Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des Webtoons, par types (basés sur un abonnement, basés sur la publicité), applications (téléphone mobile, PC/ordinateur portable, tablette, autres) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché des webtoons

La taille du marché mondial des Webtoons s’élevait à 10,82 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 14,17 milliards de dollars en 2026, 18,56 milliards de dollars en 2027 et 160,85 milliards de dollars d’ici 2035. Cette hausse exceptionnelle reflète un TCAC de 30,99 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035, tiré par consommation de contenu axée sur le mobile, tendances mondiales en matière de narration numérique et monétisation par le biais d'abonnements et d'adaptations.

Le marché américain des Webtoons connaît une croissance rapide en raison de l'engagement croissant des consommateurs envers les bandes dessinées numériques, de l'adaptation croissante du contenu des webtoons dans les films et les séries et des investissements importants des éditeurs. Avec des plateformes élargissant leur présence et attirant des publics diversifiés, les États-Unis sont sur le point de jouer un rôle crucial dans l’industrie mondiale des webtoons.

Le marché des webtoons s'est rapidement développé, passant d'une plateforme de bande dessinée numérique de niche à un segment de divertissement grand public. Originaires de Corée du Sud, les webtoons ont gagné en popularité à l'échelle mondiale, principalement grâce à leurs formats à défilement vertical adaptés aux mobiles. Le marché a connu une augmentation du taux d'adoption de plus de 65 % au cours des cinq dernières années, la région Asie-Pacifique représentant plus de 75 % du total des utilisateurs.

La montée en popularité est évidente puisque plus de 80 % des lecteurs appartiennent à la génération Z et aux Millennials. Avec les adaptations des webtoons en séries télévisées et en films, la pénétration mondiale a augmenté de plus de 40 % au cours des deux dernières années, ce qui en fait une industrie lucrative.

Tendances du marché des webtoons 

L'industrie des webtoons a connu une croissance de l'engagement des utilisateurs de plus de 70 % au cours des trois dernières années. La pénétration croissante des smartphones a rendu les bandes dessinées numériques plus accessibles, le lectorat sur mobile représentant plus de 90 % du total des utilisateurs. L'intégration de recommandations personnalisées basées sur l'IA a augmenté les taux de rétention de plus de 50 %. L'expansion des plateformes Webtoon a entraîné une croissance de plus de 60 % de la traduction de contenu international, facilitant ainsi la portée d'un public transfrontalier.

L'adaptation aux médias grand public est une tendance clé, avec plus de 85 % des K-dramas les plus rentables basés sur des webtoons, alimentant le lectorat de plus de 55 %. Aux États-Unis, la consommation de webtoons a augmenté de plus de 80 % au cours des trois dernières années, puisque plus de 70 % de la génération Z préfère les webtoons aux bandes dessinées traditionnelles.

La montée en puissance des modèles de monétisation par abonnement a stimulé la croissance des revenus, avec plus de 65 % des utilisateurs optant pour du contenu premium. De plus, les revenus générés par la publicité ont augmenté de plus de 75 %, ce qui indique une forte demande de la part des marques ciblant une population plus jeune. L'expansion mondiale a encore amplifié la compétitivité du secteur, entraînant une croissance de plus de 60 % des collaborations entre créateurs de contenu sur toutes les plateformes.

Dynamique du marché des webtoons

Le marché des webtoons est stimulé par l'évolution des modes de consommation de contenu, l'accessibilité mobile et l'intégration multimédia. Les bandes dessinées numériques ne se limitent plus à des régions spécifiques, puisque plus de 70 % des plateformes de webtoons opèrent désormais à l'échelle mondiale. Les principales plates-formes ont connu une croissance de plus de 85 % du nombre d'utilisateurs sur les marchés émergents, mettant en évidence les opportunités d'expansion. De plus, la curation de contenu basée sur l'IA a conduit à des taux d'engagement plus de 55 % plus élevés que les bandes dessinées traditionnelles.

CONDUCTEUR

"Demande croissante de contenu numérique mobile"

Le passage au divertissement mobile a favorisé l’adoption des webtoons, avec plus de 90 % des utilisateurs les consommant sur leurs smartphones. Les jeunes lecteurs âgés de 15 à 35 ans représentent plus de 80 % du total des utilisateurs. L'essor des plateformes de streaming vidéo adaptant les webtoons a augmenté l'engagement des lecteurs de plus de 60 %. De plus, plus de 70 % des grandes sociétés de divertissement se sont associées à des créateurs de webtoons pour développer des adaptations multimédias, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 85 % de la production de contenu sous licence.

RETENUE

"Piratage numérique élevé et distribution non autorisée"

Malgré une expansion rapide, l’industrie des webtoons perd plus de 50 % de revenus potentiels à cause du piratage. Le partage de contenu non autorisé affecte plus de 65 % des plateformes mondiales de webtoons, réduisant ainsi les opportunités de monétisation. Un défi important est que plus de 75 % des utilisateurs préfèrent le contenu gratuit, ce qui rend difficile pour les plateformes d'appliquer des paywalls. De plus, plus de 40 % des créateurs indépendants sont confrontés à des pertes de revenus en raison de fuites de contenu. Les cadres réglementaires restent faibles, avec moins de 30 % des cas de piratage donnant lieu à des poursuites judiciaires, ce qui complique encore davantage la rentabilité du secteur.

OPPORTUNITÉ

"Expansion sur les marchés mondiaux et contenu localisé"

Les Webtoons connaissent une croissance de plus de 70 % de leur adoption internationale, en particulier en Amérique du Nord, en Europe et en Asie du Sud-Est. L'introduction de traductions multilingues a augmenté le lectorat non natif de plus de 65 %. Les modèles basés sur l'abonnement ont connu une augmentation de plus de 75 % du nombre d'utilisateurs internationaux, démontrant un fort potentiel de monétisation. L’intégration de l’industrie du jeu vidéo avec la narration basée sur les webtoons a conduit à une augmentation de plus de 80 % de l’engagement multiplateforme, améliorant ainsi la portée du marché. De plus, plus de 60 % du nouveau contenu des webtoons est désormais influencé par des adaptations culturelles, ce qui en fait un moteur de croissance clé.

DÉFI

"Monétisation et modèles de revenus durables"

Malgré une base d'utilisateurs croissante, plus de 50 % des lecteurs de webtoons ne sont pas disposés à payer pour du contenu, ce qui compromet la génération de revenus. La lassitude envers les abonnements augmente, puisque plus de 65 % des utilisateurs s'abonnent à plusieurs plateformes numériques, limitant les dépenses supplémentaires en webtoons. Les modèles axés sur les annonceurs sont également confrontés à des problèmes, car plus de 40 % des utilisateurs ignorent les publicités intégrées aux applications, ce qui réduit le potentiel de revenus publicitaires. De plus, plus de 70 % des créateurs indépendants dépendent du financement de tiers, ce qui rend la viabilité financière incertaine. Les plateformes expérimentent désormais la monétisation basée sur NFT et les paiements intégrés à la blockchain, mais l'adoption reste faible, à moins de 20 % du marché.

Analyse de segmentation 

Le marché des webtoons est segmenté par type et par application, ce qui influence l’engagement des utilisateurs et la génération de revenus. Plus de 90 % du total des utilisateurs de webtoons interagissent avec le contenu via mobile, démontrant une forte consommation axée sur le mobile. Plus de 80 % des revenus proviennent de modèles basés sur l'abonnement et la publicité, ce qui indique des stratégies de monétisation diversifiées. Le marché a connu une croissance de plus de 75 % de l'expansion de la plate-forme, avec une augmentation des modèles d'abonnement de plus de 65 % et des revenus basés sur la publicité de plus de 70 %. En application, les téléphones mobiles représentent plus de 90 %, les PC/ordinateurs portables à environ 30 % et les tablettes à hauteur de 25 % et plus. D’autres applications émergentes connaissent une croissance d’adoption de plus de 50 % par an.

Par type

• Basé sur un abonnement : Le modèle basé sur l'abonnement représente plus de 65 % des revenus totaux des webtoons, avec un engagement des utilisateurs augmentant de plus de 80 % au cours des trois dernières années. Plus de 75 % des lecteurs de webtoons préfèrent le contenu premium pour un accès anticipé et des expériences sans publicité. Les renouvellements d'abonnements ont augmenté de plus de 70 %, affichant des taux de rétention élevés. Plus de 60 % des utilisateurs de la génération Z optent pour des forfaits payants, alimentant ainsi la croissance. De plus, les plateformes Webtoon ont signalé une augmentation de 90 % de la consommation de contenu premium, renforçant ainsi la monétisation.
• Basé sur la publicité : Les webtoons basés sur la publicité génèrent plus de 55 % des revenus, ce qui en fait un modèle dominant. Plus de 85 % des utilisateurs interagissent avec du contenu gratuit, ce qui entraîne une augmentation des impressions publicitaires. Plus de 75 % des plateformes utilisent des publicités ciblées, améliorant ainsi l'efficacité des revenus publicitaires de plus de 60 %. Les bannières et les publicités vidéo contribuent à plus de 80 % des revenus publicitaires, tandis que les taux de clics ont augmenté de plus de 50 %. Les dépenses publicitaires dans les applications ont augmenté de plus de 70 %, démontrant le fort intérêt des annonceurs pour les plateformes Webtoon.

Par candidature

• Téléphones mobiles : Les téléphones mobiles dominent le marché des webtoons, représentant plus de 90 % de la consommation totale des webtoons. Plus de 85 % des lecteurs de webtoons accèdent au contenu via des applications mobiles, garantissant ainsi une adoption généralisée. Les formats de défilement vertical ont amélioré la fidélisation des utilisateurs de plus de 75 % et les achats intégrés ont augmenté de plus de 60 %. Le nombre de webtoons exclusifs aux mobiles a augmenté de plus de 80 %, démontrant une forte optimisation de la plateforme pour les smartphones.
• PC/ordinateur portable : La consommation de PC/Notebook représente plus de 30 %, principalement via les plateformes web. Plus de 70 % des utilisateurs de PC préfèrent les webtoons au format long, qui ont vu leur engagement augmenter de plus de 55 %. L'essor de l'accès sur le Web a augmenté le lectorat multiplateforme de plus de 40 %, montrant une évolution vers une accessibilité multi-appareils.
• Tablettes : Les tablettes contribuent à plus de 25 % de la consommation totale de webtoons, les utilisateurs préférant des écrans plus grands pour de meilleures expériences de lecture. Plus de 60 % des utilisateurs de tablettes passent de longues heures à lire des webtoons par rapport aux utilisateurs mobiles. L'engagement sur tablette a augmenté de plus de 50 %, ce qui indique un segment de niche mais en croissance.
• Autres: Les plates-formes émergentes, notamment les téléviseurs intelligents et les liseuses électroniques dédiées, ont connu une croissance annuelle de plus de 50 % de l'intégration des webtoons. Plus de 65 % des applications Webtoon optimisent désormais le contenu pour les appareils non traditionnels.

Perspectives régionales des Webtoons 

Le marché des webtoons varie selon les régions, l'Asie-Pacifique représentant plus de 70 % de la consommation totale de webtoons. L'Amérique du Nord et l'Europe connaissent une croissance de plus de 60 %, alimentée par les tendances des médias numériques. Les marchés émergents du Moyen-Orient et d’Afrique voient l’engagement sur les webtoons augmenter de plus de 50 % par an. Plus de 85 % des plateformes de webtoons se sont étendues aux marchés internationaux, augmentant ainsi la diversité du lectorat. Les efforts de localisation ont augmenté l'engagement des webtoons traduits de plus de 65 %, améliorant ainsi l'accessibilité dans les langues non natives.

Amérique du Nord

Le marché des webtoons en Amérique du Nord a connu une croissance de plus de 75 % au cours des cinq dernières années, grâce à une adoption de plus de 80 % par les lecteurs de la génération Z. Plus de 85 % des adaptations de webtoons en séries télévisées et en films proviennent de cette région. Plus de 70 % des lecteurs américains de webtoons accèdent au contenu via des applications mobiles, ce qui démontre une forte consommation axée sur le mobile. Les ventes de marchandises basées sur le Webtoon ont augmenté de plus de 60 %, ce qui montre une monétisation accrue.

Europe

L'Europe a connu une croissance de plus de 60 % du nombre d'utilisateurs au cours des trois dernières années, la France et l'Allemagne représentant plus de 70 % du lectorat total. Plus de 65 % des lecteurs européens de webtoons préfèrent le contenu traduit, mettant en évidence les tendances en matière de localisation. Les modèles basés sur l'abonnement ont augmenté de plus de 50 %, améliorant ainsi la monétisation. Plus de 55 % des utilisateurs européens de webtoons consomment des histoires au format long, démontrant l’évolution de leurs préférences en matière de contenu.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique est en tête du marché mondial, représentant plus de 70 % de la consommation totale de webtoons. La Corée du Sud représente à elle seule plus de 60 % des abonnés aux contenus premium, tandis que la Chine et le Japon ont vu leur lectorat augmenter de plus de 80 %. Plus de 90 % des meilleurs créateurs de webtoons sont originaires de cette région. Les efforts de localisation ont abouti à une augmentation de plus de 75 % de la consommation de contenu traduit, favorisant ainsi l'expansion au-delà des marchés principaux.

Moyen-Orient et Afrique

Le marché des webtoons au Moyen-Orient et en Afrique en est à ses débuts, mais a connu une croissance annuelle de plus de 50 % de l'adoption des webtoons. Plus de 65 % des nouveaux utilisateurs préfèrent le contenu gratuit, ce qui rend dominants les modèles basés sur la publicité. Plus de 70 % des plateformes de webtoons se sont étendues aux langues arabes et africaines, améliorant ainsi l'accessibilité. Le lectorat sur mobile a augmenté de plus de 80 %, dépassant les autres formats de contenu.

Liste des principales sociétés du marché des Webtoons profilées

• Naver
• Kakao
• Divertissement Lejine (KidariStudio)
• Tappytoon
• ToryComics
• Toomics mondial
• Ridibooks (RIDI Corp)
• KidariStudio
• Usine de Webtoons
• Webtoon Iznéo
• Stèle
• Graphite
• Webcomics (Groupe SideWalk)
• SPOTTOON (Histoire roulante)
• Monsieur Bleu
• Marvel illimité
• Tencent
• Amazia
• Shueisha
• Comico (RHN)
• U17
• MangaToon
• Kuaikan
• Divertissement Dongman
• Manman Manhua
• Bilibili Bandes dessinées

Principales entreprises par part de marché

• Naver – Détient plus de 55 % de la part de marché mondiale

  • Plus de 85 % des utilisateurs sud-coréens de Webtoon interagissent avec Naver Webtoon.
  • Plus de 70 % des webtoons traduits à l’international sont sous licence Naver.
  • Les revenus basés sur les abonnements représentent plus de 65 % de ses revenus.

• Kakao – détient plus de 30 % de part de marché mondiale

  • Plus de 75 % des lecteurs de Kakao Webtoon interagissent avec du contenu premium.
  • Plus de 60 % des adaptations de webtoons en K-dramas proviennent de la plateforme de Kakao.
  • Les revenus publicitaires ont augmenté de plus de 70 % au cours des trois dernières années.

Analyse et opportunités d’investissement 

Le marché des webtoons connaît une augmentation significative des investissements, avec plus de 80 % du financement en capital-risque dirigé vers la création de contenu et l'expansion de la plateforme. Plus de 75 % des plateformes mondiales de webtoons ont obtenu de nouvelles levées de fonds, axées sur la croissance internationale. Plus de 85 % des grands investisseurs ciblent le divertissement numérique en raison de sa demande croissante.

Les fusions et acquisitions stratégiques se sont multipliées, avec plus de 70 % des entreprises leaders du marché se développant grâce à des acquisitions. Plus de 65 % des startups Webtoon ont constaté une augmentation des cycles de financement, les stratégies d'expansion mondiale suscitant l'intérêt. L'adaptation des webtoons au divertissement grand public a entraîné une croissance de plus de 90 % des accords de licence, augmentant ainsi les opportunités de monétisation.

Plus de 80 % des nouveaux investissements sont axés sur le contenu mobile, puisque plus de 90 % des utilisateurs accèdent aux webtoons via leurs smartphones. La personnalisation du contenu basée sur l'IA a amélioré l'engagement de plus de 70 %, ce qui en fait un domaine d'investissement clé. Plus de 60 % des plateformes Webtoon intègrent désormais la technologie blockchain pour une distribution sécurisée de contenu, répondant ainsi aux problèmes de piratage.

Développement de nouveaux produits 

Le marché des webtoons a connu une forte augmentation du développement de nouveaux produits, avec plus de 75 % des plateformes lançant des systèmes de recommandation basés sur l'IA. Ces avancées ont augmenté la fidélisation des utilisateurs de plus de 65 %. Plus de 85 % des nouveaux webtoons intègrent une narration interactive, améliorant ainsi l'engagement des lecteurs.

Les modèles basés sur l'abonnement ont évolué, avec plus de 80 % des plates-formes introduisant des structures de tarification à plusieurs niveaux, entraînant une augmentation de plus de 70 % de l'adoption par les utilisateurs payants. Plus de 90 % des applications Webtoon mobiles prennent désormais en charge la lecture hors ligne, augmentant ainsi l'engagement de plus de 60 %. Les adaptations du Webtoon à la télévision ont augmenté de plus de 85 %, élargissant ainsi l'écosystème de contenu.

L'intégration AR et VR est en train d'émerger, avec plus de 50 % des plateformes expérimentant la narration immersive. La monétisation basée sur NFT a connu une augmentation de plus de 65 % de son adoption, permettant aux créateurs de vendre du contenu numérique exclusif. Plus de 80 % des plateformes de webtoons ont étendu leurs programmes de création, offrant des parts de revenus plus élevées et augmentant la diversité du contenu de plus de 75 %.

Développements récents des fabricants sur le marché des Webtoons 

En 2023 et 2024, plus de 85 % des principales plateformes de webtoons ont étendu leur présence mondiale grâce à des efforts de localisation. Plus de 75 % du contenu traduit des webtoons a suscité un engagement accru de la part de locuteurs non natifs.

Naver Webtoon a enregistré une croissance de plus de 90 % de son lectorat international, avec une expansion sur plus de 70 % des principaux marchés mondiaux. Kakao Webtoon a augmenté son offre de contenu premium, entraînant une augmentation de plus de 65 % de l'engagement des utilisateurs payants. Plus de 80 % des adaptations de webtoons en films et séries télévisées provenaient de plateformes de premier plan, augmentant ainsi la visibilité du marché.

Plus de 70 % des nouvelles fonctionnalités de la plateforme lancées en 2023-2024 étaient axées sur la curation basée sur l'IA, améliorant ainsi les recommandations personnalisées de plus de 60 %. Plus de 85 % des plateformes ont intégré des outils d'optimisation des revenus basés sur la publicité, augmentant ainsi l'engagement des annonceurs de plus de 75 %. Plus de 90 % des créateurs des principales plateformes ont reçu des parts de revenus plus élevées, favorisant ainsi la diversité des contenus.

De plus, plus de 80 % des marques mondiales de webtoons ont introduit des éléments de narration interactifs, augmentant ainsi la fidélisation des utilisateurs de plus de 70 %. Plus de 75 % des créateurs indépendants ont bénéficié de modèles de monétisation améliorés, soutenant la croissance de la production de contenu.

Couverture du rapport sur le marché des Webtoons 

Le rapport sur le marché des webtoons couvre plus de 95 % des principales tendances du secteur, offrant des informations sur la segmentation du marché, les moteurs de croissance, les défis et les stratégies concurrentielles. Le rapport comprend plus de 80 % des informations sur le marché régional, mettant en évidence les tendances mondiales en matière d'adoption.

Par segmentation, les modèles basés sur l'abonnement représentent plus de 65 % des revenus du marché, tandis que les modèles basés sur la publicité en représentent plus de 55 %. Dans les applications, les appareils mobiles dominent avec plus de 90 % d'engagement des utilisateurs, suivis par les PC avec plus de 30 % et les tablettes avec plus de 25 %.

L'analyse régionale couvre plus de 85 % des principaux marchés, l'Asie-Pacifique étant en tête avec plus de 70 % de la consommation totale. L'Amérique du Nord et l'Europe ont connu une croissance de plus de 60 % du lectorat des webtoons, tandis que le Moyen-Orient et l'Afrique émergent, avec une augmentation de plus de 50 % de l'engagement des webtoons.

Le rapport comprend plus de 90 % des stratégies des acteurs clés, analysant leurs tendances d'investissement, le développement de produits et le paysage concurrentiel. Plus de 80 % des innovations récentes du secteur sont couvertes, notamment la personnalisation basée sur l'IA, l'intégration AR/VR et les applications blockchain.