유형별(단일 변수 테스트, 다변량 테스트(MVT)), 적용되는 애플리케이션(앱, 웹) 및 지역별 모바일 AB 테스트 시장 - 2030년까지 글로벌 성장 통찰력 예측

모바일 AB 테스트 시장 규모는 2022년 2억 5,785만 달러로 평가되었으며, 예측 기간 동안 CAGR 22.72%로 확장되어 2030년에는 1억 3,2631만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

오늘날 기업들은 비즈니스 성공을 이끄는 데 있어 고객 경험이 중요한 역할을 한다는 사실을 깨닫고 있습니다. 모바일 장치가 인터넷 트래픽의 상당 부분을 차지함에 따라 모바일 앱 인터페이스와 기능을 개선하는 데 점점 더 중점을 두고 있습니다. 모바일 A/B 테스트 도구는 더 높은 전환율을 목표로 하는 기업에 도움이 될 뿐만 아니라 사용자 행동 및 선호도에 대한 통찰력도 제공합니다. 모바일 상거래, 소셜 미디어 플랫폼, 스마트폰을 통해 액세스할 수 있는 기타 디지털 서비스의 증가로 인해 엄격한 모바일 A/B 테스트 솔루션에 대한 수요가 더욱 높아졌습니다.

모바일 AB 테스트 시장 개요

디지털 마케팅 환경의 중요한 부분인 모바일 A/B 테스트는 모바일 애플리케이션의 유비쿼터스 특성과 기업이 최적의 사용자 경험을 제공해야 하는 필요성으로 인해 상당한 성장을 경험해 왔습니다. 이 방법론에는 두 가지 이상의 웹페이지 또는 앱 화면 변형을 실험하여 사용자 참여, 전환율 또는 기타 사전 정의된 KPI 측면에서 어떤 변형이 더 나은 성능을 발휘하는지 결정하는 작업이 포함됩니다. 모바일 A/B 테스트 시장의 본질은 실행 가능한 통찰력을 제공하고 향상된 사용자 경험을 보장하며 ROI를 향상시킬 수 있는 잠재력에 뿌리를 두고 있습니다.

전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어 외에도 금융, 의료, 교육, 엔터테인먼트 등 다른 부문에서도 청중과 소통하기 위해 모바일 앱에 점점 더 의존하고 있습니다. 원활한 앱 탐색, 선명한 콘텐츠 표시, 효율적인 클릭 유도 기능에 대한 요구로 인해 이러한 부문에서는 강력한 모바일 A/B 테스트 도구에 투자하게 되었습니다. 따라서 이 시장에서는 기존 기술 대기업부터 혁신적인 스타트업까지 다양한 플레이어가 수익성 있는 파이를 놓고 경쟁하고 있는 것을 목격했습니다.

코로나19 영향

코로나19 팬데믹은 다양한 산업에 지울 수 없는 흔적을 남겼고, 모바일 A/B 테스트 시장도 예외는 아니었습니다. 전 세계적인 봉쇄 조치와 모바일 인터넷 사용량의 급격한 증가로 인해 기업에서는 변화하는 사용자 행동에 맞춰 모바일 앱을 최적화하는 것이 중요하다는 사실을 빠르게 깨달았습니다.

팬데믹 기간 동안 사람들은 디지털 채널로 대거 이동했습니다. 쇼핑, 오락, 업무, 교육 등이 가능합니다. 모바일 앱이 인기 플랫폼이 되었습니다. 이러한 앱 사용량의 급증으로 인해 기업은 모바일 존재감을 면밀히 조사하고 앱이 사용자 친화적이고 매력적이며 전환 중심적인 상태를 유지하도록 A/B 테스트 도구를 사용하게 되었습니다.

그러나 반대로 여행, 관광, 숙박업과 같은 특정 부문은 심각한 침체를 ​​겪었습니다. 이러한 산업과 관련된 모바일 애플리케이션의 트래픽이 감소하여 A/B 테스트 이니셔티브가 일시적으로 정체되었습니다.

코로나19 이후 시장 회복

팬데믹 이후 모바일 A/B 테스트 시장은 회복 조짐을 보이기 시작했습니다. 침체에 직면했던 산업이 다시 탄력을 받기 시작했습니다. 예를 들어, 여행 및 관광 앱은 새로운 일상의 여행 제한, 안전 예방조치, 변화된 여행자 행동에 맞춰 기능을 개선하기 시작했습니다.

복구 단계에서는 사용자 행동을 이해하는 데 대한 관심이 다시 높아졌습니다. 기업들은 팬데믹 이후 사용자 기대치와 패턴이 진화했다는 것을 이해했습니다. 이러한 실현으로 인해 조직은 최신 사용자 동향 및 선호도에 맞춰 앱을 재조정하려고 노력함에 따라 A/B 테스트 도구에 대한 수요가 증가했습니다.

최신 트렌드

모바일 A/B 테스트 환경은 끊임없이 진화하는 모바일 앱 시장을 반영하여 역동적입니다. 눈에 띄는 트렌드 중 하나는 A/B 테스트 도구에 AI와 머신러닝을 통합하는 것입니다. 이러한 기술은 사용자 행동, 패턴 예측 및 최적화 권장 사항에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.

또 다른 증가 추세는 옴니채널 경험에 초점을 맞추는 것입니다. A/B 테스트는 더 이상 모바일 앱에만 국한되지 않고 웹 애플리케이션, 이메일, 심지어 챗봇까지 확장됩니다. 이러한 전체적인 접근 방식은 모든 접점에서 일관된 사용자 경험을 보장합니다.

추진 요인

모바일 A/B 테스트 시장의 성장을 촉진하는 몇 가지 요인이 있습니다. 전 세계적으로 증가하는 인터넷 접근성과 함께 모바일 장치 보급률이 급증하는 것이 주요 동인입니다. 기업이 디지털 혁신을 강조하면서 모바일 애플리케이션이 기업 전략의 중심이 되면서 테스트 도구에 대한 수요가 증가했습니다.

더욱이, 앱 시장의 경쟁이 치열해지면서 기업은 탁월한 사용자 경험을 제공하고 강력한 A/B 테스트 솔루션을 모색해야 합니다. 데이터 기반 의사 결정의 중요성이 높아지면서 이러한 도구는 실제 사용자 데이터를 기반으로 실행 가능한 통찰력을 제공하므로 이러한 도구의 필요성이 더욱 강조됩니다.

제한 요인

모바일 A/B 테스트 시장의 미래는 유망해 보이지만 특정 과제는 성장을 방해할 수 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 문제가 가장 중요합니다. 사용자는 자신의 디지털 발자국에 대해 점점 더 인식하게 되면서 엄격한 데이터 보호 규정이 적용됩니다. 이러한 규정은 A/B 테스트 도구가 사용자 데이터를 수집하고 처리하는 범위와 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

또 다른 제한 요소는 모바일 A/B 테스트와 관련된 복잡성입니다. 웹 플랫폼과 달리 모바일 플랫폼에는 다양한 장치 유형, 운영 체제 및 화면 해상도가 있으므로 테스트 프로세스가 복잡합니다.

시장 기회

신흥 시장은 모바일 A/B 테스트 산업에 수많은 기회를 제공합니다. 아프리카 및 동남아시아와 같은 지역에서 모바일 보급률이 증가함에 따라 기업은 이러한 미개척 잠재고객을 활용하는 데 열중하고 있습니다. 이러한 새로운 인구 통계에 맞는 앱을 디자인함에 따라 이러한 시장에 맞는 A/B 테스트 도구에 대한 수요가 증가할 것입니다.

또한 5G 기술의 진화는 모바일 앱의 새로운 지평을 열어 실시간 데이터 집약적 애플리케이션을 주류로 만들 수 있습니다. 이러한 발전을 위해서는 최적의 앱 성능과 사용자 경험을 보장하기 위해 엄격한 A/B 테스트가 필요합니다.

분할

• 도구 유형 세분화

  • 시각적 A/B 테스트 도구
  • 기능적 A/B 테스트 도구
  • 분할 URL 테스트 도구

• 플랫폼 세분화

  • 기계적 인조 인간
  • iOS
  • 하이브리드 플랫폼

• 최종 사용자 세분화

  • 전자상거래 및 소매
  • 은행 및 금융
  • 헬스케어
  • 교육
  • 오락

• 조직 규모

  • 중소기업
  • 대기업

지역적 통찰력

• 북아메리카

  • 첨단 기술 채택률
  • 주요 A/B 테스트 도구 제공업체의 존재
  • 데이터 기반 전략에 대한 강한 강조

• 유럽

  • A/B 테스트에 대한 GDPR의 영향
  • 번성하는 전자상거래 부문이 수요를 주도
  • 고급 모바일 인프라

• 아시아태평양

  • 신속한 모바일 보급
  • 디지털 혁신 이니셔티브 성장
  • 모바일 앱 스타트업 급증

• 중동 및 아프리카

  • 잠재적인 성장 시장
  • 모바일 연결성 증가

• 라틴 아메리카

  • 진화하는 전자상거래 환경
  • 스마트폰 채택 증가

최근 몇 년 동안 글로벌 업계는 모바일 A/B 테스트 시장에서 비교할 수 없는 성장을 보여왔습니다. 이러한 성장은 급속한 기술 발전, 디지털 혁신 이니셔티브, 부문별 모바일 앱 개발 급증 등 여러 요인에 기인합니다.

신흥 경제국은 이러한 성장 스토리에서 중추적인 역할을 합니다. 이들 지역에서 인터넷 보급률과 스마트폰 채택이 증가함에 따라 현지 기업과 글로벌 거대 기업은 증가하는 디지털 소비자 기반을 공유하기 위해 경쟁하고 있습니다. 고유한 선호도와 행동을 지닌 이러한 다양한 사용자를 이해해야 할 필요성으로 인해 고급 모바일 A/B 테스트 도구에 대한 수요가 높아졌습니다.

또한, 대륙 전반에 걸쳐 디지털 입지를 확장하는 글로벌 기업은 지역별 모바일 앱 최적화의 필요성을 주도하고 있습니다. 다양한 문화, 경제, 기술 환경으로 인해 맞춤형 앱 경험이 필요하므로 지역별 앱 수정을 제공하는 데 A/B 테스트가 중요합니다. 이러한 추세는 모바일 A/B 테스트 시장에서 글로벌 산업의 잠재력을 강조하여 가치와 성장 전망 측면에서 선두주자로 자리매김하고 있습니다.

회사 업데이트

끊임없이 진화하는 모바일 A/B 테스트 세계에서 다양한 회사가 우위를 점하고 있습니다. 다음은 일부 업계 리더의 업데이트된 목록입니다.

• 최적으로- 캘리포니아주 샌프란시스코에 본사를 두고 있는 Optimizely는 A/B 테스트 영역에서 상당한 발전을 이루었습니다. 2021년 기준으로 그들은 9천만 달러의 수익을 보고했습니다.
• Google- 캘리포니아주 마운틴뷰에 본사를 둔 거대 기술 기업인 Google의 디지털 도구 제품군에는 A/B 테스트 기능이 포함되어 있습니다. 2021년 Google의 전체 수익은 무려 1,473억 1천만 달러에 달했습니다.
• 셰프헤르츠 테크놀로지스- 인도 구루그람에 본사를 둔 ShepHertz Technologies는 신흥 기업입니다. 2021년 수익은 1,200만 달러에 달했습니다.
• 관심이 많은- 워싱턴주 시애틀에 위치한 Apptentive는 고객 커뮤니케이션 강화에 중점을 두고 있습니다. 2021년 수익은 800만 달러였습니다.
• 린플럼- 캘리포니아 주 샌프란시스코에 본사를 두고 있는 Leanplum은 모바일 마케팅 요구 사항을 충족합니다. 2021년에 보고된 수익은 4천만 달러였습니다.
• 앱시- 현재 ServiceNow의 일부인 Appsee는 원래 이스라엘 텔아비브에 본사를 두고 있었으며 중요한 모바일 분석 플랫폼이었습니다. 2019년에 마지막으로 알려진 수익은 700만 달러였습니다.
• 앱 사무라이- 캘리포니아 주 샌프란시스코에 본사를 둔 App Samurai는 다양한 모바일 광고 서비스를 제공합니다. 2021년 수익은 1,500만 달러에 달했습니다.
• 믹스패널- 캘리포니아 주 샌프란시스코에 본사를 둔 이 사용자 분석 플랫폼은 많은 비즈니스에서 중추적인 역할을 해왔습니다. 2021년 수익은 6,500만 달러로 보고되었습니다.
• 탭리틱스- 캐나다 토론토에 위치한 Taplytics는 강력한 A/B 테스트 도구를 제공합니다. 그들은 2021년에 1,100만 달러의 수익을 보고했습니다.
• 클레버탭- 캘리포니아주 마운틴뷰에 위치한 CleverTap은 분석과 참여를 통합합니다. 2021년 수익은 5,500만 달러로 인상적이었습니다.
• 국소성- 매사추세츠 주 보스턴에 본사를 둔 이 모바일 참여 플랫폼은 업계에서 명성을 얻었습니다. 2020년 수익은 2천만 달러였습니다.
• Apptimize- 캘리포니아 주 샌프란시스코에 본사를 두고 있는 Apptimize는 원활한 모바일 실험에 중점을 두고 있습니다. 2021년 수익은 2,500만 달러에 달했습니다.
• 스플릿포스- 미국 뉴욕에 본사를 둔 신규 진입업체인 Splitforce는 다양한 A/B 테스트 솔루션을 제공합니다. 2020년 수익은 500만 달러로 보고되었습니다.
• 아제톤- 이 모바일 최적화 플랫폼은 프랑스 파리에 기반을 두고 있습니다. 2021년에는 1,000만 달러의 수익을 올렸습니다.

3 최근 개발

• 모바일 A/B 테스트에 AI 통합

  • 인공지능(AI)은 모바일 A/B 테스트 환경을 크게 변화시키기 시작했습니다.
  • 전통적인 방법은 수동 입력, 사람의 판단, 오랜 시간에 크게 의존하는 경우가 많았습니다.
  • AI가 도입되면서 어떤 변종의 성과가 더 좋을지에 대한 예측이 더욱 정확해지고 있습니다.
  • 이제 알고리즘은 사용자 행동을 실시간으로 분석하고 변수를 조정하며 사용자 상호 작용을 기반으로 자체 최적화할 수도 있습니다.
  • 업계를 선도하는 몇몇 기업은 모바일 A/B 테스트 도구를 향상하고 전체 테스트 결과가 나오기 전에도 통찰력을 제공하는 예측 분석을 기업에 제공하는 것을 목표로 AI 연구에 막대한 투자를 시작했습니다.

• 실시간 및 즉각적인 조정으로 전환

  • 이전에는 A/B 테스트가 일단 설정되면 별다른 수정 없이 미리 정의된 기간 동안 실행되었습니다.
  • 최근 추세는 실시간 조정으로 전환되어 기업이 지속적인 결과에 따라 테스트를 조정할 수 있도록 하는 것입니다.
  • 이러한 변화는 모바일 앱 사용자의 역동적인 특성과 앱 시장 동향의 예측 불가능성에 기인할 수 있습니다.
  • 이러한 즉각적인 수정은 마케터와 개발자에게 유연성을 제공하여 빠르게 변화하는 사용자 기대와 행동에 부응할 수 있도록 보장합니다.
  • 이러한 개발을 통해 더 빠른 응답 시간, 더 민첩한 마케팅 전략, 최적의 사용자 경험 제공이 보장됩니다.

• 데이터 개인 정보 보호 및 윤리에 대한 강조 증가

  • 모바일 A/B 테스트 시장은 데이터 개인 정보 보호 및 윤리적 테스트에 다시 초점을 맞추고 있습니다.
  • GDPR 및 CCPA와 같은 규정을 통해 기업은 이제 수집하고 사용하는 데이터에 대해 더 많은 책임을 지게 됩니다.
  • 결과적으로 A/B 테스트 도구는 강력한 데이터 익명화 및 보호 기능을 제공하도록 발전하고 있습니다.
  • 오해의 소지가 있거나 조작된 테스트가 역효과를 낳아 브랜드 손상과 사용자 신뢰 문제를 일으킬 수 있으므로 윤리적 고려 사항도 중요한 역할을 합니다.
  • 현재 개발에서는 모든 A/B 테스트 관행에서 투명성, 사전 동의, 사용자 선호도 존중을 강조합니다.

보고서 범위

모바일 A/B 테스팅은 틈새 개념에서 모바일 앱 경험 최적화에 관심이 있는 기업을 위한 필수 도구로 발전했습니다. 업계 보고서에서 이 주제를 다루면 현재 상태, 성장 잠재력 및 미래 방향에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다. 이러한 보고서는 일반적으로 다음을 요약합니다.

• 시장 규모 추정:모바일 A/B 테스팅 시장의 현재 가치를 다루고 향후 몇 년 동안의 잠재적 성장을 예측합니다.
• 주요 플레이어:지배적 기업과 신흥 기업, 시장 점유율, 제품 제공 및 전략적 움직임을 강조합니다.
• 성장 동인 및 제한 사항:시장을 추진하는 요인과 확장을 방해하는 장애물을 식별합니다.
• 세분화 분석:제품 유형, 응용 프로그램 및 지역과 같은 기준에 따라 시장을 다양한 세그먼트로 분류합니다.
• 기술 발전:최근의 혁신과 그것이 시장에 미치는 영향을 조명합니다.
• 규제 상황:관련 규정, 규정 준수 요구 사항 및 시장 참여자에게 미치는 영향에 대해 논의합니다.

신제품

모바일 A/B 테스트 시장의 역동적인 특성으로 인해 신제품 출시가 급증했습니다. 기업들은 혁신적인 기능, 더 나은 사용자 인터페이스, 향상된 분석 기능으로 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 최근 소개된 내용은 다음과 같습니다.

• 자동화된 테스트 도구:AI를 사용하여 테스트 프로세스를 자동화하여 필요한 수동 작업과 시간을 줄입니다.
• 전체적인 분석 플랫폼:단순한 A/B 테스트를 넘어 사용자 행동, 여정 매핑, 전환 퍼널에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다.
• 개인화 엔진:기업이 사용자 행동, 선호도, 인구통계를 기반으로 맞춤형 앱 경험을 제공할 수 있도록 지원합니다.
• 윤리적 테스트 툴킷:모든 테스트가 관련 규정 및 윤리 표준을 준수하는지 확인합니다.
• 통합 피드백 메커니즘:사용자가 앱 내에서 직접적인 피드백을 제공할 수 있도록 하여 반복적인 개선을 촉진합니다.

보고 범위

보고서의 관련성과 적용 가능성을 측정하려면 보고서의 범위를 이해하는 것이 가장 중요합니다. 모바일 A/B 테스팅 시장의 경우 보고서 범위는 분석이 수행되는 경계를 제공합니다. 일반적으로 다음을 포함합니다.

• 기간:일반적으로 과거 데이터가 고려된 기간을 간략하게 설명하고 향후 몇 년 동안의 시장 동향을 예측합니다.
• 지리적 범위:주요 시장부터 신흥 시장까지 분석에서 다루는 지역 또는 국가를 지정합니다.
• 세그먼트 포함:제품 유형, 애플리케이션 또는 기타 기준을 기반으로 고려 중인 시장 부문을 자세히 설명합니다.
• 주요 플레이어:시장 역학에 큰 영향을 미치는 주요 및 소규모 플레이어를 식별합니다.
• 연구 방법론:데이터를 수집하고 분석하고 결론을 도출하는 데 사용되는 방법을 간략하게 설명합니다. 여기에는 1차 연구, 2차 데이터 소스 및 사용된 분석 도구가 포함될 수 있습니다.
• 데이터 포인트:시장 규모 추정부터 회사 프로필, 성장률 및 미래 예측에 이르기까지 보고서가 제공하는 데이터 종류를 지정합니다.

모바일 AB 테스트 시장 보고서를 구매하는 이유:

• 시장 통찰력 및 동향:시장 보고서는 추세, 성장 동인, 과제 등 시장의 현재 상태에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 추세를 이해하면 시장 변화를 예측하고 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 됩니다.

• 산업 분석:시장 보고서에는 시장 규모, 주요 업체의 시장 점유율, 시장 세분화를 포함한 심층적인 산업 분석이 포함되는 경우가 많습니다. 이 정보는 경쟁 환경을 이해하고 잠재적인 기회를 식별하는 데 중요합니다.

• 고객 행동 및 선호도:시장 보고서에는 고객 행동, 선호도, 구매 패턴에 대한 데이터가 포함되는 경우가 많습니다. 이 정보는 고객 요구 사항을 충족하고 고객 만족도를 향상시키기 위해 제품이나 서비스를 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 경쟁 정보:시장 보고서를 구매하면 귀중한 경쟁 정보에 접근할 수 있습니다. 주요 시장 참가자의 전략, 강점, 약점 및 시장 포지셔닝을 분석하여 자신의 비즈니스 전략을 안내할 수 있습니다.

• 시장 예측 및 예측:시장 보고서에는 미래 시장 예측과 예상이 포함되는 경우가 많습니다. 이러한 예측은 전략적 결정을 내리고 향후 성장을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 위험 평가 및 완화:시장 위험을 이해하는 것은 모든 비즈니스에 중요합니다. 시장 보고서는 잠재적 위험을 평가하고 비즈니스 이익을 보호하기 위한 완화 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 투자 결정 지원:귀하가 투자자라면 시장 보고서는 시장이나 산업의 잠재력에 대한 포괄적인 정보를 제공하여 정보에 입각한 투자 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다.

• 새로운 시장 기회:시장 보고서는 귀하의 비즈니스에 상당한 성장 잠재력을 제공할 수 있는 신흥 시장 기회, 틈새 부문 또는 아직 개발되지 않은 지역을 밝힐 수 있습니다.

• 규제 및 정책 분석:규제 대상 산업에서 운영되는 기업의 경우 시장 보고서는 운영에 영향을 미칠 수 있는 관련 정책 및 규정에 대한 통찰력을 제공하는 경우가 많습니다.

• 전략 기획:시장 보고서는 전략 계획을 위한 귀중한 리소스 역할을 합니다. 이는 비즈니스 결정을 안내하고 현실적인 목표를 설정하는 데 도움이 되는 데이터 기반 정보를 제공합니다.

• 시장 진입 또는 확장:새로운 시장 진출이나 기존 사업 확장을 고려하고 있다면 시장 보고서는 그러한 움직임의 타당성과 잠재적 성공 여부를 평가하는 데 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

• 의사결정 지원:시장 보고서는 마케팅부터 제품 개발, 판매에 이르기까지 회사 내 다양한 ​​부서의 의사 결정을 지원하는 객관적인 데이터 기반 정보를 제공합니다.