기본 광고 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 유형별 (피드 광고 단위, 검색 광고, 추천 단위, 프로모션 목록, IAB 표준 (IAB 표준), 사용자 정의 / 포함), 응용 프로그램 (폐쇄 플랫폼, 오픈 플랫폼) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측.

기본 광고 시장 규모

글로벌 원주민 광고 시장은 2024 년에 1 억 2,52 억 7,300 만 달러로 1 억 5,500 만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2033 년까지 421,283.5,3 백만 달러에 크게 증가 할 것으로 예상됩니다. 2033 년에서 2033 년부터 2033 년까지 14.2%의 강력한 CAGR을 등록 할 것으로 예상됩니다. 다양한 플랫폼에서 파괴적이고 참여하는 광고 형식에 대한 광고 및 증가하는 수요 증가.

미국 원주민 광고 시장은 소셜 미디어, 뉴스 플랫폼 및 전자 상거래 사이트에서 개인화되고 비 침해 광고 경험에 대한 디지털 컨텐츠 소비 증가, 모바일 광고 참여가 높아지고, 모바일 광고 참여가 높아지고 증가함에 따라 빠르게 확장되고 있습니다.

주요 결과

• 시장 규모 :2025 년에 145,628.27m의 가치는 2033 년까지 421,283.53m에 이르렀으며 14.2%의 CAGR에서 성장할 것으로 예상됩니다.
• 성장 동인 :광고주의 67% 이상이 기본 형식을 선호합니다. 52%는 더 높은 참여를 본다. 49% 속성 변환이 상황에 맞는 관련성으로 증가합니다.
• 트렌드 :모바일 기반 기본 광고는 트래픽의 58%를 유발합니다. 비디오 형식 사용량은 36%증가합니다. 플랫폼의 42%가 사용하는 AI 기반 타겟팅.
• 주요 선수 :Glispa, Adup Technology, Plista, Adyoulike, Yahoo Gemini
• 지역 통찰력 :북미는 38%, 유럽은 24%를 차지하고 아시아 태평양은 29%, MEA는 전 세계 시장 점유율의 약 9%를 보유하고 있습니다.
• 도전 과제 :사용자의 41%가 배너 실명을보고합니다. 게시자의 33%가 규제 준수 문제에 직면합니다. 개인 정보 보호법에 대해 27% 우려.
• 산업 영향 :기본 광고는 CTR 45% 더 높은 CTR을, 바운스 속도를 32% 줄이며, 현장 콘텐츠에 소요되는 시간을 53% 더 많이 생성합니다.
• 최근 개발 :회사의 47%가 2024 년에 AD 기술을 업그레이드했습니다. 35% 통합 AI; 29%는 쇼핑 가능한 기본 형식을 출시했습니다. 40% 향상된 분석.

기업이 사용자 컨텐츠 선호도와 일치하는 원활하고 파괴적인 광고 형식을 추구함에 따라 글로벌 원주민 광고 시장은 빠르게 발전하고 있습니다. 편집 환경 내에서 자연스럽게 홍보 컨텐츠를 혼합 한 기본 광고는 모바일 앱, 웹 사이트 및 소셜 미디어와 같은 플랫폼에서 견인력을 얻었습니다. 소비자가 점점 더 광고 차단제를 사용하고 "배너 실명"을 개발함에 따라 Native Advertising은 참여를 향상시키는 강력한 대안을 제공합니다. 시장은 소매, 엔터테인먼트, BFSI 및 의료와 같은 산업의 채택이 증가하는 것으로 특징 지어집니다. 기업은 기본 광고를 활용하여 클릭률과 사용자 유지를 향상시켜 최신 디지털 마케팅 생태계에서 네이티브 광고를 중요한 도구로 만들고 있습니다.

기본 광고 시장 동향

기본 광고 시장은 기존의 디지털 광고에서보다 통합 된 가치 중심 컨텐츠 전략으로 전환하면서 강력한 추진력을 목격하고 있습니다. 주목할만한 추세는 AI 기반 타겟팅 및 자동화의 구현이 증가하는 것입니다. 디지털 마케팅 담당자의 거의 68%가 AI 도구를 활용하여 세그먼트 된 청중을 위해 기본 컨텐츠를 사용자 정의하여 관련성과 참여를 높입니다.

2024 년 모바일 최초의 기본 광고 형식은 계속 지배적이며 2024 년 총 인상의 72% 이상을 차지합니다. 또한 비디오 기반 기본 콘텐츠, 특히 Instagram, Tiktok 및 YouTube Shorts와 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 기반 기본 콘텐츠가 증가하고 있습니다. 비디오 형식은 현재 전 세계적으로 총 기본 광고 지출의 55% 이상을 차지합니다. 퀴즈 및 회전 목마와 같은 대화 형 네이티브 형식도 유행하며, 전자 상거래 플레이어의 채택률이 43% 증가합니다.

또 다른 주요 트렌드는 프로그래밍 방식 구매 시스템 내에서 기본 광고의 통합입니다. 글로벌 기본 광고의 60% 이상이 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 제공되므로 실시간 입찰 및 최적화 된 배치가 가능합니다. 또한 미디어 게시자와 광고주 간의 브랜드 컨텐츠 파트너십이 성장하여 총 기본 광고 캠페인의 거의 48%에 기여하고 있습니다.

데이터 개인 정보 보호 규정이 조여짐에 따라 마케팅 담당자는 타사에서 1 자 데이터 전략으로 초점을 바꾸고, 기본 광고를위한 타겟팅 메커니즘을 재구성하고 공간의 준수 중심 혁신을 향상시킵니다.

기본 광고 시장 역학

기본 광고 시장은 무관심 디지털 마케팅 솔루션의 요구가 증가함에 따라 형성됩니다. 전통적인 광고 피로와 약혼률이 낮기 때문에 브랜드는 점점 더 많은 광고를 채택하여 고객 경험을 향상시키고 있습니다. 기본 광고는 홍보 콘텐츠를 사용자의 컨텐츠 스트림 내에서 직접 통합하여 참여, 신뢰 및 전환을 높이게합니다. 시장 역학은 모바일 사용 패턴, 소셜 미디어 플랫폼 성장, 컨텐츠 개인화 및 규제 프레임 워크의 영향을 미칩니다.

기회

신흥 시장의 확장 및 중소기업 채택

2024 년 동남아시아, 라틴 아메리카 및 MENA와 같은 지역으로 인해 신흥 시장에서의 기본 광고 채택이 급증했습니다. 2024 년에는 디지털 예산의 성장률이 29% 증가했습니다. 중소 기업 (SMES)은 출입 비용이 낮고 ROI가 높기 때문에 기본 플랫폼을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 기본 광고를 통합하는 중소기업의 67% 이상이 캠페인 출시 후 3-6 개월 이내에 개선 된 브랜드 리콜과 트래픽이 높아졌습니다.

드라이버

기본 컨텐츠에 대한 높은 소비자 참여

기본 광고는 기존 디스플레이 광고에 비해 최대 53% 더 많은 사용자주의를 끌고 있습니다. 약 75%의 사용자가 파괴적이지 않은 특성으로 인해 기본 광고와 더 긍정적으로 상호 작용합니다. 소매 및 전자 상거래 부문은 2024 년에 총 기본 광고 배치의 거의 30%를 기여합니다. 또한 기본 비디오 광고는 비 원어민 형식의 참여를 2 배 이상 제공하여 브랜드를 몰입 형 스토리 텔링 기술로 밀어 넣습니다.

제지

"내용의 인식과 신뢰의 오해의 소지가있는 우려"

사용자의 약 41%는 기본 광고가 명확하게 표시되지 않으면 기만적 일 수 있다는 우려를 표명합니다. 이는 브랜드 신뢰 및 캠페인 신뢰성에 영향을 미칩니다. 미국과 EU의 대행사의 법적 조사는 더 엄격한 집행으로 이어졌으며, 500 개가 넘는 회사가 2023 년에만 오도 된 라벨링에 대한 경고를 발부했습니다. 금융 서비스 및 의료와 같은 산업은 콘텐츠 민감도로 인해 더 높은 조사에 직면하여 본격적인 기본 배치를 제한합니다.

도전

"광고 사기 및 측정 복잡성"

광고 사기는 계속해서 도전을 제기하고 있으며, 유효하지 않거나 인간이 아닌 트래픽으로 기본 광고 인상의 거의 12%가 표시되었습니다. ROI 및 속성을 측정하는 것은 특히 교차 장치 환경에서 복잡합니다. 마케팅 담당자의 38%만이 기본 광고 성능 지표에 대한 완전한 가시성을보고합니다. 또한, 표준화 된 KPI가 부족하고 게시자 지표에 대한 과도한 관계는 캠페인 평가에서 불일치를 만듭니다.

세분화 분석

기본 광고 시장은 유형 및 응용 프로그램을 기반으로 세분화되어 기본 컨텐츠가 디지털 플랫폼에 걸쳐 통합되는 다양한 방법을 캡처합니다. 세분화를 통해 마케팅 담당자와 이해 관계자는 형식 효과, 컨텐츠 성능 및 플랫폼 호환성에 따라 전략을 더 잘 조정할 수 있습니다. 각 부문은 특히 업계가 데이터 중심 및 모바일 우선 마케팅 솔루션에 의존함에 따라 잠재 고객 참여, 배치 전술 및 브랜드 가시성에 고유 한 영향을 미칩니다.

유형별

• 피드 광고 단위 : 피드 광고 단위는 총 기본 광고 형식 시장 점유율의 거의 38%를 차지합니다. 이 광고는 웹 사이트 또는 앱의 컨텐츠 스트림 내에 나타나고 유기적 컨텐츠와 완벽하게 혼합됩니다. 그들은 특히 소셜 플랫폼과 모바일 뉴스 피드에서 널리 퍼져 있습니다. 출판사의 약 70%가 높은 클릭률과 편집 표준에 대한 적응성으로 인해 피드 형식으로 지원합니다. 소매 및 미디어 회사는이 형식을 사용하는 최고의 산업으로 전환 및 사용자 시간-페이지를 늘립니다.
• 검색 광고 : 검색 광고는 기본 광고 시장의 약 21%를 나타냅니다. 이 광고는 검색 엔진 결과 위 또는 함께 나타나며 사용자 의도에 따라 트리거됩니다. 광고주의 60% 이상이 검색 기반 기본 광고에 의존하여 리드 품질을 높이고 ROI를 향상시킵니다. 검색 기반 의사 결정이 높은 전자 상거래, 의료 및 교육 부문에서 특히 효과적입니다. Google Ads와 Bing Native는이 부문에서 지배적 인 플레이어입니다.
• 추천 단위 : 추천 단위는 시장의 약 15%에 기여하며 일반적으로 기사 나 블로그 게시물의 맨 아래에서 발견됩니다. 그들은 후원 또는 관련 컨텐츠를 제안하며 뉴스 사이트 및 게시 네트워크에 널리 배포됩니다. 약 54%의 사용자가 매주 권장 기본 콘텐츠에 참여합니다. 이 형식은 특히 여행, 엔터테인먼트 및 B2B 공간에서 긴 형식 스토리 텔링 및 컨텐츠 마케팅에 이상적입니다.
• 홍보 된 상장 : 홍보 된 목록은 총 시장 점유율의 약 13%를 형성하며 전자 상거래 시장에서 널리 사용됩니다. 이러한 목록은 유기농 제품 검색 결과와 함께 나타나서 사용자 경험을 방해하지 않고 가시성을 향상시킵니다. Amazon, Etsy 및 Ebay는이 모델을 크게 활용합니다. 판매자의 약 68%가 프로모션 기간 동안 또는 신제품 출시에 판매를 촉진하기 위해 홍보 목록을 사용합니다.
• In-AD (IAB 표준) : AD 기본 유닛은 시장의 거의 7%를 차지합니다. 이들은 상황에 맞는 관련성 및 설계 정렬과 같은 기본 특성을 가진 표준 배너 광고입니다. 그들의 사용은 프로그래밍 방식 광고 생태계, 특히 리 타겟팅 및 브랜드 인식 캠페인에서 증가하고 있습니다. DSP의 약 45%가 이제 간소화 된 배포를위한 IAB 호환 기본 AD 패키지를 제공합니다.
• 사용자 정의 / 포함 할 수 없습니다 : 맞춤형 기본 형식은 나머지 6%를 구성하며 브랜드 컨텐츠, 대화식 스토리 텔링 및 스폰서 멀티미디어 통합을 포함합니다. 이러한 형식은 분류하기가 어렵지만 강력한 브랜드 공명 및 참여를 제공합니다. Fortune 500 브랜드의 약 58%가 브랜드 아이덴티티 및 디지털 컨텐츠 전략과 일치하기 위해 맞춤형 기본 형식에 투자합니다.

응용 프로그램에 의해

• 폐쇄 된 플랫폼 : 폐쇄 된 플랫폼은 기본 광고 애플리케이션 공간을 지배하며 총 배포의 64%를 차지합니다. Facebook, Instagram, Snapchat 및 Tiktok과 같은 플랫폼은이 범주에 속하며 기본 컨텐츠 배치를위한 제어 환경을 제공합니다. 이 플랫폼을 사용하면 자세한 청중 세분화 및 고급 캠페인 추적이 가능합니다. 마케팅 담당자의 약 74%가 브랜드 안전 및 성능 통찰력으로 인해 시각적 우선 및 단편 기본 캠페인을 시작하기위한 폐쇄 플랫폼을 선호합니다.
• 오픈 플랫폼 : 오픈 플랫폼은 총 기본 광고 사용의 약 36%를 기여합니다. 여기에는 콘텐츠 검색 플랫폼, 게시자 웹 사이트 및 개방형 프로그래밍 교환이 포함됩니다. Taboola와 Outbrain 은이 부문의 선수이며 매달 수십억의 원주민 인상을 제공합니다. 개방형 플랫폼은 컨텐츠 분포의 유연성을 높이고 트래픽 생성 및 브랜드 인지도에 널리 사용됩니다. 그들은 종종 뉴스 매체, 라이프 스타일 출판사 및 비용 효율적인 광고 전달을 원하는 긴 꼬리 광고주에게 선호됩니다.

지역 전망

기본 광고 시장은 프로그래밍 방식 광고 및 모바일 마케팅 통합의 급증으로 지원되는 전 세계적으로 강력한 모멘텀을 보여줍니다. 북미는 높은 인터넷 침투와 디지털 미디어 소비로 인해 두드러진 점유율을 보유하고 있습니다. 유럽은 특히 독일 및 영국과 같은 국가에서 점차 따라 잡고 있으며, 아시아 태평양은 빠른 디지털 전환을 경험하여 기하 급수적 인 광고 채택을 초래하고 있습니다. 한편, 중동 및 아프리카 지역은 디지털 혁신 전략에 의해 구동되는 기본 광고 형식의 온화하지만 꾸준히 성장하는 것을보고 있습니다.

북아메리카

북아메리카는 전 세계 수익 지분의 약 38%를 차지하는 원시 광고에서 가장 성숙한 시장으로 남아 있습니다. 미국은 소셜 플랫폼과 디지털 간행물에 대한 기본 광고를 사용하는 미국 기업의 60% 이상이 가장 큰 부분을 기부합니다. 캐나다는 라이프 스타일과 재무 콘텐츠 세로의 수요와 함께 밀접하게 따릅니다. 이 지역은 또한 고급 타겟팅 기술과 소비자들 사이의 더 높은 수준의 디지털 미디어 신뢰의 혜택을받습니다.

유럽

유럽은 독일, 영국 및 프랑스에서 큰 견인력으로 세계 시장의 약 26%를 차지합니다. 독일 마케팅 담당자는 기본 광고를 캠페인의 55% 이상에 통합하여 소비자 제품 및 전자 상거래에 중점을두고 있습니다. 영국은 특히 모바일 중심의 기본 형식으로 급속한 성장을보고 있습니다. GDPR과 같은 EU 데이터 개인 정보 보호 규정은 기본 광고 배치 내에서 행동 적 타겟팅에 대한 맥락에 중점을 두었습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양은 발전소로 부상하여 시장의 약 23%를 차지하고 있습니다. 중국, 인도 및 일본과 같은 국가는 확장을 주도하고 있습니다. 중국에서는 디지털 마케팅 담당자의 65% 이상이 WeChat, Baidu 및 Tiktok과 같은 플랫폼에 걸쳐 기본 형식을 통합합니다. 인도는 모바일 우선 스타트 업들 사이에서 기본 비디오 채택이 45% 증가한 것으로 나타났습니다. 지역 성장은 스마트 폰 침투, 급성장 전자 상거래 및 청소년 인구 증가로 인해 연료를 공급받습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카는 글로벌 원주민 광고 시장의 약 13%를 보유하고 있습니다. UAE와 남아프리카는 핵심 기고자이며 브랜드는 브랜드 스토리 텔링 및 인플 루 언서 협업을위한 기본 형식을 활용합니다. 사우디 아라비아는 디지털 인프라에 많은 투자를하고 있으며, 앞으로 몇 년 동안 기본 광고 지출을 25% 이상 증가시킬 것으로 예상됩니다. 현지화 된 컨텐츠와 아랍어 우선 AD 형식도 더욱 널리 퍼지고 있습니다.

주요 회사는 프로파일 링했습니다

투자 분석 및 기회

기본 광고 시장에 대한 투자는 특히 모바일, 비디오 및 프로그래밍 방식 광고 세그먼트 내에서 급증했습니다. 주요 대행사와 플랫폼은 전환 및 참여를 높이기 위해 AI 중심의 개인화를 모색하고 있습니다. 마케팅 담당자의 48% 이상이 전 세계적으로 2023 년에 기본 광고 예산을 늘 렸습니다. 자본금은 확장 가능하고 투명하며 ROI 중심의 광고 플랫폼을 제공 할 수있는 회사로 유입되고 있습니다. 인플 루 언서 협력, 다국어 캠페인 및 윤리적 광고 배치에 중점을 둔 신생 기업은 APAC와 유럽에서 자금을 유치하고 있습니다. 기회는 또한 AI 기반 기본 광고 최적화 도구와 편집 컨텐츠와 혼합되는 증강 현실 AD 형식에 있습니다.

신제품 개발

제품 혁신은 기본 광고를 재구성하고 있습니다. 2023 년에 Stackadapt는 실시간 캠페인 교정을위한 기계 학습 네이티브 컨텐츠 최적화기를 출시했습니다. Outbrain은 새로운 예측 표적화 모듈을 공개하여 CTR이 거의 23%증가했습니다. Taboola는 전자 상거래 자이언츠와 파트너십을 맺어 쇼핑 가능한 원시 광고 경험을 개발했습니다. 인앱 기본 형식과 대화식 비디오 장치는 아시아에서 41% 이상의 채택이 증가함에 따라 견인력을 얻었습니다. 한편 Yahoo Gemini와 같은 회사는 블록 체인 요소를 통합하여 광고 거래에서 투명성 및 성능 추적을 향상시키고 있습니다.

최근 개발

• Taboola는 Smart BID 2.0을 시작하여 성능 기반 기본 캠페인을 자동화하고 향상 시켰습니다.
• Outbrain은 Tiktok 피드에서 기본 컨텐츠 광고를 통합하기 위해 Bytedance와 제휴했습니다.
• StackAdapt는 독점적 인 CTV 네이티브 광고 엔진을 공개하여 브랜드 리콜을 19%향상 시켰습니다.
• Evadav는 동적 CTA 적응을 갖춘 푸시-통신 스타일의 기본 광고를 도입했습니다.
• Adyoulike는 EU와 미국의 프리미엄 게시자를위한 상황에 맞는 비디오 광고 장치를 출시했습니다.

20 번째 단락 - 보고서 적용 범위

기본 광고 시장 보고서는 형식, 장치, 플랫폼 및 지역별 시장 세분화에 대한 심층 분석을 포함합니다. 주요 회사의 전략적 환경, 가격 역학, 미디어 구매 전략, 소비자 참여 수준 및 게시자 수익 창출 모델을 간략하게 설명합니다. 주요 지리적 통찰력에는 개발 된 시장과 신흥 시장의 채택 패턴과 AD 투명성에 대한 규제 영향이 포함됩니다. 이 보고서에는 2023 년과 2024 년 초의 데이터가 지원하는 정 성적 및 정량적 지표가 포함되어 있으며, 업계가 어디로 향하는 위치와 기업이 디지털 생태계 변화를 탐색하는지에 대한 포괄적 인 견해를 제공합니다.