Tamaño del mercado de aseo masculino, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (maquillaje, cuidado de la piel, perfumes, lavado y cuidado), por aplicaciones cubiertas (comercio electrónico, fuera de línea), información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de aseo masculino

Se espera que el mercado de cuidado masculino se expanda de 51,86 mil millones de dólares en 2025 a 55,28 mil millones de dólares en 2026, alcanzando 58,93 mil millones de dólares en 2027 y aumentando a 98,25 mil millones de dólares en 2035, registrando una tasa compuesta anual del 6,6% durante 2026-2035. El crecimiento se ve impulsado por una mayor conciencia sobre el cuidado personal, los productos de aseo premium y las rutinas de cuidado de la piel masculina. Los segmentos de cuidado de la barba, peinado y cuidado de la piel muestran un fuerte impulso. Asia-Pacífico lidera la expansión debido a una demografía joven, la urbanización y el aumento del ingreso disponible en las economías emergentes.

El mercado de cuidado personal masculino de EE. UU. está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por la creciente demanda de productos de cuidado personal entre los hombres. A medida que evolucionan los hábitos de cuidado, los consumidores estadounidenses invierten más en cuidado de la piel, el cabello y herramientas de cuidado. El mercado está siendo moldeado por tendencias cambiantes, como la preferencia por productos naturales y ecológicos y la creciente popularidad de las marcas premium. Las plataformas minoristas en línea están desempeñando un papel fundamental en la distribución de productos de cuidado masculino, facilitando a los consumidores el acceso a una amplia variedad de opciones. Además, las innovaciones en el cuidado de la piel y el cabello de los hombres, junto con una mayor conciencia sobre el cuidado personal, están contribuyendo aún más a la expansión de este mercado en los EE. UU.

El mercado del cuidado personal masculino se está expandiendo rápidamente a medida que más hombres adoptan cada vez más rutinas de cuidado personal y bienestar. El mercado incluye una amplia gama de productos como productos para el cuidado de la piel, el cabello, el afeitado y la barba, todos ellos adaptados a las preferencias cambiantes de los consumidores. Las personas influyentes en las redes sociales y el respaldo de celebridades han contribuido significativamente a cambiar las percepciones sobre el cuidado personal, alentando a los consumidores masculinos a invertir más en el cuidado personal. El enfoque en ingredientes naturales y orgánicos, junto con innovaciones en las formulaciones de productos, está impulsando la demanda de soluciones de cuidado premium y personalizadas. El aumento de los ingresos disponibles y la conciencia sobre las prácticas de cuidado personal están impulsando aún más el crecimiento de este mercado.

Tendencias del mercado de cuidado masculino

El mercado del cuidado masculino está experimentando cambios significativos a medida que evolucionan los hábitos de cuidado y cada vez más consumidores masculinos buscan activamente productos que satisfagan sus necesidades únicas. Una tendencia destacada en el mercado es el creciente interés en los productos para el cuidado de la barba, incluidos aceites, bálsamos y kits de cuidado, ya que el vello facial sigue siendo un fuerte símbolo de masculinidad. Además, hay un cambio notable hacia el cuidado de la piel: los consumidores masculinos optan cada vez más por productos como humectantes, limpiadores y protectores solares diseñados específicamente para su tipo de piel.

El mercado también ha visto un aumento en la demanda de productos multiusos que ofrezcan comodidad y se adapten al estilo de vida acelerado de los hombres modernos. Este cambio hacia productos multifuncionales está ayudando a reducir el desorden en las rutinas de cuidado masculino. Otra tendencia notable es el creciente enfoque en productos naturales, orgánicos y libres de crueldad animal a medida que los consumidores masculinos se vuelven más conscientes de los ingredientes utilizados en sus artículos de cuidado personal. Con un mayor énfasis en la sostenibilidad y los envases ecológicos, las marcas están respondiendo a estas crecientes preocupaciones ambientales ofreciendo alternativas más ecológicas.

Además, la influencia de las redes sociales y las plataformas digitales ha impulsado la popularidad de los productos de cuidado masculino. Los hombres ahora están más inclinados a invertir en productos de cuidado personal como una forma de mantener una apariencia pulida por razones profesionales y personales. A medida que el mercado continúa evolucionando, la personalización y las experiencias de cuidado personalizado se vuelven más importantes, y los consumidores buscan soluciones que se adapten a sus preferencias y necesidades individuales.

Dinámica del mercado de aseo masculino

La dinámica del mercado del cuidado personal masculino está determinada principalmente por los cambios en las percepciones y comportamientos de los consumidores, así como por la creciente conciencia de la importancia del cuidado personal. Cada vez más, los hombres son cada vez más conscientes del impacto que tiene el cuidado personal en su apariencia general, autoestima y confianza, impulsando así el mercado de productos de cuidado personal. Además, con el cambio de enfoque de solo productos de afeitado a una gama más amplia de artículos para el cuidado de la piel y el cabello, el cuidado masculino ha pasado de ser una necesidad básica a un área de autoexpresión y lujo.

Los factores económicos también influyen en el crecimiento del mercado, ya que el aumento de los ingresos disponibles permite a los consumidores masculinos invertir más en productos de aseo premium. Además, la creciente prevalencia de las plataformas minoristas en línea, que brindan comodidad y acceso a una amplia variedad de productos, está contribuyendo a la expansión del mercado. Los minoristas y las marcas están aprovechando las estrategias de marketing digital y el respaldo de personas influyentes para conectarse con una audiencia más amplia, impulsando aún más la penetración en el mercado.

Los cambios culturales también están influyendo, y el cuidado personal se está convirtiendo en una parte integral de la cultura de la belleza y el bienestar masculino. Si bien los métodos tradicionales de cuidado, como el afeitado, siguen siendo populares, la demanda de soluciones de cuidado de la nueva era, como dispositivos de depilación, productos para el cuidado de la piel antienvejecimiento y productos para el cuidado de la barba, continúa creciendo. Estas dinámicas cambiantes señalan un cambio progresivo en la forma en que los hombres perciben y abordan el cuidado personal.

Impulsores del crecimiento del mercado

"Aumento de la conciencia del consumidor masculino"

Uno de los principales impulsores del mercado del cuidado personal para hombres es la creciente conciencia entre los consumidores masculinos sobre los beneficios del cuidado personal. Los estudios muestran que aproximadamente el 40% de los hombres han comenzado a incorporar productos para el cuidado de la piel en sus rutinas y muchos ahora reconocen la importancia de mantener una piel y un cabello sanos. Este cambio de mentalidad está impulsando la demanda de una amplia gama de productos de cuidado personal. Además, la influencia de las redes sociales y las celebridades en la promoción del cuidado personal lo ha convertido en una práctica más aceptable y deseable.

El auge de los programas, tutoriales y blogs de cuidado personal para hombres también ha contribuido a aumentar la conciencia y ha empoderado a los consumidores masculinos para que adopten el cuidado personal. A medida que más hombres se vuelven conscientes de su apariencia, es más probable que gasten en productos de cuidado personal de calidad, lo que impulsa el mercado.

Restricciones del mercado

"Alto costo de los productos de aseo premium"

A pesar de la creciente popularidad de los productos de aseo masculino, una de las principales limitaciones es el alto coste asociado a los productos de aseo premium. Muchos consumidores, especialmente en los mercados emergentes, son sensibles a los precios y tienden a optar por opciones más asequibles. Se ha observado que el 30% de los consumidores masculinos prefieren los productos de aseo de farmacia a las marcas de alta gama debido a su asequibilidad. Además, el impacto económico de eventos globales, como pandemias y recesiones, puede llevar a recortes presupuestarios en gastos no esenciales como productos de aseo.

Oportunidades de mercado

"Expansión a mercados emergentes"

Los mercados emergentes presentan importantes oportunidades para el mercado del cuidado masculino. Países de regiones como Asia-Pacífico, América Latina y Medio Oriente han experimentado un aumento en los ingresos disponibles, lo que ha llevado a un mayor gasto en productos de aseo y cuidado personal. Por ejemplo, en Asia-Pacífico, la demanda de productos de aseo masculino ha aumentado un 25% en los últimos años a medida que más hombres adoptan rutinas de aseo. A medida que continúa la urbanización en estas regiones, existe un mercado en expansión para soluciones de cuidado personal adaptadas a las necesidades y preferencias locales, lo que presenta oportunidades para que las marcas globales penetren en estos mercados de rápido crecimiento.

Desafíos del mercado

"Intensa competencia en el mercado"

El mercado del cuidado masculino enfrenta una intensa competencia, con numerosas marcas compitiendo por la atención y la lealtad de los consumidores. Dado que tanto las empresas de belleza establecidas como los nuevos participantes lanzan una variedad de productos, puede resultar difícil para una sola marca mantener una posición dominante en el mercado. Por ejemplo, el 45% de los consumidores informan que cambian regularmente de marca en función del rendimiento o el precio del producto, lo que hace que la retención de clientes sea un desafío. Además, la necesidad constante de innovación para seguir siendo relevante y satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores presiona a las marcas para que inviertan fuertemente en investigación y desarrollo, intensificando aún más la competencia.

Análisis de segmentación

El mercado del cuidado masculino está segmentado por tipo de producto y aplicación, lo que permite a las empresas satisfacer las necesidades específicas de los consumidores. El segmento de tipos de productos incluye maquillaje, cuidado de la piel, perfumes y productos de lavado y cuidado, cada uno de los cuales aborda diferentes aspectos de las rutinas de cuidado masculino. El segmento de aplicaciones se divide en comercio electrónico y canales fuera de línea, que determinan cómo se distribuyen y venden los productos de cuidado personal a los consumidores. A medida que crecen las plataformas digitales, el comercio electrónico se ha vuelto cada vez más importante, mientras que las ventas fuera de línea siguen siendo fuertes a través de tiendas minoristas y de interacciones directas con los consumidores. Estos segmentos brindan una comprensión detallada del alcance y el crecimiento del mercado en diferentes áreas de la industria del cuidado personal.

Por tipo

• Maquillajes: El segmento del maquillaje en el cuidado masculino se ha ido ampliando paulatinamente, siendo cada vez más los hombres que incorporan productos de maquillaje a sus rutinas por motivos profesionales o personales. En los últimos años, productos como correctores, bases y lápices para cejas han tenido una aceptación significativa. La demanda de productos de maquillaje para hombres está aumentando aproximadamente un 18%, ya que los consumidores masculinos ahora están más abiertos a utilizar productos que mejoren su apariencia. Este crecimiento se debe principalmente a la aceptación del cuidado personal como parte del bienestar de los hombres y a una creciente conciencia sobre el autocuidado. Los productos de maquillaje para hombres ahora se formulan para combinar con los tonos de piel y ofrecer un acabado natural, lo que resulta atractivo para el consumidor masculino moderno que valora tanto la funcionalidad como la discreción en sus rutinas de cuidado personal.

• Protección de la piel : El segmento del cuidado de la piel en el mercado del cuidado masculino ha sido testigo de un aumento en la demanda, impulsado por una mayor conciencia sobre la salud de la piel. Los hombres utilizan cada vez más productos para el cuidado de la piel como humectantes, jabones faciales, cremas antienvejecimiento y protectores solares, lo que ha aumentado un 20% en los últimos años. La demanda de productos para el cuidado de la piel se ve impulsada aún más por un mayor enfoque en los beneficios a largo plazo de las rutinas de cuidado de la piel, especialmente con una generación más joven de hombres que busca formas de combatir los factores ambientales y el envejecimiento. Actualmente, las empresas están desarrollando líneas de cuidado de la piel diseñadas específicamente para la piel masculina, haciendo que estos productos sean más accesibles y atractivos.

• Perfumes: El segmento de perfumes sigue siendo un componente fuerte del mercado del cuidado masculino, con un aumento constante en las ventas debido al creciente interés en las fragancias de lujo y las preferencias olfativas personales. El mercado de fragancias masculinas ha experimentado un crecimiento del 12% a medida que más hombres invierten en perfumes de alta calidad para expresar su estilo personal. Además de las colonias tradicionales, los perfumes especializados están ganando terreno y los consumidores buscan aromas únicos. Las marcas de perfumes de lujo dirigidas a los hombres están innovando con aromas que atraen a una amplia gama de gustos, impulsando aún más la demanda de este segmento.

• Lavado y cuidado: El segmento de lavado y cuidado, que incluye productos como jabones corporales, champús, acondicionadores y cremas de afeitar, es un elemento básico en la industria del cuidado masculino. Con un aumento del 15% en las ventas, el segmento de lavado y cuidado sigue siendo esencial para las rutinas diarias de cuidado. La comodidad y la calidad son factores clave en este sector, ya que cada vez más hombres optan por productos eficaces, fáciles de usar y adaptados a sus necesidades específicas. Los productos que ofrecen una doble función, como el champú y el acondicionador 2 en 1, son particularmente populares, ya que se alinean con el deseo de soluciones de cuidado eficientes.

Por aplicación

• Comercio electrónico: El segmento del comercio electrónico de productos de cuidado masculino está experimentando un rápido crecimiento, con un aumento del 30% en las ventas online en los últimos años. El auge de las plataformas de comercio electrónico, como Amazon, y la conveniencia de la entrega a domicilio han transformado la experiencia de compra de los consumidores masculinos. Las compras en línea permiten comparar fácilmente productos, reseñas y acceder a una gama más amplia de opciones, lo que lleva a más hombres a comprar productos de cuidado personal a través de canales digitales. Además, las estrategias de marketing digital dirigidas, incluidos anuncios en redes sociales y el respaldo de personas influyentes, han aumentado la visibilidad de los productos de cuidado masculino, fomentando más compras en línea.

• Sin conexión: A pesar del crecimiento del comercio electrónico, las ventas fuera de línea de productos de cuidado masculino siguen siendo fuertes y representan el 55% de la cuota total de mercado. Las tiendas físicas, incluidos supermercados, farmacias y minoristas especializados en productos de cuidado personal, siguen siendo muy frecuentadas por consumidores masculinos que prefieren inspeccionar físicamente los productos antes de realizar una compra. El mercado fuera de línea también permite un servicio de atención al cliente personalizado, donde los compradores pueden recibir consejos o recomendaciones adaptadas a sus necesidades de cuidado personal. Además, las exhibiciones y promociones en las tiendas continúan impulsando el interés de los consumidores en nuevos productos de cuidado personal.

Perspectiva regional del cuidado masculino

El mercado del cuidado masculino tiene presencia global, con dinámicas de crecimiento variadas según las regiones. América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio y África ofrecen oportunidades y desafíos únicos. América del Norte y Europa son mercados maduros, con una alta penetración de productos y un cambio hacia soluciones de cuidado premium. En contraste, la región de Asia y el Pacífico está experimentando un crecimiento sólido debido al aumento de los ingresos disponibles y una clase media en aumento. Medio Oriente y África son mercados emergentes para productos de cuidado personal para hombres, donde la conciencia de los consumidores y el gasto en cuidado personal están creciendo rápidamente. Cada región exhibe distintas preferencias y tendencias de cuidado, lo que contribuye a la expansión general del mercado global.

América del norte

En América del Norte, el mercado del cuidado masculino ha mostrado un crecimiento constante, impulsado principalmente por el mercado estadounidense. Los consumidores masculinos en Estados Unidos están gastando más en cuidado de la piel, cuidado de la barba y productos de aseo de lujo. Aproximadamente el 35 % de los hombres en los EE. UU. utilizan actualmente productos para el cuidado de la piel con regularidad, lo que contribuye significativamente a la demanda del mercado. Además, las rutinas de cuidado personal de los hombres se han visto influenciadas por la creciente tendencia de autocuidado y bienestar, lo que ha llevado a un aumento de las ventas de productos de alta gama en esta región. El cambio hacia plataformas de comercio electrónico para la compra de productos de cuidado personal también ha ampliado el alcance del mercado, aumentando la comodidad para los consumidores.

Europa

Europa representa uno de los mercados más grandes para el cuidado masculino, con países como el Reino Unido, Francia y Alemania a la cabeza. La región ha experimentado un crecimiento de alrededor del 20% en productos para el cuidado de la piel masculina, impulsado por un mayor interés en las rutinas de cuidado entre las generaciones más jóvenes. La demanda de productos naturales y orgánicos es especialmente alta, y muchos consumidores europeos prefieren marcas libres de crueldad animal y ecológicas. La creciente importancia del cuidado de la barba en países como el Reino Unido ha impulsado el crecimiento de productos de cuidado especializados. Europa sigue siendo un bastión para las soluciones de cuidado personal tanto para el mercado masivo como para las premium.

Asia-Pacífico

La región de Asia y el Pacífico es uno de los mercados de más rápido crecimiento para productos de cuidado masculino, con países como China, India y Japón impulsando una demanda significativa. En particular, el mercado chino ha experimentado un crecimiento del 25% en el sector del cuidado masculino, y un número cada vez mayor de hombres se han vuelto conscientes de su apariencia. El ascenso de la clase media en la India y la adopción de hábitos de aseo occidentales han contribuido a un aumento en la demanda de productos para el cuidado de la piel y el cabello de los hombres. Además, las plataformas de comercio electrónico están ampliando el acceso a productos de cuidado personal, lo que facilita a los consumidores masculinos de esta región la compra de artículos en línea.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África es un mercado de rápido crecimiento para el cuidado masculino, con una tasa de crecimiento del 18% en los últimos años. En esta región, el cuidado personal se está integrando cada vez más en las rutinas diarias de los hombres, particularmente en países como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita. La demanda de productos de cuidado de primera calidad es alta, ya que muchos hombres de la región buscan soluciones lujosas para el cuidado de la piel y fragancias. Además, los cambios culturales y un número cada vez mayor de consumidores masculinos que adoptan hábitos de aseo occidentales están contribuyendo a la expansión del mercado, especialmente en las zonas urbanas.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE del mercado de cuidado masculino PERFILADAS

• P&G

• Beiersdorf AG

• L'Oréal

• shiseido

• chanel

• La empresa Mentholatum

• Lumin

• BluMaan

• Por Vilain

• Uppercut de lujo

• Meridiano

• afeitado parker

• La venganza de los Barba Azul

• Pirata moderno

• Edwin Jagger

• Billy celos

• Querido novio

• Shanghai Jahwa United Co., Ltd.

• Shenzhen Liran Cosméticos Co., Ltd.

• Shanghai Lanxi Yijun Cosméticos Co., Ltd.

• Shenzhen Manshi Tecnología Co., Ltd.

Principales empresas por cuota de mercado

• P&G: Posee aproximadamente el 22% de la cuota de mercado mundial del cuidado masculino.

• L'Oréal: Representa alrededor del 18% de la cuota de mercado, lo que lo convierte en un actor fuerte en la industria.

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado del cuidado masculino presenta importantes oportunidades de inversión a medida que la demanda de productos de cuidado personal por parte de los consumidores continúa aumentando. En los últimos años, las inversiones en el sector han aumentado, con especial atención en productos premium y plataformas digitales para el comercio electrónico. Las firmas de capital privado y los capitalistas de riesgo están particularmente interesados ​​en empresas que ofrecen productos innovadores y atienden las tendencias emergentes de cuidado personal y aseo masculino. La inversión en marcas directas al consumidor está aumentando y las empresas que se centran en soluciones únicas y personalizadas están ganando atención. Alrededor del 40% de las inversiones se dirigen a líneas de productos naturales y orgánicos, respondiendo a la creciente demanda de soluciones de aseo limpias y ecológicas. El mayor gasto en aseo por parte de los hombres, particularmente los millennials y la Generación Z, ofrece un alto potencial de crecimiento, particularmente en regiones como América del Norte y Europa. Además, la creciente disponibilidad de productos de cuidado personal a través de plataformas en línea está atrayendo más inversiones, proporcionando un punto de entrada fácil para que nuevas marcas se establezcan en el mercado. Se espera que el mercado siga evolucionando con nuevas oportunidades para marcas de nicho que se centren en necesidades específicas del cuidado masculino, como el cuidado de la barba y los productos antienvejecimiento.

Desarrollo de NUEVOS PRODUCTOS

En los últimos años, ha habido un aumento en el desarrollo de nuevos productos en el mercado del cuidado masculino, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores y la demanda de soluciones personalizadas y de alta calidad. Las empresas se centran cada vez más en la innovación y en la creación de productos que satisfagan necesidades específicas, como el cuidado de la piel, el cuidado de la barba y el antienvejecimiento. La categoría de cuidado de la piel, en particular, ha visto el lanzamiento de nuevos productos diseñados para diferentes tipos de piel, y el 30% de los nuevos lanzamientos están dirigidos a pieles sensibles. Los productos para el cuidado de la barba, incluidos aceites, bálsamos y acondicionadores, están ganando popularidad y las marcas introducen nuevas formulaciones diseñadas para brindar mejores resultados de cuidado. Además, la introducción de soluciones para el cuidado del cabello dirigidas a la caída del cabello y el cuero cabelludo de los hombres ha ganado fuerza, con alrededor del 18% de los nuevos productos en el mercado centrados en el crecimiento del cabello y la salud del cuero cabelludo. Las empresas de perfumes también se están aventurando en el mercado del cuidado masculino, y ahora están ganando atención las fragancias de nicho diseñadas específicamente para hombres. A medida que la demanda de los consumidores continúa creciendo, se espera que el mercado vea aún más desarrollo de productos en áreas como cuidado de la piel, herramientas de aseo y cuidado corporal.

Desarrollos recientes de los fabricantes en el mercado de cuidado masculino 

• P&G presentó una nueva línea de productos para el cuidado masculino dirigida al grupo demográfico millennial, centrándose en envases ecológicos y formulaciones libres de crueldad animal, y alrededor del 15% de los productos cuentan con envases sostenibles.

• L'Oréal lanzó una gama de cuidado de la piel de alta gama para hombres, centrándose en soluciones antienvejecimiento, que rápidamente ganó el 20% de participación de mercado en América del Norte.

• Shiseido presentó una nueva línea masculina que incluye aceites para barba y humectantes faciales adaptados a varios tipos de piel, capturando el 10% del mercado premium de cuidado de la piel masculina en Asia.

• Beiersdorf AG amplió su gama NIVEA Men con la introducción de un nuevo conjunto de productos humectantes con protección solar avanzada, respondiendo a un aumento del 12 % en la demanda de soluciones de cuidado personal basadas en SPF en Europa.

• The Mentholatum Company lanzó un nuevo desodorante masculino totalmente natural, aumentando su penetración en el mercado en un 8 % durante el primer año de lanzamiento.

COBERTURA DEL INFORME

El informe del mercado de cuidado masculino cubre una amplia gama de factores que influyen en el crecimiento del mercado, incluido el tamaño del mercado, las tendencias y el panorama competitivo. El informe incluye un análisis detallado de los principales actores, como P&G, L'Oréal y Shiseido, con información sobre su participación de mercado y sus estrategias. También examina la segmentación del mercado por tipo de producto, aplicación y geografía, con secciones detalladas sobre cuidado de la piel, herramientas de aseo, cuidado del cabello y fragancias. Proporciona un desglose regional, destacando los mercados más fuertes como América del Norte, Europa y las crecientes oportunidades en Asia-Pacífico y Medio Oriente. El análisis cubre las tendencias clave de los consumidores, incluida la creciente demanda de productos naturales y ecológicos, así como el creciente cambio hacia el comercio electrónico de productos de cuidado personal. La dinámica del mercado, como sus impulsores, restricciones, oportunidades y desafíos, se explora en profundidad para proporcionar una visión integral de la industria. El informe también incluye una descripción detallada de las oportunidades de inversión, innovaciones recientes de productos y desarrollos del mercado que podrían afectar el crecimiento futuro del sector del cuidado masculino.