Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du maquillage liquide, par types (fond de teint, produits pour les yeux, correcteur, produits pour les lèvres, autres), applications (en ligne, hors ligne) et informations et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché du maquillage liquide

La taille du marché mondial du maquillage liquide s’élevait à 12,21 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 12,84 milliards de dollars en 2026 et 13,50 milliards de dollars en 2027, avant d’atteindre 20,14 milliards de dollars d’ici 2035. Cette croissance reflète un TCAC de 5,13 % tout au long de la période de prévision de 2026 à 2035, soutenu par l’influence des médias sociaux, la beauté. personnalisation et tendances cosmétiques premium. De plus, les formules longue durée, les ingrédients doux pour la peau et les gammes de teintes inclusives alimentent l’élan du marché mondial du maquillage liquide.

Le marché américain du maquillage liquide connaît une croissance robuste en raison de la popularité croissante des marques de cosmétiques haut de gamme, de la demande croissante de produits de maquillage longue tenue et infusés de soins de la peau et de l'expansion du secteur du commerce électronique. L’adoption de formulations sans cruauté envers les animaux, végétaliennes et testées par des dermatologues suscite encore davantage l’intérêt des consommateurs.

Le marché du maquillage liquide connaît une expansion rapide, le fond de teint liquide dominant plus de 55 % du segment en raison de sa facilité de mélange et de ses ingrédients respectueux de la peau. Plus de 70 % des consommateurs de produits de beauté préfèrent les formulations liquides aux alternatives en poudre, citant l'hydratation et les effets longue durée. Les ventes en ligne contribuent à plus de 60 % du total des achats de maquillage liquide, alimentées par le marketing d'influence.

La demande de maquillage végétalien et sans cruauté augmente, avec près de 50 % des clientes recherchant activement des choix de beauté éthiques. Plus de 40 % des lancements de nouveaux produits cosmétiques comportent désormais des formulations liquides, reflétant l'évolution des préférences des consommateurs en matière de facilité d'application et de multifonctionnalité.

Tendances du marché du maquillage liquide

L’industrie du maquillage liquide connaît une transformation majeure, motivée par le fait que plus de 65 % des consommateurs de produits de beauté donnent la priorité aux cosmétiques infusés de soins de la peau. Les formulations hybrides combinant les bienfaits du soin et du maquillage captent environ 58 % de part de marché. Les réseaux sociaux changent la donne, avec plus de 75 % des achats de maquillage liquide influencés par des influenceurs beauté.

Les produits de maquillage liquides végétaliens et sans cruauté gagnent du terrain, avec plus de 55 % des marques s'engageant dans des formulations éthiques. Le commerce électronique a révolutionné les habitudes d'achat, avec plus de 60 % des ventes totales provenant de plateformes en ligne. Les technologies de réalité augmentée (RA) et d’essai virtuel ont stimulé l’engagement numérique, influençant près de 50 % des achats en ligne.

La demande de fonds de teint liquides infusés avec SPF a augmenté de plus de 45 %, les consommateurs donnant la priorité à la protection solaire. Les finis mats et semi-mats représentent quant à eux près de 70 % des ventes de fonds de teint liquides, démontrant une préférence pour les résultats durables. La beauté clean est en plein essor, avec plus de 35 % des produits de maquillage liquides désormais formulés sans parabènes, sulfates et parfums synthétiques. Le marché asiatique est un acteur clé, représentant plus de 40 % de la consommation mondiale de maquillage liquide, alimenté par la conscience croissante de la beauté parmi les millennials et la génération Z.

Dynamique du marché du maquillage liquide

Les changements induits par les consommateurs, la technologie et les tendances en matière de durabilité façonnent le marché du maquillage liquide. Plus de 50 % des consommateurs optent pour des formulations approuvées par des dermatologues et testées contre les allergies. Plus de 40 % des utilisatrices de maquillage liquide préfèrent les formules légères et respirantes pour un usage quotidien. Les stratégies de marketing numérique stimulent les ventes, puisque près de 80 % des marques de beauté s'appuient sur les réseaux sociaux pour leurs promotions.

L'innovation reste cruciale, puisque plus de 60 % des entreprises cosmétiques investissent dans la recherche d'un maquillage liquide longue durée et résistant à la transpiration. La demande de produits personnalisables augmente, avec plus de 30 % des acheteurs préférant les formules modulantes ou adaptatives.

CONDUCTEUR

"Augmentation du maquillage liquide infusé de soins de la peau"

Les consommateurs recherchent de plus en plus un maquillage multifonctionnel, avec plus de 65 % d'entre eux préférant les produits infusés de soins de la peau tels que les fonds de teint hydratants et les correcteurs enrichis en vitamines. Plus de 55 % des marques mondiales de maquillage proposent désormais des formulations aux bienfaits supplémentaires pour la peau, notamment l’acide hyaluronique et les peptides. La demande en maquillage liquide anti-âge est en hausse, puisque près de 50 % des femmes de plus de 30 ans optent pour des fonds de teint lissants les rides. La beauté clean reste une priorité, avec plus de 35 % de l'industrie du maquillage liquide s'orientant vers des compositions sans paraben et sans parfum.

RETENUE

"Préoccupations concernant les ingrédients nocifs du maquillage liquide"

La sensibilisation croissante des consommateurs aux ingrédients toxiques affecte le comportement d'achat, puisque près de 40 % des utilisatrices de maquillage évitent activement les parabènes, les phtalates et les sulfates. Plus de 30 % des dermatologues mettent en garde contre l’utilisation prolongée de certains conservateurs synthétiques dans les formulations liquides. La demande de maquillage liquide sans formaldéhyde et sans alcool a augmenté de plus de 45 %, obligeant les marques à reformuler leurs produits. De plus, plus de 25 % des rappels de cosmétiques sont liés à des problèmes de sécurité des ingrédients, ce qui crée des défis réglementaires pour les marques. En conséquence, plus de 50 % des nouveaux produits de maquillage liquide mettent l’accent sur des listes d’ingrédients propres et sûres pour répondre aux acheteurs soucieux de leur santé.

OPPORTUNITÉ

"Croissance du maquillage liquide personnalisable et inclusif"

La beauté personnalisée est en hausse, avec plus de 60 % des consommateurs exprimant leur intérêt pour l’IA de correspondance de teintes et les fonds de teint personnalisés. La demande de maquillage inclusif a explosé, avec plus de 45 % des marques élargissant leurs gammes de nuances pour répondre à diverses carnations. Sur les marchés émergents, la pénétration du maquillage liquide reste inférieure à 30 %, ce qui présente un énorme potentiel de croissance. Les formulations respectueuses de l'environnement gagnent en popularité, près de 50 % des consommateurs préférant les emballages durables. Les produits de maquillage liquides rechargeables devraient connaître une croissance annuelle de plus de 35 %, renforçant ainsi la transition de l'industrie vers la durabilité et un consumérisme conscient.

DÉFI

"Coûts de production élevés et sensibilité aux prix"

La hausse des coûts des matières premières a un impact sur la rentabilité, puisque plus de 40 % des fabricants de cosmétiques sont confrontés à des dépenses plus élevées en raison d'ingrédients de qualité supérieure et d'emballages durables. Plus de 35 % des consommateurs expriment une sensibilité aux prix, ce qui fait de l’abordabilité un facteur concurrentiel clé. Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement ont augmenté les coûts de production de plus de 25 %, affectant la disponibilité des produits. Les marques qui se concentrent sur des formulations biologiques et propres ont du mal à réduire leurs coûts, car plus de 50 % des ingrédients d'origine naturelle ont un prix nettement plus élevé que les alternatives synthétiques. Pour maintenir un prix abordable, plus de 30 % des entreprises de maquillage investissent dans des formulations rentables et performantes.

Analyse segmentation du marché du maquillage liquide

Le marché du maquillage liquide est segmenté en fonds de teint, produits pour les yeux, correcteurs, produits pour les lèvres et autres, avec plus de 55 % des ventes provenant uniquement du fond de teint. La demande de formulations durables et imperméables a augmenté, avec plus de 60 % des utilisateurs préférant les produits anti-taches. Près de 50 % des consommateurs recherchent un maquillage liquide hydratant, tandis que plus de 40 % des marques ont lancé des formules légères et respirantes. En termes d'application, plus de 65 % des ventes totales de maquillage liquide ont lieu en ligne, tandis que plus de 30 % des achats s'effectuent encore dans les magasins de détail. L’essor des outils d’essai virtuel influence plus de 50 % des acheteurs en ligne.

Par type

• Fondation: Le fond de teint détient plus de 55 % du marché du maquillage liquide, ce qui en fait le produit le plus demandé. Les consommateurs préfèrent que plus de 65 % des fonds de teint soient dotés d’une protection SPF et d’ingrédients hydratants. Près de 45 % des fonds de teint liquides sont désormais formulés avec des bienfaits pour la peau, comme l'acide hyaluronique et la vitamine C. Les fonds de teint mats et semi-mats représentent plus de 70 % des ventes, répondant à la préférence pour les propriétés de longue tenue et de contrôle du sébum.
• Produits pour les yeux : Le maquillage des yeux représente près de 30 % de l’industrie du maquillage liquide, les eye-liners et mascaras liquides étant en tête du segment. Plus de 50 % des consommateurs préfèrent les formules waterproof, tandis que plus de 60 % des marques proposent désormais des eye-liners liquides résistants aux taches. La demande croissante de produits pour les yeux végétaliens et sans cruauté a augmenté de plus de 40 % ces dernières années.
• Correcteur : Les correcteurs liquides contribuent à environ 25 % des ventes du marché, avec plus de 50 % des acheteurs privilégiant les formules à forte couvrance. Près de 45 % des utilisateurs de correcteurs optent pour des formules éclaircissantes, tandis que plus de 35 % des nouveaux lancements se concentrent sur des bienfaits légers et améliorant la peau. La montée en puissance des correcteurs de couleur a connu une croissance de plus de 30 %.
• Produits pour les lèvres : Les rouges à lèvres et gloss liquides représentent plus de 35 % des ventes totales de maquillage pour les lèvres, avec plus de 60 % des clientes choisissant des formules longue tenue et sans transfert. Plus de 55 % des rouges à lèvres liquides contiennent désormais des ingrédients hydratants, répondant ainsi aux préoccupations antérieures concernant la sécheresse. Les rouges à lèvres liquides mats dominent, représentant plus de 50 % des ventes totales de lèvres liquides.
• Autres: Les fards à joues et surligneurs liquides ont gagné du terrain, avec plus de 40 % des amateurs de beauté les préférant aux poudres traditionnelles. Plus de 35 % des lancements de nouveaux produits en 2024 étaient axés sur des produits de maquillage liquide hybrides combinant plusieurs fonctions.

Par candidature 

• Ventes en ligne : Le commerce électronique domine les ventes de maquillage liquide, contribuant à plus de 65 % du chiffre d’affaires total. Plus de 55 % des consommateurs de produits de beauté s'appuient sur les réseaux sociaux pour découvrir des produits, et plus de 50 % des acheteurs utilisent des outils de réalité augmentée pour tester les teintes en ligne. Le marketing d'influence génère plus de 70 % des achats de maquillage liquide en ligne.
• Ventes hors ligne : Malgré la croissance en ligne, plus de 30 % des ventes de maquillage liquide se font toujours dans les magasins physiques. Plus de 40 % des acheteurs préfèrent la correspondance des teintes en personne, tandis que plus de 35 % des clients demandent l'avis d'un expert avant d'acheter. Les marques de luxe réalisent plus de 50 % de leurs ventes dans les magasins de détail haut de gamme.

Perspectives régionales du maquillage liquide 

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord contribue à plus de 45 % des ventes mondiales de maquillage liquide, les États-Unis étant en tête avec plus de 60 % de la consommation de la région. Plus de 70 % des acheteurs nord-américains préfèrent le maquillage liquide végétalien et sans cruauté envers les animaux, tandis que plus de 50 % exigent des formulations longue tenue.

Europe

L'Europe détient environ 30 % du marché mondial du maquillage liquide, l'Allemagne et le Royaume-Uni représentant plus de 50 % des ventes régionales. La demande de produits de beauté bio et clean a explosé, représentant désormais plus de 40 % des achats de maquillage européens.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique domine avec plus de 40 % de la consommation mondiale, menée par la Chine, le Japon et la Corée du Sud. Plus de 55 % des consommateurs asiatiques privilégient le maquillage liquide éclaircissant et sublimateur de peau, et plus de 50 % des ventes proviennent des marques K-beauty et J-beauty.

Moyen-Orient et Afrique

Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique est en croissance, avec plus de 60 % des ventes de produits de beauté de luxe provenant du maquillage liquide haut de gamme. Plus de 50 % des consommateurs de cette région préfèrent les formulations à couvrance totale et longue tenue, et plus de 40 % des achats se concentrent sur des marques haut de gamme.

Liste des principales sociétés du marché du maquillage liquide profilées

• Estée Lauder Inc.
• Bénéfice Cosmétiques LLC
• Dior
• BEAUTÉ HUDA
• La société Avon
• L'Oréal Paris
• KIKO USA, Inc. (KIKO MILANO)
• BEAUTÉ FENTY
• Shiseido Co., Ltd.

Principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• L'Oréal Paris– Détient plus de 35 % du marché mondial du maquillage liquide, tiré par l’abordabilité du marché de masse et les formulations haut de gamme infusées de soins de la peau.
• Estée Lauder Inc.– Contrôle plus de 25 % de l’industrie, avec des marques de luxe comme MAC, Bobbi Brown et Clinique en tête du segment haut de gamme.

Analyse et opportunités d’investissement 

Le marché du maquillage liquide connaît une croissance substantielle des investissements, avec plus de 60 % des investisseurs se concentrant sur les marques de beauté durables. La demande de produits végétaliens et sans cruauté a augmenté de plus de 70 %, attirant des investissements dans des formulations éthiques. Plus de 55 % des entreprises mondiales de produits de beauté se tournent vers des ingrédients naturels, les investisseurs finançant la R&D pour créer des produits clean label.

Le commerce électronique constitue une opportunité majeure, représentant plus de 65 % des ventes totales de maquillage liquide, tandis que plus de 75 % des consommateurs s'appuient sur les réseaux sociaux pour prendre leurs décisions d'achat. Les investissements dans les outils de correspondance de teintes et d'essais virtuels basés sur l'IA ont augmenté de plus de 50 %, améliorant ainsi les expériences d'achat numériques.

L'Asie-Pacifique présente le paysage d'investissement qui connaît la croissance la plus rapide, contribuant à plus de 45 % des nouvelles marques de maquillage liquide, portées par la conscience croissante de la beauté parmi les consommateurs de la génération Z. Plus de 40 % des nouveaux financements sur le marché sont dirigés vers des formulations hybrides de soins de la peau et de maquillage, ce qui correspond à la préférence croissante pour la beauté multifonctionnelle.

Les investisseurs ciblent de plus en plus les emballages durables, avec plus de 50 % des marques de beauté intégrant du maquillage liquide rechargeable. La demande de produits de beauté personnalisables a augmenté de plus de 35 %, encourageant le financement de la personnalisation basée sur l'IA.

Développement de nouveaux produits 

L’industrie du maquillage liquide connaît une forte augmentation de l’innovation produit, avec plus de 65 % des nouveaux lancements axés sur des formules hybrides de soin et de maquillage. Les fonds de teint liquides hydratants représentent désormais plus de 55 % de la catégorie, intégrant des ingrédients comme l'acide hyaluronique et la vitamine C.

La demande de finis mats et semi-mats reste élevée, représentant plus de 70 % des ventes de fonds de teint. Pendant ce temps, plus de 50 % des lancements de nouveaux maquillages pour les yeux se concentrent sur les propriétés imperméables et anti-taches. Les produits pour les lèvres ont connu un changement, avec plus de 60 % des consommateurs préférant les rouges à lèvres liquides sans transfert.

Les collaborations avec des célébrités stimulent le marché, avec plus de 40 % des nouveaux lancements menés par des influenceurs. Dans le secteur de la beauté clean, plus de 50 % des marques de maquillage liquide privilégient désormais les formulations sans paraben et sans sulfate.

Le maquillage liquide personnalisable est une tendance croissante, avec plus de 35 % des consommatrices de produits de beauté exigeant des teintes personnalisées. Les fonds de teint liquides infusés de SPF ont connu une croissance de plus de 45 %, s'alignant ainsi sur l'approche axée sur les soins de la peau des consommateurs modernes.

Les fards à joues liquides et les surligneurs ont vu leur demande augmenter de 40 %, reflétant la préférence pour une peau rosée et radieuse. Plus de 55 % des nouveaux produits de maquillage liquide sont désormais présentés dans des emballages durables ou rechargeables.

Développements récents des fabricants sur le marché du maquillage liquide

En 2023 et 2024, le marché du maquillage liquide a vu plus de 60 % des lancements de nouveaux produits axés sur la durabilité et la beauté propre. Plus de 55 % des entreprises cosmétiques mondiales ont reformulé leurs produits pour qu'ils soient exempts de parabènes et de parfums synthétiques.

Le maquillage liquide végétalien et sans cruauté représente plus de 50 % des nouvelles gammes de produits, reflétant l'augmentation de 70 % de la demande éthique des consommateurs. Plus de 40 % des ventes de maquillage liquide proviennent désormais de la région Asie-Pacifique, les marques K-beauty et J-beauty étant en tête du marché.

Plus de 45 % des grandes marques de beauté ont introduit des outils de correspondance de teintes basés sur l'IA, améliorant ainsi les ventes en ligne, qui dépassent désormais 65 % du total des achats. Les formulations imperméables et durables ont augmenté de plus de 50 %, motivées par la préférence des consommateurs pour la durabilité.

Le segment du luxe représentait plus de 30 % des ventes de maquillage liquide, avec des marques comme Dior, Estée Lauder et L'Oréal élargissant leurs gammes de produits haut de gamme. Plus de 55 % des lancements de nouveaux maquillages pour les lèvres se sont concentrés sur des rouges à lèvres liquides sans transfert, répondant ainsi à plus de 60 % de la demande des consommateurs.

La tendance de la beauté clean a stimulé l'innovation, avec plus de 50 % des fonds de teint présentant désormais des bienfaits pour la peau. La demande d'emballages rechargeables a augmenté de plus de 35 %, poussant les marques à développer des solutions durables.

Couverture du rapport sur le marché du maquillage liquide 

Le rapport sur le marché du maquillage liquide couvre la segmentation du marché, les tendances régionales, le paysage concurrentiel et les innovations émergentes.

• Taille et croissance du marché : Le marché du maquillage liquide a connu une croissance de plus de 60 % au cours de la dernière décennie, avec plus de 70 % des consommateurs préférant le maquillage liquide au maquillage en poudre. Plus de 50 % des nouveaux produits intègrent désormais des bienfaits soins.
• Segmentation : Le marché est divisé en fonds de teint, maquillage pour les yeux, correcteurs, produits pour les lèvres et formules hybrides, avec plus de 55 % des revenus provenant des fonds de teint. Les canaux en ligne représentent plus de 65 % des ventes de maquillage liquide, tandis que plus de 30 % sont encore réalisées dans les magasins physiques.
• Aperçu régional : l'Asie-Pacifique est en tête avec plus de 40 % des ventes mondiales, suivie de l'Amérique du Nord avec 35 % et de l'Europe avec 30 %. Le Moyen-Orient et l’Afrique affichent une croissance de plus de 25 % de la demande de maquillage haut de gamme.
• Tendances et innovations : plus de 60 % des consommateurs préfèrent une beauté propre et durable, ce qui stimule la montée en puissance des formulations sans paraben et sans parfum. Plus de 50 % des marques proposent désormais des options de maquillage liquide personnalisables.
• Paysage concurrentiel : plus de 70 % des ventes de maquillage liquide proviennent de cinq grandes marques, L'Oréal et Estée Lauder détenant ensemble plus de 60 % du marché.