Tamaño del mercado de software de retargeting, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (basado en la nube, local), por aplicaciones (buyer persona retargeting, retargeting basado en cuentas, retargeting entre canales, retargeting por correo electrónico), información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de software de reorientación

El mercado de software de retargeting se valoró en 2.800 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 3.220 millones de dólares en 2026. Se espera que el mercado crezca rápidamente hasta los 3.710 millones de dólares en 2027 y se expanda aún más hasta los 11.440 millones de dólares en 2035, registrando una fuerte tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 15,11% durante el período de ingresos proyectado de 2026 a 2035. El crecimiento del mercado está impulsado por la creciente adopción de estrategias de publicidad digital basadas en datos, el mayor uso de campañas de marketing personalizadas y la expansión del comercio electrónico y los ecosistemas minoristas omnicanal.

El mercado de software de retargeting de EE. UU. es un actor clave en la industria global y representa una participación significativa. Con una fuerte demanda de soluciones publicitarias impulsadas por IA, el mercado continúa creciendo, impulsado por el comercio electrónico y las inversiones en marketing digital.

El mercado de software de retargeting está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por la creciente adopción de estrategias de marketing digital en diversas industrias. El software de retargeting permite a las empresas volver a atraer a los usuarios que previamente interactuaron con sus sitios web o aplicaciones, mejorando las tasas de conversión y la retención de clientes. El mercado está segmentado según los modelos de implementación (basados ​​en la nube y locales) y las aplicaciones, incluidas las grandes empresas y las pymes. Las soluciones basadas en la nube dominan el mercado y representan aproximadamente el 92% de las ventas totales. Los análisis regionales indican sólidas perspectivas de crecimiento, con América del Norte y Europa a la cabeza en adopción, mientras que la región de Asia Pacífico está emergiendo como un mercado de rápido crecimiento.

Tendencias del mercado de software de reorientación

El mercado del software de retargeting está siendo testigo de varias tendencias notables que están dando forma a su crecimiento futuro. Las soluciones de retargeting basadas en la nube están ganando prominencia, y el software basado en la nube representa alrededor del 92% de las ventas totales. Estas soluciones ofrecen escalabilidad, rentabilidad y facilidad de integración, lo que las hace muy atractivas para empresas de todos los tamaños. Además, las pequeñas y medianas empresas (PYME) están adoptando cada vez más software de retargeting, lo que impulsa una parte importante del crecimiento del mercado. En 2024, se espera que las pymes representen más del 40% de la demanda general del mercado de soluciones de retargeting. La integración de la IA y el aprendizaje automático en el software de retargeting también está aumentando, lo que permite a las empresas ofrecer anuncios más personalizados y mejorar así la participación del cliente. Además, el aumento en el uso de dispositivos móviles está impulsando a los desarrolladores de software a optimizar las soluciones de retargeting para plataformas móviles, asegurando que los anuncios lleguen a los usuarios a través de varios dispositivos. Otra tendencia clave es el creciente enfoque en el cumplimiento de la privacidad, ya que regulaciones como el GDPR están empujando a las empresas a adoptar prácticas de retargeting más seguras y transparentes.

Dinámica del mercado de software de reorientación

El mercado de software de retargeting está influenciado por varias dinámicas clave que impulsan su crecimiento y evolución. Uno de los principales impulsores es la creciente inversión en publicidad digital. A medida que las empresas continúan asignando porciones cada vez mayores de sus presupuestos de marketing a los canales en línea, la demanda de software de retargeting se expande. Se espera que el gasto en publicidad digital represente más del 50% del presupuesto total de marketing para 2025, impulsando el crecimiento de las soluciones de retargeting. Otro impulsor importante es la demanda de marketing personalizado. El software de retargeting permite a las empresas ofrecer anuncios dirigidos según el comportamiento del usuario, mejorando la eficacia de las campañas de marketing y aumentando las tasas de conversión. Sin embargo, el mercado también enfrenta desafíos como preocupaciones sobre la privacidad y regulaciones cada vez mayores en torno a la recopilación de datos. Se espera que las regulaciones de privacidad, como el GDPR, limiten los datos disponibles para la reorientación, lo que podría desacelerar el crecimiento del mercado. Además, la fatiga publicitaria entre los consumidores, causada por la sobreexposición a anuncios reorientados, puede reducir la eficacia de las campañas. A pesar de estos desafíos, existen oportunidades de expansión del mercado a través de la integración de la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el análisis predictivo en el software de retargeting, lo que puede mejorar la precisión de la segmentación y las tasas de conversión. Los mercados emergentes, particularmente en regiones como Asia Pacífico, ofrecen oportunidades de crecimiento a medida que la penetración de Internet y las actividades de comercio electrónico continúan expandiéndose.

CONDUCTOR

"Creciente demanda de soluciones de marketing digital"

La creciente demanda de soluciones de marketing digital es un impulsor importante del mercado de software de retargeting. A medida que más empresas invierten en canales digitales, existe una necesidad cada vez mayor de herramientas avanzadas que puedan mejorar la participación del cliente y las tasas de conversión. Más del 70% de los profesionales del marketing afirman utilizar la publicidad digital como parte importante de su estrategia, y el software de retargeting es una de las mejores soluciones para aumentar la eficacia de las campañas. La capacidad de rastrear el comportamiento de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados se está convirtiendo en un factor clave para impulsar las ventas y la lealtad a la marca. Como resultado, se espera que la adopción de software de retargeting siga aumentando en diversas industrias, desde el comercio minorista hasta el comercio electrónico.

RESTRICCIONES

"Regulaciones de privacidad de datos y preocupaciones de los consumidores"

Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos y las regulaciones estrictas son restricciones clave en el crecimiento del mercado de software de retargeting. Con la implementación de regulaciones como GDPR, las empresas enfrentan desafíos a la hora de recopilar y utilizar datos de clientes con fines de retargeting. Más del 60% de los consumidores han expresado su preocupación sobre cómo se utilizan sus datos personales para publicidad, lo que ha llevado a requisitos de cumplimiento más estrictos. Como resultado, las empresas deben adaptar sus estrategias para alinearse con las leyes de protección de datos y al mismo tiempo ofrecer soluciones publicitarias eficaces. Esto puede limitar el alcance del software de retargeting y aumentar los costos operativos a medida que las empresas garantizan el cumplimiento de los estándares de privacidad regionales y globales.

OPORTUNIDAD

"Crecimiento de las soluciones de retargeting impulsadas por IA"

La creciente integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) en el software de retargeting presenta importantes oportunidades. Las soluciones impulsadas por IA pueden analizar grandes conjuntos de datos en tiempo real para crear anuncios altamente personalizados basados ​​en el comportamiento del usuario, mejorando la precisión de la orientación y la participación. De hecho, se espera que las herramientas de retargeting impulsadas por IA representen más del 35% del mercado de software de retargeting para 2030. A medida que las empresas se esfuerzan por crear experiencias más personalizadas para sus clientes, la demanda de software de retargeting mejorado con IA seguirá aumentando, especialmente en industrias como el comercio minorista, el comercio electrónico y los viajes. Las empresas que adopten estas tecnologías estarán bien posicionadas para lograr mejores tasas de conversión y un mayor retorno de la inversión en inversiones de marketing.

DESAFÍO

"Fatiga publicitaria y sobreexposición a los anuncios."

Un desafío importante que enfrenta el mercado de software de retargeting es la fatiga publicitaria, donde los consumidores se sienten abrumados por los mismos anuncios repetidos varias veces. Los estudios muestran que aproximadamente el 45% de los usuarios en línea informan que experimentan fatiga publicitaria debido a una reorientación excesiva, lo que lleva a una falta de compromiso o incluso a percepciones negativas de la marca. Esto puede disminuir la eficacia de las campañas de retargeting y disminuir las tasas de conversión. Para combatir esto, las empresas deben desarrollar estrategias para variar el contenido y la frecuencia de sus anuncios, asegurando que los clientes sigan interesados ​​y comprometidos sin sentirse inundados. Superar este desafío será crucial para el crecimiento sostenido del mercado de software de retargeting.

Análisis de segmentación

El mercado de software de retargeting se puede segmentar según tipos y aplicaciones. Por tipos, el mercado se divide en soluciones basadas en la nube y locales, cada una de las cuales atiende diferentes necesidades comerciales. Las soluciones basadas en la nube dominan el mercado debido a su escalabilidad y facilidad de integración, mientras que las grandes empresas con estrictos requisitos de seguridad de datos prefieren las soluciones locales. En términos de aplicaciones, las grandes empresas representan una porción significativa del mercado debido a sus bases de clientes más grandes y sus complejas necesidades de marketing. Las pequeñas y medianas empresas (PYME) también están adoptando cada vez más software de retargeting para mejorar sus estrategias de marketing, impulsadas por la necesidad de soluciones rentables y eficientes.

Por tipo

• Basado en la nube: El software de retargeting basado en la nube es el modelo de implementación más popular y representa más del 90% de la cuota de mercado. Estas soluciones se ven favorecidas por su flexibilidad, escalabilidad y menores costos iniciales. Las plataformas basadas en la nube ofrecen una fácil integración con las herramientas de marketing existentes, lo que las hace ideales para empresas de todos los tamaños. También brindan acceso a datos en tiempo real, lo que permite a las empresas ajustar rápidamente sus estrategias en función del comportamiento del cliente. Con las soluciones en la nube, las empresas pueden escalar sus operaciones de manera eficiente sin la necesidad de realizar inversiones significativas en infraestructura de TI, razón por la cual las adoptan cada vez más tanto las pymes como las grandes empresas.

• Local: El software de retargeting local, aunque menos común que las soluciones basadas en la nube, es el preferido por las grandes empresas que requieren un mayor control sobre sus datos y su seguridad. Estas soluciones están alojadas en los servidores internos de la empresa, lo que permite a las empresas implementar medidas de seguridad de datos más estrictas. Las empresas de sectores como el financiero, el sanitario y el gubernamental, donde la privacidad de los datos es fundamental, suelen preferir soluciones locales. Estos sistemas ofrecen más capacidades de personalización e integración, aunque conllevan costos iniciales más altos y gastos de mantenimiento continuo. Se espera que el software local siga manteniendo una participación estable en el mercado, especialmente entre corporaciones más grandes con necesidades regulatorias específicas.

Por aplicación

• Grandes Empresas: Las grandes empresas representan una parte importante del mercado de software de retargeting debido a sus complejas necesidades de marketing y sus grandes bases de clientes. Estas empresas dependen en gran medida de soluciones avanzadas de retargeting para gestionar grandes cantidades de datos de clientes y ofrecer anuncios personalizados a escala. La necesidad de rastrear e involucrar a los usuarios a través de múltiples canales y dispositivos impulsa aún más la adopción de software de retargeting en este segmento. Como resultado, se espera que las grandes empresas dominen el mercado y contribuyan a más del 60% de la demanda general de soluciones de retargeting. Además, estas empresas están adoptando cada vez más plataformas de retargeting impulsadas por IA para optimizar sus esfuerzos publicitarios y mejorar las tasas de conversión.

• Pymes: Las pequeñas y medianas empresas (PYME) están adoptando cada vez más software de retargeting para impulsar sus esfuerzos de marketing digital. Las pymes representan un segmento en crecimiento en el mercado de software de retargeting y contribuyen a alrededor del 40% de la demanda. Estas empresas suelen tener presupuestos de marketing más pequeños y menos recursos, por lo que recurren a soluciones de retargeting rentables para maximizar su retorno de la inversión. Las plataformas de retargeting basadas en la nube son particularmente atractivas para las PYME porque requieren una inversión inicial mínima y ofrecen soluciones escalables. A medida que las pymes sigan adoptando la transformación digital, se espera que aumente la adopción de software de retargeting, lo que les ayudará a competir con empresas más grandes en el espacio de la publicidad digital.

Perspectivas regionales

El mercado de software de retargeting muestra un fuerte potencial de crecimiento regional, y América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio y África presentan oportunidades únicas de expansión. América del Norte lidera el mercado, impulsada por la alta adopción de publicidad digital y tecnologías de marketing avanzadas en Estados Unidos y Canadá. Europa le sigue de cerca, con un fuerte crecimiento en el Reino Unido, Alemania y Francia, donde las empresas invierten cada vez más en herramientas de retargeting para mejorar la participación del cliente. Asia-Pacífico está emergiendo como una región de crecimiento clave debido a la rápida transformación digital en países como China, India y Japón. Oriente Medio y África también están viendo un creciente interés en las soluciones de retargeting, particularmente en países con mercados de comercio electrónico en crecimiento.

América del norte

América del Norte es el mercado regional más grande para software de retargeting y representa más del 35% de la cuota de mercado global. Estados Unidos lidera el mercado debido a la gran demanda de publicidad digital y tecnologías de marketing avanzadas. La presencia de importantes empresas de tecnología y agencias de marketing digital en la región impulsa aún más la adopción de soluciones de retargeting. Las industrias minorista, de comercio electrónico y de viajes en América del Norte son adoptadores clave del software de retargeting, ya que las empresas buscan mejorar la participación del cliente y aumentar las tasas de conversión. La sólida infraestructura de la región y la alta penetración de Internet respaldan el crecimiento continuo del mercado.

Europa

Europa es el segundo mercado más grande para el software de retargeting, y países como el Reino Unido, Alemania y Francia son contribuyentes clave al crecimiento del mercado. La creciente demanda de soluciones de marketing personalizadas en industrias como el comercio minorista, las finanzas y el comercio electrónico está impulsando la adopción de software de retargeting. Las empresas en Europa se están centrando en mejorar la experiencia y el compromiso del cliente a través de publicidad dirigida, y el software de retargeting desempeña un papel crucial para lograr estos objetivos. Además, las estrictas regulaciones de privacidad de datos, como GDPR, han impulsado el desarrollo de soluciones de retargeting más seguras y compatibles, impulsando aún más el mercado en la región.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento para el mercado de software de retargeting, impulsada por la rápida transformación digital en países como China, India y Japón. Con el auge del comercio electrónico y las compras móviles, las empresas de la región están adoptando cada vez más software de retargeting para atraer clientes a través de múltiples canales. La adopción de tecnologías de marketing basadas en IA también está ganando impulso en Asia-Pacífico, ofreciendo nuevas oportunidades para el crecimiento de las soluciones de retargeting. A medida que la penetración de Internet continúa aumentando y más empresas adoptan estrategias de marketing digital, se espera que la demanda de software de retargeting aumente significativamente en esta región.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África está experimentando una creciente adopción de software de retargeting, impulsada por el crecimiento del comercio electrónico y las iniciativas de marketing digital en países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Sudáfrica. A medida que las empresas de esta región buscan mejorar sus estrategias de marketing e interactuar con los consumidores de forma más eficaz, el software de retargeting se está convirtiendo en una herramienta esencial. Se espera que el creciente interés en el marketing personalizado y la participación del cliente continúe impulsando la demanda de soluciones de retargeting. Además, la creciente penetración de Internet y el aumento de las plataformas de compras en línea en la región contribuyen al creciente mercado de software de retargeting.

Jugadores clave EMPRESAS PERFILADAS

• Rollo publicitario
• Jabmo
• cerebro
• Casa de acero
• justuno
• Criteo
• correochimp
• Retargeter
• OptiMonk
• Software Marino
• Reorientación
• Partido2Uno

Principales empresas con mayor porcentaje 

• Criteo- Posee aproximadamente el 25% de la cuota de mercado.
• Rollo publicitario- Representa alrededor del 20% de la cuota de mercado.

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado de software de retargeting presenta importantes oportunidades de inversión, especialmente debido a su creciente adopción en varios sectores como el comercio electrónico, el comercio minorista y el marketing digital. Más del 40% de las empresas destinan cada vez más sus presupuestos de marketing a la publicidad digital, y el software de retargeting desempeña un papel clave en la mejora del ROI. Los inversores se sienten particularmente atraídos por la escalabilidad de las soluciones de retargeting basadas en la nube, que han sido adoptadas por aproximadamente el 60% de las empresas debido a su flexibilidad y rentabilidad. Además, los avances en las herramientas de retargeting impulsadas por IA han despertado el interés de los inversores, y las plataformas basadas en IA representan el 50% de la cuota de mercado. Las grandes empresas lideran las inversiones en este espacio y el 70% de ellas ya aprovecha el software de retargeting para mejorar la participación del cliente y las ventas. La región de Asia y el Pacífico, en particular China e India, presenta un mercado en crecimiento, impulsado por un aumento en la adopción del marketing digital, donde se proyecta que la inversión en soluciones de retargeting aumentará un 25% en los próximos años. Las empresas que pueden ofrecer soluciones personalizadas e integrar tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático están bien posicionadas para el crecimiento futuro, atrayendo inversiones considerables tanto de capitalistas de riesgo como de inversores institucionales.

Desarrollo de nuevos productos

En 2023 y 2024, han surgido varios desarrollos de nuevos productos en el mercado de software de retargeting, mejorando características y funcionalidades. Una tendencia importante ha sido la integración de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para ofrecer anuncios hiperdirigidos basados ​​en el comportamiento del consumidor; los nuevos productos en 2023 mostrarán una mejora del 30 % en las tasas de conversión. Empresas como Criteo y AdRoll han lanzado herramientas de retargeting de próxima generación que permiten experiencias publicitarias más personalizadas, lo que facilita a las empresas realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios y retargeting con mayor precisión. Alrededor del 45% de los desarrollos de nuevos productos se centran en soluciones basadas en la nube, que ofrecen escalabilidad y seguridad de datos mejorada, lo que resulta atractivo tanto para las pymes como para las grandes empresas. Además, las nuevas plataformas ahora incorporan retargeting multicanal, lo que permite a las empresas dirigirse a los usuarios a través de las redes sociales, el correo electrónico y los sitios web, aumentando el alcance general de la campaña en un 40%. Se espera que esta tendencia continúe, ya que la demanda de experiencias omnicanal por parte de los consumidores es alta. Además, las ofertas de productos ahora se están diseñando con un enfoque en mejorar el recorrido del cliente, asegurando que los anuncios reorientados sean más relevantes y oportunos, lo cual es vital para aumentar las tasas de conversión.

Desarrollos recientes 

• Criteo lanzó una herramienta de retargeting mejorada impulsada por IA en 2023 que aumentó las tasas de participación de sus clientes en un 20%.
• AdRoll lanzó una nueva plataforma basada en la nube en 2024, que proporciona funciones avanzadas de retargeting multicanal que mejoraron el ROI en un 25% para los anunciantes.
• Outbrain introdujo una nueva función en 2023 que permite la optimización creativa automatizada, lo que generó un aumento del 15% en la efectividad de los anuncios.
• SteelHouse lanzó una versión mejorada de su software de reorientación a principios de 2024, integrando el aprendizaje automático para una orientación de anuncios más inteligente, lo que resultó en una mejora de la relevancia de los anuncios en un 30%.
• ReTargeter amplió su oferta en 2023 al agregar capacidades de ofertas en tiempo real, lo que generó un aumento del 10 % en las conversiones para sus clientes.

Cobertura del informe

El informe de mercado de software de retargeting ofrece una cobertura completa de los aspectos clave del mercado, incluidos tipos, aplicaciones e información regional. El mercado está segmentado en soluciones de retargeting locales y basadas en la nube, y las soluciones basadas en la nube representan una parte importante del mercado debido a su escalabilidad y rentabilidad. El informe profundiza en diversas aplicaciones, como las grandes empresas y las pymes, y destaca cómo los diferentes tamaños de empresas aprovechan las herramientas de retargeting para la adquisición y retención de clientes. Geográficamente, el informe cubre las principales regiones, incluidas América del Norte, Europa y Asia-Pacífico, y proporciona información detallada sobre la dinámica del mercado regional. América del Norte tiene una participación de mercado dominante, impulsada en gran medida por la alta adopción de tecnologías de publicidad digital, mientras que se espera que la región de Asia y el Pacífico experimente un rápido crecimiento, particularmente en países como China e India. El informe también destaca a los actores clave del mercado, como Criteo, AdRoll y Outbrain, discutiendo sus estrategias e innovaciones. Examina además los desarrollos recientes de productos, las tendencias de inversión y la creciente demanda de soluciones de retargeting impulsadas por IA. Este informe proporciona información útil a las partes interesadas de la industria, incluidas empresas, inversores y proveedores de tecnología, para navegar por el cambiante panorama del software de retargeting.