COMPRAS POR TV Tamaño del mercado
El tamaño del mercado de compras por televisión se valoró en 36.678,17 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 36.824,88 millones de dólares en 2024, con un crecimiento a 38.020,05 millones de dólares en 2032, exhibiendo una modesta tasa compuesta anual del 0,4% durante el período previsto [2024-2032]. El mercado estadounidense sigue siendo un actor clave en este sector, impulsado por una base de clientes leales que prefieren la comodidad de comprar desde casa, particularmente entre los grupos demográficos de mayor edad. Si bien el crecimiento es lento debido a la competencia de las plataformas de comercio electrónico y los servicios de transmisión por secuencias, las compras por televisión continúan manteniéndose firme al ofrecer ofertas exclusivas, opciones de pago flexibles y contenido atractivo. La introducción de experiencias de compra interactivas y modelos híbridos que combinen televisión y compras en línea pueden estimular un mayor crecimiento en el mercado estadounidense.
COMPRAS POR TV Crecimiento del mercado y perspectivas futuras
El mercado de compras por televisión ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por una combinación de avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y la evolución de la televisión como plataforma. Las compras por televisión, que alguna vez dependieron en gran medida de publirreportajes y redes dedicadas a compras desde el hogar, ahora se han expandido a experiencias de compras interactivas y digitales, haciéndolas más accesibles a una audiencia más amplia.
En términos de perspectivas futuras, el mercado mundial de compras por televisión se beneficiará de la creciente penetración de televisores inteligentes y dispositivos de transmisión por secuencias. Estas tecnologías brindan a las plataformas de compras por televisión características más interactivas y atractivas, como demostraciones en vivo, pruebas virtuales y comentarios de los espectadores en tiempo real. A medida que los consumidores se sientan más cómodos con estas tecnologías avanzadas, se espera que aumente el atractivo de las compras por televisión.
El mercado de compras por televisión también se beneficia del cambio continuo en las preferencias de los consumidores hacia las compras en línea y remotas, una tendencia acelerada por la pandemia de COVID-19. A medida que más personas optan por comprar desde la comodidad de sus hogares, las plataformas de compras por televisión han aprovechado este cambio ofreciendo ofertas exclusivas, ofertas por tiempo limitado y opciones de pago flexibles. Esto no sólo ha atraído a una audiencia más amplia, sino que también ha contribuido a mayores tasas de conversión.
COMPRAS POR TV Tendencias del mercado
Varias tendencias clave están dando forma al mercado de compras por televisión, asegurando su continua evolución y relevancia en el panorama minorista. Una de las tendencias más destacadas es la integración de funciones interactivas en los programas de compras por televisión. Estas funciones permiten a los espectadores interactuar con el contenido en tiempo real, brindando una experiencia de compra más inmersiva. Por ejemplo, algunas redes ahora ofrecen chats en vivo, encuestas de espectadores y reseñas instantáneas de productos durante las transmisiones, lo que fomenta la participación activa de la audiencia.
Otra tendencia importante es el uso cada vez mayor de las redes sociales por parte de las redes de compras por televisión para impulsar las ventas y mejorar la participación de los espectadores. Plataformas como Facebook, Instagram y YouTube se utilizan cada vez más para transmitir eventos de compras en vivo, donde personas influyentes y celebridades muestran productos e interactúan con los espectadores. Esta combinación de compras tradicionales por televisión con las redes sociales no sólo amplía el alcance de estas redes, sino que también atrae a consumidores más jóvenes y más inclinados a lo digital.
Dinámica del mercado
La dinámica del mercado de compras por televisión está influenciada por varios factores que apoyan o desafían su crecimiento. Una de las principales dinámicas es la evolución del comportamiento del consumidor, donde cada vez más personas optan por opciones de compra convenientes y remotas. Este cambio se ha visto acelerado por la pandemia, con confinamientos y medidas de distanciamiento social que han provocado un aumento en las compras desde casa.
Por otro lado, el mercado enfrenta desafíos derivados del ascenso de gigantes del comercio electrónico como Amazon y Alibaba, que ofrecen una amplia gama de productos con opciones de envío rápido. Para competir, las plataformas de compras por televisión deben innovar continuamente ofreciendo ofertas exclusivas, demostraciones de productos únicas y un mejor servicio al cliente. Además, el mercado está influenciado por factores regulatorios, como los estándares publicitarios y las leyes de protección al consumidor, que las redes deben navegar para mantener la credibilidad y la confianza con su audiencia.
Impulsores del crecimiento del mercado
Varios factores clave están impulsando el crecimiento del mercado de compras por televisión. En primer lugar, está la creciente adopción de televisores inteligentes y dispositivos conectados, que ha hecho que las compras por televisión sean más accesibles y convenientes para los consumidores. A medida que más hogares se actualizan a televisores inteligentes, la audiencia potencial de las redes de compras por televisión se expande, proporcionando una plataforma de ventas más amplia. Esta tendencia es particularmente evidente en mercados desarrollados como América del Norte y Europa, donde la penetración de la televisión inteligente es alta.
Otro factor es el aumento del comportamiento de compra impulsiva, que las plataformas de compras por televisión están en una posición única para aprovechar. Con ofertas por tiempo limitado, ventas flash y presentaciones emotivas de productos, las redes de compras por televisión crean una sensación de urgencia que anima a los espectadores a realizar compras espontáneas.
Además, la creciente influencia del respaldo de celebridades y el marketing de influencers está impulsando las ventas de las redes de compras por televisión. Al colaborar con personalidades conocidas, las redes pueden aprovechar la base de fans de estos influencers, aumentando la credibilidad y generando interés en torno a sus productos. Esto es particularmente efectivo en las categorías de belleza, moda y mejoras para el hogar, donde las demostraciones de productos realizadas por figuras confiables pueden influir significativamente en las decisiones de compra de los consumidores.
Restricciones del mercado
El mercado de compras por televisión enfrenta varias restricciones que potencialmente podrían limitar su crecimiento. Uno de los principales desafíos es la creciente competencia de plataformas de comercio electrónico como Amazon, eBay y Alibaba. Estas plataformas ofrecen a los consumidores una variedad más amplia de productos con precios flexibles y opciones de entrega rápida, lo que las convierte en una opción más atractiva para los compradores. .
Otra limitación importante es la disminución de la audiencia televisiva tradicional. A medida que más consumidores optan por plataformas de transmisión en línea como Netflix, Hulu y YouTube, la audiencia general de la televisión tradicional se está reduciendo. Esto plantea un desafío para las redes de compras por televisión que dependen en gran medida de llegar a una audiencia masiva a través de canales de transmisión.
Este gasto limita la capacidad de los actores más pequeños para competir en el mercado. Por último, las restricciones regulatorias relacionadas con los estándares publicitarios y las leyes de protección al consumidor también impactan las operaciones de las plataformas de compras por televisión, ya que deben garantizar el cumplimiento para evitar sanciones y mantener la confianza de los consumidores.
Oportunidades de mercado
A pesar de las restricciones, el mercado de compras por televisión presenta varias oportunidades lucrativas. Una de las oportunidades más importantes reside en la integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático. Al incorporar IA en sus plataformas, las redes de compras por televisión pueden ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en las preferencias de los consumidores y compras anteriores, mejorando la experiencia de compra general. Este nivel de personalización es clave para retener clientes y aumentar las tasas de conversión.
Otra oportunidad clave es la expansión a mercados emergentes, particularmente en regiones como Asia-Pacífico, América Latina y África. A medida que aumentan los ingresos disponibles y mejora la penetración de Internet, estas regiones presentan un potencial sin explotar para las redes de compras por televisión. En estos mercados, donde las compras en línea aún se encuentran en sus primeras etapas, las compras por televisión pueden servir como puente entre el comercio minorista tradicional y el comercio digital, ofreciendo una experiencia de compra única y conveniente.
Además, existe la oportunidad de colaborar con personas influyentes y celebridades, lo que puede aumentar significativamente las ventas. Al aprovechar la popularidad y credibilidad de las personas influyentes en las redes sociales, las redes de compras por televisión pueden atraer a una audiencia más joven y conocedora de la tecnología que normalmente no interactúa con la televisión tradicional.
Desafíos del mercado
El mercado de compras por televisión no está exento de desafíos. Uno de los principales obstáculos es el cambio en el comportamiento de los consumidores hacia las compras online. A medida que más consumidores se acostumbran a la conveniencia de las plataformas de comercio electrónico, el atractivo de las compras tradicionales por televisión disminuye. Para seguir siendo relevantes, las redes de compras por televisión deben encontrar formas de integrar características digitales e interactividad en sus transmisiones, lo que puede ser un desafío tanto técnico como financiero.
Otro desafío es el alto costo de mantener la participación del consumidor. A diferencia de las plataformas de comercio electrónico, que pueden depender de sistemas automatizados para recomendaciones de productos y servicio al cliente, las redes de compras por televisión necesitan invertir en producciones de alta calidad y presentadores atractivos para mantener a los espectadores interesados. Esto crea costos operativos adicionales, especialmente a medida que la competencia por la audiencia se vuelve más intensa.
Además, la limitada variedad de productos que ofrecen muchas redes de compras por televisión también puede ser un desafío. A diferencia de las plataformas de comercio electrónico que ofrecen miles de productos, las redes de compras por televisión suelen estar limitadas por el tiempo y el formato, lo que restringe la cantidad de productos que pueden exhibir. Esta limitación podría dificultar que las plataformas de compras por televisión atraigan una base de consumidores más amplia.
Análisis de segmentación
El mercado de compras por televisión se puede segmentar en función de varios factores, incluido el tipo, la aplicación y el canal de distribución. La segmentación permite una comprensión más detallada del mercado, lo que ayuda a las empresas a dirigirse a grupos de consumidores específicos de forma más eficaz. Cada segmento proporciona información sobre el comportamiento del consumidor, patrones de compra y preferencias de productos, lo que permite a las redes de compras por televisión adaptar sus estrategias en consecuencia.
Segmentar por tipo:
El mercado de compras por televisión está segmentado por tipo en mercancías generales, electrónica, moda, artículos para el hogar y productos relacionados con la belleza y la salud. La mercancía general representa una gran parte del mercado y ofrece una variedad de productos, desde aparatos de cocina hasta equipos de fitness. Este segmento atrae a una amplia audiencia, ya que cubre artículos domésticos cotidianos que atraen a un amplio grupo demográfico.
El segmento de la electrónica también contribuye clave al crecimiento del mercado. Productos como teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y sistemas de entretenimiento en el hogar a menudo se exhiben en programas de compras por televisión. Con demostraciones detalladas y opciones de pago flexibles, los canales de compra por televisión facilitan a los consumidores la compra de productos electrónicos de alto precio.
El segmento de artículos para el hogar incluye artículos como muebles, electrodomésticos de cocina y decoración del hogar, que son populares entre los propietarios que buscan mejorar sus espacios habitables. Por último, el segmento relacionado con la belleza y la salud se centra en productos de cuidado personal, desde el cuidado de la piel hasta equipos de fitness. Estos segmentos han experimentado un crecimiento constante a medida que los consumidores priorizan cada vez más la salud y el bienestar.
Segmentar por aplicación:
El segmento de aplicaciones del mercado de compras por televisión divide principalmente el mercado en sectores residencial y comercial. En el segmento residencial, los consumidores compran artículos para uso personal o doméstico. Productos como belleza, decoración del hogar, electrodomésticos de cocina y equipos de fitness son muy populares entre los clientes residenciales.
Por el contrario, el segmento comercial incluye compras al por mayor realizadas por empresas, como minoristas o servicios hoteleros, que buscan revender productos o utilizarlos en sus operaciones. Los compradores comerciales pueden sentirse atraídos por las plataformas de compras por televisión que ofrecen ofertas exclusivas u opciones de compra al por mayor, particularmente en segmentos como la electrónica y los artículos para el hogar.
Por canal de distribución:
Los canales de distribución en el mercado de compras por televisión han evolucionado significativamente a lo largo de los años. Tradicionalmente, la televisión abierta era el principal canal de distribución, y las cadenas transmitían programas dedicados a las compras. Estos programas a menudo incluían demostraciones en vivo y promociones especiales, lo que creaba una sensación de urgencia y fomentaba las compras impulsivas. La televisión abierta sigue siendo un canal importante, especialmente para las audiencias mayores que están más acostumbradas a los formatos de televisión tradicionales.
Sin embargo, con el auge de los medios digitales, muchas redes de compras por televisión están adoptando una estrategia multicanal. Esto incluye el uso de plataformas en línea, aplicaciones móviles e incluso redes sociales para interactuar con los espectadores e impulsar las ventas. Las aplicaciones móviles permiten a los consumidores comprar cómodamente desde sus teléfonos inteligentes, mientras que las transmisiones en vivo en las redes sociales crean oportunidades para interacción en tiempo real y compras instantáneas. Este cambio hacia los canales digitales ayuda a las redes de compras por televisión a llegar a audiencias más jóvenes y conocedoras de la tecnología que prefieren las experiencias de compra en línea.
TV SHOPPING Perspectiva regional del mercado
El mercado de compras por televisión muestra un crecimiento variado en diferentes regiones, impulsado por factores como el comportamiento del consumidor, los avances tecnológicos y las condiciones económicas. El mercado está segmentado en regiones como América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, cada una con una dinámica de mercado y un potencial de crecimiento únicos.
América del norte:
América del Norte es una de las regiones líderes en el mercado de compras por televisión, impulsada por una alta penetración de televisión inteligente y una infraestructura avanzada. Estados Unidos, en particular, tiene una cultura de compra por televisión bien establecida, con cadenas como QVC y HSN dominando el mercado. La demanda de los consumidores de productos prácticos y innovadores ha llevado a un crecimiento constante del mercado en esta región.
Europa:
En Europa, el mercado de compras por televisión también está experimentando un crecimiento constante, particularmente en países como el Reino Unido, Alemania y Francia. La región tiene un mercado maduro con una gran demanda de electrónica, moda y artículos para el hogar. Los consumidores europeos se están desplazando cada vez más hacia las plataformas de compras digitales, lo que hace esencial que las redes de compras por televisión adopten estrategias multicanal.
Asia-Pacífico:
La región de Asia y el Pacífico presenta importantes oportunidades de crecimiento, particularmente en países como China, Japón e India. El aumento de los ingresos disponibles, la creciente penetración de Internet y la popularidad de los televisores inteligentes son factores clave en esta región. Además, la creciente preferencia por soluciones de compra convenientes está contribuyendo a la expansión del mercado de compras por televisión en Asia-Pacífico.
Medio Oriente y África:
La región de Medio Oriente y África está experimentando un crecimiento gradual en el mercado de compras por televisión. Si bien el mercado aún se encuentra en sus primeras etapas, se espera que el aumento de la conectividad a Internet y el creciente interés de los consumidores en las plataformas de compras digitales impulsen el crecimiento futuro. Las redes de compras por televisión están comenzando a establecer una presencia en esta región, aprovechando las oportunidades emergentes.
Lista de empresas clave de COMPRAS POR TV perfiladas
- Grupo Perla Oriental Co., Ltd.- Sede: Shanghai, China - Ingresos: 1,12 mil millones de dólares (2023)
- Gemas TV- Sede: Bangkok, Tailandia - Ingresos: 125 millones de dólares (2023)
- QVC- Sede: West Chester, Pensilvania, EE. UU. - Ingresos: 11.300 millones de dólares (2023)
- Júpiter Shop Channel Co., Ltd.- Sede: Tokio, Japón - Ingresos: 2.700 millones de dólares (2023)
- tiendaHQ- Sede: Eden Prairie, Minnesota, EE. UU. - Ingresos: 623 millones de dólares (2023)
- Mundo ideal- Sede: Peterborough, Reino Unido - Ingresos: 120 millones de dólares (2023).
Covid-19 impacta el mercado de COMPRAS POR TV
La pandemia de Covid-19 tuvo un profundo impacto en varias industrias y el mercado de compras por televisión no fue una excepción. Si bien la pandemia alteró los canales minoristas tradicionales, presentó una oportunidad única para que prosperaran las plataformas de compras por televisión. Con el cierre de las tiendas físicas y la implementación de medidas de distanciamiento social, los consumidores recurrieron cada vez más a opciones de compra desde casa.
Durante la pandemia, hubo un aumento notable en la preferencia de los consumidores por la comodidad. Dado que muchas personas trabajan desde casa y evitan salidas innecesarias, las redes de compras por televisión experimentaron un aumento en la audiencia y las ventas. La conveniencia de comprar desde casa combinada con el atractivo de las ofertas por tiempo limitado hizo que las compras por televisión fueran una opción atractiva para muchos consumidores que desconfiaban de visitar tiendas físicas.
La pandemia también aceleró la adopción de estrategias digitales y omnicanal dentro del mercado de compras por televisión. Con el aumento del comercio electrónico, las redes de compras por televisión comenzaron a integrar sus transmisiones con plataformas en línea, permitiendo a los consumidores comprar a través de aplicaciones móviles, sitios web y redes sociales. Este enfoque híbrido demostró ser muy exitoso y atrajo a una audiencia más amplia, especialmente a consumidores más jóvenes que están más acostumbrados a las experiencias de compra digitales.
En general, si bien la pandemia planteó desafíos, también presentó importantes oportunidades para que el mercado de compras por televisión creciera y evolucionara. Se espera que el cambio hacia las compras digitales y desde el hogar continúe incluso en el mundo pospandémico, posicionando a las redes de compras por televisión para un crecimiento sostenido en los próximos años.
Análisis y oportunidades de inversión
El mercado de compras por televisión ofrece numerosas oportunidades para los inversores, impulsadas por el panorama cambiante del comercio minorista y el comportamiento del consumidor. Con el cambio hacia las compras remotas y la creciente popularidad de las estrategias multicanal, el mercado ha atraído importantes inversiones en los últimos años. Las empresas buscan activamente mejorar su infraestructura, tecnología y experiencia del cliente para seguir siendo competitivas en un mercado que cambia rápidamente.
Una de las áreas clave de inversión es la integración tecnológica. A medida que las redes de compras por televisión adoptan tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, los inversores se han centrado en empresas que están mejorando sus sistemas de personalización y recomendación. Al aprovechar la IA, las redes pueden ofrecer sugerencias de productos personalizadas, mejorar la participación del cliente y aumentar las tasas de conversión de ventas. Esta transformación tecnológica presenta una oportunidad convincente para los inversores que buscan apoyar la innovación en el sector minorista.
Finalmente, el aumento de consumidores conscientes de la sostenibilidad presenta oportunidades para las empresas que promueven productos ecológicos y de origen ético. Es probable que las redes que se alinean con los valores de los consumidores en torno a la sostenibilidad atraigan una base de clientes leales, creando potencial de crecimiento a largo plazo para los inversores.
5 desarrollos recientes
-
Integración de la tecnología de IA: Muchas redes de compras por televisión han adoptado sistemas de recomendación basados en inteligencia artificial para mejorar la personalización para los clientes. Esto ha llevado a mayores conversiones de ventas y una mejor satisfacción del cliente a medida que los consumidores reciben sugerencias de productos personalizadas.
-
Expansión a mercados emergentes: Las redes de compras por televisión han estado ampliando su alcance a los mercados emergentes, particularmente en Asia-Pacífico y América Latina. Este movimiento estratégico ha ayudado a las redes a acceder a nuevas bases de consumidores, contribuyendo a un crecimiento significativo en estas regiones.
-
Asociaciones con personas influyentes y celebridades: Para atraer audiencias más jóvenes, nativas digitales, las redes de compras por televisión han comenzado a colaborar con personas influyentes y celebridades. Estas asociaciones han demostrado ser eficaces para aumentar la audiencia e impulsar las ventas, particularmente en los segmentos de moda y belleza.
-
Adopción de estrategias omnicanal: Varias redes han lanzado aplicaciones móviles e integraciones de redes sociales para complementar sus transmisiones tradicionales. Esto les ha permitido llegar a un público más amplio y ofrecer una experiencia de compra fluida en múltiples plataformas.
-
Iniciativas de sostenibilidad: En respuesta a la demanda de los consumidores de productos ecológicos, muchas cadenas de compras por televisión han introducido líneas de productos sostenibles y de origen ético. Estas iniciativas han atraído a un número creciente de compradores conscientes del medio ambiente.
COBERTURA DEL INFORME del mercado de COMPRAS POR TV
La cobertura del informe del mercado de compras por televisión incluye un análisis en profundidad de la dinámica del mercado, los impulsores del crecimiento, los desafíos y las oportunidades. El informe proporciona una evaluación detallada de los segmentos clave del mercado, incluidos el tipo de producto, la aplicación y los canales de distribución.
El informe también cubre el impacto de los avances tecnológicos en el mercado de compras por televisión, en particular la integración de la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y las estrategias omnicanal. Proporciona información sobre el panorama competitivo y presenta un perfil de los principales actores del mercado junto con sus sedes, cifras de ingresos y desarrollos recientes.
El informe ofrece un análisis de las tendencias del mercado, el comportamiento del consumidor y el impacto de factores externos, como la pandemia de Covid-19, en el crecimiento del mercado.
NUEVOS PRODUCTOS
El mercado de compras por televisión ha visto el lanzamiento de varios productos nuevos en varias categorías. Una de las áreas más importantes de innovación de productos es el sector de la salud y el bienestar. A medida que los consumidores se preocupan más por su salud, las cadenas de compras por televisión han introducido una gama de equipos de fitness, suplementos nutricionales y productos de cuidado personal destinados a promover estilos de vida saludables.
Otra área de desarrollo de productos es el segmento de la electrónica, donde las redes de compras por televisión han lanzado nuevos teléfonos inteligentes, sistemas de entretenimiento doméstico y dispositivos domésticos inteligentes. Estos productos suelen venir con promociones exclusivas y ofertas por tiempo limitado, lo que los hace muy atractivos para los consumidores.
Además, los productos sostenibles y ecológicos han ganado popularidad en los últimos años. Las cadenas de compras por televisión han introducido una variedad de productos respetuosos con el medio ambiente, desde electrodomésticos de bajo consumo hasta líneas orgánicas para el cuidado de la piel. Esta tendencia se alinea con la creciente preferencia de los consumidores por la sostenibilidad, ofreciendo a las redes una nueva vía de crecimiento.
| Cobertura del informe | Detalles del informe |
|---|---|
|
Principales empresas mencionadas |
Oriental Pearl Group Co., Ltd., Gems TV, QVC, Jupiter Shop Channel Co., Ltd., ShopHQ, Ideal World |
|
Por aplicaciones cubiertas |
Masculino, Femenino |
|
Por tipo cubierto |
Joyería, Ropa, Electrodomésticos, Cocina, Otros |
|
Número de páginas cubiertas |
99 |
|
Período de pronóstico cubierto |
2024 a 2032 |
|
Tasa de crecimiento cubierta |
0,4% durante el período previsto |
|
Proyección de valor cubierta |
USD 38020,05 millones al 2032 |
|
Datos históricos disponibles para |
2019 a 2023 |
|
Región cubierta |
América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América del Sur, Medio Oriente, África |
|
Países cubiertos |
EE. UU., Canadá, Alemania, Reino Unido, Francia, Japón, China, India, CCG, Sudáfrica, Brasil |
|
Análisis de mercado |
Evalúa el tamaño del mercado de compras por televisión, la segmentación, la competencia y las oportunidades de crecimiento. A través de la recopilación y el análisis de datos, proporciona información valiosa sobre las preferencias y demandas de los clientes, lo que permite a las empresas tomar decisiones informadas. |
ALCANCE DEL INFORME
El alcance del informe sobre el mercado de compras por televisión cubre una amplia gama de temas esenciales para comprender el panorama del mercado. Incluye un análisis detallado de los segmentos de mercado por tipo, aplicación y canal de distribución. El informe también cubre regiones clave como América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, brindando información sobre la dinámica del mercado regional.
Además, el informe examina los impulsores, los desafíos y las oportunidades del mercado, ofreciendo una visión integral de los factores que influyen en el crecimiento del mercado de compras por televisión. El alcance también incluye un análisis del panorama competitivo, perfilando a los principales actores y sus estrategias para mantenerse competitivos.
El informe está diseñado para ayudar a las empresas, los inversores y las partes interesadas a tomar decisiones informadas ofreciendo una visión holística del mercado y su potencial futuro.
