프로그래밍 방식 디스플레이 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(실시간 입찰, 비공개 시장, 자동 보장), 애플리케이션별(전자상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고, 기타) 및 지역 통찰력 및 2033년 예측

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 규모

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 규모는 2024년 3080억 1440만 달러로 평가되었으며 2025년에는 3790억 4250만 달러에 도달하고 2033년에는 16199억 6700만 달러로 더욱 성장하여 2025년부터 2033년까지 예측 기간 동안 23.06%의 강력한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

미국 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 성장은 주로 자동화된 광고 기술의 채택 증가, 데이터 기반 마케팅 전략에 대한 수요 증가, 디지털 미디어 플랫폼으로의 지속적인 예산 이동에 의해 주도됩니다. 미국은 여전히 ​​전 세계 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출의 40% 이상을 차지하는 지배적인 지역입니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 자동화된 광고 구매 및 실시간 입찰 기술의 채택이 증가함에 따라 최근 몇 년 동안 상당한 성장을 보였습니다. 2023년 현재 프로그래매틱 디스플레이 광고는 전 세계적으로 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 약 85%를 차지하며 광고 부문에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 모바일 장치의 광범위한 사용으로 인해 시장은 더욱 가속화되고 있으며 프로그래밍 방식 광고 지출의 80% 이상이 모바일 및 비디오 형식에 할당되었습니다. 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 발전도 시장에 큰 영향을 미치고 있어 보다 효과적인 고객 타겟팅과 개인화된 광고 경험이 가능해졌습니다. AI 기술에 대한 의존도가 높아지면서 프로그래매틱 광고의 효율성이 높아져 광고주의 ROI가 높아질 것으로 예상됩니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 동향

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 모바일 우선 광고, AI 기반 최적화, 채널 간 통합과 같은 주요 트렌드에 힘입어 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 특히 모바일 프로그래매틱 광고는 2025년까지 전체 프로그래매틱 광고 지출의 70% 이상을 차지할 것으로 추정되는 등 눈에 띄는 성장세를 보이고 있습니다. 또한 2023년에는 비디오 프로그래매틱 광고 지출이 전체 디스플레이 광고 지출의 약 40%에 달했습니다. 리치 미디어 형식으로의 전환을 강조합니다. 이러한 추세는 소비자 행동을 반영하며, 비디오 콘텐츠는 디지털 플랫폼 전체에서 가장 매력적인 형식 중 하나입니다.

프로그래밍 방식 플랫폼에 AI와 머신러닝을 통합하는 것은 또 다른 혁신적인 추세입니다. AI 기반 알고리즘을 통해 실시간 입찰 최적화, 잠재고객 세분화, 개인화된 광고 타겟팅이 가능합니다. 프로그래밍 방식 구매자의 약 60%는 이미 AI 도구를 사용하여 캠페인을 최적화하고 있으며 광고 관련성과 전환율 측면에서 더 나은 결과를 보장하고 있습니다. 데이터 관리 플랫폼(DMP)의 사용도 눈에 띄게 성장했으며, 마케팅 담당자의 50% 이상이 DMP를 사용하여 고객 통찰력을 높이고 타겟팅 정확도를 향상했다고 보고했습니다.

또 다른 중요한 추세는 광고주가 여러 장치에서 원활하게 소비자의 참여를 유도할 수 있도록 하는 옴니채널 프로그래밍 전략의 채택입니다. 업계 보고서에 따르면 현재 광고주의 45% 이상이 교차 채널 프로그래밍 방식 구매를 사용하고 있으며, 소비자 행동이 다중 플랫폼 참여로 전환함에 따라 이는 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 블록체인 기술은 투명성을 높이고 광고 사기를 줄이기 위해 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 주목을 받고 있습니다. 광고 분야의 블록체인 시장은 2025년까지 이를 초과할 것으로 예상되며, 이는 더욱 안전하고 투명한 광고 거래에 대한 필요성을 더욱 뒷받침합니다.

유럽의 GDPR, 캘리포니아의 CCPA와 같은 데이터 개인 정보 보호 규정은 계속해서 시장 역학을 형성하고 있습니다. 2023년 현재 프로그래매틱 광고주의 약 75%가 이러한 규정을 준수하기 위해 전략을 조정했으며 잠재고객 타겟팅에서 자사 데이터의 중요성을 강조했습니다. 클린룸 및 개인 정보 보호 데이터 전략의 사용은 향후 몇 년 동안 25% 증가할 것으로 예상되며, 이를 통해 마케팅 담당자는 소비자 개인 정보를 보호하면서 효과적인 타겟팅을 유지할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 역학

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 기술 혁신과 소비자 행동 변화에 따라 빠르게 진화하고 있습니다. 2023년에는 전 세계적으로 디지털 디스플레이 광고 지출의 85% 이상이 프로그래밍 방식에 의해 주도되었으며 모바일 및 비디오 형식이 가장 큰 비중을 차지했습니다. 모바일 프로그래매틱 광고만 해도 전체 디지털 광고 지출의 약 70%를 차지했는데, 이는 디지털 마케팅 전략의 모바일 우선 성격이 증가하고 있음을 반영합니다. 또한, AI와 머신러닝은 프로그래밍 방식 플랫폼에 필수적으로 자리잡고 있으며, 프로그래밍 방식 광고주의 60% 이상이 실시간 입찰 및 잠재고객 타겟팅을 위해 AI를 활용하고 있습니다. 교차채널 광고 또한 탄력을 받아 마케팅 담당자의 45% 이상이 옴니채널 전략을 사용하여 여러 기기에 걸쳐 원활한 광고 전달을 보장합니다. 그러나 유럽의 GDPR과 같은 데이터 개인정보 보호법의 등장으로 약 75%의 프로그래매틱 광고주가 규정을 준수하기 위해 타겟팅 방법과 데이터 수집 전략을 조정해야 했습니다.

시장 성장의 동인

"모바일 우선 및 동영상 광고 채택 증가"

모바일 우선 전략의 채택은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 급속한 성장을 뒷받침하는 주요 동인 중 하나입니다. 모바일 프로그래밍 방식 광고는 2023년 전 세계적으로 총 디지털 광고 지출의 70% 이상을 차지했습니다. 또한 비디오 광고는 프로그래밍 방식 캠페인 내에서 채택이 증가하고 있으며 비디오는 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 거의 40%를 차지합니다. 소비자들이 엔터테인먼트를 위해 모바일 장치를 점점 더 많이 사용함에 따라 모바일 비디오 콘텐츠 소비 증가는 이러한 성장의 핵심 요소입니다. 보고서에 따르면, 모바일 비디오 광고 지출은 계속 증가할 것으로 예상되며, 2025년까지 모바일 비디오가 전체 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출의 50% 이상을 차지할 것으로 예상됩니다. 실시간 입찰, 프로그래밍 방식 광고는 광고 지출을 최적화하려는 브랜드에게 필수적인 도구가 되고 있습니다.

시장 제약

"데이터 개인 정보 보호 문제 및 규정 준수"

프로그래밍 방식 디스플레이 시장이 확대되는 동안 데이터 개인 정보 보호 규정과 관련된 상당한 제약이 있습니다. 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 더욱 엄격한 규정으로 인해 광고주는 데이터 관행을 변경해야 했습니다. 2023년에는 프로그래매틱 광고주의 약 75%가 이러한 규정을 준수하기 위해 조정을 했다고 보고했습니다. GDPR이 제3자 데이터의 사용을 제한함에 따라 마케팅 담당자는 타겟팅 노력을 추진하기 위해 자사 데이터로 전환하고 있지만, 이를 완전히 활용하는 데 필요한 인프라를 갖춘 기업은 60%에 불과합니다. 이러한 개인 정보 보호 규정은 소비자 보호를 위해 필요하지만 청중 데이터를 효과적으로 수집하고 활용하는 데 어려움을 겪었습니다. 결과적으로 프로그래밍 방식 광고주는 개인화되고 효과적인 광고 캠페인을 계속 제공하면서 규정 준수 표준을 준수하는 데 드는 비용과 복잡성이 증가하는 상황에 직면해 있습니다.

시장 기회

"AI 및 머신러닝 기술 채택 강화"

인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 통합은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 상당한 성장 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 2025년까지 모든 프로그래밍 방식 광고 거래의 65% 이상이 AI 기반 최적화를 통해 구동되어 마케팅 담당자에게 향상된 캠페인 타겟팅 및 예산 할당을 제공할 것으로 예상됩니다. AI와 ML은 실시간 입찰, 고객 세분화, 예측 분석에 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 실제로 프로그래밍 방식 광고주의 60%는 이미 AI 기반 도구를 사용하여 타겟팅 노력을 강화하고 있습니다. 이 기술을 통해 소비자 행동에 대한 더 나은 통찰력을 얻고, 광고 전달을 최적화하고, 투자 수익(ROI)을 높일 수 있습니다. 또한, 심층적인 소비자 통찰력을 제공하기 위해 AI를 통합하는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 수요측 플랫폼(DSP)의 성장은 광고주를 위한 시장 기회를 더욱 가속화하고 있습니다. AI의 부상은 프로세스를 자동화하고, 광고 구매를 간소화하며, 시장에서 타겟팅 정확도를 높일 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

시장 과제

"광고 사기 증가 및 투명성 부족"

광고 사기는 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다. 2023년에는 전체 디지털 광고 지출의 약 10%가 봇 트래픽, 클릭 사기 등 사기 행위로 인해 손실된 것으로 추정되었습니다. 이는 연간 수십억 달러에 해당합니다. 사람이 아닌 트래픽, 허위 노출, 클릭 사기 등을 포함한 사기 행위는 프로그래밍 방식 광고의 효율성에 상당한 위험을 초래합니다. 투명성을 높이기 위해 블록체인 기술과 같은 솔루션이 모색되고 있지만 아직 널리 채택되는 초기 단계에 있습니다. 현재 프로그래밍 방식 거래의 20%만이 완전히 투명한 것으로 추산됩니다. 이는 대다수의 광고주가 공급망에서 광고 비용이 사용되는 정확한 경로에 대해 여전히 확신하지 못하고 있음을 의미합니다. 이러한 문제는 프로그래밍 방식 생태계의 전반적인 신뢰성을 약화시켜 광고주, 게시자 및 기타 이해관계자 간의 신뢰에 영향을 미칩니다.

세분화 분석

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 유형과 애플리케이션별로 분류되며, 각 부문은 뚜렷한 특성과 성장 동인을 나타냅니다. 유형 세그먼트에는 실시간 입찰(RTB), 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 및 자동 보장이 포함됩니다. 2023년 RTB는 글로벌 시장 점유율의 55%를 차지했으며, PMP와 Automated Guaranteed는 각각 30%와 15%를 차지했습니다. 애플리케이션 부문에는 전자상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고 등이 포함됩니다. 2023년 전자상거래 광고는 전체 프로그래매틱 광고 지출의 40%를 차지했으며, 여행 광고가 20%, 게임 광고가 15%, 기타 부문(예: 자동차, 헬스케어)이 나머지 25%를 차지했습니다. 이러한 세분화는 다양한 업계에서 프로그래밍 전략이 어떻게 다른지 이해하는 데 중요합니다.

유형별

실시간 입찰(RTB): 실시간 입찰(RTB)은 2023년 전체 글로벌 광고 지출의 약 55%를 차지하며 프로그래매틱 디스플레이 시장을 장악하고 있습니다. RTB를 통해 광고주는 실시간으로 광고 노출에 입찰할 수 있어 업계에서 가장 유연하고 널리 사용되는 방법입니다. 프로그래밍 방식의 광고. 2023년에는 전 세계 디지털 광고 지출에서 RTB가 창출되었습니다. 광고주는 정확한 타겟팅, 예산 최적화 및 효율적인 미디어 구매를 위해 RTB를 활용합니다. 모바일 사용량이 증가하고 데이터 기반 캠페인에 대한 의존도가 높아지면서 RTB는 특히 북미와 유럽과 같은 지역에서 광고주들 사이에서 가장 선호되는 방법이 될 것으로 예상됩니다.

프라이빗 마켓플레이스(PMP): PMP(Private Marketplace)는 광고 배치에 대한 더 많은 제어력과 투명성을 제공하므로 프리미엄 브랜드에 매력적인 옵션입니다. 2023년 PMP 거래는 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 30%를 차지했습니다. 광고주는 PMP 채널을 통해 매년 약 180억 달러를 지출합니다. PMP의 가장 큰 매력은 게시자가 광고주가 고정 가격으로 독점 인벤토리에 액세스할 수 있도록 함으로써 고품질의 브랜드 안전 인벤토리를 확보할 수 있다는 것입니다. 이 방법은 특히 공개 RTB 경매의 예측 불가능성을 피하려는 브랜드들 사이에서 계속해서 인기를 끌고 있습니다.

자동화 보장: 자동 보장은 기존 직접 구매의 이점과 프로그래밍 방식 광고 구매의 효율성을 결합합니다. 2023년에는 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 15%를 차지했으며 전 세계적으로 약 100억 달러의 지출을 기록했습니다. 이 방법을 사용하는 광고주는 고정된 가격과 보장된 노출의 이점을 활용하여 불확실성을 줄일 수 있습니다. RTB 및 PMP보다 작지만 이 세그먼트는 자동화를 통해 제공되는 유연성을 희생하지 않고도 예측 가능하고 간소화된 광고 배치를 원하는 대형 브랜드 및 게시자 사이에서 점점 인기가 높아지고 있습니다.

애플리케이션 별

전자상거래 광고: 전자상거래 광고는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 중요한 애플리케이션으로, 2023년 전체 프로그래밍 방식 광고 지출의 40%를 차지합니다. 이는 전 세계 지출에서 약 320억 달러에 해당합니다. Amazon, Alibaba, eBay와 같은 전자상거래 플랫폼의 성장으로 인해 해당 부문에서 프로그래밍 방식 전략이 널리 채택되었습니다. 프로그래밍 방식 광고는 전자상거래 브랜드가 검색 행동과 과거 구매 데이터를 기반으로 잠재 구매자를 보다 효과적으로 타겟팅하여 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 이 부문은 가까운 미래에도 프로그래매틱 광고 분야에서 지배적인 위치를 유지할 것으로 예상됩니다.

여행 광고: 여행 부문의 프로그래매틱 디스플레이 광고는 2023년 전 세계 프로그래매틱 광고 지출의 20%(약 160억 달러)를 차지했습니다. 여행 브랜드는 프로그래밍 방식을 사용하여 행동 및 위치 기반 타겟팅을 활용하여 예약 여정의 다양한 단계에서 잠재 고객을 타겟팅합니다. 여행 부문, 특히 항공사와 호텔 체인에서는 제안을 개인화하고 특별 상품을 홍보하며 광고 지출을 최적화하기 위해 프로그래밍 방식 전략에 점점 더 의존하고 있습니다. 팬데믹 이후 여행 수요가 계속해서 반등함에 따라 이 부문에서 프로그래밍 방식 광고의 성장은 더욱 높아질 것으로 예상됩니다.

게임 광고: 게임 산업은 전 세계 프로그래매틱 디스플레이 지출의 15%를 차지하며 2023년 총 약 120억 달러에 달합니다. 모바일 게임의 급속한 성장과 함께 이 부문의 프로그래매틱 광고도 크게 증가했습니다. 프로그래매틱 광고는 게임 내 행동과 인구통계를 기반으로 게이머를 타겟팅하는 데 매우 효과적이므로 게임 개발자와 광고주를 위한 강력한 도구입니다. 특히 모바일 게임에서는 프로그래밍 방식 지출이 가장 많이 증가했으며, 모바일 광고가 전체 게임 광고 지출의 80% 이상을 차지했습니다.

기타: 자동차, 의료, 엔터테인먼트 등의 산업을 포함하는 기타 부문은 2023년 전체 시장 점유율의 25%를 차지해 약 200억 달러에 달했습니다. 이러한 업계에서는 브랜드 인지도, 리드 생성 및 고객 유지를 위해 프로그래밍 방식 광고를 활용합니다. 예를 들어, 자동차 브랜드는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 잠재적인 자동차 구매자를 타겟팅하고, 의료 회사는 이를 활용하여 새로운 치료법이나 서비스를 홍보합니다. 다양한 산업 분야에서 프로그래밍 전략을 다양하게 적용하면 계속해서 시장 성장을 촉진할 것입니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 지역 전망

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 광고 지출 및 기술 발전 측면에서 북미와 유럽이 글로벌 시장을 선도하는 등 다양한 지역에 걸쳐 다양한 추세를 보이고 있습니다. 2023년 북미는 전 세계 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출의 35%를 차지했고, 유럽은 30%를 차지했습니다. 아시아 태평양, 중동, 아프리카의 신흥 시장은 상당한 성장 잠재력을 보이고 있으며, 이들 지역의 프로그래밍 방식 지출이 빠른 속도로 증가하고 있습니다. 각 지역의 시장 역학은 소비자 행동, 규제 정책, 모바일 보급률 등의 요인에 의해 영향을 받으며, 이 모두는 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 미래를 형성하고 있습니다.

북아메리카

북미 지역에서는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고가 2023년 전 세계 광고 지출의 35%를 차지해 총 450억 달러에 달했습니다. 이 지역은 성숙한 디지털 광고 생태계와 높은 수준의 모바일 장치 사용에 힘입어 프로그래밍 전략 채택의 선두주자입니다. 미국은 북미 프로그래매틱 광고 지출의 70%를 차지했습니다. 또한 타겟팅 정확도를 높이고 광고 지출을 최적화하기 위해 AI 기반 도구와 기계 학습이 점점 더 많이 채택되고 있습니다. 모바일 프로그래매틱 광고는 계속해서 지배적이며 이 지역 디지털 광고 지출의 75%를 차지합니다. 이동 중에도 소비자에게 다가가기 위해 광고주들이 점점 더 모바일 우선 전략에 집중하고 있기 때문에 이러한 추세는 지속될 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽에서 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 2023년 글로벌 시장에 30%를 기여했으며 이는 광고 지출로 약 370억 달러에 해당합니다. 영국, 독일, 프랑스는 유럽 프로그래매틱 시장의 주요 동인입니다. 유럽의 모바일 프로그래매틱 광고 지출은 2023년에 전체 디지털 광고 지출의 60%에 도달했습니다. GDPR을 포함한 개인 정보 보호 규정의 증가로 인해 자사 데이터에 대한 관심이 높아졌으며, 유럽 광고주는 투명성을 제공하는 프로그래매틱 플랫폼에 점점 더 의존하고 있습니다. 및 데이터 개인 정보 보호 규정 준수. 광고주가 광고 배치 및 인벤토리에 대한 더 많은 통제권을 추구함에 따라 비공개 마켓플레이스 및 자동 보장 거래로의 전환이 탄력을 받고 있습니다.

아시아태평양

아시아 태평양은 프로그래밍 방식 디스플레이 광고에서 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나이며, 2023년 세계 시장 점유율의 20%, 즉 약 250억 달러를 차지합니다. 모바일 프로그래매틱 광고는 특히 이 지역에서 지배적이며, 중국 및 인도와 같은 국가가 모바일 광고 지출의 대부분을 주도하고 있습니다. 2023년 모바일 프로그래매틱 광고는 중국 전체 디지털 광고 지출의 80%를 차지했습니다. 신흥 시장에서 스마트폰 보급률과 인터넷 접속이 증가하는 것은 이 지역 성장의 주요 원동력입니다. 더 나은 타겟팅과 최적화를 위해 AI와 머신러닝이 광고 플랫폼에 통합되는 일본과 한국에서도 프로그래매틱 광고 채택이 가속화되고 있습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카(MEA) 지역은 2023년 전 세계 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출의 약 5%를 차지해 총 60억 달러에 달했습니다. 이 지역에서는 모바일 우선 전략이 급격히 증가하고 있으며, 모바일 프로그래매틱 광고는 UAE 및 사우디아라비아와 같은 국가에서 전체 광고 지출의 70%를 차지합니다. 이 지역의 전자상거래 및 디지털 서비스에 대한 수요 증가로 프로그래밍 방식 광고의 채택이 촉진되고 있으며, UAE의 디지털 광고 지출은 연간 약25%. 또한, 새로운 미디어 플랫폼의 등장과 초고속 인터넷에 대한 액세스 증가로 인해 MEA 지역의 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.

프로파일링된 주요 프로그래밍 방식 디스플레이 시장 회사 목록

1. 버라이존 커뮤니케이션즈
2. JD.com
3. 미디어수학
4. 예약
5. 페이스북
6. 이베이
7. 무역 데스크
8. 텐센트
9. 앱넥서스
10. 알리바바
11. 아마존
12. 로켓 연료
13. 애드롤
14. 구글(더블클릭)
15. 바이두
16. 시나
17. 야후
18. 어도비 시스템즈 통합
19. 익스피디아
20. 낙천

시장 점유율이 가장 높은 상위 2개 회사

1. 무역 데스크더 트레이드 데스크는 2023년 기준 전 세계 프로그래매틱 디스플레이 시장에서 약 15%의 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 회사의 강점은 광고주가 디스플레이, 비디오, 모바일을 포함한 다양한 채널에서 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있는 데이터 기반 플랫폼에서 비롯됩니다. . Trade Desk는 특히 북미와 유럽 지역에서 고급 타겟팅 및 실시간 분석을 제공함으로써 이러한 우위를 달성했습니다.

2. 아마존아마존은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 약 13%를 점유하고 있습니다. Amazon의 DSP(수요측 플랫폼)는 이러한 시장 점유율의 주요 동인으로, 브랜드가 특히 전자상거래 및 소매 부문의 다양한 디지털 접점을 통해 수백만 명의 소비자에게 다가갈 수 있도록 해줍니다. Amazon은 광범위한 소비자 데이터와 고급 타겟팅 기술을 활용하는 능력을 통해 프로그래밍 방식 광고 분야의 선도업체로서의 입지를 강화했습니다.

제조업체의 최근 개발

• 무역 데스크2023년에는 마케팅 담당자에게 타사 쿠키에 대한 개인 정보 보호 대안을 제공하도록 설계된 오픈 소스 ID 프레임워크인 Unified ID 2.0이 출시되었습니다. 이 이니셔티브는 프로그래밍 방식 분야에서 중요한 발전으로, 브랜드가 글로벌 개인 정보 보호 규정을 준수하면서 타겟팅을 강화할 수 있도록 해줍니다.

• 아마존특히 소매 및 전자상거래 부문을 대상으로 DSP 내에 새로운 비디오 및 오디오 광고 형식을 통합하여 프로그래밍 기능을 확장했습니다. 2023년 Amazon Music에서 오디오 광고를 출시하는 것은 이러한 광범위한 계획의 일부입니다. 이러한 움직임을 통해 광고주는 강력한 성장세를 보이고 있는 새로운 미디어 형식을 통해 더욱 다양한 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

• 메타(페이스북)2023년에는 고급 머신러닝 모델을 활용하여 성능과 타겟 정확성을 향상시키는 동적 광고 개선 사항을 도입했습니다. 이번 제품 업데이트의 목표는 Facebook 플랫폼에서 광고 지출의 효율성을 높여 Facebook, Instagram, WhatsApp 전반의 잠재 고객에게 다가가는 것입니다.

• Google2024년에 Google Ads 플랫폼을 업그레이드하여 머신러닝 기능을 강화하여 실시간 입찰 및 캠페인 최적화를 개선했습니다. 이러한 개선 사항은 광고주가 광고 게재 위치를 더 잘 제어할 수 있도록 하고 타겟 고객과 보다 의미 있는 참여를 유도하기 위해 고안되었습니다.

신제품 개발

2023년과 2024년에는 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 교차 채널 기능 확장, AI 기반 타겟팅 강화, 사용자 개인 정보 보호 향상에 중점을 둔 주목할만한 제품 개발이 이루어졌습니다.

• 무역 데스크타사 쿠키를 대체하기 위해 개발된 차세대 ID 솔루션인 Unified ID 2.0을 출시했습니다. 2023년에 출시된 이 제품은 사용자 추적에 대해 개인 정보 보호를 더욱 고려하는 접근 방식을 활용합니다. 데이터 개인 정보 보호를 강화하는 것 외에도 Unified ID 2.0을 사용하면 광고주는 개방형 인터넷에서 정확한 타겟팅을 유지할 수 있으므로 GDPR과 같은 엄격한 개인 정보 보호법을 준수하는 동시에 광고 캠페인의 효과를 유지할 수 있습니다.

• 아마존는 2023년에 DSP 전반에 걸쳐 Amazon의 스트리밍 플랫폼을 통해 소비자를 대상으로 하는 비디오 및 오디오 광고를 포함한 새로운 광고 형식을 출시했습니다. 이번 확장에는 전 세계적으로 1억 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 젊은 청중에게 다가가려는 광고주를 위한 성장하는 플랫폼이 되고 있는 Amazon Music이 포함됩니다.

• 미디어수학는 2023년에 기계 학습 알고리즘을 교차 채널 광고 구매 플랫폼과 통합하는 새로운 마케팅 운영 체제를 출시했습니다. 이 운영 체제는 디스플레이, 비디오, 모바일, 커넥티드 TV를 포함한 다양한 형식에 걸쳐 광고 지출을 최적화하여 보다 정확한 타겟팅과 더 높은 참여율을 보장하도록 설계되었습니다.

• 버라이존 미디어(Yahoo의 일부)는 2024년에 Verizon의 데이터 인프라를 활용하여 모바일 및 디지털 채널 전반에 걸쳐 타겟 광고를 제공하는 프로그래밍 방식 광고 솔루션인 Verizon Media DSP를 출시했습니다. 이 플랫폼은 특정 지역의 사용자를 타겟팅하는 광고주에게 특히 유용한 위치 데이터를 통합합니다.

이러한 발전은 기업들이 경쟁이 치열한 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 앞서 나가기 위해 노력함에 따라 교차 채널 광고, 고급 타겟팅 및 데이터 개인 정보 보호에 대한 관심이 높아지고 있음을 반영합니다.

투자 분석 및 기회

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 광고주가 보다 타겟팅된 데이터 기반 광고 솔루션을 추구함에 따라 투자가 증가할 것으로 예상됩니다. 2023년 전 세계 프로그래매틱 광고 지출은 약 2,500억 달러에 이르렀으며, 2024년까지 이 수치가 3,000억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

• 아마존특히 비디오 및 오디오 형식에서 타겟팅 기능을 향상하고 광고 인벤토리를 확장하기 위해 2023년 예산 할당이 15% 증가한 DSP(수요측 플랫폼)에 막대한 투자를 했습니다. Amazon은 또한 실시간 입찰 프로세스를 개선하고 더 나은 ROAS(광고 투자 수익)를 제공하기 위해 기계 학습 모델을 DSP에 통합하는 데 주력하고 있습니다.

• 무역 데스크는 2023년 솔루션 개발 및 채택에 관한 보고서를 통해 Unified ID 2.0에 상당한 투자를 해왔습니다. 이 플랫폼은 기존 추적 방법에 대한 개인 정보 보호 중심의 대안으로 주목을 받고 있으며, 광고주에게 효과적인 광고를 계속 제공하는 동시에 효과적인 광고를 제공할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다. 증가하는 데이터 개인 정보 보호 문제를 준수합니다.

• 아시아태평양특히 디지털 광고 지출이 지속적으로 빠르게 증가하고 있는 인도와 중국에서 프로그래밍 방식 투자가 가장 높은 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 2024년까지 인도의 프로그래밍 방식 시장은 모바일 인터넷 보급과 스마트폰 채택 증가에 힘입어 35% 이상 성장할 것으로 예상됩니다.

• 중동 및 아프리카(MEA)또한 강력한 투자 기회를 나타냅니다. UAE에서는 브랜드가 점점 더 데이터 기반의 자동화된 광고 전략으로 전환함에 따라 프로그래밍 방식 디스플레이 광고에 대한 투자가 2024년에 30% 증가할 것으로 예상됩니다.

이러한 투자는 북미, 아시아 태평양 및 MEA와 같은 주요 지역에서 상당한 투자를 유치하면서 데이터 중심의 자동화된 광고 솔루션으로의 광범위한 전환을 나타냅니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 보고서 범위

프로그래밍 방식 디스플레이 시장에 대한 보고서는 다양한 유형의 프로그래밍 방식 광고 솔루션, 주요 애플리케이션 및 지역 역학을 다루는 글로벌 시장 동향에 대한 심층 분석을 제공합니다. 주요 플레이어에 대한 시장 점유율 분석과 함께 다양한 지역의 광고 지출에 대한 데이터를 제공합니다.

• 유형 세분화: 이 보고서는 실시간 입찰(RTB), 비공개 마켓플레이스(PMP) 및 자동 보장 광고 구매 모델을 포함한 시장 부문에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 이러한 세그먼트는 시장 성장, 채택률 및 지역 수요를 기반으로 분석됩니다.

• 애플리케이션 분석: 이 보고서는 전자상거래, 여행, 게임 광고 등 프로그래매틱 디스플레이 광고의 주요 애플리케이션을 다루며, 각 부문에서 보다 효율적인 광고 타겟팅 및 예산 최적화를 위해 프로그래매틱 기술을 어떻게 활용하고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어, 전자상거래 광고는 전 세계 프로그래매틱 광고 지출의 40% 이상을 차지하며 이는 소매 부문의 지배력을 반영합니다.

• 지역 동향: 각 지역의 프로그래매틱 광고 예상 성장률을 포함하여 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카에 대한 자세한 지역 분석이 제공됩니다. 예를 들어 북미는 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 미국은 전 세계 프로그래밍 방식 시장의 45% 이상을 차지하고 있습니다.