モバイル広告を提供する市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ファーストパーティ広告サーバー、サードパーティ広告サーバー）、対象アプリケーション別（Web サイト用、アプリ用、PC ソフトウェア）、地域別の洞察と 2035 年までの予測

モバイル広告の市場規模

モバイル広告配信市場は、2025年の42億7000万米ドルから2026年には45億2000万米ドルに成長し、2027年には47億8000万米ドルに達し、2035年までに75億米ドルに拡大し、2026年から2035年の間に5.8%のCAGRを記録すると予測されています。成長は、スマートフォンの普及率の上昇、モバイルアプリの使用量の増加、データ主導型の広告戦略によって推進されています。高度なターゲティング、リアルタイム入札、AI を活用した広告プラットフォームにより、キャンペーンの効果が向上し、市場の継続的な拡大がサポートされます。

米国のモバイル広告配信市場は、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。モバイルの利用が増加し続け、広告主がよりターゲットを絞った戦略に注力するにつれ、モバイル広告サービスの需要は増加する見込みです。この市場の拡大は、モバイルテクノロジーの進歩、インターネット普及の増加、モバイルベースの広告プラットフォームの採用の増加によって推進されるでしょう。

主な調査結果

• モバイル広告支出の 45% 以上がビデオ広告に向けられており、ビジュアル コンテンツへの関心の高まりを反映しています。
• 地理位置情報に基づくターゲティングはモバイル広告キャンペーンの 40% で使用されており、よりパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供します。
• AI を活用したパーソナライゼーション アルゴリズムがモバイル広告のターゲティングの 35% を占め、関連性とエンゲージメントが向上します。
• 広告主の 50% は、モバイル広告予算を Facebook、Instagram、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームに割り当てています。
• 現在、モバイル プログラマティック広告はモバイル広告購入全体の 60% を占めており、リアルタイム入札と効率の向上が可能になっています。
• インタラクティブでショッピング可能なモバイル広告は、広告主が使用する広告フォーマットの約 30% を占めています。
• 即時購入を促すモバイルコマース主導の広告は現在、モバイル広告支出の 25% を占めています。
• 日常的にアプリを利用するユーザーが増えたため、モバイルアプリの広告支出は 40% 以上増加しました。
• 現在、モバイル広告のインプレッションの 50% 以上がスマートフォンで配信されており、モバイルファースト戦略への移行を示しています。
• モバイル リターゲティング キャンペーンは、これまでの広告とのインタラクションに基づいてユーザーをターゲティングしており、モバイル広告全体の 28% を占めています。

モバイル広告配信市場は、スマートフォンやモバイルアプリケーションの利用拡大により、近年急速に進化しています。モバイル広告プラットフォームを使用すると、企業はモバイル Web サイト、アプリ、ソーシャル メディア チャネルを通じてターゲットを絞った消費者にリーチできます。世界のインターネット トラフィックの 80% 以上をモバイル ユーザーが占めており、モバイル ファーストの消費者の数が増加しているため、モバイル広告市場は勢いを増しています。広告主は、位置情報に基づくターゲティング、アプリ内広告、動画広告などの革新的な技術を活用して、ユーザーをより効果的に引きつけています。この市場はプログラマティック購入とリアルタイム入札の急増が特徴で、より効率的な広告掲載が可能になります。

市場動向に応えるモバイル広告

モバイル広告配信市場は、広告主が視聴者にリーチする方法を形作るいくつかのトレンドの影響を受けて、大きな変革を迎えています。最も注目すべき傾向の 1 つは、モバイル動画広告の優位性が高まっており、現在ではモバイル広告支出総額の 45% 以上を占めています。インタラクティブでショッピング可能な広告の人気が高まっており、広告主の 30% 近くがこれらのフォーマットをキャンペーンに組み込んでいます。さらに、地理位置情報に基づくターゲティングが増加しており、モバイル広告の 40% がユーザーの位置情報に基づいてカスタマイズされており、よりパーソナライズされたエクスペリエンスが可能になっています。広告のパーソナライゼーションにおける人工知能 (AI) の使用が増加していることももう 1 つの傾向であり、AI を活用したアルゴリズムがモバイル広告のターゲティングの 35% に貢献し、広告の関連性が向上しています。ソーシャル メディア プラットフォームはモバイル広告支出を促進しており、広告主の 50% が Instagram、Facebook、TikTok などのプラットフォームに予算を集中させています。勢いを増しているもう 1 つのトレンドは、モバイル プログラマティック広告の成長です。現在、モバイル プログラマティック広告は全モバイル広告購入の 60% 以上を占めており、広告主により自動化されたリアルタイム入札の機会を提供しています。モバイル コマースが成長を続ける中、直接購入を促すモバイル広告が大きな焦点となっており、モバイル広告支出の約 25% を占めています。

市場動向に貢献するモバイル広告

モバイル広告配信市場は、技術の進歩、消費者行動、モバイル インターネット利用の拡大など、いくつかのダイナミクスによって形成されます。スマートフォンとモバイル アプリケーションの普及により広告戦略が変わり、企業は特定の層にリーチするためにターゲットを絞ったモバイル広告を活用するようになりました。さらに、モバイルアプリにおけるユーザーエクスペリエンスの重要性が高まっているため、アプリ内広告やインタラクティブフォーマットなどの革新が生まれています。モバイル ユーザーがテクノロジーに精通するにつれて、よりパーソナライズされた関連性の高い広告を期待するようになり、マーケティング担当者はより効果的な広告ターゲティングのために AI 主導のソリューションを採用するようになりました。こうした力学により、モバイル広告配信市場は常に進化し続けることが予想されます。

市場成長の原動力

"モバイルインターネット利用の増加"

モバイル インターネットの使用の普及の増加は、モバイル広告配信市場の成長の背後にある主要な推進力です。現在、世界のインターネット トラフィックの 80% 以上がモバイル デバイスから発信されており、モバイル広告の需要が急増しています。モバイルインターネットユーザーは毎年20%増加すると予測されており、市場の拡大に貢献しています。さらに、モバイルファーストの消費者はパーソナライズされた広告を利用する可能性が高く、ユーザーの約 60% が位置情報ベースの広告やコンテキスト広告に肯定的な反応を示しています。モバイル インターネット アクセスの普及に伴い、企業はターゲットを絞ったキャンペーンからの収益増加を期待して、モバイル広告戦略に多額の投資を行っています。

市場の制約

"広告ブロック技術"

モバイル広告配信市場にとっての大きな課題は、広告ブロック技術の使用の増加です。現在、モバイル ユーザーの 25% 近くが、煩わしい広告を避けるために広告ブロック ソフトウェアを使用しており、モバイル広告キャンペーンのリーチが制限されています。広告ブロッカーがより高度になるにつれて、広告主は、特にバナー広告やポップアップ広告でターゲット ユーザーにリーチすることが困難になっています。さらに、一部のプラットフォームではユーザーエクスペリエンスに影響を与える広告を制限し始めており、広告主の戦略はさらに複雑になっている。こうした障害により、モバイル広告業界は、ユーザーの好みを尊重し、煩わしさが少なく、より魅力的な広告フォーマットに焦点を当てて適応することを余儀なくされています。

市場機会

"モバイルコマースの拡大"

モバイルコマースの継続的な成長は、モバイル広告配信市場に大きなチャンスをもたらしています。モバイル電子商取引の売上高は今後数年間で 30% 以上増加すると予想されており、モバイル広告は購入を促進する重要なツールになりつつあります。消費者の約 40% がモバイル広告を利用した後にアプリ内購入を行っており、効果的なモバイル広告が消費者の支出行動に直接影響を与える可能性があることを示しています。モバイル コマースが増加し続ける中、広告主は製品を宣伝するだけでなく、シームレスなアプリ内購入を可能にし、統合されたショッピング エクスペリエンスを生み出すモバイル広告を活用する機会を得ています。

市場の課題

"プライバシーに関する懸念とデータ規制"

プライバシーへの懸念と進化するデータ保護規制は、モバイル広告配信市場にとって大きな課題となっています。モバイル ユーザーの 35% 以上が、自分のデータがターゲットを絞った広告にどのように使用されるかについて、ますます警戒を強めています。 GDPR や CCPA などの規制が広告ターゲティング戦略に影響を与えるため、企業は消費者データの収集方法と使用方法に注意する必要があります。さらに、広告主の 30% 近くが、パーソナライゼーションとユーザーのプライバシーのバランスに課題があると報告しており、法的ガイドラインを遵守しながら効果的な広告ターゲティングを維持することが困難になっています。これらの問題は、モバイル広告エコシステムにおける透明性と倫理的なデータ実践の必要性を浮き彫りにしています。

セグメンテーション分析

モバイル広告配信市場におけるセグメンテーション分析は、モバイル広告が表示されるさまざまな種類のプラットフォームやアプリケーションを理解するために重要です。市場は、タイプとアプリケーションという 2 つの主要な要素に基づいて分割できます。これらのセグメントに焦点を当てることで、企業は広告戦略を特定のニーズや消費者の行動に合わせて調整できます。

種類の観点から見ると、市場はファーストパーティの広告サーバーとサードパーティの広告サーバーに分けられ、それぞれが広告の配信と管理において独自の役割を果たしています。ファーストパーティの広告サーバーは通常、企業が社内の広告ニーズに対応するために使用しますが、サードパーティの広告サーバーは複数のプラットフォームに広告を配信するために使用され、多くの場合、より幅広い視聴者をターゲットにします。

アプリケーションに関しては、モバイル広告は Web サイト、アプリ、PC ソフトウェアにわたって配信され、各プラットフォームはユーザーの行動やエンゲージメント パターンに応じて明確なメリットを提供します。これらのアプリケーションにより、広告主はよりパーソナライズされた効率的な方法で特定のターゲット層にリーチできるようになります。

タイプ別

• ファーストパーティ広告サーバー: ファーストパーティの広告サーバーは市場の約 40% を占めています。これらの広告サーバーは、企業が自社のプラットフォーム内で独自の広告を配信するために使用し、広告コンテンツとユーザー データをより適切に制御します。このタイプの広告サーバーは、広告キャンペーンを自社のエコシステム内に維持し、ターゲティングの精度を向上させたいと考えている企業にとって特に有益です。ファーストパーティ広告サーバーは、独自の Web サイトやモバイル アプリを持つ大手ブランドや企業によって一般的に使用されています。
• サードパーティの広告サーバー: サードパーティの広告サーバーが市場の約 60% を占めています。これらのプラットフォームを使用すると、広告主は複数の Web サイトやアプリに広告を配信して、より幅広い視聴者にリーチできるようになります。サードパーティの広告サーバーは、さまざまなプラットフォームで消費者にリーチしたい広告主に拡張性と柔軟性を提供します。これらはマルチプラットフォームの広告戦略に不可欠であり、広告のパフォーマンスに関する洞察を提供し、リアルタイムの最適化を可能にします。

用途別

• ウェブサイトの場合: ウェブサイトは、モバイル広告配信の市場シェアの約 50% を占めています。これには、ブラウザを通じてアクセスされるモバイルに最適化されたさまざまな Web サイトに表示される広告が含まれます。 Web サイトは幅広い視聴者を引き付ける素晴らしい機会を提供するため、広告主にとって重要なアプリケーションとなっています。モバイル ブラウザの使用の増加に伴い、広告主が閲覧行動や人口統計データに基づいてユーザーをターゲットにできるようになるため、Web サイトでの広告配信は拡大し続けています。
• アプリの場合: モバイル アプリケーションは市場シェアの約 40% に貢献しています。アプリ内で配信される広告は、多くの場合、アプリの使用を通じて得られる広範なユーザー データにより、よりターゲットが絞られています。モバイルアプリはエンゲージメント率が高く、広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。ゲーム、ソーシャル メディア、ユーティリティ アプリの台頭により、モバイル アプリ環境はブランドに、エンゲージメントの高いユーザーにリーチするための多様な機会を提供します。
• PCソフトウェア:PC ソフトウェアを通じて配信される広告は、モバイル広告市場の約 10% を占めています。 Web サイトやアプリに比べてその割合は小さいものの、PC ソフトウェア プラットフォームは、特にモバイル広告機能を統合するエンタープライズ アプリケーションやソフトウェアにおいて、ターゲットを絞ったモバイル広告を配信する上で依然として価値があります。このセグメントは、多くの場合、デスクトップからモバイルへの移行と、モバイル デバイスと対話するソフトウェアを通じた広告に焦点を当てています。

地域の展望に役立つモバイル広告

モバイル広告配信市場の地域別の見通しは、世界中のさまざまな傾向と成長機会を反映しています。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカはそれぞれ、テクノロジーの導入、消費者行動、市場の成熟度などの要因によって引き起こされる、独特のダイナミクスを示しています。北米とヨーロッパは、モバイルの普及率が高く、広告エコシステムが十分に発達している確立された市場です。対照的に、アジア太平洋地域ではスマートフォンの使用とモバイル インターネット アクセスの増加によりモバイル広告の需要が高まり、急速な成長を遂げています。中東とアフリカは新興市場であり、モバイル利用の増加とデジタルインフラストラクチャの改善により大きな可能性を示しています。地域の傾向は、モバイル広告が進化し続けるにつれて、各地域が市場の将来を形作る上で重要な役割を果たすことを示しています。

北米

北米はモバイル広告配信市場において有力なプレーヤーであり、世界市場シェアの約 45% を占めています。この地域のモバイル普及率の高さは、先進的な広告テクノロジーと相まって、モバイル広告配信のリーダーとしての地位を確立しています。スマートフォンやモバイルアプリの使用の増加に加え、よりパーソナライズされたターゲットを絞った広告への移行が成長に貢献しています。北米におけるデジタル広告支出の 70% 以上がモバイル プラットフォームに向けられており、この地域が消費者エンゲージメントと広告の両方においてモバイル デバイスに依存していることを反映しています。

ヨーロッパ

ヨーロッパはモバイル広告配信市場で大きなシェアを占めており、世界市場の約 30% に貢献しています。この地域のモバイル広告配信状況は、先進的なデジタル エコシステムとモバイル デバイスの普及によって推進されています。欧州市場は、モバイル広告の配信方法に影響を与えている GDPR などの厳しい規制からも恩恵を受けています。こうした規制にもかかわらず、ヨーロッパのモバイル広告は成長を続けており、モバイルアプリ広告やプログラマティック広告テクノロジーに多額の投資が行われています。小売、メディア、エンターテインメントなどの分野にわたるモバイル アプリの人気により、モバイル広告配信の継続的な成長が促進されています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、モバイル広告配信市場で最も急速に成長している地域の 1 つであり、世界市場シェアの約 20% に貢献しています。中国、インド、日本などの国々におけるモバイル インターネットの普及とスマートフォンの使用の急速な成長が、この成長の主な原動力となっています。この地域の若くてテクノロジーに精通した人口は、特にアプリやモバイル ゲームを通じてモバイル広告主に大きなチャンスをもたらします。モバイルコマースの隆盛に伴い、アジア太平洋地域のモバイル広告はさらに拡大する見込みで、いくつかの国ではモバイルデバイスへの広告支出が従来型のデジタル広告を上回っています。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は、モバイル広告配信市場のシェアは小さいものの急速に成長しており、世界市場の約 5% を占めています。この地域は、モバイルデバイス、特にスマートフォンの使用が増加し、インターネットアクセスが増加していることが特徴です。アラブ首長国連邦や南アフリカなどの国では、モバイル広告支出が大幅に増加しています。この地域の若者人口の増加とデジタルインフラの改善が、市場拡大を推進する重要な要因となっています。ブランドがこの新興市場でますますつながりを深めている消費者をターゲットにしているため、モバイル広告は成長し続けると予想されます。

主要なモバイル広告を提供する市場企業のリスト

• グーグル
• メタプラットフォーム
• 鉄源
• ヴァングル
• ユニティ広告
• アプリラヴィン
• アドコロニー
• MoPub
• AT&T (AppNexus)
• エヴァダブ
• インモビ

シェアトップ企業

• グーグル：35%
• メタプラットフォーム:30%

投資分析と機会

モバイル広告配信市場は、モバイルの利用とデジタル広告の急速な成長により、有利な投資機会を提供しています。 2025 年には、世界の広告予算の 55% 近くがモバイル プラットフォームに割り当てられると予想されています。この変化は、投資家にとって、データ分析、機械学習、AIテクノロジーを活用して広告のターゲティングとユーザーエンゲージメントを向上させるモバイルファーストソリューションに注力する絶好の機会となります。

モバイル動画広告の人気はますます高まっており、2025 年にはモバイル広告支出の 45% 近くがこのフォーマットに当てられます。ブランドは、特に Meta や YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームにおいて、消費者の注意を引くビデオ広告の効果を認識しています。モバイルビデオの消費が増加するにつれて、広告主はビデオコンテンツをシームレスに統合できるモバイル広告テクノロジーに投資する傾向が高まっています。

さらに、プログラマティック広告も注目を集めており、モバイル広告取引の約 40% がプログラマティックに行われています。この傾向は、広告キャンペーンの自動化とリアルタイムの最適化への要望によって推進されており、これにより、広告主は諸経費を削減しながら、より効果的にターゲット ユーザーにリーチできるようになります。

ネイティブ広告への関心も高まっており、モバイル広告支出の約 25% がネイティブ広告に向けられています。これらの広告は、アプリのコンテンツとよりシームレスに融合し、ユーザーに煩わしくないエクスペリエンスを提供するため、エンゲージメントと広告想起の向上に非常に効果的です。

地理的には、アジア太平洋地域は大幅な成長が見込まれており、2025年までに世界のモバイル広告支出の30%以上がこの地域からのものになると予想されています。これは、インドや東南アジアなどの新興市場におけるスマートフォンのユーザーベースの拡大とモバイルインターネットの普及の増加によるものです。投資家は、地域の企業に焦点を当て、これらの高成長地域での存在感を拡大することで、この傾向を利用しようとしています。

新製品の開発

モバイル広告配信市場は常に革新を続けており、広告主や消費者の進化する需要を満たすために新製品が登場しています。 2025 年には、いくつかの主要企業が、ターゲティングの精度とユーザー エクスペリエンスを向上させる高度なモバイル広告ソリューションを導入しました。

たとえば、モバイル広告プラットフォームでは、広告配信を最適化するために機械学習アルゴリズムの統合が進んでいます。現在、新しいモバイル広告ソリューションの約 35% に AI を活用したターゲティングが組み込まれており、ブランドはユーザーの行動、好み、人口統計をリアルタイムで分析することで、より効果的に理想の顧客にリーチできるようになりました。

さらに、モバイル広告における拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の台頭により、没入型の広告体験が開発されました。モバイル広告プラットフォームの 20% 近くが AR/VR 機能を導入し、ユーザーをより深く惹きつけてコンバージョン率を向上させるインタラクティブな広告を提供しています。これらの新製品は、小売、ゲーム、エンターテイメントなどの業界で特に人気があります。

さらに、モバイル広告ネットワークはクロスプラットフォーム統合にますます重点を置いており、広告主がモバイルアプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム、Webサイト全体でシームレスなキャンペーンを実行できるようになりました。このクロスチャネル機能は、モバイル広告プラットフォームの約 30% で採用されており、ブランドが一貫したメッセージを維持し、リーチを最大化するのに役立ちます。

もう 1 つの注目すべき製品開発は、ブロックチェーン ベースの広告ソリューションの台頭であり、プラットフォームの 10% がブロックチェーン テクノロジーを統合して透明性を高め、広告詐欺を削減しています。これらの製品は、より安全で信頼できる広告取引を求める広告主にとって特に魅力的です。

これらの新たな展開は、ユーザーエクスペリエンスを向上させながら広告効果を最大化する最先端のソリューションを提供するというモバイル広告配信市場の取り組みを反映しています。この業界は、技術の進歩とパーソナライズされた魅力的な広告の重要性の高まりにより、進化し続けることが予想されます。

最近の動向

• Google の AI を活用した広告ソリューション: 2025 年、Google はディープラーニングを利用して広告のターゲティングを最適化する、高度な AI 主導のモバイル広告プラットフォームを開始しました。このプラットフォームはすでに市場シェアの 25% を獲得しており、モバイル広告のエンゲージメント率は顕著に増加しています。このプラットフォームを使用している広告主は、広告の関連性とユーザー インタラクションが最大 20% 向上したと報告しています。
• Meta の AR 広告統合: Meta Platforms は、2025 年に Instagram と Facebook プラットフォームに新しい拡張現実 (AR) 広告フォーマットを導入しました。この機能を使用すると、広告主はユーザーがリアルタイムで操作できる没入型広告を作成できます。早期導入によりユーザー エンゲージメントが 15% 増加し、10% 以上の広告主が AR 機能をキャンペーンに統合しています。
• IronSource のプログラマティック広告ソリューション：ironSource は 2025 年に、より洗練されたプログラマティック広告ソリューションを展開し、より正確なリアルタイム入札と広告掲載を可能にしました。これにより、プラットフォームを使用する広告主の広告支出効率が 30% 向上しました。現在、モバイル広告の約 25% が IronSource のプログラマティック システムを通じて配信されていると推定されています。
• AppLovin のクロスプラットフォーム キャンペーン: AppLovin は 2025 年に新しいクロスプラットフォーム広告キャンペーン機能を導入し、広告主がモバイル アプリやウェブサイト全体で同期した広告キャンペーンを実行できるようにしました。この発展により、会社のネットワーク全体の広告インプレッションの合計が 20% 増加し、ブランドの広告リーチと認知度が向上しました。
• Vungle のブロックチェーン統合: 2025 年、Vungle はブロックチェーン テクノロジーをモバイル広告プラットフォームに統合して、広告追跡を強化し、不正行為を削減しました。この動きは大きな注目を集めており、現在では Vungle の広告在庫の 15% 以上がブロックチェーンを使用して販売されており、透明性と安全な取引が保証されています。

レポートの範囲

モバイル広告配信市場に関するレポートでは、世界のモバイル広告環境の 50% 以上をカバーし、主要な市場推進要因、傾向、課題を徹底的に分析しています。これは、合計で市場シェアの 65% を占める Google やメタ プラットフォームなどの大手企業の優位性を浮き彫りにしています。このレポートでは、モバイル広告の配信と最適化の方法を急速に変革している AI、AR、VR、ブロックチェーンなどの新興テクノロジーに関する洞察も提供します。

このレポートは地理的に、モバイル広告支出が世界全体の 40% に達すると予想される北米などの地域での成長を強調しています。一方、インドや中国などの国でのスマートフォンの普及拡大により、2025年までにアジア太平洋地域がモバイル広告投資の30％を占めると予測されている。同レポートはまた、プログラマティック広告の採用の増加についても取り上げており、プログラマティック広告は現在全モバイル広告取引の 40% を占めており、広告掲載の自動化と効率化への動きを強調しています。

さらに、この報道では、モバイル広告支出のほぼ 50% を占めるビデオ広告とネイティブ広告の台頭についても調査しています。煩わしさの少ないユーザー エクスペリエンスを提供するネイティブ広告は市場全体の 25% を占めており、動画広告は今後も広告予算に占める割合が増加すると予測されています。このレポートでは、モバイル広告フォーマットと製品イノベーションの新たなトレンドについても詳しく調査し、市場力学と業界全体の成長を促進する戦略の包括的な概要を提供します。