025, con una participación del 5%, impulsado por inversiones empresariales en seguimiento de influencers multiplataforma y herramientas de optimización de campañas.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África muestra un potencial de crecimiento prometedor en el mercado de software de orientación a influencers y medios, impulsado por la expansión de la infraestructura digital, el aumento de la participación en las redes sociales y las crecientes inversiones de marca en marketing de influencers. Aproximadamente el 57% de las empresas regionales están adoptando herramientas de análisis de influencers, mientras que las soluciones de marketing basadas en la nube han aumentado un 43%. El auge de los creadores de contenido y las plataformas de comercio social está fomentando una fuerte adopción regional de soluciones de software de marketing.

Oriente Medio y África representaron 55,72 millones de dólares en 2025, lo que representa el 10% de la cuota de mercado mundial. El crecimiento se atribuye a la creciente digitalización del marketing a nivel empresarial, el aumento de las asociaciones de marcas impulsadas por personas influyentes y la rápida expansión del ecosistema de comercio electrónico en las economías del CCG y África.

Medio Oriente y África: principales países dominantes en el mercado de software dirigido a medios e influencers

• Los Emiratos Árabes Unidos lideraron la región con un tamaño de mercado de 22,03 millones de dólares en 2025, con una participación del 3,9%, impulsado por su próspero panorama de marketing digital y su ecosistema de marcas de influencers.
• Le siguió Arabia Saudita con 19,07 millones de dólares en 2025, lo que representa una participación del 3,4%, respaldada por una mayor participación de personas influyentes en los sectores de consumo y comercio minorista.
• Sudáfrica representó 14,62 millones de dólares en 2025, con una participación del 2,7%, impulsada por la creciente participación de las pymes en las redes sociales y las iniciativas de promoción de marcas digitales.

Lista de empresas clave del mercado de software de orientación a influencers y medios perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado de software de focalización de influencers y medios

El mercado de software de focalización de influencers y medios presenta un fuerte potencial de inversión, con más del 63% de las empresas planeando ampliar el gasto en análisis de influencers y herramientas de gestión de campañas. Las inversiones de capital de riesgo en software de marketing impulsado por IA aumentaron un 42%, mientras que el 58% de las pymes indicaron planes para adoptar sistemas de participación de influencers basados ​​en SaaS dentro de la siguiente fase de su transformación digital. Además, el 46% de las agencias de marketing globales están invirtiendo en la integración de análisis multiplataforma para mejorar el seguimiento del desempeño de los influencers. Existen oportunidades clave en herramientas de divulgación basadas en automatización, análisis de campañas en tiempo real y soluciones de participación predictiva. La creciente demanda de marketing de influencers basado en datos, respaldada por el 49% de las marcas que priorizan un retorno de la inversión medible, está fomentando un impulso de inversión sostenido en las economías desarrolladas y emergentes.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación de nuevos productos en el mercado de software de orientación a influencers y medios está impulsada por los avances en la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y la automatización. Alrededor del 54% de las empresas lanzaron paneles de control mejorados de orientación a influencers en los últimos 12 meses, con análisis predictivos mejorados e información sobre el sentimiento de la audiencia. Aproximadamente el 48% de los productos recién lanzados ahora incluyen capacidades CRM integradas, lo que mejora la eficiencia de la gestión de las relaciones con los influencers. La adopción de herramientas de automatización inteligente que agilizan el contacto con influencers ha crecido un 39%, lo que permite a los equipos de marketing reducir el tiempo de configuración de campañas en casi un 31%. Además, el 52 % de los desarrolladores de software se centran en interfaces SaaS fáciles de usar que mejoran la colaboración entre los equipos de marketing globales, impulsando la competitividad y la diferenciación del mercado en este ecosistema digital en expansión.

Desarrollos

• Aguanieve:Introdujo una suite avanzada de análisis de influencers basada en IA que mejoró la precisión de la orientación en un 45 %, mejorando la eficiencia de las campañas para clientes empresariales globales en 2024.
• Cisión:Lanzó una plataforma integrada de monitoreo de medios que combina datos de desempeño de influencers en tiempo real, lo que resultó en un aumento del 52 % en la capacidad de seguimiento de la participación de la audiencia.
• BuzzStream:Se actualizó su herramienta de automatización de divulgación, lo que permitió a los usuarios lograr una reducción del 38 % en el tiempo de gestión de campañas y, al mismo tiempo, mejorar las tasas de respuesta de los influencers en un 41 %.
• Precisamente:Implementamos un motor de recomendación de historias impulsado por IA que impulsó las métricas de participación de influencers en un 47 %, fortaleciendo las colaboraciones entre marcas e influencers en todos los ecosistemas digitales.
• LexisNexis:Amplió su marco de inteligencia de datos, integrando la puntuación de credibilidad de los influencers, lo que mejoró las métricas de seguridad de la marca en más de un 35 % en los mercados publicitarios clave.

Cobertura del informe

El informe de mercado de Software de segmentación de medios e influencers ofrece una cobertura integral, proporcionando un análisis en profundidad de la estructura del mercado, el panorama competitivo, las tendencias regionales y las oportunidades de crecimiento. Examina los impulsores del mercado, como la integración de la inteligencia artificial, la automatización y el análisis de campañas basadas en datos, que en conjunto representan el 68% de la influencia del crecimiento del mercado. El análisis FODA destaca fortalezas como el avance tecnológico y la escalabilidad, mientras que las debilidades incluyen desafíos de privacidad de datos que afectan al 44% de las empresas. Las oportunidades residen en la adopción de la automatización, ya que el 56% de las pymes integran software de influencia en sus marcos digitales y aumentan las inversiones en herramientas de marketing predictivo. Las amenazas incluyen crecientes problemas de cumplimiento de datos y complejidades de integración multiplataforma que enfrenta el 49% de las empresas. El informe evalúa además el comportamiento del consumidor, la segmentación del mercado y las innovaciones estratégicas, ofreciendo información detallada sobre la eficiencia operativa, el índice de innovación y los esfuerzos de expansión regional de 12 empresas líderes. Al combinar evaluaciones cualitativas y cuantitativas, este análisis sirve como un recurso crítico para las partes interesadas que buscan comprender la dinámica en evolución de la industria, los impulsores del crecimiento y las estrategias competitivas dentro del mercado de software de orientación a medios e influencers.