Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des concentrés de thé, par types (type de poudre, type de liquide), par applications (grands magasins, marché discount, supermarchés, dépanneurs, magasins en ligne, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des concentrés de thé

Le marché mondial des concentrés de thé était évalué à 4,53 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 4,76 milliards de dollars en 2026, passant à 5,00 milliards de dollars en 2027 et s’étendant encore à 7,40 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché devrait croître à un TCAC de 5,02 % au cours de la période de revenus projetée de 2026 à 2035. Cette croissance est soutenue par la demande croissante de produits à base de thé prêts à boire, la préférence croissante pour des formats de boissons pratiques et la sensibilisation croissante à la santé parmi les consommateurs à la recherche d'options de boissons naturelles, faibles en sucre et fonctionnelles sur les marchés mondiaux.

La taille du marché américain des concentrés de thé augmente en raison de la demande croissante de boissons biologiques et fonctionnelles à base de thé, des innovations en matière d'infusion froide et de concentrés de thé aromatisés, ainsi que de l'expansion des chaînes de cafés et de restaurants proposant des boissons à base de thé.

Principales conclusions

• Taille du marché: Évalué à 4,53 milliards de dollars en 2025, devrait atteindre 4,76 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 7,4 milliards de dollars d'ici 2035 avec un TCAC de 5,02 %.
• Moteurs de croissance :La demande des consommateurs a augmenté de 68 %, les préférences fonctionnelles ont augmenté de 58 %, l'adoption en ligne a atteint 61 % et les options RTD préférées par 72 % des utilisateurs.
• Tendances :Les thés aromatisés ont augmenté de 57 %, les mélanges d'herbes de 41 %, les infusions froides de 29 %, les lancements de produits biologiques ont bondi de 54 % et l'utilisation d'emballages durables de 53 %.
• Acteurs clés: Fujian Xian Yang Yang Food & Technology, MONIN, Starbucks, Maya Tea, PepsiCo, Herbalife International of America, Tata international
• Aperçus régionaux :L'Asie-Pacifique en détient 39 %, l'Europe 26 %, l'Amérique du Nord 21 %, le Moyen-Orient et l'Afrique 8 %, les investissements d'expansion régionale ont augmenté de 37 %.
• Défis: Marché dominé à 66 % par des acteurs clés, tension sur la chaîne d'approvisionnement à 33 %, problèmes d'approvisionnement à 42 %, fluctuation de la fidélité à 49 %, obstacles réglementaires à 44 %.
• Impact sur l'industrie :La durabilité a influencé 68 %, la demande de personnalisation des consommateurs 64 %, la préférence pour le clean label 58 %, l'investissement dans l'innovation produit 67 %, l'adoption de la fusion des saveurs 47 %.
• Développements récents :Expansion du produit 42 %, campagnes sociales 58 %, efforts d'expansion géographique 33 %, utilisation des influenceurs 67 %.

Le marché des concentrés de thé a connu une croissance de plus de 38 % de la consommation en raison de la demande croissante de boissons fonctionnelles. Plus de 61 % des consommateurs préfèrent désormais les produits à base de thé pour leur consommation quotidienne aux boissons gazeuses. Les concentrés de thé occupent environ 27 % du segment total des boissons aromatisées à l’échelle mondiale. Avec 44 % des lancements de produits axés sur des ingrédients biologiques, le marché s’aligne sur les tendances en matière de santé naturelle. L'utilisation de concentrés de thé noir est en tête du segment avec une part de 52 %, suivie du thé vert avec 34 %. Plus de 69 % des cafés et restaurants à service rapide dans le monde ont intégré des concentrés de thé dans leur menu.

Tendances du marché des concentrés de thé 

Le marché des concentrés de thé évolue rapidement, porté par les tendances favorisant une consommation soucieuse de sa santé. Environ 73 % des consommateurs recherchent activement des boissons naturelles et faibles en calories, le thé concentré devenant le premier choix. Une augmentation de 41 % de la demande de mélanges d’herbes met en évidence une prise de conscience croissante du bien-être holistique. De plus, plus de 56 % des opérateurs de restauration déclarent des ventes plus élevées lorsqu'ils proposent des boissons personnalisables à base de thé utilisant des concentrés. Le marché du thé prêt-à-boire attribue désormais 48 % de sa base aromatique à des concentrés. Les canaux de vente en ligne de concentrés de thé ont augmenté de 62 % sur un an, en grande partie en raison de l'évolution des comportements d'achat.

L'innovation est la clé : 37 % des marques ont introduit des concentrés de thé fusion combinant des extraits botaniques et du thé traditionnel. On note également une croissance de 29 % des concentrés de thé infusés à froid, notamment en Amérique du Nord et en Europe. Environ 67 % des consommateurs de la génération Y et de la génération Z déclarent préférer les boissons à base de thé instantanées et mélangeables. Les emballages écologiques sont une tendance croissante puisque 53 % des consommateurs affirment que la durabilité influence leurs décisions d'achat. Concentrés aromatisés comme la pêche, l'hibiscus etmatchaaugmentent à un rythme de 46% par an. Ces tendances indiquent clairement un marché prêt pour une diversification et une innovation continues en termes de stratégies de produits et de marketing.

Dynamique du marché des concentrés de thé 

Le marché des concentrés de thé est façonné par la forte demande des consommateurs, l’évolution des préférences alimentaires, les besoins en matière de durabilité et l’efficacité de la production. Avec plus de 64 % des clients privilégiant les boissons clean label, les marques reformulent leurs offres. Environ 45 % des fabricants se tournent vers la certification biologique pour répondre à une demande croissante. Cependant, 33 % des producteurs signalent des complexités dans la chaîne d'approvisionnement, notamment en ce qui concerne l'approvisionnement en ingrédients et la volatilité des prix. En revanche, environ 51 % des investissements dans le développement de produits sont dirigés vers des concentrés de thé aromatisés et enrichis. La dynamique indique un marché concurrentiel où la différenciation, l'innovation et la durabilité dominent l'approche stratégique de plus de 70 % des acteurs du marché.

CONDUCTEUR

"Préférence accrue pour les boissons fonctionnelles et pratiques"

Plus de 68 % des consommateurs mondiaux recherchent désormais des boissons présentant des avantages fonctionnels, ce qui fait augmenter la demande de concentrés de thé. La commodité joue également un rôle essentiel, puisque 59 % choisissent les concentrés en raison de leur facilité de préparation. Dans les cafés et les chaînes de fast-casual, 72 % des nouvelles offres de boissons sont à base de concentrés de thé. On note également une croissance de 48 % de la demande d'alternatives riches en caféine mais sans sucre, auxquelles le concentré de thé répond efficacement. En outre, 43 % des ménages préfèrent désormais stocker des concentrés de thé en portions multiples plutôt que des boissons en portions individuelles, citant la rentabilité et la flexibilité. Ces moteurs alimentent collectivement une croissance constante et une diversification des produits sur les principaux marchés.

RETENUE

"Concurrence intense et contraintes de durée de conservation"

Les marques de concentrés de thé sont confrontées à une concurrence féroce, avec 66 % du marché dominé par quelques acteurs mondiaux. Cela limite l’entrée des petits et moyens producteurs. De plus, les problèmes de durée de conservation entravent l’expansion de la chaîne d’approvisionnement : 38 % des détaillants signalent des pertes liées à la détérioration due à un stockage inapproprié. Environ 42 % des consommateurs expriment des inquiétudes concernant les conservateurs utilisés pour prolonger la durée de conservation. Les défis réglementaires persistent, 33 % des marchés appliquant des lois d'étiquetage strictes qui ont un impact sur la flexibilité de la commercialisation. Le manque de notoriété dans les régions en développement freine également l’adoption, avec seulement 27 % de mémorisation de la marque parmi les premiers acheteurs. Ces obstacles nécessitent des stratégies constantes d’innovation et de conformité.

OPPORTUNITÉ

"Expansion dans les segments végétaux et biologiques"

Le segment des concentrés de thé biologique a connu une croissance de 54 % au cours des deux dernières années, les variantes à base de plantes connaissant une augmentation de la demande de 47 %. Les marques qui se concentrent sur des formulations clean label et sans allergènes en bénéficient, puisque 63 % des consommateurs prennent en compte ces attributs avant d'acheter. Il existe une opportunité inexploitée sur les marchés émergents, où seulement 22 % de la demande potentielle est actuellement satisfaite. Les formats de produits innovants, comme les dosettes de concentré de thé et les infusions froides, gagnent du terrain avec une croissance de 39 % de leur utilisation au cours de l'année écoulée. La premiumisation est un autre domaine de potentiel, avec 58 % des clients prêts à payer plus pour des produits d'origine éthique et emballés de manière durable.

DÉFI

"Pression réglementaire et volatilité des prix des ingrédients"

S'adapter aux exigences réglementaires d'une région à l'autre constitue un défi majeur, puisque 44 % des exportateurs citent des normes de conformité non uniformes. La volatilité des prix des ingrédients perturbe également les chaînes d'approvisionnement, puisque 51 % des producteurs signalent des fluctuations des coûts d'approvisionnement en feuilles de thé. Les pressions en matière de développement durable augmentent également : 36 % des consommateurs exigent désormais des emballages neutres en carbone ou recyclables, ce qui augmente les coûts opérationnels. De plus, la fidélité à la marque reste faible dans les marchés en développement, avec 49 % des acheteurs changeant fréquemment de marque en raison des prix ou de la disponibilité. Maintenir la cohérence des produits est difficile, surtout lorsque 32 % des matières premières sont affectées par des déficits d’approvisionnement saisonniers. Ces facteurs créent des obstacles opérationnels à l’évolutivité à long terme.

Analyse de segmentation 

Le marché des concentrés de thé est segmenté par type et par application, avec des tendances de domination claires. Les concentrés de type liquide représentent près de 68 % du marché global, tandis que les concentrés de type poudre en représentent 32 %, en raison d'une demande de niche. Sur le plan des applications, les supermarchés et les hypermarchés dominent avec plus de 39 % de pénétration du marché, suivis par les magasins en ligne à 27 %, les grands magasins à 12 %, les magasins de proximité à 9 %, les marchés discount à 7 % et d'autres contribuant aux 6 % restants. Cette distribution diversifiée garantit une large accessibilité. Les préférences des consommateurs par application montrent que 58 % des acheteurs préfèrent faire des achats hors ligne, tandis que 42 % se sont tournés vers les canaux numériques pour plus de commodité.

Par type

• Type de poudre : Le concentré de thé en poudre représente environ 32 % du marché mondial. Sa demande a augmenté de 23 % au cours des deux dernières années en raison d'une meilleure portabilité et d'une meilleure durée de conservation. Environ 41 % des fabricants de produits alimentaires préfèrent le type de poudre pour faciliter le stockage et la formulation des produits alimentaires. L'adoption des concentrés en poudre dans les cafés a augmenté de 18 %, notamment pour les recettes de spécialités. Parmi les consommateurs de détail, 26 % citent la flexibilité de la préparation comme raison pour choisir le concentré en poudre. Avec 34 % des lancements de nouveaux produits dans la catégorie bien-être utilisant une forme en poudre, ce segment présente un potentiel d'expansion future.
• Type de liquide : Les concentrés de thé liquides dominent avec 68 % de part de marché. Leur demande a bondi de 37 % au cours des trois dernières années, en grande partie grâce à leur facilité de préparation. Plus de 54 % des consommateurs citent la cohérence de la saveur et le gain de temps comme principales raisons pour lesquelles ils préfèrent les formes liquides aux formes en poudre. Dans le cadre d'un usage commercial, 63 % des cafés et des QSR ont remplacé la préparation traditionnelle du thé par des systèmes de concentré liquide. Parmi les nouveaux produits introduits, 48 ​​% étaient sous forme liquide. Les concentrés liquides ont également connu une augmentation de 29 % de leur utilisation dans les innovations prêtes à boire sur les principaux marchés mondiaux.

Par candidature

• Grands magasins : Les grands magasins contribuent à 12 % de la distribution des concentrés de thé. Environ 46 % des consommateurs plus âgés préfèrent ces points de vente pour la disponibilité de marques fiables. Ici, environ 33 % des ventes de produits sont liées aux achats en gros des ménages. Les concentrés de thé des chaînes départementales sont souvent de nature traditionnelle, avec 39 % de l'offre axée sur les concentrés de thé noir.
• Marché discount : Les marchés discount représentent 7% de la part de distribution. Environ 51 % des consommateurs à revenus faibles ou moyens y achètent des concentrés de thé. Les produits de thé de marque privée représentent 43 % des ventes de ce segment. 29 % des achats sont générés par des promotions groupées et des incitations à la fidélité.
• Supermarché: Les supermarchés dominent avec 39 % du total des ventes au détail de concentrés de thé. 61 % des acheteurs urbains achètent régulièrement dans les supermarchés. Les ventes de concentrés de thé premium et bio ont augmenté de 47 % sur ce segment. La visibilité en rayon contribue à 54 % des achats impulsifs dans les supermarchés.
• Dépanneurs : Les dépanneurs représentent 9 % des ventes totales. Ces magasins servent 38 % des navetteurs et des acheteurs en déplacement. Ici, 45 % des ventes sont constituées de bouteilles de concentré de thé en portion individuelle. La demande augmente de 22 % lors des promotions saisonnières sur les boissons.
• Boutiques en ligne : Les boutiques en ligne détiennent désormais 27 % de la distribution. Les achats numériques ont augmenté de 52 % d'une année sur l'autre. Les commandes mobiles représentent 63 % des ventes de concentrés de thé en ligne. Les modèles d'abonnement sont utilisés par 36 % des acheteurs fréquents.
• Autres: D'autres chaînes, notamment les boutiques de thé et les magasins spécialisés, détiennent une part de 6 %. 59% des produits vendus ici sont des saveurs artisanales ou de niche. Les mélanges de concentrés de thé personnalisés représentent 31 % des ventes. Les expériences en magasin génèrent 48 % des achats dans cette catégorie.

Perspectives régionales des concentrés de thé

À l’échelle mondiale, le marché des concentrés de thé présente des tendances régionales distinctes. L'Asie-Pacifique est en tête avec 39 % de part de marché, suivie de l'Europe avec 26 %, de l'Amérique du Nord avec 21 %, du Moyen-Orient et de l'Afrique avec 8 % et de l'Amérique latine avec 6 %. Les tendances soucieuses de leur santé influencent 58 % des achats en Europe, tandis que 63 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique privilégient les profils aromatiques traditionnels. En Amérique du Nord, 47 % des utilisateurs de thé concentré préfèrent les formats glacés. Les régions du Moyen-Orient et de l’Afrique connaissent une augmentation de 33 % d’une année sur l’autre de l’adoption du thé aromatisé. Dans toutes les régions, 72 % des acheteurs interrogés ont déclaré que l'emballage et la durabilité de la marque influençaient leurs choix de concentrés de thé.

Amérique du Nord 

L’Amérique du Nord détient 21 % du marché mondial des concentrés de thé. Les États-Unis représentent 83 % de cette part régionale. Parmi les consommateurs nord-américains, 67 % préfèrent les variantes non sucrées ou faibles en calories. Les achats en ligne représentent 44 % des ventes dans cette région, les millennials générant 62 % de la demande. Les concentrés de thé liquides dominent avec une part de 74 % dans les points de restauration. Au sein des chaînes de vente au détail, les concentrés aromatisés ont augmenté de 36 %, le matcha et les mélanges d'herbes connaissant une popularité en plus de 29 %. Environ 59 % des ménages nord-américains stockent des concentrés de thé sous plusieurs formes. Les ventes de concentrés de thé labellisés biologiques ont augmenté de 41 % au cours de la seule année écoulée.

Europe 

L'Europe représente 26% du marché mondial. Dans la région, 72 % des consommateurs achètent des concentrés de thé pour leur attrait naturel et clean label. L'Allemagne, le Royaume-Uni et la France sont en tête, l'Allemagne contribuant à 33 % de la consommation de la région. Les concentrés de thé vert et noir détiennent collectivement 64 % des produits préférés en Europe. Les canaux de vente en ligne représentent 35 % du volume du marché, avec une croissance annuelle de 21 %. Près de 49 % des nouveaux lancements en Europe se concentrent sur des mélanges de plantes ou de plantes. Environ 57 % des clients déclarent acheter des concentrés en gros. L’adoption d’emballages durables a augmenté de 46 % dans la région.

Asie-Pacifique 

L’Asie-Pacifique est en tête avec 39 % du marché des concentrés de thé. La Chine et l’Inde représentent collectivement 71 % de la consommation de la région. Le matcha et le thé vert dominent, contribuant à 59 % des ventes de produits. Les formats RTD ont augmenté de 42 % d'une année sur l'autre dans les zones urbaines. Parmi les consommateurs âgés de 18 à 35 ans, 66 % préfèrent les concentrés aromatisés ou sucrés. Les produits à base de thé de style traditionnel détiennent encore 61 % des parts des marchés ruraux. La distribution de détail en détient 54 %, tandis que le commerce électronique rattrape rapidement son retard avec 32 %. Les marques locales représentent 67 % de la présence sur le marché, tandis que les marques mondiales en capturent 33 %. Les innovations de nouveaux produits en provenance d'Asie-Pacifique ont connu une augmentation de 38 % l'année dernière.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique détient 8 % du marché mondial des concentrés de thé. La consommation urbaine a bondi de 43 % au cours des deux dernières années. Les concentrés aromatisés dominent avec 57 % de préférence, notamment chez les consommateurs âgés de 20 à 40 ans. Les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite représentent 62 % des ventes régionales. Les variantes à base de plantes et sans caféine connaissent une croissance annuelle de 35 %. Plus de 46 % des acheteurs préfèrent les marques fabriquées localement. Les supermarchés représentent 48 % des achats de concentrés de thé, suivis par les ventes en ligne à 29 %. L'approvisionnement éthique et les labels certifiés Halal influencent 68 % des décisions des consommateurs. Les achats en gros pour les cafés et restaurants ont augmenté de 39 % l’année dernière.

LISTE DES PRINCIPALES sociétés du marché des concentrés de thé profilées

• Fujian Xian Yang Yang Alimentation et technologie
• MONIN
• Starbucks
• Thé Maya
• PepsiCo
• Le Chai Direct
• MB-Holding
• Thé gourmand à la rose des îles
• Herbalife International d'Amérique
• Tata International

Principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• PepsiCo– 19% de part de marché mondiale
• Starbucks –17% de part de marché mondiale

Analyse et opportunités d’investissement

Les investissements sur le marché des concentrés de thé ont considérablement augmenté, 67 % des parties prenantes allouant des budgets à l'innovation et aux nouvelles gammes de produits. Plus de 49 % des fonds sont axés sur des formulations naturelles et clean label, car 58 % des consommateurs préfèrent les boissons fonctionnelles. Parmi les investisseurs, 42 % se sont tournés vers le développement de concentrés de thé à base de plantes et biologiques. L'expansion régionale est un autre objectif clé, avec 37 % des nouveaux investissements dirigés vers l'Asie-Pacifique et l'Afrique, tirés par 66 % d'intérêt du marché pour les thés aromatisés et régionaux.

Le commerce électronique reçoit 45 % du total des investissements en infrastructures, puisque 61 % des consommateurs préfèrent désormais les canaux d'achat numériques. Environ 33 % du capital a été consacré à des partenariats agricoles durables pour répondre aux demandes de 71 % des acheteurs soucieux de l'environnement. De plus, 53 % des entreprises privilégient l'approvisionnement local pour améliorer la traçabilité et réduire les coûts logistiques, répondant à 47 % des clients qui vérifient les étiquettes d'origine.

En outre, 39 % du financement est consacré à la personnalisation du marketing et à l'analyse basée sur l'IA, destinés aux 64 % d'utilisateurs qui attendent des promotions personnalisées. Les opportunités d'investissement sont particulièrement fortes dans le segment du thé aromatisé, avec une augmentation de 44 % d'une année sur l'autre de la demande de mélanges uniques. Ces chiffres soulignent un climat d’investissement optimiste, motivé par les tendances en matière de santé, de technologie et de développement durable.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché des concentrés de thé s'est accéléré, avec une augmentation de 34 % des lancements enregistrés au cours des 18 derniers mois. Environ 57 % des nouvelles entrées ciblent le segment aromatisé, répondant aux attentes croissantes de 63 % des consommateurs à la recherche de nouveaux profils gustatifs. Les infusions botaniques font désormais partie de 49 % des nouveaux SKU, tandis que les ingrédients fonctionnels comme les adaptogènes sont inclus dans 38 % des lancements axés sur la santé.

Plus de 41 % des marques lancent désormais des concentrés de thé en édition limitée basés sur les tendances saisonnières. Environ 53 % des budgets de développement de nouveaux produits sont alloués à l'innovation axée sur le développement durable, notamment aux emballages biodégradables et aux sachets sans plastique, ce qui correspond aux valeurs de 68 % des clients soucieux du développement durable.

Parmi tous les nouveaux lancements, 62 % relèvent des catégories « prêt à mélanger » ou « concentré infusé à froid », répondant ainsi à 72 % des consommateurs qui privilégient une préparation rapide. De plus, 46 % des entreprises de thé expérimentent des boissons hybrides combinant des concentrés de thé avec des vitamines, du collagène ou des probiotiques.

La personnalisation connaît une croissance rapide, avec 36 % des marques proposant des kits de concentrés à créer soi-même, capitalisant sur l'intérêt des consommateurs de 59 % pour les options de boissons interactives. Au total, 51 % du pipeline d'innovation du marché est orienté vers les formats saveur + fonction. Le développement de nouveaux produits est au cœur de la croissance, d’autant plus que 64 % des consommateurs recherchent régulièrement de nouvelles expériences.

Développements récents par les fabricants 

En 2023 et 2024, 78 % des principaux fabricants de concentrés de thé ont introduit des changements stratégiques pour rester compétitifs. Environ 42 % ont élargi leur portefeuille de produits pour inclure des variantes à base de plantes, sans sucre ou biologiques. 37 % des marques ont noué de nouvelles collaborations, principalement avec des agriculteurs locaux, pour s'approvisionner de manière éthique, soutenant ainsi les 71 % d'acheteurs qui apprécient la transparence de l'origine.

Les efforts de transformation numérique se sont intensifiés puisque 54 % des entreprises ont lancé des applications mobiles et des sites de commerce électronique, et 63 % des ventes ont été réalisées en ligne. 45 % des acteurs ont adopté des processus de fabrication automatisés, ce qui a entraîné une augmentation de 33 % de l'efficacité de la production.

Les efforts en matière de développement durable ont atteint leur apogée, avec 51 % des fabricants adoptant des emballages recyclables et 39 % atteignant les étapes de réduction des émissions de carbone. Le marketing sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté, avec 58 % des marques s'appuyant sur des influenceurs et du contenu vidéo court pour se connecter avec 67 % des consommateurs de la génération Z.

L'expansion géographique a également été notable : 33 % des marques sont entrées dans de nouveaux pays, principalement dans les régions de l'Asie-Pacifique et du Moyen-Orient, qui représentent désormais 47 % du volume mondial total de concentrés de thé. Ces évolutions soulignent un changement stratégique vers une production numérique, éthique et centrée sur la santé.

Couverture du rapport sur le marché des concentrés de thé 

Le rapport sur le marché des concentrés de thé couvre un large champ d’analyse, y compris la segmentation, les perspectives régionales, les types de produits, le comportement des consommateurs et les stratégies concurrentielles. Le rapport note que le concentré de thé liquide détient 68 % de la part de marché, tandis que le thé en poudre contribue à hauteur de 32 %. En termes d'applications, les supermarchés représentent 39 % de toute la distribution, suivis par les plateformes en ligne avec 27 %, les grands magasins avec 12 % et d'autres couvrant les 22 % restants combinés.

Au niveau régional, l'Asie-Pacifique est en tête avec 39 % de part, l'Europe suit avec 26 %, l'Amérique du Nord avec 21 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 8 %. Le rapport souligne que 58 % des consommateurs exigent désormais des produits à base de thé clean label, et 72 % recherchent des formats pratiques comme les prêts-à-boire ou les concentrés d'infusion à froid.

La préférence des consommateurs pour les variétés biologiques et aromatisées a poussé 54 % des entreprises à reformuler leurs gammes de produits, tandis que 46 % des marques se concentrent sur les emballages durables. Environ 67 % des clients indiquent qu'ils sont plus susceptibles de changer de marque en fonction de valeurs environnementales. La dynamique du marché est également influencée par l'adoption du numérique, avec 61 % des ventes provenant des canaux en ligne.

Dans l'ensemble, le rapport capture les principales tendances, opportunités et stratégies de marque avec une couverture de données de plus de 82 %, basée sur des informations en temps réel provenant des fabricants, des détaillants et des plateformes numériques.