Tamaño del mercado de visualización programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (ofertas en tiempo real, mercado privado, garantizado automatizado), aplicaciones (anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos, otros) e información regional y pronóstico para 2033

Tamaño del mercado de display programático

El tamaño del mercado de pantallas programáticas se valoró en 308.014,4 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 379.042,5 millones de dólares en 2025, creciendo aún más hasta los 1.619.967 millones de dólares en 2033, exhibiendo una fuerte tasa de crecimiento del 23,06% durante el período previsto de 2025 a 2033.

En el mercado de visualización programática de EE. UU., el crecimiento se debe principalmente a la creciente adopción de tecnologías publicitarias automatizadas, la creciente demanda de estrategias de marketing basadas en datos y el continuo cambio de presupuestos hacia plataformas de medios digitales. Estados Unidos sigue siendo una región dominante y representa más del 40% del gasto en publicidad programática global.

El mercado de display programático ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años, impulsado por la creciente adopción de tecnologías de compra automatizada de anuncios y ofertas en tiempo real. En 2023, la publicidad display programática representó casi el 85% del gasto total en publicidad display digital a nivel mundial, lo que destaca su posición dominante en el sector publicitario. El mercado se ve acelerado aún más por el uso generalizado de dispositivos móviles, con más del 80% de la inversión en publicidad programática asignada a formatos móviles y de vídeo. Los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) también están influyendo significativamente en el mercado, permitiendo una segmentación de audiencias más efectiva y experiencias publicitarias personalizadas. Se prevé que esta creciente dependencia de las tecnologías de inteligencia artificial aumentará la eficiencia de la publicidad programática, lo que generará un mayor retorno de la inversión para los anunciantes.

Tendencias del mercado de display programático

El mercado de display programático está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por tendencias clave como la publicidad móvil, la optimización impulsada por la IA y la integración entre canales. La publicidad programática móvil, en particular, ha experimentado una notable aceptación, y las estimaciones sugieren que representará más del 70% del gasto total en publicidad programática para 2025. Además, la inversión en publicidad programática en vídeo alcanzó aproximadamente el 40% del gasto total en publicidad gráfica en 2023. destacando el cambio hacia formatos rich media. Esta tendencia refleja el comportamiento del consumidor, siendo el contenido de vídeo uno de los formatos más atractivos en las plataformas digitales.

La integración de la IA y el aprendizaje automático en plataformas programáticas es otra tendencia transformadora. Los algoritmos impulsados ​​por IA permiten la optimización de ofertas en tiempo real, la segmentación de audiencia y la orientación de anuncios personalizados. Alrededor del 60% de los compradores programáticos ya utilizan herramientas de inteligencia artificial para optimizar las campañas, garantizando mejores resultados en términos de relevancia de los anuncios y tasas de conversión. El uso de plataformas de gestión de datos (DMP) también ha experimentado un crecimiento significativo: más del 50% de los especialistas en marketing informan el uso de DMP para mejorar los conocimientos de la audiencia y mejorar la precisión de la orientación.

Otra tendencia importante es la adopción de estrategias programáticas omnicanal, que permiten a los anunciantes atraer a los consumidores a través de múltiples dispositivos sin problemas. Según informes de la industria, más del 45% de los anunciantes utilizan ahora la compra programática multicanal, que se espera que aumente aún más a medida que el comportamiento del consumidor cambie hacia la participación multiplataforma. Además, la tecnología blockchain está ganando terreno en el mercado de visualización programática para mejorar la transparencia y reducir el fraude publicitario. Se prevé que el mercado de blockchain en publicidad superará el umbral para 2025, lo que respalda aún más la necesidad de transacciones publicitarias más seguras y transparentes.

Las regulaciones de privacidad de datos, como GDPR en Europa y CCPA en California, continúan dando forma a la dinámica del mercado. A partir de 2023, aproximadamente el 75 % de los anunciantes programáticos habrán adaptado sus estrategias para cumplir con estas regulaciones, lo que enfatiza la importancia de los datos propios en la segmentación de la audiencia. Se espera que el uso de salas limpias y estrategias de datos que cumplan con la privacidad crezca un 25% en los próximos años, lo que garantizará que los especialistas en marketing puedan mantener una orientación eficaz y al mismo tiempo salvaguardar la privacidad del consumidor.

Dinámica del mercado de visualización programática

El mercado de pantallas programáticas está evolucionando rápidamente, impulsado por innovaciones tecnológicas y cambios en el comportamiento de los consumidores. En 2023, más del 85% del gasto en publicidad display digital a nivel mundial fue impulsado por métodos programáticos, y los formatos móviles y de vídeo se llevaron la mayor parte. La publicidad programática móvil por sí sola representó aproximadamente el 70% del gasto total en publicidad digital, lo que refleja la creciente naturaleza de las estrategias de marketing digital centradas en los dispositivos móviles. Además, la IA y el aprendizaje automático se están volviendo parte integral de las plataformas programáticas, y más del 60% de los anunciantes programáticos utilizan IA para ofertas en tiempo real y segmentación de audiencia. La publicidad multicanal también ha cobrado impulso: más del 45% de los especialistas en marketing utilizan estrategias omnicanal para garantizar una entrega de anuncios fluida en todos los dispositivos. Sin embargo, el aumento de las leyes de privacidad de datos, como el GDPR en Europa, ha obligado a alrededor del 75% de los anunciantes programáticos a ajustar sus métodos de orientación y estrategias de recopilación de datos para seguir cumpliendo.

Impulsores del crecimiento del mercado

"Adopción creciente de publicidad en vídeo y en dispositivos móviles primero"

La adopción de estrategias centradas en los dispositivos móviles es uno de los principales impulsores del rápido crecimiento del mercado de display programático. La publicidad programática móvil por sí sola representó más del 70% del gasto total en publicidad digital a nivel mundial en 2023. Además, los anuncios de video están experimentando una adopción cada vez mayor dentro de las campañas programáticas, y el video representa casi el 40% de todo el gasto en publicidad display digital. El creciente consumo de contenido de vídeo móvil es un factor clave en este crecimiento, ya que los consumidores recurren cada vez más a los dispositivos móviles para entretenerse. Según un informe, se espera que la inversión en publicidad en vídeo móvil siga creciendo, y las proyecciones indican que el vídeo móvil representará más del 50 % de la inversión total en publicidad programática en display para 2025. Con la mayor eficiencia proporcionada por los algoritmos de aprendizaje automático en la orientación de anuncios y Con las ofertas en tiempo real, la publicidad programática se está convirtiendo en una herramienta esencial para las marcas que buscan optimizar su inversión publicitaria.

Restricciones del mercado

"Preocupaciones por la privacidad de los datos y cumplimiento normativo"

Si bien el mercado de visualización programática se está expandiendo, existen importantes limitaciones vinculadas a las regulaciones de privacidad de datos. Regulaciones más estrictas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los EE. UU. han obligado a los anunciantes a modificar sus prácticas de datos. En 2023, alrededor del 75% de los anunciantes programáticos informaron haber realizado ajustes para garantizar el cumplimiento de estas regulaciones. Dado que el RGPD limita el uso de datos de terceros, los especialistas en marketing están recurriendo a datos propios para impulsar los esfuerzos de segmentación, pero solo el 60 % de las empresas tienen la infraestructura necesaria para aprovecharlos al máximo. Estas regulaciones de privacidad, si bien son necesarias para la protección del consumidor, han creado desafíos en la recopilación y utilización de datos de audiencia de manera efectiva. Como resultado, los anunciantes programáticos enfrentan costos y complejidad crecientes para cumplir con los estándares y al mismo tiempo ofrecer campañas publicitarias personalizadas y efectivas.

Oportunidades de mercado

"Adopción mejorada de tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático"

Se espera que la integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) presente importantes oportunidades de crecimiento en el mercado de pantallas programáticas. Para 2025, se proyecta que más del 65% de todas las transacciones publicitarias programáticas estarán impulsadas por optimización impulsada por IA, lo que ofrecerá a los especialistas en marketing una mejor orientación de campañas y asignación de presupuesto. La IA y el ML se utilizan cada vez más para pujas en tiempo real, segmentación de audiencia y análisis predictivo. De hecho, el 60% de los anunciantes programáticos ya están utilizando herramientas impulsadas por IA para mejorar sus esfuerzos de segmentación. Esta tecnología permite obtener mejores conocimientos sobre el comportamiento del consumidor, optimizar la entrega de anuncios y aumentar el retorno de la inversión (ROI). Además, el crecimiento de las plataformas de gestión de datos (DMP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP), que incorporan IA para proporcionar información detallada sobre los consumidores, está acelerando aún más las oportunidades de mercado para los anunciantes. El auge de la IA presenta una gran oportunidad para automatizar procesos, agilizar la compra de anuncios y garantizar una mayor precisión de orientación en el mercado.

Desafíos del mercado

"Aumento del fraude publicitario y falta de transparencia"

El fraude publicitario sigue siendo un desafío importante para el mercado de display programático. En 2023, se estima que aproximadamente el 10% de toda la inversión en publicidad digital se perdió debido a actividades fraudulentas como el tráfico de bots y el fraude de clics. Esto equivale a miles de millones de dólares al año. Las actividades fraudulentas, incluido el tráfico no humano, las impresiones falsas y el fraude de clics, suponen un riesgo sustancial para la eficacia de la publicidad programática. Si bien se están explorando soluciones como la tecnología blockchain para mejorar la transparencia, todavía se encuentran en las primeras etapas de adopción generalizada. Actualmente, se estima que sólo el 20% de las transacciones programáticas son completamente transparentes, lo que significa que la mayoría de los anunciantes aún no están seguros de la ruta exacta que toman sus dólares publicitarios en la cadena de suministro. Estos problemas socavan la credibilidad general del ecosistema programático y afectan la confianza entre anunciantes, editores y otras partes interesadas.

Análisis de segmentación

El mercado de pantallas programáticas está segmentado por tipo y aplicación, y cada segmento exhibe características distintas e impulsores de crecimiento. El segmento de tipo incluye ofertas en tiempo real (RTB), mercado privado (PMP) y garantía automatizada. En 2023, RTB representó el 55% de la cuota de mercado global, mientras que PMP y Automated Guaranteed captaron el 30% y el 15% respectivamente. El segmento de aplicaciones incluye anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros. Los anuncios de comercio electrónico representaron el 40% del gasto total en publicidad programática en 2023, seguidos de los anuncios de viajes con un 20%, los anuncios de juegos con un 15% y otros sectores (como la automoción y la atención sanitaria) representaron el 25% restante. Esta segmentación es crucial para comprender cómo difieren las estrategias programáticas en las distintas industrias.

Por tipo

Ofertas en tiempo real (RTB): Las ofertas en tiempo real (RTB) dominan el mercado de display programático y representarán aproximadamente el 55% del gasto publicitario global total en 2023. Las ofertas en tiempo real (RTB) permiten a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios en tiempo real, lo que lo convierte en el método más flexible y ampliamente utilizado en publicidad programática. En 2023, RTB generó inversión mundial en publicidad digital. Los anunciantes aprovechan el RTB para una orientación precisa, una optimización del presupuesto y una compra de medios eficiente. Con el aumento del uso de dispositivos móviles y la creciente dependencia de las campañas basadas en datos, se espera que RTB siga siendo el método preferido entre los anunciantes, especialmente en regiones como América del Norte y Europa.

Mercado Privado (PMP): Private Marketplace (PMP) ofrece más control y transparencia sobre la ubicación de anuncios, lo que lo convierte en una opción atractiva para las marcas premium. En 2023, las transacciones PMP representaron el 30% del mercado mundial de display programático. Los anunciantes gastan aproximadamente 18 mil millones de dólares anualmente a través de los canales PMP. El principal atractivo de PMP radica en su capacidad para asegurar un inventario de alta calidad y seguro para la marca, y los editores permiten a los anunciantes acceder a un inventario exclusivo a un precio fijo. Este método continúa ganando terreno, especialmente entre las marcas que buscan evitar la imprevisibilidad de las subastas abiertas de RTB.

Automatizado Garantizado: Automated Guaranteed combina los beneficios de las compras directas tradicionales con la eficiencia de la compra de anuncios programáticos. En 2023 representó el 15% del mercado de display programático, lo que representa un gasto de alrededor de 10 mil millones de dólares a nivel mundial. Los anunciantes que utilizan este método se benefician de precios fijos e impresiones garantizadas, lo que reduce la incertidumbre. Si bien es más pequeño que RTB y PMP, este segmento es cada vez más popular entre las grandes marcas y editores que buscan ubicaciones de anuncios predecibles y optimizadas sin sacrificar la flexibilidad que brinda la automatización.

Por aplicación

Anuncios de comercio electrónico: Los anuncios de comercio electrónico son una aplicación importante para la publicidad programática de display, y representarán el 40 % del gasto total en publicidad programática en 2023. Esto equivale a aproximadamente 32 mil millones de dólares en gasto global. El crecimiento de plataformas de comercio electrónico como Amazon, Alibaba y eBay ha impulsado la adopción generalizada de estrategias programáticas en el sector. Los anuncios programáticos ayudan a las marcas de comercio electrónico a dirigirse a compradores potenciales de forma más eficaz, basándose en comportamientos de navegación y datos de compras anteriores, aumentando así las tasas de conversión. Se espera que el sector mantenga una posición dominante en la publicidad programática en el futuro previsible.

Anuncios de viajes: La publicidad programática en el sector de viajes representó el 20% de la inversión publicitaria programática global en 2023, lo que equivale aproximadamente a 16 mil millones de dólares. Las marcas de viajes utilizan métodos programáticos para dirigirse a clientes potenciales en varias etapas del proceso de reserva, utilizando segmentación basada en el comportamiento y la ubicación. El sector de viajes, en particular las aerolíneas y las cadenas hoteleras, depende cada vez más de estrategias programáticas para personalizar ofertas, promover ofertas especiales y optimizar la inversión publicitaria. A medida que la demanda de viajes continúa recuperándose después de la pandemia, se espera que aumente el crecimiento de la publicidad programática en este sector.

Anuncios de juegos: La industria del juego representa el 15 % del gasto mundial en visualización programática, por un total de alrededor de 12 mil millones de dólares en 2023. Con el rápido crecimiento de los juegos móviles, la publicidad programática en este sector ha experimentado un aumento significativo. Los anuncios programáticos son muy eficaces para dirigirse a los jugadores en función de su comportamiento y datos demográficos en el juego, lo que los convierte en una herramienta poderosa para los desarrolladores y anunciantes de juegos. Los juegos móviles en particular experimentaron el mayor aumento en la inversión programática, y los anuncios móviles representaron más del 80% de la inversión total en publicidad en juegos.

Otros: El segmento Otros, que incluye industrias como la automoción, la atención sanitaria y el entretenimiento, representó el 25% de la cuota de mercado total en 2023, lo que equivale aproximadamente a 20.000 millones de dólares. Estas industrias utilizan publicidad programática para dar a conocer la marca, generar oportunidades de venta y retener a los clientes. Por ejemplo, las marcas de automóviles utilizan anuncios programáticos para dirigirse a compradores potenciales de automóviles, mientras que las empresas de atención médica lo aprovechan para promocionar nuevos tratamientos o servicios. Esta aplicación diversa de estrategias programáticas en diversas industrias seguirá impulsando el crecimiento del mercado.

Perspectiva regional del mercado de visualización programática

El mercado de display programático exhibe diversas tendencias en diferentes regiones, con América del Norte y Europa liderando el mercado global en términos de inversión publicitaria y avances tecnológicos. En 2023, América del Norte representó el 35% de la inversión en publicidad programática global, mientras que Europa contribuyó con el 30%. Los mercados emergentes de Asia-Pacífico, Medio Oriente y África están mostrando un importante potencial de crecimiento, y el gasto programático en estas regiones aumenta a un ritmo rápido. La dinámica del mercado en cada región está influenciada por factores como el comportamiento del consumidor, las políticas regulatorias y la penetración móvil, todos los cuales están dando forma al futuro de la publicidad programática en todo el mundo.

América del norte

En América del Norte, la publicidad programática representó el 35% de la inversión publicitaria mundial en 2023, por un total de alrededor de 45 mil millones de dólares. La región es líder en la adopción de estrategias programáticas, impulsada por un ecosistema de publicidad digital maduro y altos niveles de uso de dispositivos móviles. Solo Estados Unidos representó el 70% de la inversión en publicidad programática de América del Norte. Además, se adoptan cada vez más herramientas basadas en inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la precisión de la orientación y optimizar la inversión publicitaria. Los anuncios programáticos móviles siguen dominando y representan el 75% del gasto en publicidad digital en la región. Se espera que esta tendencia persista a medida que los anunciantes se centren cada vez más en estrategias centradas en los dispositivos móviles para llegar a los consumidores mientras viajan.

Europa

En Europa, la publicidad gráfica programática contribuyó con el 30% del mercado global en 2023, lo que equivale aproximadamente a 37 mil millones de dólares en inversión publicitaria. El Reino Unido, Alemania y Francia son los principales impulsores del mercado programático europeo. La inversión en publicidad programática móvil en Europa alcanzó el 60% de la inversión total en publicidad digital en 2023. El aumento de las regulaciones de privacidad, incluido el GDPR, ha llevado a un mayor enfoque en los datos propios, y los anunciantes europeos dependen cada vez más de plataformas programáticas que ofrecen transparencia. y cumplimiento de la privacidad de los datos. El cambio hacia mercados privados y ofertas garantizadas automatizadas está ganando impulso, a medida que los anunciantes buscan un mayor control sobre la ubicación de sus anuncios y su inventario.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es una de las regiones de más rápido crecimiento en publicidad display programática y representará el 20% de la cuota de mercado global en 2023, o alrededor de 25 mil millones de dólares. Los anuncios programáticos móviles son especialmente dominantes en esta región, donde países como China e India impulsan la mayor parte del gasto en publicidad móvil. En 2023, los anuncios programáticos móviles representaron el 80% del gasto total en publicidad digital en China. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes y el acceso a Internet en los mercados emergentes es un motor clave del crecimiento en la región. La adopción de la publicidad programática también se está acelerando en Japón y Corea del Sur, donde la inteligencia artificial y el aprendizaje automático se están integrando en las plataformas publicitarias para una mejor orientación y optimización.

Medio Oriente y África

La región de Oriente Medio y África (MEA) representó aproximadamente el 5 % de la inversión mundial en publicidad gráfica programática en 2023, por un total de alrededor de 6 mil millones de dólares. Esta región está siendo testigo de un rápido aumento en las estrategias centradas en los dispositivos móviles: los anuncios programáticos móviles representan el 70% del gasto publicitario total en países como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita. La creciente demanda de comercio electrónico y servicios digitales en estas regiones está impulsando la adopción de publicidad programática; en los Emiratos Árabes Unidos se registra un aumento anual en la inversión en publicidad digital de aproximadamente25%. Además, el aumento de nuevas plataformas de medios y el mayor acceso a Internet de alta velocidad están impulsando aún más el crecimiento de la publicidad programática en la región MEA.

Lista de empresas clave del mercado de visualización programática perfiladas

1. Comunicaciones de Verizon
2. JD.com
3. Matemáticas multimedia
4. Reserva
5. Facebook
6. eBay
7. La mesa comercial
8. Tencent
9. AppNexus
10. Alibaba
11. Amazonas
12. Combustible para cohetes
13. adroll
14. Google (doble clic)
15. Baidu
16. Sina
17. yahoo
18. Adobe sistemas incorporados
19. Expedia
20. Rakuten

Las 2 principales empresas con mayor participación de mercado

1. La mesa comercialTrade Desk tiene una participación de mercado significativa de aproximadamente el 15% en el mercado global de display programático a partir de 2023. La fortaleza de la compañía proviene de su plataforma basada en datos, que permite a los anunciantes optimizar campañas de manera efectiva en varios canales, incluidos display, video y dispositivos móviles. . Trade Desk ha logrado este dominio al ofrecer segmentación avanzada y análisis en tiempo real, particularmente en las regiones de América del Norte y Europa.

2. AmazonasAmazon controla alrededor del 13% del mercado de display programático. La plataforma del lado de la demanda (DSP) de Amazon es un importante impulsor de esta participación de mercado, ya que permite a las marcas llegar a millones de consumidores a través de diversos puntos de contacto digitales, especialmente en los sectores del comercio electrónico y minorista. Con la capacidad de Amazon para aprovechar una gran cantidad de datos de los consumidores y tecnologías avanzadas de orientación, ha fortalecido su posición como actor líder en publicidad programática.

Desarrollos recientes de los fabricantes

• La mesa comerciallanzó Unified ID 2.0 en 2023, un marco de identidad de código abierto diseñado para brindar a los especialistas en marketing una alternativa consciente de la privacidad a las cookies de terceros. Esta iniciativa es un avance significativo en el espacio programático, que permite a las marcas mejorar la orientación y al mismo tiempo cumplir con las regulaciones de privacidad globales.

• Amazonasha ampliado sus capacidades programáticas integrando nuevos formatos de anuncios de video y audio dentro de su DSP, dirigidos específicamente a los sectores minorista y de comercio electrónico. El lanzamiento de anuncios de audio en Amazon Music en 2023 es parte de esta iniciativa más amplia. La medida permite a los anunciantes llegar a una audiencia más diversificada a través de nuevos formatos de medios, que están experimentando un fuerte crecimiento.

• Meta (Facebook)introdujo mejoras en sus anuncios dinámicos en 2023, que ahora aprovechan modelos avanzados de aprendizaje automático para mejorar el rendimiento y la precisión de los objetivos. Esta actualización de producto tiene como objetivo aumentar la eficiencia de la inversión publicitaria en la plataforma de Facebook, llegando a audiencias en Facebook, Instagram y WhatsApp.

• Googleactualizó su plataforma Google Ads en 2024, mejorando sus capacidades de aprendizaje automático para mejorar las ofertas en tiempo real y la optimización de campañas. Estas mejoras están diseñadas para brindar a los anunciantes un mejor control sobre la ubicación de sus anuncios e impulsar una interacción más significativa con las audiencias específicas.

Desarrollo de nuevos productos

En 2023 y 2024, se han observado desarrollos de productos notables en el mercado de pantallas programáticas, con un enfoque en expandir las capacidades multicanal, mejorar la orientación impulsada por IA y mejorar la privacidad del usuario.

• La mesa comercialpresentó Unified ID 2.0, una solución de identidad de próxima generación desarrollada para reemplazar las cookies de terceros. Este producto, lanzado en 2023, aprovecha un enfoque más consciente de la privacidad para el seguimiento de usuarios. Además de mejorar la privacidad de los datos, Unified ID 2.0 permite a los anunciantes mantener una orientación precisa en Internet abierta, garantizando que las campañas publicitarias sigan siendo efectivas y cumpliendo con estrictas leyes de privacidad como el GDPR.

• Amazonaslanzó nuevos formatos de anuncios en su DSP en 2023, incluidos anuncios de video y audio, dirigidos a los consumidores a través de las plataformas de transmisión de Amazon. Esta expansión incluye Amazon Music, que se está convirtiendo en una plataforma en crecimiento para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia más joven, con más de 100 millones de usuarios activos en todo el mundo.

• Matemáticas multimedialanzó un nuevo sistema operativo de marketing en 2023, que integra algoritmos de aprendizaje automático con una plataforma de compra de anuncios multicanal. Este sistema operativo está diseñado para optimizar la inversión publicitaria en múltiples formatos, incluidos display, video, dispositivos móviles y televisión conectada, lo que garantiza una orientación más precisa y tasas de participación más altas.

• Medios de Verizon(parte de Yahoo) presentó su Verizon Media DSP en 2024, una solución de publicidad programática que aprovecha la infraestructura de datos de Verizon para ofrecer anuncios dirigidos a través de canales móviles y digitales. La plataforma integra datos de ubicación, lo que es particularmente valioso para los anunciantes que se dirigen a usuarios en regiones geográficas específicas.

Estos desarrollos reflejan el creciente enfoque en la publicidad multicanal, la orientación avanzada y la privacidad de los datos, a medida que las empresas se esfuerzan por mantenerse a la vanguardia en el competitivo mercado de visualización programática.

Análisis y oportunidades de inversión

Se prevé que el mercado de display programático experimente mayores inversiones a medida que los anunciantes busquen soluciones publicitarias más específicas y basadas en datos. En 2023, la inversión en publicidad programática global alcanzó aproximadamente 250 mil millones de dólares, y las proyecciones sugieren que esta cifra podría aumentar a 300 mil millones de dólares para 2024.

• Amazonasha invertido mucho en su plataforma del lado de la demanda (DSP), que experimentó un aumento del 15% en la asignación presupuestaria en 2023 para mejorar sus capacidades de orientación y ampliar el inventario de anuncios, especialmente en formatos de video y audio. Amazon también se está centrando en integrar modelos de aprendizaje automático en su DSP para mejorar los procesos de licitación en tiempo real y ofrecer un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

• La mesa comercialha estado invirtiendo significativamente en Unified ID 2.0, con un informe dedicado al desarrollo y adopción de la solución en 2023. La plataforma está ganando terreno como una alternativa centrada en la privacidad a los métodos de seguimiento tradicionales, ofreciendo a los anunciantes una manera de continuar entregando anuncios efectivos mientras Cumplir con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos.

• Asia-PacíficoSe espera que veamos el mayor crecimiento en inversiones programáticas, particularmente en India y China, donde la inversión en publicidad digital continúa aumentando rápidamente. Para 2024, se prevé que el mercado programático de la India crezca más del 35%, impulsado por la penetración de Internet móvil y la creciente adopción de teléfonos inteligentes.

• Medio Oriente y África (MEA)También representa una fuerte oportunidad de inversión. En los Emiratos Árabes Unidos, se espera que la publicidad gráfica programática experimente un aumento de la inversión del 30% en 2024, a medida que las marcas están cambiando cada vez más hacia estrategias publicitarias automatizadas y basadas en datos.

Estas inversiones apuntan a un cambio más amplio hacia soluciones publicitarias automatizadas basadas en datos, con regiones clave como América del Norte, Asia-Pacífico y MEA que atraen inversiones sustanciales.

Cobertura del informe del mercado de visualización programática

El informe sobre el mercado de visualización programática ofrece un análisis en profundidad de las tendencias del mercado global, que cubre varios tipos de soluciones de publicidad programática, aplicaciones clave y dinámicas regionales. Proporciona datos sobre la inversión publicitaria en diferentes regiones, junto con análisis de participación de mercado para actores clave.

• Tipo de segmentación: El informe proporciona información detallada sobre los segmentos del mercado, incluidas las ofertas en tiempo real (RTB), los mercados privados (PMP) y los modelos de compra de anuncios garantizados automatizados. Estos segmentos se analizan en función del crecimiento del mercado, las tasas de adopción y la demanda regional.

• Análisis de aplicaciones: El informe cubre aplicaciones clave de la publicidad programática, como los anuncios de comercio electrónico, viajes y juegos, y ofrece información sobre cómo cada sector está aprovechando las tecnologías programáticas para una orientación de anuncios más eficiente y una optimización del presupuesto. Los anuncios de comercio electrónico, por ejemplo, representan más del 40% de la inversión publicitaria programática global, lo que refleja el predominio del sector minorista.

• Tendencias regionales: Se proporciona un análisis regional detallado para América del Norte, Europa, Asia Pacífico y Medio Oriente y África, incluidas las tasas de crecimiento esperadas para la publicidad programática en cada región. Por ejemplo, América del Norte tiene la mayor participación de mercado, y Estados Unidos representa más del 45% del mercado programático global.