Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des soins de la peau pour hommes, par types (maquillages, soins de la peau, parfums, lavage et soins), par applications couvertes (commerce électronique, hors ligne), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des soins pour hommes

Le marché des soins pour hommes devrait passer de 51,86 milliards USD en 2025 à 55,28 milliards USD en 2026, pour atteindre 58,93 milliards USD en 2027 et atteindre 98,25 milliards USD d’ici 2035, enregistrant un TCAC de 6,6 % au cours de la période 2026-2035. La croissance est alimentée par une sensibilisation croissante aux soins personnels, aux produits de soins haut de gamme et aux routines de soins de la peau masculines. Les segments des soins de la barbe, de la coiffure et des soins de la peau affichent une forte dynamique. L’Asie-Pacifique est en tête de l’expansion en raison de la jeunesse démographique, de l’urbanisation et de l’augmentation du revenu disponible dans les économies émergentes.

Le marché américain des produits de soins pour hommes connaît une croissance significative, tirée par la demande croissante de produits de soins personnels chez les hommes. À mesure que les habitudes de soins évoluent, les consommateurs américains investissent davantage dans les soins de la peau, les soins capillaires et les outils de soins. Le marché est façonné par des tendances changeantes, telles que la préférence pour les produits naturels et respectueux de l’environnement et la popularité croissante des marques haut de gamme. Les plateformes de vente au détail en ligne jouent un rôle central dans la distribution de produits de soins pour hommes, permettant aux consommateurs d'accéder plus facilement à une grande variété de choix. De plus, les innovations dans les soins de la peau et des cheveux pour hommes, ainsi que la sensibilisation accrue aux soins personnels, contribuent encore davantage à l'expansion de ce marché aux États-Unis.

Le marché des soins pour hommes connaît une expansion rapide à mesure que de plus en plus d'hommes adoptent des routines de soins personnels et de bien-être. Le marché comprend une large gamme de produits tels que des articles de soins de la peau, des cheveux, du rasage et de la barbe, tous répondant aux préférences changeantes des consommateurs. Les influenceurs des médias sociaux et le soutien des célébrités ont contribué de manière significative à changer les perceptions du toilettage, encourageant les consommateurs masculins à investir davantage dans les soins personnels. L'accent mis sur les ingrédients naturels et biologiques, associé aux innovations dans les formulations de produits, stimule la demande de solutions de soins haut de gamme et sur mesure. L’augmentation du revenu disponible et la sensibilisation aux pratiques de toilettage alimentent encore davantage la croissance de ce marché.

Tendances du marché des soins pour hommes

Le marché des soins pour hommes connaît des changements importants à mesure que les habitudes de soins évoluent et que de plus en plus de consommateurs masculins recherchent activement des produits qui répondent à leurs besoins uniques. Une tendance marquante sur le marché est l’intérêt croissant pour les produits de soin de la barbe, notamment les huiles, les baumes et les kits de soins, car la pilosité faciale continue d’être un symbole fort de masculinité. De plus, on constate une évolution notable vers les soins de la peau, les consommateurs masculins optant de plus en plus pour des produits tels que des hydratants, des nettoyants et des écrans solaires conçus spécifiquement pour leur type de peau.

Le marché a également connu une augmentation de la demande de produits polyvalents, pratiques et adaptés au style de vie trépidant des hommes modernes. Cette évolution vers des produits multifonctionnels contribue à réduire l’encombrement des routines de soins des hommes. Une autre tendance notable est l’accent croissant mis sur les produits naturels, biologiques et sans cruauté envers les animaux, à mesure que les consommateurs masculins deviennent plus conscients des ingrédients utilisés dans leurs articles de soins. En mettant davantage l’accent sur la durabilité et les emballages respectueux de l’environnement, les marques répondent à ces préoccupations environnementales croissantes en proposant des alternatives plus vertes.

De plus, l’influence des médias sociaux et des plateformes numériques a alimenté la popularité des produits de soins pour hommes. Les hommes sont désormais plus enclins à investir dans des produits de soins pour conserver une apparence soignée, pour des raisons professionnelles et personnelles. À mesure que le marché continue d'évoluer, la personnalisation et les expériences de soins personnalisées deviennent de plus en plus importantes, les consommateurs recherchant des solutions adaptées à leurs préférences et besoins individuels.

Dynamique du marché des soins pour hommes

La dynamique du marché des soins pour hommes est principalement façonnée par l’évolution des perceptions et des comportements des consommateurs, ainsi que par la prise de conscience croissante de l’importance des soins personnels. De plus en plus, les hommes sont de plus en plus conscients de l’impact des soins de beauté sur leur apparence générale, leur estime de soi et leur confiance en soi, stimulant ainsi le marché des produits de soins. De plus, avec le changement d’orientation des simples produits de rasage vers une gamme plus large d’articles de soins de la peau et des cheveux, les soins pour hommes sont passés d’une nécessité fondamentale à un domaine d’expression de soi et de luxe.

Des facteurs économiques influencent également la croissance du marché, dans la mesure où la hausse des revenus disponibles permet aux consommateurs masculins d’investir davantage dans des produits de soins haut de gamme. De plus, la prévalence croissante des plateformes de vente au détail en ligne, qui offrent commodité et accès à une grande variété de produits, contribue à l’expansion du marché. Les détaillants et les marques capitalisent sur les stratégies de marketing numérique et le soutien des influenceurs pour toucher un public plus large, renforçant ainsi la pénétration du marché.

Les changements culturels jouent également un rôle, le toilettage devenant partie intégrante de la culture de la beauté et du bien-être masculin. Alors que les méthodes de soins traditionnelles comme le rasage restent populaires, la demande de solutions de soins nouvelles, telles que les appareils d'épilation, les soins anti-âge et les produits de soin de la barbe, continue de croître. Ces dynamiques changeantes signalent un changement progressif dans la façon dont les hommes perçoivent et abordent les soins personnels.

Moteurs de croissance du marché

"Sensibiliser davantage les consommateurs masculins"

L'un des principaux moteurs du marché des soins personnels pour hommes est la prise de conscience croissante des consommateurs masculins des avantages des soins personnels. Des études montrent qu'environ 40 % des hommes ont commencé à intégrer des produits de soin de la peau à leur routine, et nombre d'entre eux reconnaissent désormais l'importance de maintenir une peau et des cheveux sains. Ce changement de mentalité alimente la demande pour une large gamme de produits de soins. De plus, l’influence des médias sociaux et des célébrités dans la promotion du toilettage en a fait une pratique plus acceptable et plus souhaitable.

L’essor des émissions de soins pour hommes, des tutoriels et des blogs a également contribué à accroître la sensibilisation et a permis aux consommateurs masculins de prendre soin d’eux-mêmes. À mesure que de plus en plus d’hommes prennent conscience de leur apparence, ils sont plus susceptibles de dépenser en produits de soins de qualité, ce qui fait progresser le marché.

Restrictions du marché

"Coût élevé des produits de toilettage haut de gamme"

Malgré la popularité croissante des produits de soins pour hommes, l’un des principaux obstacles est le coût élevé associé aux produits de soins haut de gamme. De nombreux consommateurs, notamment sur les marchés émergents, sont sensibles aux prix et ont tendance à s’en tenir à des options plus abordables. Il a été observé que 30 % des consommateurs masculins préfèrent les produits de soins de pharmacie aux marques haut de gamme en raison de leur prix abordable. De plus, l’impact économique d’événements mondiaux, tels que les pandémies et les récessions, peut entraîner des coupes budgétaires dans des dépenses non essentielles comme les produits de soins.

Opportunités de marché

"Expansion sur les marchés émergents"

Les marchés émergents présentent des opportunités significatives pour le marché des soins pour hommes. Les pays de régions comme l’Asie-Pacifique, l’Amérique latine et le Moyen-Orient ont connu une légère augmentation de leur revenu disponible, entraînant une augmentation des dépenses en produits de toilette et de soins personnels. Par exemple, dans la région Asie-Pacifique, la demande de produits de soins pour hommes a augmenté de 25 % ces dernières années, à mesure que de plus en plus d'hommes adoptent des routines de soins. À mesure que l'urbanisation se poursuit dans ces régions, il existe un marché en expansion pour les solutions de soins adaptées aux besoins et préférences locales, offrant aux marques mondiales des opportunités de pénétrer ces marchés à croissance rapide.

Défis du marché

"Concurrence intense sur le marché"

Le marché des soins pour hommes est confronté à une concurrence intense, avec de nombreuses marques rivalisant pour attirer l’attention et la fidélité des consommateurs. Avec des entreprises de beauté établies et de nouveaux entrants qui lancent une variété de produits, il peut être difficile pour une seule marque de maintenir une position dominante sur le marché. Par exemple, 45 % des consommateurs déclarent changer régulièrement de marque en fonction des performances ou du prix du produit, ce qui rend la fidélisation de la clientèle difficile. De plus, le besoin constant d’innovation pour rester pertinent et répondre à l’évolution des préférences des consommateurs pousse les marques à investir massivement dans la recherche et le développement, intensifiant ainsi la concurrence.

Analyse de segmentation

Le marché des soins pour hommes est segmenté par type de produit et par application, permettant aux entreprises de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. Le segment des types de produits comprend le maquillage, les soins de la peau, les parfums et les produits de lavage et de soin, chacun abordant différents aspects des routines de soins masculins. Le segment des applications est divisé en canaux de commerce électronique et hors ligne, qui déterminent la manière dont les produits de soins sont distribués et vendus aux consommateurs. À mesure que les plateformes numériques se développent, le commerce électronique prend de plus en plus d’importance, tandis que les ventes hors ligne restent fortes via les magasins de détail et les interactions directes avec les consommateurs. Ces segments fournissent une compréhension détaillée de la portée et de la croissance du marché dans différents domaines de l’industrie du toilettage.

Par type

• Maquillages : Le segment du maquillage dans les soins pour hommes s'est progressivement développé, de plus en plus d'hommes incorporant des produits de maquillage dans leurs routines pour des raisons professionnelles ou personnelles. Ces dernières années, des produits tels que les correcteurs, les fonds de teint et les crayons à sourcils ont connu un succès considérable. La demande de produits de maquillage pour hommes augmente d’environ 18 %, les consommateurs masculins étant désormais plus ouverts à l’utilisation de produits qui améliorent leur apparence. Cette croissance est principalement due à l'acceptation du toilettage comme faisant partie du bien-être des hommes et à une prise de conscience croissante des soins personnels. Les produits de maquillage pour hommes sont désormais formulés pour correspondre aux tons de peau et offrir un fini naturel, attirant le consommateur masculin moderne qui valorise à la fois la fonctionnalité et la discrétion dans ses routines de soins.

• Soins de la peau : Le segment des soins de la peau sur le marché des soins pour hommes a connu une augmentation de la demande, motivée par une sensibilisation accrue à la santé de la peau. Les hommes utilisent de plus en plus de produits de soins de la peau comme des crèmes hydratantes, des nettoyants pour le visage, des crèmes anti-âge et des crèmes solaires, ce qui a augmenté de 20 % ces dernières années. La demande de produits de soins de la peau est en outre alimentée par une plus grande attention portée aux bienfaits à long terme des routines de soins de la peau, en particulier auprès d'une jeune génération d'hommes qui recherchent des moyens de lutter contre les facteurs environnementaux et le vieillissement. Les entreprises développent désormais des gammes de soins spécialement conçues pour la peau masculine, rendant ces produits plus accessibles et plus attrayants.

• Parfum : Le segment des parfums reste une composante importante du marché des soins pour hommes, avec une augmentation constante des ventes en raison de l’intérêt croissant pour les parfums de luxe et des préférences personnelles en matière de parfums. Le marché des parfums masculins a connu une croissance de 12 %, car de plus en plus d’hommes investissent dans des parfums de haute qualité pour exprimer leur style personnel. Aux côtés des eaux de Cologne traditionnelles, les parfums de niche gagnent du terrain, les consommateurs recherchant des senteurs uniques. Les marques de parfums de luxe ciblant les hommes innovent avec des parfums qui plaisent à un large éventail de goûts, renforçant ainsi la demande de ce segment.

• Lavage et entretien : Le segment du lavage et des soins, qui comprend des produits tels que des nettoyants pour le corps, des shampoings, des revitalisants et des crèmes à raser, est un incontournable de l’industrie des soins pour hommes. Avec une hausse de 15 % des ventes, le segment du lavage et du soin reste incontournable dans les soins quotidiens. La commodité et la qualité sont des facteurs clés dans ce secteur, car de plus en plus d’hommes optent pour des produits efficaces, faciles à utiliser et adaptés à leurs besoins spécifiques. Les produits offrant une double fonction, tels que le shampoing et l'après-shampooing 2 en 1, sont particulièrement populaires, ce qui correspond au désir de solutions de soins efficaces.

Par candidature

• Commerce électronique : Le segment du commerce électronique des produits de soins pour hommes connaît une croissance rapide, avec une augmentation de 30 % des ventes en ligne ces dernières années. L’essor des plateformes de commerce électronique, comme Amazon, et la commodité de la livraison à domicile ont transformé l’expérience d’achat des consommateurs masculins. Les achats en ligne permettent de comparer facilement les produits, les avis et d'accéder à un plus large éventail d'options, ce qui incite davantage d'hommes à acheter des produits de soins via les canaux numériques. De plus, des stratégies de marketing numérique ciblées, notamment des publicités sur les réseaux sociaux et le soutien d’influenceurs, ont amélioré la visibilité des produits de soins pour hommes, encourageant ainsi davantage d’achats en ligne.

• Hors ligne : Malgré la croissance du commerce électronique, les ventes hors ligne de produits de soins pour hommes restent fortes, représentant 55 % de la part de marché totale. Les magasins physiques, notamment les supermarchés, les pharmacies et les détaillants spécialisés dans les produits de toilette, sont toujours très fréquentés par les consommateurs masculins qui préfèrent inspecter physiquement les produits avant de les acheter. Le marché hors ligne permet également un service client personnalisé, où les acheteurs peuvent recevoir des conseils ou des recommandations adaptés à leurs besoins en matière de soins. De plus, les affichages et les promotions en magasin continuent de susciter l’intérêt des consommateurs pour les nouveaux produits de soins.

Perspectives régionales des soins pour hommes

Le marché des soins pour hommes a une présence mondiale, avec des dynamiques de croissance variées selon les régions. L’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique offrent chacune des opportunités et des défis uniques. L’Amérique du Nord et l’Europe sont des marchés matures, avec une forte pénétration des produits et une évolution vers des solutions de soins haut de gamme. En revanche, la région Asie-Pacifique connaît une croissance robuste en raison de l’augmentation des revenus disponibles et de l’essor de la classe moyenne. Le Moyen-Orient et l’Afrique sont des marchés émergents pour les produits de soins pour hommes, où la sensibilisation des consommateurs et les dépenses en soins personnels augmentent rapidement. Chaque région présente des préférences et des tendances distinctes en matière de soins, contribuant ainsi à l’expansion globale du marché mondial.

Amérique du Nord

En Amérique du Nord, le marché des soins pour hommes a connu une croissance constante, principalement tirée par le marché américain. Aux États-Unis, les consommateurs masculins dépensent davantage en soins de la peau, en soins de la barbe et en produits de soins de luxe. Aux États-Unis, environ 35 % des hommes utilisent désormais régulièrement des produits de soin de la peau, ce qui contribue de manière significative à la demande du marché. De plus, les routines de soins des hommes ont été influencées par la tendance croissante aux soins personnels et au bien-être, entraînant une augmentation des ventes de produits haut de gamme dans cette région. L’évolution vers les plateformes de commerce électronique pour l’achat de produits de soins a également élargi la portée du marché, augmentant ainsi la commodité pour les consommateurs.

Europe

L'Europe représente l'un des plus grands marchés de soins pour hommes, avec des pays comme le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne en tête. La région a connu une croissance d’environ 20 % dans les produits de soins pour hommes, portée par un intérêt accru pour les routines de soins chez les jeunes générations. La demande de produits naturels et biologiques est particulièrement élevée, de nombreux consommateurs européens préférant les marques sans cruauté envers les animaux et respectueuses de l'environnement. L’importance croissante du soin de la barbe dans des pays comme le Royaume-Uni a alimenté la croissance des produits de soins spécialisés. L’Europe reste un bastion des solutions de toilettage grand public et haut de gamme.

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique est l’un des marchés à la croissance la plus rapide pour les produits de soins pour hommes, avec des pays comme la Chine, l’Inde et le Japon qui génèrent une demande importante. En particulier, le marché chinois a connu une croissance de 25 % dans le secteur des soins pour hommes, avec un nombre croissant d'hommes prenant conscience de leur apparence. L’essor de la classe moyenne en Inde et l’adoption des habitudes de soins occidentales ont contribué à une augmentation de la demande de produits de soins de la peau et des cheveux pour hommes. De plus, les plateformes de commerce électronique élargissent l’accès aux produits de soins, permettant ainsi aux consommateurs masculins de cette région d’acheter plus facilement des articles en ligne.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique constituent un marché en pleine émergence pour les soins pour hommes, avec un taux de croissance de 18 % au cours des dernières années. Dans cette région, les soins personnels sont de plus en plus intégrés aux routines quotidiennes des hommes, en particulier dans des pays comme les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite. La demande de produits de soins haut de gamme est élevée, car de nombreux hommes de la région recherchent des solutions luxueuses en matière de soins de la peau et de parfums. En outre, les changements culturels et un nombre croissant de consommateurs masculins adoptant des habitudes de soins occidentales contribuent à l’expansion du marché, en particulier dans les zones urbaines.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DU MARCHÉ DES SOINS POUR HOMMES PROFILÉES

• P&G

• Beiersdorf AG

• L'Oréal

• Shiseido

• Chanel

• La Compagnie Mentholatum

• Lumineux

• BluMaan

• Par Vilain

• Uppercut Deluxe

• Méridien

• Parker rasage

• La vengeance de Barbe Bleue

• Pirate moderne

• Edwin Jagger

• Billy Jalousie

• Cher petit ami

• Shanghai Jahwa United Co., Ltd.

• Shenzhen Liran Cosmetics Co., Ltd.

• Shanghai Lanxi Yijun Cosmétiques Co., Ltd.

• Shenzhen Manshi Technology Co., Ltd.

Principales entreprises par part de marché

• P&G: Détient environ 22 % de la part de marché mondiale des soins pour hommes.

• L'Oréal: Représente environ 18 % de part de marché, ce qui en fait un acteur important du secteur.

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des soins pour hommes présente d'importantes opportunités d'investissement alors que la demande des consommateurs pour les produits de soins personnels continue d'augmenter. Au cours des dernières années, les investissements dans le secteur ont augmenté, avec un accent particulier sur les produits haut de gamme et les plateformes numériques pour le commerce électronique. Les sociétés de capital-investissement et les sociétés de capital-risque sont particulièrement intéressées par les entreprises qui proposent des produits innovants et répondent aux tendances émergentes en matière de soins personnels et de soins masculins. Les investissements dans les marques destinées directement aux consommateurs sont en hausse, et les entreprises axées sur des solutions uniques et personnalisées attirent de plus en plus l'attention. Environ 40 % des investissements sont orientés vers des gammes de produits naturels et biologiques, répondant à la demande croissante de solutions de soins propres et respectueuses de l'environnement. Les dépenses croissantes consacrées aux soins de beauté par les hommes, en particulier par la génération Y et la génération Z, offrent un potentiel de croissance élevé, en particulier dans des régions comme l'Amérique du Nord et l'Europe. De plus, la disponibilité croissante de produits de soins via les plateformes en ligne attire de nouveaux investissements, offrant ainsi un point d’entrée facile aux nouvelles marques pour s’établir sur le marché. Le marché devrait continuer à évoluer avec de nouvelles opportunités pour les marques de niche se concentrant sur les besoins spécifiques des hommes en matière de soins de santé, tels que les soins de la barbe et les produits anti-âge.

Développement de NOUVEAUX PRODUITS

Ces dernières années, le développement de nouveaux produits a connu une forte croissance sur le marché des soins pour hommes, motivé par l'évolution des préférences des consommateurs et la demande de solutions personnalisées et de haute qualité. Les entreprises se concentrent de plus en plus sur l’innovation et créent des produits répondant à des besoins spécifiques tels que les soins de la peau, de la barbe et des produits anti-âge. La catégorie des soins de la peau, en particulier, a vu le lancement de nouveaux produits conçus pour différents types de peau, 30 % des nouveautés étant destinées aux peaux sensibles. Les produits de soins de la barbe, notamment les huiles, les baumes et les revitalisants, gagnent en popularité, les marques introduisant de nouvelles formulations conçues pour fournir de meilleurs résultats de toilettage. De plus, l’introduction de solutions de soins capillaires ciblant les cheveux clairsemés et les soins du cuir chevelu chez les hommes a gagné du terrain, avec environ 18 % des nouveaux produits sur le marché axés sur la repousse des cheveux et la santé du cuir chevelu. Les entreprises de parfumerie s’aventurent également sur le marché des soins pour hommes, avec des parfums de niche spécialement conçus pour les hommes qui attirent désormais l’attention. Alors que la demande des consommateurs continue de croître, le marché devrait connaître encore plus de développement de produits dans des domaines tels que les soins de la peau, les outils de soins et les soins du corps.

Développements récents des fabricants sur le marché des soins pour hommes 

• P&G a lancé une nouvelle gamme de produits de soins pour hommes destinés à la génération Y, en se concentrant sur des emballages respectueux de l'environnement et des formulations sans cruauté envers les animaux, avec environ 15 % des produits présentant un emballage durable.

• L'Oréal a lancé une gamme de soins haut de gamme pour hommes, axée sur les solutions anti-âge, qui a rapidement gagné 20 % de part de marché en Amérique du Nord.

• Shiseido a dévoilé une nouvelle ligne pour hommes comprenant des huiles à barbe et des hydratants pour le visage adaptés à différents types de peau, capturant 10 % du marché des soins de la peau masculins haut de gamme en Asie.

• Beiersdorf AG a élargi sa gamme NIVEA Men en introduisant un nouvel ensemble de produits hydratants dotés d'une protection solaire avancée, répondant à une augmentation de 12 % de la demande de solutions de soins à base de SPF en Europe.

• La société Mentholatum a lancé un nouveau déodorant entièrement naturel pour hommes, augmentant ainsi sa pénétration du marché de 8 % au cours de la première année de lancement.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport sur le marché des soins pour hommes couvre un large éventail de facteurs influençant la croissance du marché, notamment la taille du marché, les tendances et le paysage concurrentiel. Le rapport comprend une analyse détaillée des principaux acteurs, tels que P&G, L'Oréal et Shiseido, avec un aperçu de leur part de marché et de leurs stratégies. Il examine également la segmentation du marché par type de produit, application et zone géographique, avec des sections détaillées sur les soins de la peau, les outils de soins, les soins capillaires et les parfums. Il fournit une répartition régionale, mettant en évidence les marchés les plus solides comme l'Amérique du Nord, l'Europe et les opportunités croissantes en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient. L'analyse couvre les principales tendances de consommation, notamment la demande croissante de produits naturels et respectueux de l'environnement, ainsi que l'évolution croissante vers le commerce électronique pour les produits de soins. Les dynamiques du marché, telles que les moteurs, les contraintes, les opportunités et les défis, sont explorées en profondeur pour fournir une vue complète du secteur. Le rapport comprend également un aperçu détaillé des opportunités d'investissement, des innovations de produits récentes et des évolutions du marché qui pourraient avoir un impact sur la croissance future du secteur des soins pour hommes.