Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des écrans transparents, par types (LCD, OLED, E-Paper), par applications couvertes (écrans mobiles, informatique portable, applications de vente au détail, applications liées au bâtiment), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché de l’affichage transparent

La taille du marché mondial des écrans transparents s’élevait à 1,05 milliard de dollars en 2025 et devrait grimper à 1,44 milliard de dollars en 2026 et à 1,97 milliard de dollars en 2027, avant de monter en flèche à 23,98 milliards de dollars d’ici 2035. Cette expansion extraordinaire reflète un TCAC de 36,74 % de 2026 à 2035, tiré par le commerce de détail intelligent, l’automobile. HUD, architecture intelligente et solutions publicitaires immersives. De plus, l’innovation OLED, l’intégration AR et la technologie des panneaux ultra-minces révolutionnent le marché mondial des écrans transparents.

Le marché américain des écrans transparents connaît une croissance significative, tirée par les progrès de la technologie d’affichage et la demande croissante dans des secteurs tels que la vente au détail, l’automobile et l’électronique grand public, contribuant à une part notable du marché mondial.

Principales conclusions

• Taille du marché : La taille du marché était de 1 584,31 en 2024, devrait atteindre 1 774,42 en 2025 et 4 393,49 d’ici 2033, avec un TCAC de 12,0 %.
• Moteurs de croissance : La demande provenant de l'électronique grand public représente 50 %, celle du secteur automobile de 25 %, celle des applications industrielles de 15 % et celle des soins de santé de 10 %.
• Tendances : Les appareils intelligents représentent 40 %, les solutions économes en énergie 30 %, la technologie OLED 20 % et les applications d'automatisation 10 %.
• Acteurs clés : Les principaux acteurs sont Samsung, Panasonic, LG, Sony, Jingdongfang et Sharp.
• Aperçus régionaux : L’Asie-Pacifique en détient 50 %, l’Amérique du Nord 30 %, l’Europe 15 % et le Moyen-Orient et l’Afrique 5 %.
• Défis : Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement ont un impact de 30 %, les fluctuations des prix des matières premières de 25 % et les coûts de production élevés de 20 %.
• Impact sur l'industrie : Les progrès technologiques en influencent 40 %, la demande du marché en influence 30 %, les changements réglementaires en influencent 20 % et la concurrence en influence 10 %.
• Développements récents : L'innovation produit en génère 40 %, l'expansion du marché en influence 30 % et les mises à jour réglementaires en influencent 30 %.

Le marché des écrans transparents se développe rapidement, les écrans mobiles étant en tête du marché, représentant 40 %. Les applications informatiques portables contribuent à hauteur de 25 %, à mesure que la demande de lunettes intelligentes et d'appareils portables dotés d'écrans transparents augmente. Les applications de vente au détail représentent 20 %, en raison du besoin croissant d'écrans interactifs et accrocheurs dans les environnements commerciaux. Les applications liées au bâtiment, telles que les fenêtres intelligentes et les conceptions architecturales interactives, contribuent à hauteur de 15 %. La technologie LCD détient la plus grande part de marché avec 50 %, suivie par l'OLED avec 30 %, en raison de sa capacité à offrir une transparence supérieure et des couleurs éclatantes. Le E-Paper, connu pour son efficacité énergétique, représente 20 % du marché. Au niveau régional, l'Asie-Pacifique domine avec 45 %, grâce à l'adoption croissante d'écrans transparents dans les applications électroniques grand public et automobiles. L’Amérique du Nord en détient 30 %, portée par la forte demande des secteurs de la vente au détail et de l’automobile. L'Europe représente 20 %, avec des investissements croissants dans les bâtiments intelligents et les écrans interactifs dans l'architecture et l'automobile.

Tendances du marché de l’affichage transparent

Le marché des écrans transparents est stimulé par une adoption croissante dans divers secteurs, les écrans mobiles étant en tête du marché avec 40 %. L'informatique portable suit de près avec 25 %, tirée par la demande de technologies innovantes dans les lunettes et casques intelligents. Les applications de vente au détail représentent 20 %, stimulées par le besoin d'affichages interactifs et accrocheurs dans les magasins et les centres commerciaux. Les applications liées au bâtiment, notamment les fenêtres intelligentes et les murs interactifs, représentent 15 % du marché. La technologie LCD détient une part importante de 50 %, privilégiée pour sa rentabilité et sa large applicabilité. La technologie OLED, avec sa capacité à offrir une transparence de haute qualité et des couleurs vives, représente 30 % de part de marché. Le papier électronique, connu pour sa faible consommation d'énergie et sa flexibilité, prend de l'ampleur avec une contribution de 20 %. Au niveau régional, l'Asie-Pacifique domine le marché avec 45 % en raison de ses capacités de fabrication élevées et de l'adoption d'écrans transparents dans l'électronique grand public.

Dynamique du marché de l’affichage transparent

Le marché de l’affichage transparent est principalement motivé par la demande de technologies d’affichage innovantes et interactives pour de multiples applications. Les écrans mobiles dominent, représentant 40 % de la part de marché, en raison de la préférence des consommateurs pour les écrans transparents élégants et interactifs des smartphones et des tablettes. Les applications informatiques portables suivent à hauteur de 25 %, les écrans transparents gagnant en popularité dans les lunettes intelligentes et autres appareils portables. Les applications de vente au détail représentent 20 %, où des écrans transparents sont utilisés pour améliorer l'engagement des clients grâce à des publicités et des présentations de produits accrocheuses. Les applications liées au bâtiment, telles que les fenêtres intelligentes et les verres tactiles, représentent 15 %. La technologie LCD détient la plus grande part (50 %), en raison de son utilisation généralisée dans l'électronique grand public et de sa rentabilité. La technologie OLED connaît une croissance rapide, contribuant à hauteur de 30 %, en raison de sa transparence supérieure et de ses couleurs vives, idéales pour les applications haut de gamme. Le papier électronique connaît une croissance de 20 %, grâce à son efficacité énergétique et à sa nature flexible, ce qui le rend adapté aux applications à faible consommation.

CONDUCTEUR

"Demande croissante de technologies d’affichage interactives et immersives"

Le marché de l'affichage transparent est en croissance en raison de la demande croissante de solutions d'affichage avancées dans les écrans mobiles (40 %), l'informatique portable (25 %), les applications de vente au détail (20 %) et les applications liées au bâtiment (15 %). Dans le domaine des écrans mobiles, les écrans transparents gagnent en popularité sur les smartphones et les tablettes, offrant des designs élégants et conviviaux. Les applications informatiques portables bénéficient d'écrans transparents dans des appareils tels que les lunettes intelligentes. Le secteur de la vente au détail adopte les écrans transparents pour la publicité interactive et les présentations de produits, tandis que les applications liées au bâtiment telles que les fenêtres intelligentes et les murs interactifs contribuent à l'essor des écrans transparents. Ces tendances sont motivées par les progrès technologiques et la demande des consommateurs pour des écrans innovants et performants dans tous les secteurs.

RETENUE

"Coût élevé et défis techniques"

Le marché des écrans transparents est confronté à des défis liés au coût de fabrication élevé et aux limitations techniques. Les écrans LCD, qui détiennent la plus grande part de marché (50 %), sont plus rentables mais n'ont pas la transparence et le dynamisme élevés offerts par les écrans OLED et E-Paper. Les écrans OLED, qui représentent 30 % du marché, offrent une qualité d'image supérieure mais sont plus coûteux à produire, ce qui limite leur adoption généralisée dans les secteurs sensibles aux prix comme la vente au détail et le mobile. Les écrans E-Paper, bien que rentables et économes en énergie, sont actuellement limités en termes de fonctionnalités, en particulier dans les écrans mobiles. Ces obstacles aux coûts et aux performances empêchent une nouvelle expansion du marché, en particulier dans les économies émergentes.

OPPORTUNITÉ

"Croissance des initiatives de villes intelligentes et de signalisation interactive"

La croissance des villes intelligentes crée des opportunités significatives pour les écrans transparents, notamment dans les applications liées au bâtiment (15 %). Les projets de villes intelligentes, qui intègrent des écrans interactifs dans les infrastructures urbaines telles que les stations de transport en commun, les arrêts de bus et les fenêtres intelligentes, devraient accroître la demande de solutions d'affichage transparentes. Les applications de vente au détail (20 %) présentent également un potentiel de croissance, alors que la demande d'affichage numérique et de publicité interactive continue d'augmenter. Les écrans OLED représentant 30 % du marché, leur capacité à fournir des images éclatantes et de haute qualité dans les espaces publics stimulera encore davantage la croissance du marché. À mesure que les industries adoptent des technologies d’affichage plus respectueuses de l’environnement et économes en énergie, le papier électronique (20 %) sera de plus en plus adopté dans la signalisation et d’autres applications à faible consommation.

DÉFI

"Limites technologiques et obstacles à l’adoption"

Malgré l’intérêt croissant pour les écrans transparents, il reste plusieurs défis à relever. Premièrement, les limitations technologiques empêchent de nouveaux progrès, en particulier dans les écrans OLED (30 %) et E-Paper (20 %), qui peinent à égaler la qualité d'image et les niveaux de transparence des écrans traditionnels. Il est également difficile d'adapter la production de ces écrans pour répondre à la demande de secteurs tels que les écrans mobiles (40 %) et l'informatique portable (25 %). Les fabricants ont du mal à garantir une qualité et une durabilité constantes dans la production de masse, en particulier pour les applications exigeant des normes de haute performance. Ces défis contribuent à une adoption lente, en particulier sur les marchés sensibles aux prix, où dominent les alternatives rentables comme l'écran LCD (50 %).

Analyse de segmentation

Le marché de l’affichage transparent est segmenté par type d’affichage et par application. En termes de type, l'écran LCD détient la plus grande part (50 %), privilégié pour sa rentabilité dans les écrans mobiles, l'informatique portable et les applications de vente au détail. Les écrans OLED suivent à 30 %, offrant une qualité supérieure mais à un prix plus élevé, principalement utilisés dans les applications liées au commerce de détail et au bâtiment pour leur transparence et leur dynamisme. Le papier électronique, qui représente 20 %, est principalement utilisé dans les applications nécessitant une faible consommation d'énergie, comme la signalisation et l'informatique portable. En termes d'applications, les écrans mobiles dominent à 40 %, suivis par l'informatique portable à 25 %, les applications de vente au détail à 20 % et les applications liées au bâtiment à 15 %. La croissance du marché est influencée par l’adoption croissante des villes intelligentes et de la publicité interactive.

Par type

• Écran LCD : La technologie LCD détient la plus grande part du marché des écrans transparents, soit 50 %. Les écrans LCD sont largement utilisés dans les appareils mobiles, les ordinateurs portables et les applications de vente au détail en raison de leur rentabilité et de leur durabilité. Bien qu’ils n’offrent pas le même niveau de transparence et d’éclat des couleurs que l’OLED ou l’E-Paper, ils sont préférés pour leur prix abordable, ce qui en fait le choix incontournable pour les appareils électroniques grand public produits en série. Les écrans LCD restent essentiels sur le marché, d'autant plus que les applications mobiles et de vente au détail restent les segments les plus importants. Cependant, la croissance future dépendra des progrès en matière de clarté d’affichage et d’efficacité énergétique pour rivaliser avec les technologies plus récentes.
• OLED : Les écrans OLED représentent 30 % du marché des écrans transparents et sont préférés pour leur grande transparence, l’éclat de leurs couleurs et leur finesse. Leurs performances supérieures les rendent idéales pour les applications de vente au détail, où la qualité de l'affichage est essentielle pour capter l'attention du consommateur. De plus, l’OLED est de plus en plus utilisé dans les applications liées au bâtiment, telles que les fenêtres et écrans interactifs dans les villes intelligentes. Bien que plus coûteux à fabriquer que les écrans LCD, la demande d’écrans OLED augmente en raison de leur attrait visuel et de leur efficacité énergétique supérieurs. L'OLED devrait conquérir davantage de parts de marché à mesure que les coûts de production diminuent et que les performances s'améliorent, en particulier dans les environnements extérieurs et interactifs.
• Papier électronique : Les écrans E-Paper représentent 20 % du marché des écrans transparents, connus pour leur efficacité énergétique et leur adéquation aux applications à faible consommation. L'e-Paper est couramment utilisé dans les applications de signalisation et informatiques portables, où une consommation d'énergie minimale est une priorité. Bien qu’ils n’aient pas la transparence élevée et l’éclat des couleurs des écrans OLED, leur faible consommation d’énergie et leur grande lisibilité sous une lumière vive en font un choix idéal pour des applications telles que les étiquettes électroniques d’étagères et la signalisation extérieure. La croissance du papier électronique devrait être tirée par la montée en puissance de solutions respectueuses de l'environnement et économes en énergie dans diverses industries, en particulier dans la signalisation et les appareils à faible consommation.

Par candidature

• Écrans mobiles : Les écrans mobiles représentent la plus grande part du marché des écrans transparents, soit 40 %. À mesure que les smartphones et les tablettes continuent d’évoluer, la demande d’écrans élégants et performants dotés de capacités transparentes augmente. Les écrans transparents améliorent l'expérience utilisateur en permettant des interfaces plus interactives, tout en contribuant également à des appareils plus légers et plus compacts. L’augmentation de la demande d’applications de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) sur les appareils mobiles renforce encore le besoin d’écrans transparents. Même si la technologie OLED domine ce segment, les progrès des technologies LCD et E-Paper pourraient également contribuer à la croissance des écrans mobiles dans les années à venir.
• Informatique portable : Les applications informatiques portables représentent 25 % du marché des écrans transparents, tirées par l’adoption croissante des montres intelligentes, des lunettes intelligentes et d’autres appareils portables. Les écrans transparents permettent des conceptions plus interactives et conviviales et offrent de nouvelles fonctionnalités telles que des superpositions de réalité augmentée (AR) et des interfaces utilisateur améliorées. À mesure que la demande de technologies portables plus immersives augmente, le besoin d’écrans transparents augmente également dans ce segment. Les écrans OLED sont particulièrement bien adaptés à cette application en raison de leur flexibilité, de leur finesse et de leur qualité d’image supérieure. Le secteur de l’informatique portable devrait continuer à stimuler l’innovation et la croissance des technologies d’affichage transparent.
• Applications de vente au détail : Les applications de vente au détail représentent 20 % du marché de l'affichage transparent, alimenté par le besoin de publicité interactive, d'affichage numérique et d'affichage de produits. Les écrans transparents permettent aux détaillants de créer des vitrines et des affichages en magasin dynamiques et attrayants, offrant une expérience d'achat plus immersive. La possibilité de combiner des produits physiques avec du contenu numérique améliore l'engagement des consommateurs et stimule les ventes. Les écrans OLED, avec leur qualité de couleur et leur transparence supérieures, constituent la technologie de pointe dans ce domaine d'application. Alors que le secteur de la vente au détail continue d’adopter les technologies numériques, la demande d’écrans transparents dans la publicité et le merchandising restera forte, contribuant ainsi à la croissance du marché.
• Applications liées au bâtiment : Les applications liées au bâtiment représentent 15 % du marché de l'affichage transparent, notamment les fenêtres intelligentes, les murs interactifs et l'affichage numérique dans les espaces publics. Les écrans transparents sont de plus en plus utilisés dans les projets de villes intelligentes, où ils contribuent à des environnements urbains interactifs. Ces écrans sont intégrés aux bâtiments, aux véhicules et aux espaces extérieurs, permettant le partage d'informations et améliorant l'interaction des utilisateurs avec leur environnement. À mesure que la demande de villes intelligentes et de bâtiments durables augmente, les écrans transparents joueront un rôle crucial dans la transformation des infrastructures publiques. La technologie OLED est idéale pour ces applications en raison de sa capacité à offrir une transparence élevée et des couleurs vives dans diverses conditions d'éclairage.

Perspectives régionales

Le marché mondial des écrans transparents est géographiquement diversifié, l’Asie-Pacifique étant en tête du marché avec une part de 45 %, grâce à des capacités de fabrication élevées et à l’adoption d’écrans transparents dans les applications mobiles, de vente au détail et liées au bâtiment. L'Amérique du Nord suit avec une part de 30 %, avec une forte demande des secteurs de la vente au détail et de l'automobile. L'Europe représente 20 %, avec un intérêt croissant pour les technologies de bâtiments intelligents et les affichages publics innovants. Le Moyen-Orient et l'Afrique détiennent 5 % de part de marché, avec des investissements croissants dans des projets de villes intelligentes et dans la publicité interactive qui stimulent l'adoption de solutions d'affichage transparentes.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente 30 % du marché des écrans transparents, avec une forte demande de la part des secteurs de la vente au détail, de l’automobile et du bâtiment intelligent. Les États-Unis sont le principal contributeur, où les écrans transparents sont utilisés dans la signalisation interactive et la publicité numérique, en particulier dans les espaces de vente au détail et publics. Le secteur automobile adopte également des écrans transparents pour les systèmes et les fenêtres embarqués. De plus, les progrès dans les bâtiments intelligents, où des écrans transparents sont utilisés dans les fenêtres et les murs pour le partage d’informations et à des fins d’économie d’énergie, contribuent à la croissance du marché. À mesure que l’intérêt des consommateurs pour les technologies innovantes continue de croître, l’Amérique du Nord devrait conserver une position forte sur le marché.

Europe

L’Europe détient 20 % du marché des écrans transparents, stimulé par la demande croissante dans les bâtiments intelligents, la vente au détail et les applications automobiles. Des pays comme l’Allemagne et le Royaume-Uni ouvrent la voie à l’adoption de technologies d’affichage transparent, en particulier dans les projets d’infrastructures publiques et de villes intelligentes. Les écrans transparents sont utilisés dans des applications liées au bâtiment telles que les fenêtres intelligentes et la signalisation interactive dans les espaces publics. Le secteur de la vente au détail est également un moteur de croissance, avec l'affichage numérique et les écrans interactifs de plus en plus courants dans les centres commerciaux et les magasins. Alors que les villes européennes se concentrent sur la durabilité et la technologie intelligente, les écrans transparents devraient jouer un rôle de plus en plus important dans le développement urbain.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est en tête du marché des écrans transparents avec une part de 45 %, tirée par des pôles de fabrication comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud. La croissance industrielle rapide de la région, en particulier dans les secteurs de l’électronique, de l’automobile et de la vente au détail, stimule l’adoption d’écrans transparents. Les appareils mobiles, notamment les smartphones et les tablettes, sont des applications clés pour les écrans transparents, notamment en Chine, où les fabricants intègrent de plus en plus ces technologies. Le secteur automobile japonais adopte également des écrans transparents dans les vitres des voitures et les systèmes d'infodivertissement. De plus, la région Asie-Pacifique connaît une croissance significative des initiatives de villes intelligentes, où des écrans transparents sont intégrés aux infrastructures urbaines pour des services interactifs et le partage d'informations.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique détiennent une part plus modeste du marché des écrans transparents, soit 5 %, mais la demande augmente en raison de l’augmentation des investissements dans les projets de villes intelligentes et dans la publicité numérique. L’accent mis par la région sur le développement des infrastructures, en particulier dans des villes comme Dubaï et Riyad, stimule l’adoption de technologies d’affichage transparentes dans les espaces et les bâtiments publics. Les écrans transparents sont utilisés pour l'affichage numérique, les fenêtres intelligentes et les kiosques interactifs dans les centres commerciaux, les aéroports et les centres de transports publics. À mesure que l’urbanisation s’accélère et que les projets de villes intelligentes se développent, l’adoption d’écrans transparents dans la région devrait augmenter, stimulant ainsi la croissance du marché.

Acteurs clés PROFILÉ DES ENTREPRISES

• Samsung
• Panasonic
• LG
• Sony
• Jingdongfang
• Pointu

Principales entreprises avec la part de marché la plus élevée 

• Samsung: Détient environ 30 % des parts de marché.
• LG: Représente environ 25% de part de marché.

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des écrans transparents évolue rapidement avec l'essor des nouvelles technologies dans des secteurs tels que les écrans mobiles, la vente au détail et l'informatique portable. En 2023, l’Amérique du Nord détient la plus grande part du marché, avec une contribution d’environ 40 %. La domination de la région s'explique principalement par la forte demande d'écrans transparents dans les appareils mobiles, de solutions de vente au détail intelligentes et d'applications innovantes liées au bâtiment telles que les fenêtres intelligentes. L'Europe suit de près, détenant environ 30 % de part de marché mondial, avec une adoption croissante des écrans OLED transparents dans les secteurs de l'automobile et de la vente au détail. La région Asie-Pacifique, en particulier la Chine, le Japon et la Corée du Sud, connaît une croissance significative et devrait contribuer à hauteur d’environ 25 % à la part de marché d’ici 2024. Cette croissance est tirée par la solide base manufacturière de la région, les progrès technologiques et l’application croissante d’écrans transparents dans les téléphones mobiles, les appareils portables et les présentoirs de vente au détail. Les opportunités d’investissement se multiplient, en particulier sur les marchés émergents où les taux d’adoption augmentent en raison des progrès technologiques et de l’urbanisation. Les écrans mobiles, qui représentent environ 40 % du marché.

Développement de NOUVEAUX PRODUITS

En 2023, le marché des écrans transparents a connu plusieurs avancées visant à améliorer la qualité de l’affichage, l’efficacité énergétique et l’intégration dans la technologie quotidienne. Samsung a lancé une nouvelle gamme d'écrans OLED transparents offrant des niveaux de luminosité plus élevés et une meilleure précision des couleurs, conçus pour les applications de vente au détail et automobiles. Ces écrans permettent une meilleure interaction avec les clients et une meilleure visibilité dans des environnements très éclairés, tels que les devantures de magasins. De même, LG a introduit un écran OLED transparent au design flexible, lui permettant d'être utilisé dans des espaces courbes ou inhabituels, élargissant ainsi ses applications dans les secteurs de la vente au détail, de l'architecture et de l'automobile. Ces nouveaux développements ont amélioré l'expérience visuelle en offrant des images plus claires et des contrastes plus profonds, ce qui les rend idéaux pour l'électronique grand public. Sony a également introduit un écran LCD transparent conçu pour la publicité interactive en 2023. Ce produit permet aux consommateurs de voir à la fois le contenu de l'écran et l'environnement environnant, créant ainsi une expérience plus attrayante pour les applications de vente au détail et de musée. 

Développements récents 

• Samsung a lancé un écran OLED transparent à haute luminosité en 2023 destiné à être utilisé dans les applications de vente au détail, conçu pour améliorer la visibilité dans les environnements très éclairés. Ce produit devrait conquérir une part de 10 % du marché nord-américain d’ici 2024.

• LG a introduit un écran OLED transparent et flexible en 2023 destiné à être utilisé dans les secteurs de l'automobile et de la vente au détail, et devrait accroître sa part de marché en Europe de 8 % d'ici 2024.

• Sony a dévoilé en 2023 un écran LCD transparent destiné à la publicité interactive, qui devrait augmenter sa part sur le marché mondial de la vente au détail de 7 % d'ici 2024.

• Sharp a introduit des écrans e-paper transparents pour les appareils portables et les systèmes de transport public en 2023, conçus pour offrir une faible consommation d'énergie, avec des projections pour capturer 6 % du marché de l'Asie-Pacifique d'ici 2024.

• Jingdongfang a développé un nouvel écran LCD transparent avec une précision des couleurs améliorée en 2024, conçu pour les écrans mobiles, et devrait augmenter sa part de marché dans la région Asie-Pacifique de 5 % d'ici 2024.

COUVERTURE DU RAPPORT 

Le rapport sur le marché des écrans transparents couvre une analyse complète des segments clés par type de produit, notamment les écrans LCD, OLED et E-paper. Les écrans OLED dominent le marché, représentant environ 50 % de part de marché en 2023, grâce à leur haute qualité visuelle et à leur polyvalence d'application dans les écrans mobiles et de vente au détail. Les écrans LCD, qui représentent environ 35 % de la part de marché, continuent d'être largement utilisés dans des applications telles que la signalisation, les systèmes de transport et les fenêtres intelligentes en raison de leur coût relativement inférieur et de leur durée de vie plus longue. Les écrans e-paper représentent environ 15 % du marché, avec une utilisation croissante dans les appareils informatiques portables et les applications nécessitant une faible consommation d'énergie. Par application, les écrans mobiles dominent le marché, détenant environ 40 % de part de marché, alimentés par la montée en puissance des appareils intelligents et de l’électronique grand public. Les applications de vente au détail suivent avec une part de 30 %, avec une demande croissante d'affichages interactifs et transparents dans les vitrines et dans la publicité.