Marché des tests AB mobiles par type (tests à variable unique, tests multivariés (MVT)), par applications couvertes (applications, sites Web) et région – Prévisions de croissance mondiale jusqu’en 2030

La taille du marché des tests AB mobiles était évaluée à 257,85 millions de dollars en 2022 et devrait croître à un TCAC de 22,72 % au cours de la période de prévision, pour atteindre 1 326,31 millions de dollars d’ici 2030.

Les entreprises prennent aujourd’hui conscience du rôle essentiel de l’expérience client dans la réussite de leur entreprise. Les appareils mobiles représentant une part importante du trafic Internet, l’accent est de plus en plus mis sur le perfectionnement des interfaces et des fonctionnalités des applications mobiles. Les outils de tests A/B mobiles servent non seulement aux entreprises qui visent des conversions plus élevées, mais offrent également des informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs. L'essor du commerce mobile, des plateformes de médias sociaux et d'autres services numériques accessibles via les smartphones a encore accru la demande de solutions rigoureuses de tests A/B mobiles.

APERÇU DU MARCHÉ DES TESTS AB MOBILES

Les tests A/B mobiles, un segment crucial du paysage du marketing numérique, ont connu une croissance significative en raison de la nature omniprésente des applications mobiles et de la nécessité pour les entreprises d'offrir des expériences utilisateur optimales. Cette méthodologie consiste à expérimenter deux ou plusieurs variantes d'une page Web ou d'un écran d'application pour déterminer laquelle est la plus performante en termes d'engagement des utilisateurs, de taux de conversion ou d'autres KPI prédéfinis. L’essence du marché des tests A/B mobiles réside dans son potentiel à fournir des informations exploitables, garantissant une expérience utilisateur améliorée et un meilleur retour sur investissement.

Outre les plateformes de commerce électronique et les médias sociaux, d'autres secteurs comme la finance, la santé, l'éducation et le divertissement s'appuient de plus en plus sur les applications mobiles pour interagir avec leur public. Le besoin d'une navigation transparente dans les applications, d'une présentation nette du contenu et de fonctionnalités d'appel à l'action efficaces pousse ces secteurs à investir dans des outils de test A/B mobiles robustes. Ce marché a donc vu l’entrée de plusieurs acteurs, depuis les géants de la technologie établis jusqu’aux startups innovantes, tous rivalisant pour une part du gâteau lucratif.

IMPACTS DE LA COVID-19

La pandémie de COVID-19 a laissé une marque indélébile dans divers secteurs, et le marché des tests A/B mobiles ne fait pas exception. Avec les confinements mondiaux et la forte augmentation de l’utilisation de l’Internet mobile, les entreprises ont rapidement compris l’importance d’optimiser leurs applications mobiles pour répondre au changement de comportement des utilisateurs.

Pendant la pandémie, les gens se sont massivement tournés vers les canaux numériques. Qu'il s'agisse de shopping, de divertissement, de travail ou d'éducation ; les applications mobiles sont devenues les plateformes incontournables. Cette augmentation de l'utilisation des applications a incité les entreprises à examiner minutieusement leur présence mobile, les poussant vers des outils de test A/B pour garantir que leurs applications restent conviviales, attrayantes et centrées sur la conversion.

Cependant, d’un autre côté, certains secteurs comme les voyages, le tourisme et l’hôtellerie ont connu un ralentissement important. Les applications mobiles liées à ces secteurs ont connu une réduction du trafic, entraînant une stagnation temporaire de leurs initiatives de tests A/B.

REPRISE DU MARCHÉ APRÈS COVID-19

Après la pandémie, le marché des tests A/B mobiles a commencé à montrer des signes de reprise. Les industries qui avaient été confrontées à un ralentissement ont commencé à reprendre du poil de la bête. Les applications de voyage et de tourisme, par exemple, ont commencé à réorganiser leurs fonctionnalités, pour répondre à la nouvelle normalité des restrictions de voyage, des précautions de sécurité et du comportement modifié des voyageurs.

La phase de reprise a vu un regain d’intérêt pour la compréhension du comportement des utilisateurs. Les entreprises ont compris que les attentes et les modèles des utilisateurs après la pandémie avaient évolué. Cette prise de conscience a conduit à une demande accrue d'outils de test A/B, alors que les organisations s'efforçaient de recalibrer leurs applications en fonction des dernières tendances et préférences des utilisateurs.

DERNIÈRES TENDANCES

Le paysage des tests A/B mobiles est dynamique, reflétant le marché des applications mobiles en constante évolution. L’une des tendances marquantes est l’intégration de l’IA et du machine learning dans les outils de test A/B. Ces technologies fournissent des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs, prédisent les modèles et proposent des recommandations d'optimisation.

Une autre tendance croissante est l’accent mis sur les expériences omnicanales. Les tests A/B ne se limitent plus aux seules applications mobiles mais s'étendent aux applications Web, aux e-mails et même aux chatbots. Cette approche holistique garantit une expérience utilisateur cohérente sur tous les points de contact.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Plusieurs facteurs propulsent la croissance du marché des tests A/B mobiles. L’augmentation de la pénétration des appareils mobiles, associée à l’accessibilité croissante d’Internet à l’échelle mondiale, en est l’un des principaux moteurs. Alors que les entreprises mettent l’accent sur la transformation numérique, les applications mobiles sont devenues au cœur de leur stratégie, entraînant une augmentation de la demande d’outils de test.

De plus, la concurrence croissante sur le marché des applications oblige les entreprises à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, les poussant ainsi à se tourner vers des solutions de tests A/B robustes. L’importance croissante de la prise de décision basée sur les données souligne encore davantage la nécessité de ces outils, car ils fournissent des informations exploitables basées sur des données réelles d’utilisateurs.

FACTEURS DE RETENUE

Si l’avenir semble prometteur pour le marché des tests A/B mobiles, certains défis pourraient freiner sa croissance. Les préoccupations en matière de confidentialité des données sont primordiales. Les utilisateurs sont de plus en plus conscients de leur empreinte numérique, ce qui conduit à des réglementations strictes en matière de protection des données. Ces réglementations peuvent avoir un impact sur l'étendue et la manière dont les outils de tests A/B collectent et traitent les données des utilisateurs.

Un autre facteur limitant est la complexité associée aux tests A/B mobiles. Contrairement aux plates-formes Web, les plates-formes mobiles disposent de plusieurs types d'appareils, systèmes d'exploitation et résolutions d'écran, ce qui rend le processus de test complexe.

OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ

Les marchés émergents présentent une multitude d’opportunités pour le secteur des tests A/B mobiles. Avec la pénétration croissante du mobile dans des régions comme l’Afrique et l’Asie du Sud-Est, les entreprises souhaitent exploiter ces publics inexploités. À mesure qu’ils conçoivent des applications adaptées à ces nouvelles données démographiques, la demande d’outils de test A/B adaptés à ces marchés est vouée à augmenter.

De plus, l’évolution de la technologie 5G peut ouvrir de nouvelles frontières pour les applications mobiles, en généralisant les applications en temps réel et gourmandes en données. Cette avancée nécessitera des tests A/B rigoureux pour garantir des performances optimales des applications et une expérience utilisateur.

SEGMENTATION

• Segmentation des types d'outils

  • Outils de tests visuels A/B
  • Outils de tests A/B fonctionnels
  • Outils de test d'URL fractionnées

• Segmentation de la plateforme

  • Androïde
  • IOS
  • Plateformes hybrides

• Segmentation des utilisateurs finaux

  • Commerce électronique et vente au détail
  • Banque et Finance
  • Soins de santé
  • Éducation
  • Divertissement

• Taille de l'organisation

  • PME
  • Grandes entreprises

APERÇU RÉGIONAL

• Amérique du Nord

  • Taux d'adoption de la haute technologie
  • Présence des principaux fournisseurs d’outils de tests A/B
  • Forte importance accordée aux stratégies basées sur les données

• Europe

  • Implications du RGPD sur les tests A/B
  • Un secteur florissant du commerce électronique stimule la demande
  • Infrastructure mobile avancée

• Asie-Pacifique

  • Pénétration mobile rapide
  • Initiatives croissantes de transformation numérique
  • Augmentation du nombre de startups d'applications mobiles

• Moyen-Orient et Afrique

  • Marché en croissance potentielle
  • Connectivité mobile croissante

• l'Amérique latine

  • Paysage du commerce électronique en évolution
  • Adoption croissante des smartphones

Ces dernières années, l’industrie mondiale a affiché une croissance sans précédent sur le marché des tests A/B mobiles. Cette croissance est attribuée à plusieurs facteurs, notamment les progrès technologiques rapides, les initiatives de transformation numérique et l’essor du développement d’applications mobiles dans tous les secteurs.

Les économies émergentes jouent un rôle central dans cette histoire de croissance. Alors que ces régions connaissent une pénétration accrue d’Internet et une adoption accrue des smartphones, les entreprises locales et les géants mondiaux se disputent une part de la base croissante de consommateurs numériques. La nécessité de comprendre ces divers utilisateurs, avec leurs préférences et comportements uniques, propulse la demande d’outils avancés de tests A/B mobiles.

En outre, les entreprises mondiales qui étendent leur présence numérique sur tous les continents entraînent le besoin d’optimisations d’applications mobiles spécifiques à chaque région. Le paysage culturel, économique et technologique varié nécessite des expériences d'application sur mesure, ce qui rend les tests A/B cruciaux pour fournir des modifications d'application spécifiques à une région. Cette tendance souligne le potentiel de l'industrie mondiale sur le marché des tests A/B mobiles, la positionnant comme un leader en termes de valeur et de perspectives de croissance.

MISE À JOUR DES ENTREPRISES

Dans le monde en constante évolution des tests A/B mobiles, diverses entreprises ont marqué leur domination. Voici une liste mise à jour de quelques leaders de l'industrie :

• De manière optimale- Avec son siège social situé à San Francisco, en Californie, Optimizely a fait des progrès significatifs dans le domaine des tests A/B. En 2021, ils ont déclaré un chiffre d'affaires de 90 millions de dollars.
• Google- Géant de la technologie dont le siège est à Mountain View, en Californie, la suite d'outils numériques de Google comprend des fonctionnalités de tests A/B. En 2021, le chiffre d'affaires global de Google s'élevait à 147,31 milliards de dollars.
• ShepHertz Technologies- Basé à Gurugram, en Inde, ShepHertz Technologies est un acteur émergent. Leurs revenus en 2021 ont atteint 12 millions de dollars.
• Apprenti- Situé à Seattle, Washington, Apptentive se concentre sur l'amélioration de la communication avec les clients. Leur chiffre d'affaires en 2021 était de 8 millions de dollars.
• Prune maigre- Basé à San Francisco, en Californie, Leanplum répond aux besoins de marketing mobile. En 2021, leur chiffre d'affaires déclaré était de 40 millions de dollars.
• Appvoir- Faisant désormais partie de ServiceNow, Appsee, dont le siège était à l'origine à Tel Aviv, en Israël, était une importante plateforme d'analyse mobile. Leur dernier revenu connu en 2019 était de 7 millions de dollars.
• Application Samouraï- Basée à San Francisco, en Californie, App Samurai propose une gamme de services de publicité mobile. Leurs revenus en 2021 ont atteint 15 millions de dollars.
• Panneau mixte- Cette plateforme d'analyse des utilisateurs, dont le siège est à San Francisco, en Californie, a joué un rôle crucial pour de nombreuses entreprises. En 2021, leurs revenus s'élevaient à 65 millions de dollars.
• Taplytiques- Situé à Toronto, au Canada, Taplytics propose des outils de test A/B robustes. Ils ont déclaré un chiffre d'affaires de 11 millions de dollars en 2021.
• CleverTap- Basée à Mountain View, en Californie, CleverTap fusionne analyse et engagement. Leurs revenus en 2021 s'élevaient au chiffre impressionnant de 55 millions de dollars.
• Localytique- Cette plateforme d'engagement mobile, dont le siège est à Boston, dans le Massachusetts, s'est fait un nom dans l'industrie. En 2020, leur chiffre d'affaires s'élevait à 20 millions de dollars.
• Apptimiser- Basé à San Francisco, en Californie, Apptimize se concentre sur l'expérimentation mobile transparente. Leurs revenus en 2021 ont atteint 25 millions de dollars.
• Force divisée- Nouvel entrant, dont le siège est à New York, aux États-Unis, Splitforce propose des solutions de tests A/B polyvalentes. Leurs revenus pour 2020 étaient de 5 millions de dollars.
• Azétone- Cette plateforme d'optimisation mobile est basée à Paris, en France. En 2021, ils ont réalisé un chiffre d'affaires de 10 millions de dollars.

3 DÉVELOPPEMENTS RÉCENTS

• Intégration de l'IA dans les tests A/B mobiles

  • L'intelligence artificielle (IA) a commencé à remodeler considérablement le paysage des tests A/B mobiles.
  • Les méthodes traditionnelles reposaient souvent fortement sur la saisie manuelle, le jugement humain et beaucoup de temps.
  • Avec l’introduction de l’IA, la prédiction quelle variante pourrait être la plus performante devient plus précise.
  • Les algorithmes analysent désormais le comportement des utilisateurs en temps réel, ajustent les variables et peuvent même s'auto-optimiser en fonction des interactions de l'utilisateur.
  • Plusieurs entreprises leaders du secteur ont commencé à investir massivement dans la recherche sur l'IA, dans le but d'améliorer leurs outils de tests A/B mobiles, en fournissant aux entreprises des analyses prédictives, qui offrent des informations avant même que les résultats complets des tests ne soient publiés.

• Passer à des ajustements en temps réel et à la volée

  • Auparavant, les tests A/B, une fois définis, s'exécutaient pendant une période prédéfinie sans trop de modifications.
  • La tendance récente est à une évolution vers des ajustements en temps réel, permettant aux entreprises de peaufiner les tests en fonction des résultats en cours.
  • Ce changement peut être attribué à la nature dynamique des utilisateurs d’applications mobiles et à l’imprévisibilité des tendances du marché des applications.
  • De telles modifications à la volée offrent une flexibilité aux spécialistes du marketing et aux développeurs, garantissant qu'ils restent alignés sur les attentes et les comportements des utilisateurs en évolution rapide.
  • Ce développement garantit des temps de réponse plus rapides, des stratégies marketing plus agiles et une expérience utilisateur optimale.

• Accent accru sur la confidentialité des données et l’éthique

  • Le marché des tests A/B mobiles a connu un regain d’intérêt pour la confidentialité des données et les tests éthiques.
  • Avec des réglementations telles que le RGPD et le CCPA, les entreprises sont désormais plus responsables des données qu'elles collectent et utilisent.
  • En conséquence, les outils de tests A/B évoluent pour offrir des fonctionnalités robustes d’anonymisation et de protection des données.
  • Les considérations éthiques jouent également un rôle, car des tests trompeurs ou manipulateurs peuvent se retourner contre vous, causant des dommages à la marque et des problèmes de confiance des utilisateurs.
  • Les développements actuels mettent l'accent sur la transparence, le consentement éclairé et le respect des préférences des utilisateurs dans toutes les pratiques de tests A/B.

COUVERTURE DU RAPPORT

Les tests A/B mobiles sont passés d'un concept de niche à un outil essentiel pour les entreprises désireuses d'optimiser leurs expériences d'applications mobiles. La couverture de ce sujet dans les rapports de l’industrie offre un aperçu complet de son état actuel, de son potentiel de croissance et de ses orientations futures. De tels rapports résument généralement :

• Estimation de la taille du marché :Couvrant la valeur actuelle du marché des tests A/B mobiles et prédisant sa croissance potentielle dans les années à venir.
• Acteurs clés :Mettre en évidence les entreprises dominantes et émergentes, leurs parts de marché, leurs offres de produits et leurs évolutions stratégiques.
• Moteurs et contraintes de croissance :Identifier les facteurs qui propulsent le marché et les obstacles entravant son expansion.
• Analyse de segmentation :Décomposer le marché en différents segments en fonction de critères tels que le type de produit, l'application et la région.
• Avancées technologiques :Faire la lumière sur les innovations récentes et leur impact sur le marché.
• Paysage réglementaire :Discuter des réglementations pertinentes, des exigences de conformité et de leurs implications pour les acteurs du marché.

NOUVEAUX PRODUITS

La nature dynamique du marché des tests A/B mobiles a entraîné une vague de lancements de nouveaux produits. Les entreprises rivalisent pour attirer l'attention avec des fonctionnalités innovantes, de meilleures interfaces utilisateur et des capacités analytiques améliorées. Certaines introductions récentes incluent :

• Outils de tests automatisés :Utiliser l'IA pour automatiser le processus de test, réduisant ainsi l'effort manuel et le temps requis.
• Plateformes d'analyse holistique :Aller au-delà des simples tests A/B pour offrir des informations complètes sur le comportement des utilisateurs, la cartographie du parcours et les entonnoirs de conversion.
• Moteurs de personnalisation :Permettre aux entreprises de proposer des expériences d'applications personnalisées en fonction du comportement, des préférences et des données démographiques des utilisateurs.
• Boîtes à outils de tests éthiques :S'assurer que tous les tests sont conformes aux réglementations et normes éthiques en vigueur.
• Mécanismes de rétroaction intégrés :Permettre aux utilisateurs de fournir des commentaires directs au sein de l'application, facilitant ainsi les améliorations itératives.

PORTÉE DU RAPPORT

Comprendre la portée de tout rapport est primordial pour évaluer sa pertinence et son applicabilité. Pour le marché des tests A/B mobiles, la portée du rapport fournit une limite dans laquelle l’analyse est effectuée. Il englobe généralement :

• Laps de temps:Décrit généralement la période pour laquelle les données historiques ont été prises en compte et projette les tendances du marché pour les années à venir.
• Couverture géographique :Préciser les régions ou les pays couverts par l'analyse, des marchés majeurs aux marchés émergents.
• Inclusions de segments :Détailler les segments de marché considérés, que ce soit en fonction du type de produit, de l'application ou de tout autre critère.
• Acteurs clés :Identifier les acteurs majeurs et mineurs dont les actions influencent de manière significative la dynamique du marché.
• Méthodologie de recherche :Décrire les méthodes utilisées pour recueillir des données, les analyser et en tirer des conclusions. Cela peut inclure la recherche primaire, les sources de données secondaires et les outils analytiques utilisés.
• Points de données :Spécifier le type de données proposées par le rapport – des estimations de la taille du marché aux profils d’entreprise, en passant par les taux de croissance et les prévisions futures.

Raisons d’acheter le rapport sur le marché des tests AB mobiles :

• Aperçus et tendances du marché :Les rapports de marché fournissent des informations précieuses sur l’état actuel du marché, notamment les tendances, les moteurs de croissance et les défis. Comprendre ces tendances peut vous aider à anticiper les changements du marché et à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

• Analyse de l'industrie :Les rapports de marché comprennent souvent une analyse approfondie du secteur, notamment la taille du marché, la part de marché des principaux acteurs et la segmentation du marché. Ces informations sont cruciales pour comprendre le paysage concurrentiel et identifier les opportunités potentielles.

• Comportement et préférences des clients :Les rapports de marché incluent souvent des données sur le comportement, les préférences et les habitudes d’achat des clients. Ces informations peuvent vous aider à adapter vos produits ou services pour répondre aux besoins des clients et améliorer leur satisfaction.

• Veille concurrentielle :En achetant un rapport de marché, vous accédez à de précieuses informations sur la concurrence. Vous pouvez analyser les stratégies des principaux acteurs du marché, leurs forces, leurs faiblesses et leur positionnement sur le marché, ce qui peut guider vos propres stratégies commerciales.

• Prévisions et projections du marché :Les rapports de marché incluent souvent des prévisions et des projections futures du marché. Ces prédictions peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques et à planifier votre croissance future.

• Évaluation et atténuation des risques :Comprendre les risques de marché est crucial pour toute entreprise. Les rapports de marché peuvent vous aider à évaluer les risques potentiels et à développer des stratégies d'atténuation pour protéger les intérêts de votre entreprise.
• Aide à la décision d’investissement :Si vous êtes un investisseur, les rapports de marché peuvent vous fournir des informations complètes sur le potentiel d'un marché ou d'un secteur, vous aidant ainsi à prendre des décisions d'investissement éclairées.

• Nouvelles opportunités de marché :Les rapports de marché peuvent révéler des opportunités de marché émergentes, des segments de niche ou des régions inexploitées susceptibles d'offrir un potentiel de croissance important pour votre entreprise.

• Analyse réglementaire et politique :Pour les entreprises opérant dans des secteurs réglementés, les rapports de marché fournissent souvent un aperçu des politiques et réglementations pertinentes qui peuvent avoir un impact sur vos opérations.

• Planification stratégique :Les rapports de marché constituent une ressource précieuse pour la planification stratégique. Ils fournissent des informations basées sur des données qui peuvent guider vos décisions commerciales et vous aider à définir des objectifs réalistes.

• Entrée ou expansion sur le marché :Si vous envisagez de pénétrer un nouveau marché ou d’étendre vos opérations existantes, un rapport de marché peut vous offrir des informations précieuses pour évaluer la faisabilité et le succès potentiel de telles démarches.

• Aide à la décision :Les rapports de marché fournissent des informations objectives et fondées sur des données qui soutiennent la prise de décision dans les différents départements d'une entreprise, du marketing au développement de produits et aux ventes.