Tamaño del mercado de Webtoons, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (basado en suscripción, basado en publicidad), aplicaciones (teléfono móvil, PC/portátil, tableta, otros) e información regional y pronóstico para 2035

Tamaño del mercado de webtoons

El tamaño del mercado global de WebtoonsMarket se situó en 10,82 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca a 14,17 mil millones de dólares en 2026, 18,56 mil millones de dólares en 2027 y 160,85 mil millones de dólares en 2035. Este aumento excepcional refleja una tasa compuesta anual del 30,99% durante el período previsto de 2026 a 2035. impulsado por el consumo de contenido móvil primero, las tendencias globales de narración digital y la monetización a través de suscripciones y adaptaciones.

El mercado estadounidense de webtoons está experimentando un rápido crecimiento debido a la creciente participación de los consumidores con los cómics digitales, la creciente adaptación del contenido de webtoons a películas y series y las fuertes inversiones de los editores. Con las plataformas ampliando su presencia y atrayendo audiencias diversas, Estados Unidos desempeñará un papel crucial en la industria mundial de los webtoons.

El mercado de los webtoons ha crecido rápidamente, pasando de ser una plataforma de cómics digitales de nicho a un segmento de entretenimiento convencional. Originarios de Corea del Sur, los webtoons han ganado tracción global, principalmente debido a los formatos de desplazamiento vertical compatibles con dispositivos móviles. El mercado ha experimentado un aumento en la tasa de adopción de más del 65 % en los últimos cinco años, y Asia-Pacífico representa más del 75 % del total de usuarios.

El aumento de popularidad es evidente ya que más del 80% de los lectores pertenecen a la Generación Z y a los Millennials. Con adaptaciones de webtoon a series de televisión y películas, la penetración global ha aumentado más del 40% en los últimos dos años, lo que la convierte en una industria lucrativa.

Tendencias del mercado de webtoons 

La industria de los webtoons ha sido testigo de un crecimiento de la participación de los usuarios de más del 70 % en los últimos tres años. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes ha hecho que los cómics digitales sean más accesibles, y los lectores móviles representan más del 90% del total de usuarios. La integración de recomendaciones personalizadas impulsadas por IA ha aumentado las tasas de retención en más del 50 %. La expansión de las plataformas de webtoon ha llevado a un crecimiento de más del 60% en la traducción de contenido internacional, facilitando el alcance de la audiencia transfronteriza.

La adaptación a los principales medios de comunicación es una tendencia clave, con más del 85% de los K-dramas más taquilleros basados ​​en webtoons, lo que aumenta el número de lectores en más del 55%. En Estados Unidos, el consumo de webtoons ha aumentado más del 80% en los últimos tres años, ya que más del 70% de la Generación Z prefiere los webtoons a los cómics tradicionales.

El auge de los modelos de monetización basados ​​en suscripción ha impulsado el crecimiento de los ingresos, con más del 65% de los usuarios optando por contenido premium. Además, los ingresos generados por la publicidad han aumentado más del 75%, lo que indica una fuerte demanda por parte de marcas dirigidas a grupos demográficos más jóvenes. La expansión global ha amplificado aún más la competitividad de la industria, lo que ha llevado a un crecimiento de más del 60 % en las colaboraciones de creadores de contenido en todas las plataformas.

Dinámica del mercado de webtoons

El mercado de los webtoons está impulsado por los cambios en los patrones de consumo de contenidos, la accesibilidad móvil y la integración multimedia. Los cómics digitales ya no se limitan a regiones específicas, ya que más del 70% de las plataformas de webtoon operan ahora a nivel mundial. Las principales plataformas han experimentado un crecimiento de usuarios de más del 85 % en los mercados emergentes, lo que destaca las oportunidades de expansión. Además, la curación de contenido impulsada por la IA ha generado tasas de participación un 55 % más altas que los cómics tradicionales.

CONDUCTOR

"Creciente demanda de contenido digital basado en dispositivos móviles"

El cambio hacia el entretenimiento móvil ha impulsado la adopción de webtoons: más del 90% de los usuarios consumen webtoons en teléfonos inteligentes. Los lectores jóvenes de entre 15 y 35 años representan más del 80% del total de usuarios. El auge de las plataformas de transmisión de vídeo que adaptan los webtoons ha aumentado la participación de los lectores en más de un 60 %. Además, más del 70 % de las principales empresas de entretenimiento se han asociado con creadores de webtoon para desarrollar adaptaciones multimedia, lo que ha llevado a un aumento de más del 85 % en la producción de contenido bajo licencia.

RESTRICCIÓN

"Alta piratería digital y distribución no autorizada"

A pesar de su rápida expansión, la industria de los webtoons pierde más del 50 % de sus ingresos potenciales debido a la piratería. El intercambio de contenido no autorizado afecta a más del 65% de las plataformas globales de webtoon, lo que reduce las oportunidades de monetización. Un desafío importante es que más del 75% de los usuarios prefieren el contenido gratuito, lo que dificulta que las plataformas apliquen barreras de pago. Además, más del 40% de los creadores independientes enfrentan pérdidas de ingresos debido a las filtraciones de contenido. Los marcos regulatorios siguen siendo débiles: menos del 30% de los casos de piratería dan lugar a acciones legales, lo que complica aún más la rentabilidad de la industria.

OPORTUNIDAD

"Expansión a mercados globales y contenido localizado"

Los webtoons están experimentando un crecimiento de más del 70% en la adopción internacional, particularmente en América del Norte, Europa y el Sudeste Asiático. La introducción de traducciones en varios idiomas ha aumentado el número de lectores no nativos en más de un 65 %. Los modelos basados ​​en suscripción han experimentado un aumento de más del 75 % en usuarios internacionales, lo que demuestra un fuerte potencial de monetización. La integración de la industria del juego con la narración basada en webtoons ha llevado a un aumento de más del 80% en la participación multiplataforma, mejorando el alcance del mercado. Además, más del 60% del nuevo contenido de los webtoons ahora está influenciado por adaptaciones culturales, lo que lo convierte en un motor clave de crecimiento.

DESAFÍO

"Monetización y modelos de ingresos sostenibles"

A pesar de una creciente base de usuarios, más del 50% de los lectores de webtoon no están dispuestos a pagar por el contenido, lo que supone un desafío para la generación de ingresos. La fatiga de las suscripciones está aumentando, ya que más del 65% de los usuarios se suscriben a múltiples plataformas digitales, lo que limita el gasto adicional en webtoons. Los modelos impulsados ​​por los anunciantes también enfrentan problemas, ya que más del 40% de los usuarios se saltan los anuncios en la aplicación, lo que reduce el potencial de ingresos por publicidad. Además, más del 70% de los creadores independientes dependen de financiación de terceros, lo que hace que la sostenibilidad financiera sea incierta. Las plataformas ahora están experimentando con monetización basada en NFT y pagos integrados en blockchain, pero la adopción sigue siendo baja, menos del 20% del mercado.

Análisis de segmentación 

El mercado de los webtoons está segmentado por tipo y aplicación, lo que influye en la participación del usuario y la generación de ingresos. Más del 90% del total de usuarios de webtoon interactúan con el contenido a través del móvil, lo que demuestra un fuerte consumo de dispositivos móviles primero. Más del 80% de los ingresos provienen de modelos basados ​​en suscripción y publicidad, lo que indica estrategias de monetización diversificadas. El mercado ha experimentado un crecimiento de más del 75 % en la expansión de la plataforma, con modelos de suscripción aumentando en más del 65 % y los ingresos basados ​​en publicidad aumentando en más del 70 %. En aplicaciones, los teléfonos móviles representan más del 90%, los PC/portátiles alrededor del 30% y las tabletas contribuyen con más del 25%. Otras aplicaciones emergentes están experimentando un crecimiento de adopción de más del 50% anual.

Por tipo

• Basado en suscripción: El modelo basado en suscripción representa más del 65% de los ingresos totales de los webtoons, y la participación de los usuarios ha crecido más del 80% en los últimos tres años. Más del 75% de los lectores de webtoon prefieren contenido premium para acceso temprano y experiencias sin publicidad. Las renovaciones de suscripciones han aumentado en más del 70%, lo que muestra altas tasas de retención. Más del 60% de los usuarios de la Generación Z optan por planes pagos, lo que impulsa el crecimiento. Además, las plataformas de webtoon han informado de un aumento del 90 % en el consumo de contenido premium, lo que ha impulsado aún más la monetización.
• Basado en publicidad: Los webtoons basados ​​en publicidad generan más del 55% de los ingresos, lo que los convierte en un modelo dominante. Más del 85% de los usuarios interactúan con contenido gratuito, lo que genera un aumento de impresiones de anuncios. Más del 75 % de las plataformas utilizan anuncios dirigidos, lo que mejora la eficiencia de los ingresos publicitarios en más del 60 %. Los anuncios de banner y de vídeo contribuyen a más del 80 % de los ingresos basados ​​en publicidad, mientras que las tasas de clics han aumentado más del 50 %. El gasto en publicidad dentro de las aplicaciones ha aumentado más del 70%, lo que demuestra un fuerte interés de los anunciantes en las plataformas de webtoon.

Por aplicación

• Teléfonos móviles: Los teléfonos móviles dominan el mercado de los webtoons y representan más del 90% del consumo total de webtoons. Más del 85 % de los lectores de webtoon acceden al contenido a través de aplicaciones móviles, lo que garantiza una adopción generalizada. Los formatos de desplazamiento vertical han mejorado la retención de usuarios en más del 75 % y las compras dentro de la aplicación han aumentado más del 60 %. La cantidad de webtoons exclusivos para dispositivos móviles ha aumentado en más del 80 %, lo que demuestra una sólida optimización de la plataforma para teléfonos inteligentes.
• PC/portátil: El consumo de PC/portátiles representa más del 30%, principalmente a través de plataformas basadas en web. Más del 70% de los usuarios de PC prefieren los webtoons de formato largo, que han experimentado un crecimiento de participación de más del 55%. El aumento del acceso basado en la web ha aumentado el número de lectores multiplataforma en más de un 40%, lo que muestra un cambio hacia la accesibilidad entre dispositivos.
• Computadoras tipo tableta: Las tabletas contribuyen a más del 25% del consumo total de webtoon, y los usuarios prefieren pantallas más grandes para obtener mejores experiencias de lectura. Más del 60% de los usuarios de tabletas pasan muchas horas leyendo webtoons en comparación con los usuarios de dispositivos móviles. La participación basada en tabletas ha aumentado en más del 50%, lo que indica un segmento de nicho pero en crecimiento.
• Otros: Las plataformas emergentes, incluidos televisores inteligentes y lectores electrónicos dedicados, han experimentado un crecimiento anual de más del 50 % en la integración de webtoon. Más del 65% de las aplicaciones de webtoon ahora están optimizando contenido para dispositivos no tradicionales.

Perspectiva regional de webtoons 

El mercado de webtoons varía según la región, y Asia-Pacífico representa más del 70% del consumo total de webtoons. América del Norte y Europa están experimentando un crecimiento de más del 60%, impulsado por las tendencias de los medios digitales. Los mercados emergentes de Medio Oriente y África están viendo crecer la participación en los webtoons en más del 50 % anualmente. Más del 85% de las plataformas de webtoon se han expandido a los mercados internacionales, aumentando la diversidad de lectores. Los esfuerzos de localización han aumentado la participación en los webtoons traducidos en más de un 65 %, mejorando la accesibilidad en idiomas no nativos.

América del norte

El mercado de webtoons en América del Norte ha experimentado un crecimiento de más del 75 % en los últimos cinco años, impulsado por una adopción de más del 80 % entre los lectores de la Generación Z. Más del 85% de las adaptaciones de webtoon a series de televisión y películas se originan en esta región. Más del 70% de los lectores de webtoon estadounidenses acceden al contenido a través de aplicaciones móviles, lo que demuestra un fuerte consumo de dispositivos móviles. Las ventas de mercancías basadas en webtoon han aumentado más del 60%, lo que muestra una mayor monetización.

Europa

Europa ha experimentado un crecimiento de usuarios de más del 60% en los últimos tres años, y Francia y Alemania representan más del 70% del total de lectores. Más del 65 % de los lectores de webtoon europeos prefieren el contenido traducido, lo que destaca las tendencias de localización. Los modelos basados ​​en suscripción han aumentado en más de un 50%, mejorando la monetización. Más del 55% de los usuarios europeos de webtoon consumen historias de formato largo, lo que demuestra la evolución de las preferencias de contenido.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico lidera el mercado global y representa más del 70% del consumo total de webtoon. Solo Corea del Sur representa más del 60% de los suscriptores de contenido premium, mientras que China y Japón han visto crecer el número de lectores en más del 80%. Más del 90% de los principales creadores de webtoon son originarios de esta región. Los esfuerzos de localización han dado como resultado un aumento de más del 75 % en el consumo de contenido traducido, impulsando la expansión más allá de los mercados principales.

Medio Oriente y África

El mercado de webtoons de Oriente Medio y África se encuentra en sus primeras etapas, pero ha experimentado un crecimiento anual de más del 50% en la adopción de webtoons. Más del 65% de los nuevos usuarios prefieren el contenido gratuito, lo que hace que los modelos basados ​​en publicidad sean dominantes. Más del 70 % de las plataformas de webtoon se han ampliado a los idiomas árabe y africano, lo que ha impulsado la accesibilidad. El número de lectores móviles ha crecido más del 80%, superando a otros formatos de contenido.

Lista de empresas clave del mercado de webtoons perfiladas

• naver
• kakao
• Entretenimiento Lezhin (KidariStudio)
• tappytoon
• ToryComics
• Toomics Global
• Ridibooks (RIDI Corp)
• KidariStudio
• Fábrica de webtoon
• Webtoon de Izneo
• estela
• Grafito
• Webcomics (Grupo SideWalk)
• SPOTTOON (Historia rodante)
• señor azul
• maravilla ilimitada
• Tencent
• amazia
• Shueisha
• Cómico (NHN)
• U17
• mangatoon
• Kuaikan
• Entretenimiento Dongman
• manman manhua
• Cómics de Bilibili

Principales empresas por cuota de mercado

• Naver: posee más del 55% de la cuota de mercado global

  • Más del 85% de los usuarios de webtoon de Corea del Sur interactúan con Naver Webtoon.
  • Más del 70% de los webtoons traducidos internacionalmente tienen licencia de Naver.
  • Los ingresos basados ​​en suscripciones representan más del 65% de sus ganancias.

• Kakao: posee más del 30% de la cuota de mercado global

  • Más del 75% de los lectores de Kakao Webtoon interactúan con contenido premium.
  • Más del 60% de las adaptaciones de webtoon a K-dramas se originan en la plataforma de Kakao.
  • Los ingresos por publicidad han aumentado más del 70% en los últimos tres años.

Análisis y oportunidades de inversión 

El mercado de los webtoons está experimentando un aumento significativo en la inversión, con más del 80% de la financiación de capital de riesgo dirigida a la creación de contenido y la expansión de la plataforma. Más del 75% de las plataformas globales de webtoon han conseguido nuevas rondas de financiación, centrándose en el crecimiento internacional. Más del 85% de los principales inversores apuntan al entretenimiento digital debido a su creciente demanda.

Las fusiones y adquisiciones estratégicas han aumentado, y más del 70% de las empresas líderes del mercado se expanden a través de adquisiciones. Más del 65 % de las nuevas empresas de webtoon han experimentado un aumento en las rondas de financiación, y las estrategias de expansión global generan interés. La adaptación de los webtoons al entretenimiento convencional ha generado un crecimiento de más del 90 % en los acuerdos de licencia, lo que ha aumentado las oportunidades de monetización.

Más del 80% de las nuevas inversiones se centran en contenido para dispositivos móviles, ya que más del 90% de los usuarios acceden a los webtoons a través de teléfonos inteligentes. La personalización de contenidos impulsada por la IA ha mejorado la participación en más del 70%, lo que la convierte en un área clave para la inversión. Más del 60% de las plataformas de webtoon ahora están integrando la tecnología blockchain para la distribución segura de contenido, abordando así los problemas de piratería.

Desarrollo de nuevos productos 

El mercado de los webtoons ha experimentado un aumento en el desarrollo de nuevos productos, con más del 75% de las plataformas lanzando sistemas de recomendación impulsados ​​por IA. Estos avances han aumentado la retención de usuarios en más del 65%. Más del 85% de los nuevos webtoons incorporan narraciones interactivas, lo que mejora la participación del lector.

Los modelos basados ​​en suscripción han evolucionado, y más del 80 % de las plataformas introducen estructuras de precios escalonadas, lo que lleva a un aumento de más del 70 % en la adopción de usuarios pagos. Más del 90 % de las aplicaciones de webtoon para dispositivos móviles ahora admiten la lectura sin conexión, lo que aumenta la participación en más del 60 %. Las adaptaciones de webtoon a televisión han aumentado en más del 85 %, ampliando el ecosistema de contenidos.

La integración de AR y VR está surgiendo, y más del 50% de las plataformas experimentan con narraciones inmersivas. La monetización basada en NFT ha experimentado un aumento en la adopción de más del 65%, lo que permite a los creadores vender contenido digital exclusivo. Más del 80% de las plataformas de webtoon han ampliado sus programas para creadores, ofreciendo mayores participaciones en los ingresos y aumentando la diversidad de contenidos en más del 75%.

Desarrollos recientes de los fabricantes en el mercado de Webtoons 

En 2023 y 2024, más del 85 % de las principales plataformas de webtoon ampliaron su presencia global mediante esfuerzos de localización. Más del 75% del contenido de webtoon traducido registró una mayor participación por parte de hablantes no nativos.

Naver Webtoon informó un crecimiento de más del 90 % en el número de lectores internacionales, con una expansión a más del 70 % de los mercados globales clave. Kakao Webtoon aumentó la oferta de contenido premium, lo que generó un aumento de más del 65 % en la participación de los usuarios pagos. Más del 80 % de las adaptaciones de webtoon a películas y series de televisión provinieron de las principales plataformas, lo que aumentó la visibilidad en el mercado.

Más del 70 % de las nuevas funciones de la plataforma lanzadas en 2023-2024 se centraron en la selección impulsada por IA, lo que mejoró las recomendaciones personalizadas en más del 60 %. Más del 85% de las plataformas integraron herramientas de optimización de ingresos basadas en publicidad, lo que aumentó la participación de los anunciantes en un 75%+. Más del 90 % de los creadores de las principales plataformas recibieron mayores porcentajes de ingresos, lo que promovió la diversidad de contenidos.

Además, más del 80 % de las marcas mundiales de webtoon introdujeron elementos narrativos interactivos, lo que aumentó la retención de usuarios en más de un 70 %. Más del 75 % de los creadores independientes se beneficiaron de modelos de monetización mejorados, lo que respaldó el crecimiento de la producción de contenido.

Cobertura del informe del mercado de Webtoons 

El informe del mercado de webtoons cubre más del 95% de las tendencias clave de la industria y ofrece información sobre la segmentación del mercado, los impulsores del crecimiento, los desafíos y las estrategias competitivas. El informe incluye más del 80% de los conocimientos del mercado regional, destacando las tendencias de adopción global.

Por segmentación, los modelos basados ​​en suscripción representan más del 65% de los ingresos del mercado, mientras que los modelos basados ​​en publicidad contribuyen con más del 55%. En las aplicaciones, los dispositivos móviles dominan con más del 90% de participación de los usuarios, seguidos por las PC con un 30%+ y las tabletas con un 25%+.

El análisis regional cubre más del 85% de los principales mercados, con Asia-Pacífico a la cabeza con más del 70% del consumo total. América del Norte y Europa han experimentado un crecimiento de más del 60 % en el número de lectores de webtoon, mientras que Oriente Medio y África están emergiendo, con un aumento de más del 50 % en la participación en webtoon.

El informe incluye más del 90% de las estrategias de los jugadores clave, analizando sus tendencias de inversión, desarrollo de productos y panorama competitivo. Se cubren más del 80% de las innovaciones recientes de la industria, incluida la personalización basada en IA, la integración AR/VR y las aplicaciones blockchain.