Tamaño del mercado de lencería en línea, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (sujetadores, bragas y bragas, ropa de salón, ropa moldeadora), por aplicaciones cubiertas (femeninas, masculinas), información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado de lencería online

El tamaño del mercado mundial de lencería en línea se valoró en 89.022,3 millones de dólares en 2025 y se prevé que se expanda a 101.396,4 millones de dólares en 2026, lo que refleja una fuerte tasa de crecimiento interanual de alrededor del 13,9%. Se espera que el mercado alcance aproximadamente USD 115.490,5 millones para 2027, impulsado por la creciente adopción del comercio electrónico, el aumento de la conciencia sobre la moda y la creciente preferencia por las compras cómodas desde casa, con más del 70% de las compras realizadas por consumidores de la generación del milenio y de la Generación Z. Para 2035, se pronostica que el mercado global de lencería en línea aumentará a USD 327.141,9 millones, respaldado por un crecimiento de más del 80 % en la penetración del comercio móvil, la expansión del uso de herramientas de recomendación de tallas basadas en inteligencia artificial por encima del 55 %, el aumento del marketing de marca impulsado por personas influyentes, el aumento de la demanda de líneas de lencería premium, sostenibles e inclusivas y la creciente expansión minorista en línea transfronteriza en todo el mundo.

El mercado de lencería en línea de EE. UU. está experimentando un fuerte crecimiento, impulsado por la creciente adopción del comercio electrónico, la creciente demanda de lencería premium y sostenible, y los avances en experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA, lo que mejorará la participación del consumidor y la expansión del mercado hasta 2033.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Valorado en 89.022,3 millones en 2025, se espera que alcance los 252.167,1 millones en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,9%.
• Impulsores de crecimiento:El 65% prioriza la comodidad; el 50% prefiere las pruebas virtuales; 40% ventas a través de redes sociales; El 70% de las mujeres prefiere sujetadores sin costuras.
• Tendencias:60% compras vía móvil; Aumento del 35% en colecciones sostenibles; 40% de aumento en lanzamientos inclusivos; 70% influenciado por contenidos digitales.
• Jugadores clave:Victoria's Secret, Hanesbrands, Triumph, Aimer, Cosmo-lady
• Perspectivas regionales:El 75% de los estadounidenses compra en línea; El 60% de la UE prefiere la calidad; 80% de las ventas online de lencería de China; El 40% de los Emiratos Árabes Unidos prefiere la lencería premium.
• Desafíos:Tasa de devolución del 40% debido al tamaño; 15% ventas falsificadas; el 70% compara precios; 25% preocupado por la privacidad de los datos.
• Impacto en la industria:50% de crecimiento en marcas DTC; El 30% prefiere los tejidos ecológicos; 25 % de uso de adaptación de IA; 60% de las ventas provenientes de plataformas digitales.
• Desarrollos recientes:Aumento del 25 % en la retención mediante la adaptación virtual; Aumento del 30% en las ventas en Oriente Medio; Caída del retorno del 15% a través de IA; 40% de crecimiento de la línea ecológica.

El mercado de la lencería online está experimentando una rápida expansión debido a la creciente digitalización y la creciente preferencia por las plataformas de comercio electrónico. Los consumidores están optando por comprar lencería en línea debido a la conveniencia, la variedad y la privacidad. El mercado está impulsado por la demanda de lencería premium y orientada a la comodidad, incluidos sujetadores sin costuras, bralettes, fajas y lencería sostenible. La influencia de las redes sociales y las marcas directas al consumidor (DTC) están remodelando la industria, con recomendaciones personalizadas y asistencia de tallas impulsada por IA que mejoran la experiencia de compra. La creciente aceptación de la positividad y la inclusión corporal ha dado lugar a una afluencia de colecciones de lencería adaptables y que incluyen tallas, lo que impulsa aún más la participación en el mercado.

Tendencias del mercado de lencería online

El mercado de la lencería online está evolucionando con la creciente influencia del comercio social, los modelos basados ​​en suscripción y la personalización impulsada por la IA. Las marcas están aprovechando el análisis de datos para mejorar las recomendaciones personalizadas, aumentando las tasas de retención de clientes. Más del 70% de las ventas de lencería ahora están influenciadas por el contenido digital, el marketing de influencers y las tecnologías de prueba virtual. El comercio móvil representa una parte importante de las compras, y más del 60% de los consumidores prefieren comprar a través de aplicaciones móviles.

La sostenibilidad es otra tendencia clave que está remodelando la industria de la lencería online. Las marcas líderes están introduciendo lencería ecológica hecha de algodón orgánico, telas de bambú y encaje reciclado, alineándose con la creciente preferencia de los consumidores por la moda ética. En respuesta a la creciente demanda, el número de colecciones de lencería sostenible ha aumentado más de un 35% en los últimos cinco años.

Además, la inclusión en la lencería está impulsando la innovación, con marcas que ofrecen diseños de tallas grandes, adaptables y de género fluido. La industria mundial de la lencería ha experimentado un aumento del 40 % en los lanzamientos de productos que incluyen tallas, lo que refleja el cambio en las preferencias de los consumidores. Las soluciones de adaptación basadas en IA y las tecnologías de escaneo 3D están reduciendo las tasas de devolución y mejorando la experiencia del cliente. El auge de las marcas de lencería DTC, que pasan por alto los canales minoristas tradicionales, está impulsando aún más las ventas en línea, ofreciendo precios competitivos y colecciones exclusivas directamente a los consumidores.

Dinámica del mercado de lencería en línea

El mercado de la lencería online está determinado por la evolución de las preferencias de los consumidores, la transformación digital y la creciente demanda de colecciones diversas de lencería. Las plataformas de comercio electrónico y las marcas de lencería DTC están revolucionando la industria al ofrecer recomendaciones personalizadas, asistencia sobre tallas basada en inteligencia artificial y funciones de prueba virtual. Las redes sociales y el marketing de influencers desempeñan un papel crucial a la hora de impulsar las ventas, ya que más del 70% de las compras están influenciadas por el contenido online y el respaldo de la marca. La expansión del comercio móvil, junto con la conveniencia de la entrega a domicilio, ha acelerado el cambio hacia la compra de lencería en línea. Sin embargo, desafíos como las inconsistencias en el tamaño, las tasas de devolución de productos y los productos de lencería falsificados afectan el crecimiento general del mercado.

OPORTUNIDAD

Ampliación de la lencería sostenible y ética

La demanda de lencería ecológica está aumentando y los consumidores dan cada vez más prioridad a la sostenibilidad. Los informes indican que más del 30% de los consumidores prefieren lencería hecha de algodón orgánico, tela de bambú o encaje reciclado, lo que lleva a las marcas a introducir colecciones ecológicas. El auge de los movimientos de moda sostenible ha llevado a los principales actores a adoptar prácticas de fabricación éticas, envases ecológicos y unidades de producción certificadas de comercio justo. Además, la demanda de lencería vegana ha aumentado y cada vez más consumidores buscan alternativas libres de químicos y respetuosas con la piel.

CONDUCTORES

Creciente demanda de comodidad e inclusión

La creciente preferencia por la lencería cómoda y cotidiana ha provocado un aumento en la demanda de tejidos sin costuras, inalámbricos y que absorban la humedad. Más del 65% de los consumidores ahora priorizan la comodidad sobre la estética, lo que lleva a un aumento en la demanda de bralettes, lencería adaptable y diseños que incluyen tallas. La creciente influencia de los movimientos de positividad corporal ha alentado a las marcas a ampliar sus rangos de tallas más allá del S-XL convencional, atendiendo a un público más amplio. El aumento de los ingresos disponibles de las mujeres trabajadoras y los cambios en las tendencias de la moda también han impulsado la demanda de lencería premium, particularmente en los mercados urbanos.

Restricciones del mercado

"Problemas de tamaño y altas tasas de retorno"

Uno de los mayores desafíos en la industria de la lencería en línea es el tamaño incorrecto, lo que genera altas tasas de devolución de productos. Los estudios sugieren que casi el 40% de las compras de lencería en línea se devuelven debido a diferencias de tamaño, problemas con la tela o problemas de ajuste. A diferencia de la ropa, la lencería requiere un ajuste preciso y, a pesar de los avances en las herramientas de tallas de IA, muchos consumidores todavía prefieren las pruebas en las tiendas. Este problema crea cargas logísticas, aumenta los costos operativos de las plataformas de comercio electrónico y afecta los márgenes de ganancias.

"Presencia de productos falsificados"

El mercado de lencería en línea enfrenta una creciente preocupación por la lencería falsificada y de baja calidad. Los informes indican que casi el 15% de la lencería vendida en línea proviene de vendedores no autorizados, lo que genera problemas de confianza en los consumidores. La disponibilidad de imitaciones baratas de vendedores no verificados en plataformas de comercio electrónico ha afectado la reputación de la marca, impactando las ventas de marcas de lencería premium. Garantizar la autenticidad del producto a través de vendedores verificados y sitios web de marcas sigue siendo un gran desafío.

Desafíos del mercado

"Intensa competencia en el mercado y sensibilidad a los precios"

El mercado de la lencería en línea es altamente competitivo, con jugadores establecidos y nuevos participantes que introducen continuamente diseños y estrategias de precios innovadores. Los consumidores son sensibles al precio y las marcas llevan a participar en promociones impulsadas por descuentos que impactan la rentabilidad. Los informes indican que más del 70% de los compradores de lencería en línea comparan precios en múltiples plataformas antes de comprar, lo que aumenta la presión sobre las marcas para que mantengan la asequibilidad y al mismo tiempo garanticen la calidad y la sostenibilidad.

"Preocupaciones sobre privacidad y ciberseguridad"

A medida que las compras de lencería se trasladan a Internet, aumentan las preocupaciones sobre la ciberseguridad en relación con la seguridad de los pagos y la privacidad de los datos. Los estudios revelan que casi el 25% de los compradores en línea dudan en comprar lencería en línea debido a preocupaciones sobre violaciones de datos, transacciones fraudulentas y problemas de privacidad. Las marcas deben invertir en medidas sólidas de ciberseguridad, pasarelas de pago cifradas y políticas de datos transparentes para mejorar la confianza de los consumidores.

Análisis de segmentación

El mercado de lencería en línea está segmentado según el tipo y la aplicación, y atiende a una base de consumidores diversa con diferentes preferencias. El mercado incluye productos como sujetadores, bragas y bragas, ropa de estar por casa y prendas moldeadoras, cada uno de los cuales experimenta un crecimiento debido a la evolución de las tendencias de la moda, el aumento de los ingresos disponibles y la conveniencia de las compras en línea. Además, el mercado está segmentado según su aplicación en lencería femenina y masculina, lo que refleja un cambio hacia diseños inclusivos de género y una creciente demanda de ropa íntima premium en todos los grupos demográficos. La expansión de las categorías de lencería de lujo, sostenible y orientada al rendimiento ha impulsado aún más la segmentación del mercado, permitiendo a las marcas dirigirse a audiencias específicas de forma eficaz.

Por tipo

• Sostén: El segmento de sujetadores domina el mercado de lencería en línea y representa la mayor participación debido a la innovación continua en diseño, comodidad y tecnología de tejidos. Los consumidores optan cada vez más por sujetadores sin aros, bralettes, sujetadores push-up,sujetadores deportivosy diseños sin tirantes, impulsados ​​por la demanda de funcionalidad y moda. Los informes sugieren que más del 60% de los compradores de lencería online compran sujetadores, y los sujetadores de tela sin costuras y que absorben la humedad experimentan un aumento del 30% en las ventas. La introducción de herramientas de recomendación de tallas impulsadas por IA ha mejorado significativamente la confianza de los clientes a la hora de comprar sujetadores en línea, reduciendo las tasas de devoluciones y aumentando las compras repetidas.

• Bragas y bragas: El segmento de bragas y bragas se está expandiendo debido a la creciente demanda de tejidos transpirables, que absorban la humedad y sean respetuosos con la piel. Los estudios indican que más del 40% de los consumidores prefieren comprar bragas en paquetes múltiples en línea, siendo el algodón, el encaje y la microfibra los que lideran la popularidad. La aparición de diseños antibacterianos, resistentes a la menstruación y sin costuras ha impulsado el crecimiento del mercado, y las marcas se centran en innovaciones impulsadas por la comodidad. Además, los servicios de lencería basados ​​en suscripción han ganado terreno, ofreciendo a los consumidores la comodidad de recibir colecciones de ropa interior seleccionadas con regularidad.

• Ropa de estar por casa: El segmento de ropa de estar por casa ha sido testigo de un aumento en la demanda, particularmente después del aumento del trabajo remoto y los estilos de vida en casa. Las ventas online de pijamas, camisones y ropa de dormir inspirada en la lencería han aumentado más del 35% en los últimos dos años, impulsadas por la preferencia de los consumidores por prendas elegantes pero cómodas.lenceria de lujoLas marcas han introducido ropa de estar por casa de seda, satén y ecológica, dirigida a consumidores premium. El auge de las colecciones de ropa de estar por casa respaldadas por celebridades ha impulsado aún más la penetración en el mercado, lo que convierte a esta categoría en un segmento de rápido crecimiento.

• Fajas: El segmento de fajas está ganando impulso, impulsado por las crecientes tendencias en el contorno corporal y por los consumidores preocupados por el fitness. Los informes indican que más del 25% de los compradores de lencería en línea compran prendas moldeadoras, y la demanda está aumentando de bragas, monos y pantalones cortos moldeadores de cintura alta para controlar el abdomen. Las innovaciones en telas moldeadoras transpirables y sin costuras han alentado a los consumidores a optar por prendas moldeadoras de uso diario en lugar de prendas específicas para ocasiones especiales. Las marcas también están introduciendo opciones de fajas de talla grande, atendiendo al creciente movimiento de inclusión en la moda.

Por aplicación

• Femenino: Las mujeres siguen siendo las principales consumidoras en el mercado de lencería online y representan más del 80% de las ventas totales. La creciente demanda de lencería que incluya tallas, tejidos cómodos y diseños de moda ha llevado a las marcas a introducir soluciones personalizadas y lencería adaptable. El auge de la ropa deportiva y la lencería athleisure, incluidos los sujetadores y bragas que absorben la humedad y son resistentes al sudor, ha ampliado aún más las categorías de productos. Los informes indican que casi el 70% de las consumidoras prefieren comprar en línea debido a la conveniencia, la variedad y las recomendaciones personalizadas, lo que impulsa la transformación digital del mercado.

• Masculino: El segmento de lencería masculina está creciendo de manera constante, con marcas de ropa interior masculina de lujo y de diseñador ganando terreno. Los informes sugieren que más del 20% de las ventas de lencería en línea provienen ahora de productos para hombres, con una demanda cada vez mayor de calzoncillos tipo bóxer, calzoncillos y ropa interior que absorbe la humedad. Las marcas se están centrando en tejidos premium y sostenibles, y la ropa interior antibacteriana y a base de bambú está experimentando un aumento del 40 % en las ventas. El aumento de las colecciones de lencería unisex y de género neutro ha influido aún más en el mercado, convirtiendo la lencería masculina en un segmento de nicho en crecimiento en el comercio minorista en línea.

Perspectivas regionales

El mercado de la lencería online se está expandiendo a nivel mundial, y diferentes regiones están experimentando un crecimiento debido a los cambios en las tendencias de la moda, la transformación digital y el aumento de los ingresos disponibles. América del Norte lidera las compras de lencería premium y de lujo, mientras que Europa domina la lencería sostenible. La región de Asia y el Pacífico está experimentando el crecimiento más rápido debido a la penetración del comercio electrónico, y Oriente Medio y África están experimentando un aumento en la adopción de lencería de marca. Cada región tiene una dinámica de mercado única, influenciada por las preferencias culturales, el crecimiento económico y las tendencias de compras digitales.

América del norte

América del Norte es una región líder en el mercado de lencería en línea, impulsada por los altos ingresos disponibles y la popularidad de las marcas premium. Los informes sugieren que más del 75% de los compradores de lencería en los EE. UU. prefieren las compras en línea debido a su conveniencia y políticas de devolución. La demanda de lencería inclusiva y sostenible ha crecido significativamente, y más del 40% de los consumidores optan por opciones ecológicas. Estados Unidos y Canadá dominan el mercado, con actores clave como Victoria's Secret, Calvin Klein y ThirdLove introduciendo herramientas de adaptación impulsadas por inteligencia artificial y colecciones que incluyen tallas. El aumento de los servicios de lencería por suscripción ha impulsado aún más el crecimiento del mercado.

Europa

Europa es un importante centro de lencería sostenible y de alta gama, con marcas que se centran en materiales orgánicos, producción ética y lencería de lujo. Los informes indican que más del 60% de los consumidores europeos prefieren la calidad a la cantidad, lo que impulsa la demanda de lencería de seda, encaje y fibra de bambú. El Reino Unido, Alemania y Francia son los principales mercados, y las ventas de lencería online crecen gracias a la digitalización y el marketing de influencers. La demanda de lencería adaptable y neutral en cuanto al género ha aumentado, con marcas como Triumph y Calida ampliando sus rangos de tallas. Además, el aumento de las colecciones exclusivas en línea ha convertido a Europa en un actor fuerte en el mercado.

Asia-Pacífico

La región de Asia y el Pacífico está experimentando el crecimiento más rápido debido a la creciente penetración de Internet y las crecientes plataformas de comercio electrónico. Países como China, India, Japón y Corea del Sur son mercados clave, y más del 80% de las compras de lencería en China se realizan ahora en línea. Las marcas indias de lencería han experimentado un aumento del 50 % en las ventas online, impulsadas por el marketing en redes sociales y las colaboraciones con influencers. La demanda de lencería asequible pero elegante ha aumentado, con marcas como Aimer y Cosmo-Lady liderando en China. Japón y Corea del Sur tienen una fuerte preferencia por la lencería minimalista y funcional, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África son mercados emergentes, con una demanda creciente de lencería de marca y de lujo. Los informes indican que más del 40% de los consumidores de lencería en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita prefieren marcas de lencería premium y de diseñador. Las plataformas de compras online como Namshi y Noon han impulsado el crecimiento del mercado, ofreciendo diversas colecciones de lencería. África está presenciando un aumento en las ventas de lencería en línea, particularmente en Sudáfrica y Nigeria, debido a la creciente accesibilidad a Internet. Las preferencias culturales influyen en la elección de lencería, siendo populares en Oriente Medio los diseños modestos y cómodos.

Lista de empresas clave del mercado de lencería en línea perfiladas

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado de la lencería online está atrayendo importantes inversiones debido al creciente cambio hacia las compras digitales, las recomendaciones impulsadas por la IA y las tendencias de sostenibilidad. Los informes sugieren que en los últimos dos años se invirtieron más de mil millones de dólares en nuevas empresas de lencería y esfuerzos de transformación digital. Marcas como ThirdLove y Savage X Fenty han obtenido financiación para ampliar la oferta de lencería en línea y las tecnologías de adaptación impulsadas por inteligencia artificial. El auge de los modelos basados ​​en suscripción ha llevado a un aumento en la financiación de capital de riesgo, y empresas como Adore Me recaudan millones para mejorar su enfoque DTC. Los inversores se están centrando en la lencería sostenible y de origen ético, y más del 35 % de los lanzamientos de nuevos productos incorporan materiales ecológicos.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado de la lencería online es testigo de una innovación continua, con lencería inteligente, diseños sin costuras y colecciones sostenibles liderando la tendencia. Victoria's Secret y Wacoal han lanzado herramientas de adaptación impulsadas por inteligencia artificial, que reducen los retornos relacionados con el tamaño en un 30%. Las ventas de lencería de algodón orgánico han aumentado más del 40% y las marcas dan prioridad a los materiales ecológicos. La lencería adaptable para consumidores con capacidades diferentes ha ganado terreno, con Triumph y Aimer introduciendo diseños funcionales pero elegantes. Los sujetadores sin costuras y sin aros se encuentran entre los más vendidos, y más del 60% de las mujeres prefieren la lencería orientada a la comodidad.

Desarrollos recientes de los fabricantes

• Victoria's Secret lanzó una experiencia de probador virtual en 2023, aumentando las tasas de retención de clientes en un 25%.
• Hanesbrands presentó una línea de lencería de tejido 100 % reciclado a principios de 2024, impulsando los esfuerzos de sostenibilidad.
• Savage X Fenty se expandió a Medio Oriente en 2023, aumentando la participación en línea en un 30 %.
• ThirdLove introdujo la tecnología de ajuste de sujetadores impulsada por IA en 2023, lo que redujo los retornos en un 15%.
• Triumph lanzó una colección de lencería de género neutro en 2024, dirigida a un nuevo segmento de consumidores.

Cobertura del informe

El informe del mercado de lencería en línea proporciona información detallada sobre las tendencias del mercado, el panorama competitivo, las oportunidades de inversión y el análisis regional. Incluye datos sobre el comportamiento del consumidor, estrategias de marca, lanzamientos de productos e innovaciones digitales que dan forma a la industria. El informe cubre la segmentación por tipo de producto, aplicación y perspectiva regional, ofreciendo una visión integral de los impulsores y restricciones del crecimiento del mercado. Además, el informe destaca los avances tecnológicos en herramientas de adaptación de IA, materiales de lencería sostenibles y estrategias de marca directa al consumidor (DTC). Los puntos de datos clave incluyen análisis de participación de mercado, perfiles de empresas líderes y tendencias emergentes en la venta minorista de lencería digital. El estudio también examina el comportamiento de compra de los consumidores, las tendencias de las tasas de retorno y el impacto de las redes sociales en las ventas de lencería.