모바일 부가 가치 서비스(VAS) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(대출 서비스, 통화 완료 서비스, RBT 서비스, 메가 프로모션/SMS 과제, VAS의 AI 분석, 모바일 광고), 적용 애플리케이션별(BFSI, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료, 교육, 소매, 기타), 지역 통찰력 및 2035년 예측

모바일 부가서비스(VAS) 시장 규모

글로벌 모바일 VAS(부가가치 서비스) 시장은 모바일 사용자가 기본 음성 및 메시징을 넘어 디지털 콘텐츠, 모바일 결제 및 주문형 서비스를 점점 더 많이 소비함에 따라 급속한 확장을 경험하고 있습니다. 글로벌 모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장 규모는 2025년 1억 8,427만 7,640만 달러로 평가되었으며, 2026년에는 13.7% 이상의 성장을 반영하여 2,095억 4,070만 달러로 급격히 증가했습니다. 2027년까지 글로벌 모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 스마트폰 보급률 증가와 모바일 인터넷 사용 확대로 인해 약 2억 3,826억 8800만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 장기적인 성장은 디지털 라이프스타일 채택과 서비스 다양화에 힘입어 시장이 2035년까지 약 6억 6,597억 2600만 달러로 급증하는 동시에 2026~2035년 동안 연평균 성장률(CAGR) 13.71%를 유지할 것임을 나타냅니다. 모바일 가입자의 78% 이상이 하나 이상의 VAS 서비스를 적극적으로 사용하는 반면, 통신 사업자의 약 66%는 부가 가치 서비스 포트폴리오를 통해 추가 수익을 창출합니다.

미국 모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 스마트폰 보급률 증가, 디지털 콘텐츠 수요 증가, 5G 기술 발전에 힘입어 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 모바일 커머스 확대와 개인화 서비스 확대로 시장 확대가 더욱 가속화됩니다.

주요 결과

• 시장 규모:2025년에 184,276.4M로 평가되었으며, 2035년에는 665972.6M에 도달하여 CAGR 13.71%로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 성장 동인:모바일 인터넷 액세스 75%, 글로벌 디지털 지갑 사용 50%, 소액 대출 30% 급증, 통신 분야 AI 분석 채택 60%.
• 동향:모바일 전자상거래 점유율 70%, OTT 모바일 스트리밍 80%, 통신사 60%가 AI 봇 사용, 모바일 헬스 앱 성장 50%, 인도 모바일 핀테크 45% 증가.
• 주요 플레이어:Comviva, Kirusa, Unifun, 6d Technologies, InMobiles
• 지역적 통찰력:북미 VAS 수익 40%, 아시아 모바일 거래 80%, 유럽 지갑 성장 30%, MEA 모바일 결제 사용량 60%, 아프리카 OTT 수요 50%입니다.
• 과제:사이버 공격 30% 증가, OTT 경쟁 영향 25%, 규제 장벽 35%, VAS 비용으로 인한 중소기업 어려움, 20% 국경 간 문제.
• 업계에 미치는 영향:모바일을 통한 디지털 광고 수익 70%, AI 기반 참여 60% 증가, VAS 주도 통신 요금제 30% 성장, 모바일 학습 45% 증가.
• 최근 개발:핀테크 VAS에 2억 투자, AI VAS 도구 60% 확장, 5G VAS 서비스 출시 40%, 모바일 게임 플랫폼 30% 성장.

스마트폰, 5G 네트워크, 모바일 애플리케이션 보급 증가로 인해 모바일 부가서비스(VAS) 시장이 빠르게 확대되고 있습니다. 모바일 상거래, OTT 플랫폼 및 클라우드 기반 서비스가 증가함에 따라 통신 사업자 및 콘텐츠 제공업체는 VAS를 활용하여 사용자 참여를 향상하고 추가 수익원을 창출하고 있습니다. 모바일 뱅킹, 엔터테인먼트, 광고, 게임과 같은 서비스에 대한 수요가 높아지고 있습니다. AI 기반 챗봇, 개인화된 마케팅, 클라우드 기반 VAS 플랫폼의 채택이 늘어나면서 업계는 더욱 재편되고 있습니다. 블록체인 및 엣지 컴퓨팅을 포함한 신기술은 향후 모바일 VAS 애플리케이션에 혁명을 일으킬 것으로 예상됩니다.

모바일 부가서비스(VAS) 시장 동향

모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 고객 경험을 향상하고 통신 사업자의 수익 창출을 촉진하는 AI 기반, 클라우드 기반, 5G 지원 서비스로의 전환을 목격하고 있습니다. 전 세계적으로 50억 명이 넘는 스마트폰 사용자를 보유하고 있는 VAS 채택은 특히 엔터테인먼트, 모바일 결제 및 위치 기반 서비스 분야에서 빠르게 증가하고 있습니다.

주요 추세 중 하나는 모바일 상거래(m-Commerce)의 증가로, 현재 전자상거래 거래의 70% 이상이 모바일 기기에서 이루어지고 있습니다. 소매업체는 고객 참여를 강화하기 위해 VAS 기반 결제 솔루션, 인앱 광고, 맞춤형 프로모션을 통합하고 있습니다. 비접촉식 거래가 주류를 이루면서 Google Pay, Apple Pay, Paytm 등 모바일 결제 서비스가 주목을 받고 있습니다.

또 다른 주요 추세는 수익 창출을 위해 VAS를 활용하는 OTT 플랫폼의 확장입니다. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 비디오 스트리밍 서비스에서 기록적인 모바일 트래픽을 경험하고 있는 통신 제공업체는 고객 유지율을 높이기 위해 VAS 기반 구독 계획을 번들로 묶고 있습니다. TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼의 짧은 비디오 콘텐츠는 모바일 데이터 소비를 더욱 촉진하고 있습니다.

5G 네트워크의 출현은 또한 VAS 환경을 변화시켜 고속 게임, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR) 및 울트라 HD 비디오 스트리밍을 가능하게 하고 있습니다. 클라우드 게임, 실시간 IoT 연결 등 5G 기반 VAS 애플리케이션은 사용자 경험에 혁신을 가져올 것으로 예상됩니다. AI 기반 챗봇과 음성 도우미도 자동화된 응답과 개인화된 상호 작용을 제공하여 고객 서비스에서 인기를 얻고 있습니다.

또한 원격 의료, 원격 진단, 웰니스 앱이 디지털 건강 생태계에 통합되면서 모바일 기반 의료 서비스가 확대되고 있습니다. AI와 IoT를 기반으로 하는 mHealth(모바일 건강) 애플리케이션의 등장으로 VAS 제공업체에 새로운 수익원이 창출되고 있습니다.

모바일 부가 가치 서비스(VAS) 시장 역학

모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 스마트폰 보급률 증가, 5G 기술 발전, 디지털 엔터테인먼트에 대한 수요 증가, AI 기반 개인화 채택 등 여러 요인에 의해 형성됩니다. 통신 사업자, 콘텐츠 제공업체 및 금융 기관은 VAS를 활용하여 수익을 늘리고 고객 유지를 강화하며 서비스를 차별화하고 있습니다. 그러나 데이터 보안 문제, 규제 제한, OTT 플레이어의 경쟁 심화 등의 과제는 시장 확장에 영향을 미칩니다. 기회는 VAS 수익화를 강화하고 보안을 강화하며 서비스 제공을 최적화할 수 있는 블록체인, 클라우드 컴퓨팅, 엣지 AI와 같은 최신 기술에 있습니다.

기회

5G 지원 VAS 애플리케이션의 성장

5G 기술의 출시는 클라우드 게임, 몰입형 AR/VR 경험, 울트라 HD 비디오 스트리밍을 포함한 차세대 VAS 서비스를 위한 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 5G의 초저 지연 시간을 통해 통신 사업자는 실시간 모바일 클라우드 컴퓨팅, IoT 기반 스마트 시티 애플리케이션 및 AI 기반 모바일 자동화를 도입할 수 있습니다. 엣지 컴퓨팅과 AI 기반 분석의 통합으로 VAS 기능이 더욱 향상됩니다.

드라이버

스마트폰 보급률 및 모바일 인터넷 사용량 증가

전 세계적으로 70억 건 이상의 모바일 연결이 이루어지고 있는 스마트폰 보급으로 인해 모바일 부가 가치 서비스에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있습니다. 전 세계 인터넷 사용자의 75% 이상이 모바일 기기를 통해 웹에 접속하며, 이로 인해 스트리밍 콘텐츠, 게임 애플리케이션, 모바일 상거래 서비스 소비가 증가하고 있습니다. 인도, 브라질, 나이지리아를 포함한 개발도상국에서는 스마트폰 채택이 기하급수적으로 늘어나고 있으며 핀테크, e-러닝, 주문형 엔터테인먼트 분야의 VAS 수요가 더욱 늘어나고 있습니다.

시장 제약

"데이터 개인 정보 보호 및 보안 문제"

개인 데이터에 크게 의존하는 모바일 VAS로 인해 데이터 위반, 사기, 무단 액세스에 대한 우려가 여전히 주요 과제로 남아 있습니다. 모바일 뱅킹, 디지털 결제, OTT 플랫폼을 노린 사이버 공격은 지난 2년 동안 30% 이상 증가했습니다. 정부는 GDPR 및 CCPA와 같은 엄격한 데이터 보호 규정을 시행하여 VAS 제공업체가 소비자 정보를 수집, 저장 및 처리하는 방식에 영향을 미치고 있습니다. 통신 사업자는 사용자 신뢰를 유지하기 위해 보안 프레임워크를 강화해야 합니다.

"OTT 서비스 제공업체와의 경쟁 심화"

넷플릭스, 유튜브, 스포티파이 등 OTT 플랫폼은 통신사를 우회해 소비자에게 직접 VAS를 제공하고 있어 이동통신사의 수익 지분이 줄어들고 있다. 광고 지원 스트리밍 서비스와 구독 기반 콘텐츠 플랫폼의 인기가 높아지면서 소비자 지출이 기존 모바일 VAS 제공에서 멀어졌습니다. 이에 대응하기 위해 통신 제공업체는 OTT 플레이어와 파트너십을 맺고 모바일 데이터 요금제에 프리미엄 VAS를 번들로 제공하고 있습니다.

시장 과제

"규정 준수 및 라이센스 문제"

모바일 VAS 시장은 엄격한 규제 프레임워크의 적용을 받으며 통신 당국은 콘텐츠 배포, 디지털 결제 및 데이터 개인 정보 보호에 대한 규칙을 시행합니다. 일부 지역에서는 VAS 라이센스 비용과 통신 사업자와의 수익 공유 계약으로 인해 신규 진입자가 운영을 확장하는 것이 어렵습니다. 국경 간 결제 제한과 일관되지 않은 규정으로 인해 VAS 제공업체가 전 세계적으로 확장하는 것이 더욱 제한됩니다.

"VAS 제공업체의 높은 운영 비용"

고품질 모바일 VAS 플랫폼을 개발하고 유지하려면 인프라, AI 알고리즘 및 사이버 보안 프레임워크에 대한 상당한 투자가 필요합니다. 콘텐츠 라이선스, 클라우드 호스팅, AI 기반 분석 비용의 상승으로 인해 소규모 VAS 제공업체가 기존 거대 통신업체와 경쟁하기가 어려워졌습니다. 또한 OTT 플레이어는 프리미엄 서비스를 제공하므로 VAS 제공업체는 고객 확보 및 참여 전략에 많은 투자를 해야 합니다.

세분화 분석

모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 다양한 산업과 소비자 요구에 맞춰 서비스 유형과 애플리케이션을 기준으로 분류됩니다. 유형 세그먼트에는 대출 서비스, 통화 완료 서비스, 링백 톤(RBT) 서비스, 메가 프로모션/SMS 챌린지, VAS의 AI 분석 및 모바일 광고가 포함됩니다. 각 유형은 사용자 참여를 강화하고 통신 사업자 및 콘텐츠 제공업체의 수익을 창출하는 데 중요한 역할을 합니다. 애플리케이션 부문은 운영 효율성, 고객 참여 및 수익 창출을 위해 VAS를 활용하는 광범위한 산업을 반영하여 BFSI, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료, 교육, 소매 등으로 분류됩니다.

유형별

• 대출 서비스: 모바일 기반 대출 서비스는 특히 금융 포용이 우선시되는 신흥 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. 모바일 대출 및 소액 신용 서비스는 인도, 케냐, 필리핀과 같은 국가에서 인기를 얻었으며, 이들 국가의 디지털 대출 앱은 모바일 지갑과 통신 파트너십을 통해 즉각적인 신용 승인을 제공합니다. M-Pesa, Tala, Paytm과 같은 플랫폼에서는 소비자가 전통적인 은행 업무 없이 소액 대출에 빠르게 접근할 수 있기를 원하면서 모바일 대출 신청이 30% 증가했습니다. 통신 사업자는 AI 기반 위험 평가 모델을 통합하여 서비스가 부족한 인구를 위한 원활한 대출 솔루션을 촉진하고 있습니다.

• 통화 완료 서비스: MCA(부재중 전화 알림), 착신 전환, 음성 메일 녹음 등의 통화 완료 서비스는 여전히 필수적인 VAS 제공 사항입니다. 전 세계 모바일 사용자의 40% 이상이 부재중 전화 알림을 통해 네트워크가 낮은 지역에서도 연결을 보장합니다. 기업에서는 콜백 서비스와 자동화된 음성 기반 고객 상호 작용을 활용하여 고객 참여를 최적화하고 있습니다. 또한 통신 제공업체는 VoIP 기반 착신 전환 솔루션을 통합하여 장치 간 원활한 통신을 가능하게 하고 있습니다. 지능형 통화 관리 서비스에 대한 수요는 특히 자동화된 음성 메일을 텍스트로 변환하여 효율성을 향상시키는 기업 및 고객 지원 부문에서 증가하고 있습니다.

• 통화 연결음(RBT) 서비스: 링백음(RBT) 시장은 특히 개인화된 RBT가 주요 모바일 엔터테인먼트 VAS인 동남아시아 및 아프리카와 같은 음악 중심 지역에서 계속해서 성장하고 있습니다. 전 세계적으로 5억 명 이상의 모바일 사용자가 RBT 서비스에 가입하고 있으며, 통신 사업자는 독점 벨소리 다운로드 및 프리미엄 발신자 음악을 통해 수익을 창출하고 있습니다. 아티스트와 음반사는 통신업체와 협력하여 음악 기반 VAS 프로모션을 시작하고 추가 수익원을 창출합니다. 중국과 인도에서는 RBT가 브랜드 광고에 사용되고 있으며 회사는 모바일 네트워크를 통한 오디오 기반 마케팅을 활용하고 있습니다.

• 메가 프로모션 / SMS 챌린지: 대규모 프로모션과 SMS 기반 챌린지는 통신 사업자가 고객 참여와 서비스 가입을 늘리기 위해 널리 사용하는 마케팅 전략입니다. 라틴 아메리카 및 중동과 같은 지역에서는 모바일 사용자가 퀴즈 기반 SMS 챌린지, 행운권 추첨, 프로모션 콘테스트에 적극적으로 참여하여 보상과 캐시백을 획득합니다. 이러한 서비스는 통신 제공업체가 ARPU(사용자당 평균 수익)를 높이는 동시에 고객 유지를 장려하는 데 도움이 됩니다. AI 기반의 개인화된 SMS 캠페인으로의 전환으로 인해 대규모 프로모션 전략의 효율성이 향상되어 귀중한 수익 창출 VAS 구성 요소가 되었습니다.

• VAS의 AI 분석: 모바일 VAS에 인공지능(AI)이 통합되면서 사용자 참여에 혁명이 일어나고 있습니다. AI 기반 챗봇, 예측 분석, 자동화된 고객 지원 솔루션이 표준 서비스로 자리잡고 있습니다. 현재 통신 사업자의 60% 이상이 AI 기반 분석을 활용하여 모바일 데이터 사용을 최적화하고 콘텐츠 추천을 개인화하며 사기 거래를 탐지하고 있습니다. 모바일 광고, 감성 분석, 예측 마케팅에 AI를 활용하면 고객 타겟팅과 광고 전환율이 향상되었습니다. Google Assistant 및 Siri와 같은 AI 기반 음성 도우미의 등장으로 고객 지원 및 대화형 음성 응답(IVR) 솔루션에서 모바일 VAS 제품도 향상되었습니다.

• 모바일 광고: VAS 내의 모바일 광고 서비스는 프로그래밍 방식 광고, 위치 기반 타겟팅 및 인앱 프로모션의 채택이 증가함에 따라 기하급수적인 성장을 보이고 있습니다. 모바일 광고는 디지털 광고 수익의 70% 이상을 차지하며, Facebook, Google, TikTok과 같은 플랫폼은 모바일 기반 VAS를 활용하여 광고 도달률을 높입니다. 리치 미디어 광고, 비디오 광고, 게임 내 광고는 모바일 광고주의 주요 수익원이 되었습니다. 통신 사업자는 사용자가 후원 콘텐츠를 시청하는 대가로 무료 데이터를 받는 광고 지원 데이터 요금제를 통합하여 VAS 제공업체를 위한 새로운 수익 창출 모델을 만들고 있습니다.

애플리케이션 별

• BFSI(은행, 금융 서비스 및 보험): BFSI 부문은 모바일 뱅킹, 디지털 지갑, AI 기반 챗봇, 사기 탐지 솔루션과 같은 서비스를 활용하는 모바일 VAS의 주요 채택자입니다. 전 세계적으로 12억 명 이상의 모바일 뱅킹 사용자를 보유한 통신 사업자는 안전한 모바일 우선 뱅킹 경험을 제공하기 위해 금융 기관과 제휴하고 있습니다. 모바일 기반 이중인증(2FA), OTP 인증,음성 생체 인식디지털 거래 보안을 강화하고 있습니다. 핀테크 기업은 신흥 시장의 금융 포용을 확대하기 위해 통신 네트워크 내에 모바일 대출과 소액 금융 솔루션을 통합하고 있습니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트: 미디어 및 엔터테인먼트 산업은 OTT 스트리밍, 모바일 게임 및 대화형 콘텐츠의 급속한 확장과 함께 모바일 VAS 채택을 주도하고 있습니다. 현재 비디오 스트리밍 소비의 80% 이상이 모바일 장치에서 발생하고 있으며 Netflix, YouTube 및 TikTok이 글로벌 모바일 데이터 트래픽을 주도하고 있습니다. 통신 사업자는 프리미엄 OTT 구독을 모바일 요금제와 결합하여 VAS 기반 수익 모델을 창출하고 있습니다. Google Stadia 및 Xbox Cloud Gaming과 같은 모바일 게임 구독 및 클라우드 게임 서비스도 게임 내 VAS 수익 창출 모델이 표준이 되면서 인기를 얻고 있습니다.

• 의료: 의료 부문에서는 원격 의료, 원격 진단 및 AI 기반 건강 모니터링을 위한 모바일 VAS 솔루션을 점점 더 통합하고 있습니다. 모바일 건강(mHealth) 애플리케이션은 원격 환자 모니터링, 모바일 상담, AI 기반 의료 챗봇이 부문을 주도하면서 도입률이 50% 증가했습니다. 제약회사와 병원에서는 SMS 기반의 복약 알림을 활용하고 있습니다.가상 건강 보조원, 모바일 헬스케어 VAS 전략의 일환으로 웨어러블 건강 추적 장치를 제공합니다.

• 교육: 교육 산업에서는 5억 명이 넘는 사용자가 스마트폰을 통해 온라인 강좌, 가상 교실, AI 기반 개인 교습 서비스에 액세스하는 등 모바일 기반 학습 플랫폼이 급증하고 있습니다. E-러닝 앱, 모바일 시험 포털 및 디지털 라이브러리는 학생과 전문가를 위한 필수 VAS 제품이 되고 있습니다. Coursera, Udemy, Duolingo와 같은 교육기술 플랫폼의 등장으로 모바일 기반 구독 모델, AI 기반 콘텐츠 추천, 언어 학습 VAS 애플리케이션에 대한 수요가 증가했습니다.

• 소매: 소매업체는 모바일 결제, 맞춤형 프로모션, AI 기반 고객 참여를 위해 모바일 VAS 솔루션을 활용하고 있습니다. 모바일 상거래가 전체 온라인 매출의 70%를 차지함에 따라 소매업체는 VAS 기반 충성도 프로그램, SMS 기반 제안, 모바일 챗봇 기반 고객 상호 작용에 투자하고 있습니다. 지역 타겟팅 광고, 위치 기반 푸시 알림 및 모바일 지갑 통합으로 소매 VAS 생태계가 향상되었습니다. QR 코드 기반 결제와 AI 기반 개인화된 쇼핑 도우미의 채택은 소매 부문에서 VAS 확장을 더욱 촉진하고 있습니다.

• 기타: 운송, 물류, 정부 서비스 등 기타 산업에서는 차량 추적, 디지털 신원 확인, 공공 서비스 통신을 위해 모바일 VAS를 통합하고 있습니다. 통신 서비스의 AI 기반 사기 탐지, 모바일 기반 재난 경보 시스템, USSD 코드를 통한 자동화된 서비스 요청은 기업과 정부가 운영 효율성을 위해 모바일 VAS를 활용하는 방식을 변화시키고 있습니다.

지역 전망

모바일 부가가치 서비스(VAS) 시장은 스마트폰 보급률 증가, 5G 네트워크 확장, 모바일 기반 디지털 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 전 세계적으로 성장하고 있습니다. 북미는 모바일 상거래, OTT 서비스 및 AI 기반 VAS 분야의 선두주자로 남아 있습니다. 유럽은 엄격한 데이터 보호법과 모바일 뱅킹 도입 증가로 혜택을 누리고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 모바일 게임, 핀테크, 디지털 광고가 기하급수적으로 성장하고 있으며, 중국과 인도가 시장을 주도하고 있습니다. 중동 및 아프리카는 특히 모바일 결제, 통신 확장 및 기업 VAS 솔루션 분야에서 잠재력이 높은 시장으로 떠오르고 있습니다.

북아메리카

북미는 가장 큰 모바일 VAS 시장 중 하나이며, 미국과 캐나다가 전 세계 VAS 수익의 40% 이상을 차지합니다. 5G, AI 기반 광고, 모바일 클라우드 게임의 등장으로 수요가 증가하고 있습니다. 미국 스마트폰 사용자의 90% 이상이 매일 모바일 뱅킹, e-러닝 또는 엔터테인먼트 VAS에 액세스합니다. Netflix, Hulu, Disney+와 같은 플랫폼의 OTT 구독은 2023년에 5억 건을 초과하여 엔터테인먼트 VAS가 지배적인 부문이 되었습니다. 모바일 결제도 급증하고 있으며, 미국 내 거래의 50% 이상이 Apple Pay 및 Google Pay와 같은 디지털 지갑을 통해 이루어졌습니다.

유럽

유럽에서는 엄격한 개인 정보 보호법, 모바일 금융 서비스 및 AI 기반 고객 참여에 힘입어 모바일 VAS의 도입이 활발해지고 있습니다. 독일, 프랑스, ​​영국과 같은 국가가 시장을 선도하고 있으며 모바일 사용자의 70% 이상이 디지털 결제, 게임 및 미디어 소비에 VAS를 사용하고 있습니다. 모바일 뱅킹 앱의 다운로드는 2023년에 30% 증가했으며, 1억 명이 넘는 유럽인이 디지털 지갑을 사용했습니다. RBT 및 SMS 기반 프로모션은 남부 유럽에서 여전히 인기가 있는 반면, 북유럽은 AI 기반 모바일 자동화 및 사이버 보안 중심 VAS에 막대한 투자를 하고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 가장 빠르게 성장하는 모바일 VAS 시장으로, 인도, 중국, 일본, 한국이 업계를 주도하고 있습니다. 중국에서만 모바일 게임 가입자가 5억 명이 넘고, 인도의 모바일 핀테크 시장은 2023년 디지털 지갑 사용량이 45% 증가했습니다. Alipay, WeChat Pay, Paytm과 같은 플랫폼이 모바일 결제를 장악하여 이 지역 모바일 거래의 80% 이상을 차지합니다. 모바일 기반 교육, 엔터테인먼트 및 전자 상거래 VAS에 대한 수요가 증가하고 있으며 인도와 동남아시아 전역에서 3억 명이 넘는 학생들이 모바일 학습 앱을 사용하고 있습니다. 5G 도입으로 클라우드 게임과 VR 기반 모바일 서비스가 가속화되고 있습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카(MEA) 모바일 VAS 시장은 스마트폰 채택 증가, 모바일 뱅킹 및 통신 성장에 힘입어 확대되고 있습니다. 현재 아프리카 모바일 사용자의 60% 이상이 모바일 결제에 의존하고 있으며, 특히 나이지리아, 케냐, 남아프리카공화국에서 더욱 그렇습니다. M-Pesa와 같은 플랫폼은 매년 100억 달러 이상의 거래를 처리합니다. 중동에서는 프리미엄 OTT 서비스, 클라우드 기반 게임, AI 기반 통신 자동화에 대한 수요가 높습니다. 사우디아라비아와 UAE는 모바일 핀테크와 AI 기반 모바일 마케팅을 지원하는 정부 지원 투자를 통해 5G 기반 VAS 확장에서 이 지역을 선도하고 있습니다.

프로파일링된 주요 모바일 VAS(부가가치 서비스) 시장 회사 목록

투자 분석 및 기회

5G, AI, 모바일 금융 서비스가 지속적으로 확대되면서 모바일 VAS 시장에 대한 투자가 늘어나고 있다. 벤처 캐피탈과 통신 사업자는 모바일 게임, AI 기반 광고, 디지털 뱅킹 솔루션에 자금을 쏟아 붓고 있습니다. 2023년 Comviva는 모바일 핀테크 및 통신 AI 서비스를 강화하기 위해 2억 달러의 투자를 확보했습니다. 마찬가지로 Kirusa는 1억 5천만 달러의 자금 조달 라운드를 통해 모바일 클라우드 인프라를 확장했습니다.

정부는 또한 특히 핀테크, 교육 및 의료 분야에서 모바일 VAS에 투자하고 있습니다. 인도 정부는 모바일 기반 금융 포용을 지원하기 위해 10억 달러 규모의 기금을 출시했으며, EU는 AI 기반 모바일 보안 이니셔티브에 5억 달러를 할당했습니다. 중국의 AI 기반 통신 투자는 2023년에 20억 달러를 초과하여 AI 기반 모바일 분석, 챗봇 서비스 및 스마트 광고에 대한 수요가 증가했습니다.

블록체인 기반 VAS, 실시간 모바일 상호작용을 위한 엣지 컴퓨팅, IoT 통합 모바일 상거래 솔루션의 등장은 중요한 기회를 제공합니다. 통신 사업자는 점점 더 OTT 플랫폼과 제휴하여 프리미엄 스트리밍, 게임 및 클라우드 서비스와 함께 번들로 제공되는 VAS 기반 모바일 요금제를 출시하고 있습니다.

신제품 개발

선도적인 기업들이 AI 자동화, 5G 기능 및 개인화된 모바일 경험을 추진하기 위해 차세대 모바일 VAS 제품을 출시하고 있습니다. Comviva는 실시간 사기 탐지 및 거래 분석이 가능한 AI 기반 모바일 뱅킹 제품군을 출시했습니다. Kirusa는 통신 사업자를 위한 AI 챗봇과 음성 인증을 통합한 클라우드 기반 RCS 메시징 플랫폼을 도입했습니다.

2023년 Unifun은 5G 지원 클라우드 게임과 AR 기반 엔터테인먼트 서비스를 제공하는 모바일 게임 VAS 플랫폼을 공개했습니다. 6d Technologies는 실시간 고객 세분화 및 예측 광고 타겟팅을 가능하게 하는 AI 기반 모바일 광고 엔진을 출시했습니다. Apliman은 향상된 보안과 즉각적인 국경 간 결제를 제공하는 블록체인 기반 모바일 지갑을 개발했습니다.

주요 통신 사업자들은 자동화된 음성 비서, 실시간 위치 기반 서비스, 스마트 데이터 수익화 도구 등 AI 기반의 개인화된 VAS 솔루션도 선보이고 있습니다. Netflix 및 Amazon과 같은 OTT 거대 기업은 모바일 VAS를 구독 모델에 통합하여 번들 엔터테인먼트 및 통신 서비스를 만들고 있습니다.

제조업체의 최근 개발

• Comviva는 Vodafone과 제휴하여 유럽에서 AI 기반 모바일 금융 서비스를 출시하고 모바일 결제 보안과 사기 방지를 강화했습니다.
• Kirusa는 AI 기반 고객 참여 도구를 통합하여 아프리카와 중동 전역으로 클라우드 기반 VAS 서비스를 확장했습니다.
• Unifun은 5G에 최적화된 온라인 멀티플레이어 게임 경험을 제공하는 새로운 모바일 클라우드 게임 플랫폼을 선보였습니다.
• 6d Technologies는 Airtel과 전략적 계약을 체결하여 여러 시장에 걸쳐 AI 기반 모바일 광고 솔루션을 구현했습니다.
• Optasia는 블록체인 기반 모바일 대출 서비스를 출시하여 동남아시아 및 아프리카의 은행 계좌가 없는 인구의 신용 접근성을 향상했습니다.

보고서 범위

모바일 VAS(부가가치 서비스) 시장 보고서는 업계 동향, 시장 동인, 과제 및 기회에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 보고서는 BFSI, 미디어, 의료, 소매 및 교육 분야의 애플리케이션과 함께 대출 서비스, 통화 완료, AI 분석 및 모바일 광고를 포함한 주요 부문을 강조합니다.

이 보고서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카의 지역 통찰력을 조사하여 시장 동향, 투자 패턴 및 VAS 채택률을 자세히 설명합니다. 또한 Comviva, Kirusa, InMobiles 및 Unifun과 같은 업계 리더의 프로파일링과 함께 시장 포지셔닝, 제품 혁신 및 전략적 파트너십을 포함하는 경쟁 환경 분석도 포함됩니다.

또한 이 보고서는 AI 기반 고객 분석, 5G 기반 VAS 수익화 모델, 블록체인 기반 모바일 결제와 같은 새로운 기술을 다루고 있습니다. 이 연구는 1차 연구, 정부 규정, 통신 산업 보고서 및 기업 재무제표를 기반으로 하여 이해관계자와 투자자에게 정확한 데이터 기반 통찰력을 보장합니다.