Mercado de licenciamento de marcas Tamanho do mercado
O tamanho do mercado de licenciamento de marcas foi avaliado em US$ 300.994,41 milhões em 2023 e deve atingir US$ 313.606,08 milhões em 2024, crescendo para US$ 435.613,29 milhões até 2032, com um CAGR de 4,19% durante o período de previsão [2024-2032]. Espera-se que o mercado dos EUA seja um grande impulsionador deste crescimento, alimentado pela crescente procura de produtos licenciados em indústrias como entretenimento, moda e bens de consumo. A ascensão das plataformas digitais e do comércio eletrónico, juntamente com o forte reconhecimento da marca e a fidelidade do consumidor nos Estados Unidos, contribuirão significativamente para a expansão das atividades de licenciamento de marcas.
Crescimento do mercado de licenciamento de marcas e perspectivas futuras
O mercado global de LICENCIAMENTO DE MARCA tem experimentado um crescimento significativo devido à crescente demanda por produtos de marca em diversos setores, como entretenimento, moda, esportes e indústrias corporativas. O licenciamento de marcas permite que as empresas aproveitem marcas bem estabelecidas para expandir suas linhas de produtos, melhorar a presença no mercado e aumentar a confiança do consumidor. Nos últimos anos, esta tendência acelerou, impulsionada por factores como o aumento do rendimento disponível, a urbanização e a expansão dos mercados retalhistas globais.
O setor do entretenimento continua a ser uma das indústrias dominantes no mercado de licenciamento de marcas, com franquias bem estabelecidas em filmes, programas de TV e videojogos que oferecem uma vasta gama de oportunidades de licenciamento. A demanda dos consumidores por mercadorias relacionadas a franquias populares alimenta o crescimento de produtos licenciados, tornando o entretenimento um fator-chave para a indústria de licenciamento de marcas.
Olhando para o futuro, as perspectivas futuras para o mercado de licenciamento de marcas parecem promissoras. Espera-se que a ascensão dos influenciadores das redes sociais e do endosso de celebridades ofereça novos caminhos para o licenciamento de marcas, especialmente nos setores da moda, beleza e cuidados pessoais. Influenciadores com grande número de seguidores apresentam uma oportunidade lucrativa para empresas que buscam licenciar suas marcas para aumentar a exposição.
Tendências de mercado de licenciamento de marcas
Várias tendências notáveis estão a moldar o mercado de licenciamento de marcas, incluindo a crescente proeminência do marketing de influência, a criação de conteúdos digitais e a ascensão de modelos diretos ao consumidor. As colaborações de influenciadores tornaram-se um componente chave no mundo do licenciamento, com grandes marcas buscando alavancar a popularidade e o alcance dos influenciadores para entrar em novos mercados. Esta tendência é particularmente evidente nos setores da beleza, moda e estilo de vida, onde os influenciadores desempenham um papel significativo na formação do comportamento do consumidor.
Além disso, o aumento do licenciamento digital é outra tendência importante, à medida que as marcas recorrem cada vez mais às plataformas online para chegar aos consumidores. O licenciamento de conteúdo digital, como bens virtuais, NFTs e produtos de jogos, abriu novos fluxos de receita para as empresas. A abordagem digital-first está a tornar-se mais predominante, especialmente à medida que os consumidores continuam a migrar para as compras online. As marcas estão capitalizando essa tendência ao licenciar ativos digitais que repercutem em públicos conhecedores de tecnologia, proporcionando oportunidades de crescimento de mercado.
Dinâmica de Mercado
A dinâmica do mercado de licenciamento de marcas é impulsionada por uma combinação de avanços tecnológicos, mudanças nas preferências dos consumidores e aumento do conhecimento da marca. As empresas que operam no mercado estão a aproveitar estratégias de licenciamento inovadoras para fortalecer a presença da sua marca e expandir a oferta de produtos. O crescimento do comércio eletrónico também desempenhou um papel fundamental na remodelação da dinâmica do mercado, uma vez que as plataformas online proporcionam um alcance mais amplo para produtos licenciados. Além disso, a importância crescente da protecção dos direitos de propriedade intelectual está a influenciar a dinâmica do mercado, com os licenciantes a concentrarem-se cada vez mais em garantir que as suas marcas estão protegidas contra a contrafacção e a utilização não autorizada.
Outra dinâmica crítica no mercado de licenciamento de marcas é a mudança em direção à sustentabilidade. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes das questões ambientais e sociais, as marcas que se alinham com iniciativas de sustentabilidade ganham uma vantagem competitiva no mercado. Esta mudança levou a um aumento nos acordos de licenciamento que se concentram em produtos ecológicos, fornecimento ético e práticas socialmente responsáveis. As empresas que conseguem se adaptar a essas dinâmicas em mudança estão melhor posicionadas para prosperar no mercado de licenciamento de marcas.
Drivers de crescimento do mercado
Vários fatores importantes estão impulsionando o crescimento do mercado de licenciamento de marcas. Um dos principais impulsionadores é a crescente demanda do consumidor por produtos de marca. À medida que os consumidores continuam a gravitar em torno de marcas bem estabelecidas, as empresas recorrem ao licenciamento para satisfazer esta procura, oferecendo uma maior variedade de produtos sob uma marca de confiança. Isto é particularmente prevalente em setores como moda, entretenimento e desporto, onde os consumidores valorizam o reconhecimento da marca e estão dispostos a pagar mais por produtos licenciados.
Outro grande impulsionador do crescimento é a expansão dos mercados retalhistas globais. A proliferação de modelos de comércio eletrónico e DTC abriu novos caminhos para o licenciamento de marcas, permitindo que as empresas alcancem mais facilmente um público global. Além disso, a ascensão das plataformas de redes sociais facilitou a ligação das marcas com os consumidores, impulsionando ainda mais a procura por produtos licenciados.
Os avanços tecnológicos também estão desempenhando um papel fundamental na condução do crescimento do mercado. O surgimento de produtos digitais, como NFTs e bens virtuais, criou novas oportunidades de licenciamento para marcas. Estes produtos digitais permitem às empresas explorar novos fluxos de receitas e interagir com os consumidores de formas inovadoras.
Restrições de mercado
Apesar do crescimento robusto do mercado de LICENCIAMENTO DE MARCAS, diversos fatores atuam como restrições que limitam a sua expansão. Um dos desafios mais significativos é o complexo quadro jurídico associado aos acordos de licenciamento. As leis de propriedade intelectual (PI) variam entre os diferentes países, o que complica os acordos de licenciamento internacionais e leva a custos legais mais elevados. As empresas devem garantir que as suas licenças estão protegidas contra infrações, o que pode exigir recursos e investimentos substanciais em proteção legal.
Outra restrição é o aumento da concorrência no mercado. À medida que mais empresas reconhecem o potencial dos acordos de licenciamento, o mercado fica saturado, especialmente em indústrias populares como o entretenimento e a moda. Esta concorrência obriga as empresas a adoptarem estratégias de preços agressivas e campanhas promocionais, o que pode corroer as margens de lucro. Além disso, alguns licenciantes impõem obrigações contratuais rigorosas, limitando a liberdade criativa dos licenciados e conduzindo a fricções na parceria.
Oportunidades de mercado
O mercado de LICENCIAMENTO DE MARCAS oferece imensas oportunidades, especialmente à medida que as economias emergentes continuam a abrir os seus mercados. À medida que os países em desenvolvimento registam o aumento dos rendimentos disponíveis e a urbanização, os consumidores destas regiões procuram cada vez mais produtos de marca. Esta tendência apresenta uma oportunidade lucrativa para as marcas globais se expandirem para mercados inexplorados através de acordos de licenciamento.
Além disso, a sustentabilidade tornou-se uma área-chave de foco tanto para consumidores como para marcas. As empresas que alinham as suas estratégias de licenciamento com práticas amigas do ambiente e socialmente responsáveis podem aproveitar esta procura. Acordos de licenciamento de marcas sustentáveis, como aqueles que envolvem produtos ecológicos ou fornecimento ético, provavelmente terão maior força.
Desafios de mercado
Um dos principais desafios no mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA é manter a autenticidade e o valor de uma marca. O licenciamento excessivo ou o licenciamento de produtos inadequados pode diluir o valor da marca e reduzir a confiança do consumidor, o que é particularmente prejudicial para marcas de luxo ou premium. As empresas devem encontrar um equilíbrio entre maximizar as receitas provenientes dos acordos de licenciamento e garantir que a reputação da sua marca permanece intacta.
Além disso, a rápida evolução das preferências dos consumidores apresenta outro desafio. As marcas precisam permanecer ágeis e inovar continuamente para atender às demandas em constante mudança, especialmente nas indústrias de moda e entretenimento em ritmo acelerado. O surgimento de novas tecnologias, como a realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR), também alterou as expectativas dos consumidores. As marcas que demoram a se adaptar a essas tendências tecnológicas podem achar difícil permanecer competitivas no mercado.
Análise de Segmentação
O mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA é segmentado com base em diversos fatores, incluindo tipo, aplicação e canal de distribuição. Compreender esses segmentos permite que as empresas identifiquem as principais áreas de crescimento e direcionem os mercados de forma mais eficaz. O segmento de tipo abrange diversas formas de licenciamento de marca, como licenciamento de mercadorias, licenciamento de conteúdo digital e licenciamento de marca corporativa.
Segmentar por tipo:
O mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA pode ser dividido em vários tipos, incluindo licenciamento de mercadorias, licenciamento de conteúdo digital e licenciamento de marca corporativa. O licenciamento de mercadorias, que inclui o licenciamento de vestuário, brinquedos, acessórios e outros bens de consumo, é um dos segmentos mais dominantes. Esse tipo de licenciamento é particularmente predominante na indústria do entretenimento, onde franquias e personagens populares são licenciados a fabricantes terceirizados para criar uma ampla gama de produtos.
O licenciamento de conteúdo digital é um segmento emergente que está ganhando impulso devido à crescente popularidade de produtos digitais, como avatares virtuais, NFTs e produtos de jogos. Este tipo de licenciamento permite que as marcas capitalizem a crescente procura de experiências digitais, especialmente entre os consumidores mais jovens e conhecedores de tecnologia. O licenciamento de marcas corporativas envolve o uso de nomes e logotipos corporativos estabelecidos em produtos de consumo, permitindo que as empresas aproveitem o valor de sua marca para entrar em novos mercados.
Segmentar por aplicação:
O segmento de aplicação do mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA abrange uma variedade de setores, incluindo entretenimento, moda, esportes, corporativo e muito mais. O entretenimento continua sendo uma das aplicações mais significativas de licenciamento de marca, com as vendas de mercadorias vinculadas a filmes, programas de TV e videogames populares sendo um importante impulsionador de receita. A indústria da moda é outra área de aplicação importante, onde os acordos de licenciamento entre marcas de luxo e retalhistas do mercado de massa se tornaram comuns.
A indústria esportiva também representa uma aplicação substancial de licenciamento de marcas, com produtos licenciados que vão desde camisetas de times até mercadorias endossadas por atletas. O licenciamento empresarial, em que as empresas licenciam as suas marcas e logótipos para utilização em produtos de consumo, é outro segmento em crescimento, especialmente à medida que as empresas procuram expandir as suas ofertas de produtos através de acordos de licenciamento estratégico.
Por canal de distribuição:
Os canais de distribuição para licenciamento de marcas variam, incluindo lojas de varejo, plataformas de comércio eletrônico e modelos diretos ao consumidor (DTC). As lojas de varejo, tanto físicas quanto online, continuam sendo um dos canais mais comuns para a distribuição de produtos licenciados. No entanto, a ascensão do comércio eletrónico alterou significativamente a dinâmica do mercado, permitindo às empresas atingir um público mais amplo e global.
O modelo DTC está a ganhar força, com marcas a vender produtos licenciados diretamente aos consumidores através dos seus websites ou plataformas de redes sociais. Este modelo oferece maior controle sobre a imagem da marca, preços e envolvimento do cliente. Os mercados de comércio eletrônico, como Amazon e eBay, também são canais importantes de distribuição de produtos licenciados, proporcionando acesso a milhões de clientes potenciais em todo o mundo.
Perspectiva Regional do Mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA
O mercado global de LICENCIAMENTO DE MARCA é segmentado por região, sendo a América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África os principais mercados. Cada região tem características próprias que influenciam a procura de licenciamento de marcas, e as empresas devem adaptar as suas estratégias para atender às preferências regionais.
América do Norte:
A América do Norte é um dos maiores mercados de licenciamento de marcas, impulsionado pela forte presença de grandes marcas de entretenimento e moda. Os EUA abrigam vários participantes importantes no mercado, e a região se beneficia de redes de varejo bem estabelecidas e da demanda dos consumidores por produtos licenciados.
Europa:
A Europa é outro mercado significativo para o licenciamento de marcas, especialmente nos setores da moda e do desporto. O forte mercado de luxo da região e a popularidade das equipas desportivas contribuem para a elevada procura de mercadorias licenciadas, especialmente em países como o Reino Unido, França e Alemanha.
Ásia-Pacífico:
A região Ásia-Pacífico está a registar um rápido crescimento no mercado de licenciamento de marcas, impulsionado pelo aumento dos rendimentos disponíveis, pela urbanização e pelo aumento da procura dos consumidores por produtos de marca. Países como a China, o Japão e a Coreia do Sul estão a liderar o processo, sendo os setores do entretenimento e da moda os principais impulsionadores do crescimento.
Oriente Médio e África:
A região do Médio Oriente e África está a emergir como um mercado promissor para o licenciamento de marcas, especialmente à medida que as marcas globais procuram expandir a sua presença nestas regiões. O crescente mercado retalhista da região e o crescente interesse em produtos de marca oferecem oportunidades tanto para licenciantes como para licenciados.
Lista das principais empresas de licenciamento de marcas perfiladas
- Iconix Brand Group: Sede em Nova York, EUA. Receita: US$ 171 milhões (2023)
- Procter & Gamble: Sede em Cincinnati, EUA. Receita: US$ 80 bilhões (2023)
- The Walt Disney Company: Sede em Burbank, EUA. Receita: US$ 88 bilhões (2023)
- PGA Tour: Sede na Flórida, EUA. Receita: US$ 1,5 bilhão (2023)
- Desenvolvimento de Marca Universal: Sede na Califórnia, EUA. Receita: US$ 67 bilhões (2023)
- PVH Corp.: Sede em Nova York, EUA. Receita: US$ 9,9 bilhões (2023)
- Meredith Corporation: Sede em Iowa, EUA. Receita: US$ 3 bilhões (2023)
- Mattel: Sede na Califórnia, EUA. Receita: US$ 5,5 bilhões (2023)
- Liga Principal de Beisebol: Sede em Nova York, EUA. Receita: US$ 10 bilhões (2023)
- Associação Nacional de Basquete: Sede em Nova York, EUA. Receita: US$ 8,3 bilhões (2023).
Covid-19 impactando o mercado de licenciamento de marcas
A pandemia da Covid-19 teve um impacto profundo no mercado de LICENCIAMENTO DE MARCAS, alterando tanto o comportamento do consumidor como as operações comerciais. À medida que os confinamentos foram impostos a nível mundial, os canais de retalho tradicionais, incluindo lojas físicas, enfrentaram perturbações significativas, resultando num declínio acentuado na venda de produtos licenciados. Os encerramentos do comércio retalhista tiveram um efeito particularmente adverso em indústrias como a da moda, dos brinquedos e das mercadorias, que dependem fortemente do retalho físico para a distribuição de produtos licenciados.
Uma das mudanças mais notáveis durante a pandemia foi o surgimento de estratégias de licenciamento que priorizam o digital. Com o declínio do retalho tradicional, as marcas começaram a explorar novas formas de interagir com os consumidores através de plataformas digitais. Isto incluiu acordos de licenciamento para bens virtuais, como skins de marca para videojogos ou avatares, que se tornaram populares entre o público mais jovem e conhecedor da tecnologia. A indústria do entretenimento também registou um aumento na procura de conteúdos de streaming licenciados, à medida que os consumidores procuravam novas formas de entretenimento em casa.
No geral, embora a pandemia tenha colocado vários desafios ao mercado de licenciamento de marcas, também funcionou como um catalisador para a inovação e a transformação. As empresas que se adaptaram ao novo normal, abraçando a digitalização e a sustentabilidade, emergiram mais fortes, abrindo caminho para o crescimento futuro na era pós-pandemia.
Análise e oportunidades de investimento
O mercado de LICENCIAMENTO DE MARCAS apresenta inúmeras oportunidades de investimento, especialmente à medida que as empresas procuram diversificar os seus fluxos de receitas e expandir o seu alcance de mercado através de acordos de licenciamento. Um dos aspectos mais atraentes do mercado de licenciamento de marcas é a sua escalabilidade; as empresas podem aproveitar marcas estabelecidas para entrar em novos mercados com risco mínimo. Isto levou a um interesse crescente por parte dos investidores que procuram capitalizar a crescente procura de produtos de marca numa série de indústrias, incluindo moda, entretenimento, desporto e sectores empresariais.
A revolução digital criou uma onda de oportunidades de investimento no mercado de licenciamento de marcas. O licenciamento digital, incluindo bens virtuais e NFTs, abriu novos fluxos de receitas para as empresas, especialmente nas indústrias de jogos e entretenimento. Os investidores estão a reconhecer o potencial destes ativos digitais, que oferecem um modelo de baixo custo e elevada recompensa para empresas que procuram interagir com consumidores conhecedores de tecnologia. À medida que a procura por bens digitais continua a aumentar, espera-se que o investimento neste segmento cresça.
A sustentabilidade é outra área importante de foco para investidores no mercado de licenciamento de marcas. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do ponto de vista ambiental, há uma procura crescente por produtos licenciados que se alinhem com práticas sustentáveis e éticas. As empresas que priorizam materiais ecológicos, fornecimento ético e fabricação responsável estão bem posicionadas para atrair investimentos. As marcas que conseguem demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade através de acordos de licenciamento provavelmente verão crescimento e sucesso a longo prazo no mercado.
5 Desenvolvimentos Recentes
- Expansão do Licenciamento Digital: A ascensão do licenciamento digital, incluindo bens virtuais, NFTs e produtos de jogos, abriu novos fluxos de receita para empresas no mercado de licenciamento de marcas. Várias grandes marcas de entretenimento e moda entraram no espaço digital para capitalizar esta tendência.
- Iniciativas de Sustentabilidade: Muitas marcas começaram a priorizar a sustentabilidade em seus acordos de licenciamento, concentrando-se em materiais ecológicos, fornecimento ético e práticas socialmente responsáveis. Esta mudança é impulsionada pela crescente procura dos consumidores por produtos sustentáveis.
- Licenciamento de influenciador: A crescente influência das personalidades das redes sociais levou a um aumento nos acordos de licenciamento de influenciadores. As marcas estão a colaborar com influenciadores para criar produtos de marca conjunta que atraem os seus seguidores, especialmente nos setores da moda e da beleza.
- Crescimento de modelos diretos ao consumidor: Com a ascensão do comércio eletrónico, muitas marcas estão a mudar para modelos diretos ao consumidor, ignorando os canais de retalho tradicionais para vender produtos licenciados diretamente através dos seus websites e plataformas de redes sociais.
- Surgimento de Colecionáveis Digitais: NFTs e colecionáveis digitais tornaram-se oportunidades de licenciamento populares, especialmente nos setores de entretenimento e jogos. As marcas estão explorando novas maneiras de monetizar ativos digitais e interagir com públicos que entendem de tecnologia.
COBERTURA DO RELATÓRIO do Mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA
O relatório abrangente sobre o mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA fornece cobertura aprofundada de vários aspectos, incluindo tamanho do mercado, tendências de crescimento, oportunidades, desafios e principais impulsionadores. Ele analisa o mercado em diferentes setores, incluindo moda, entretenimento, esportes, corporativo e muito mais, fornecendo insights detalhados sobre como cada setor contribui para o crescimento geral do mercado. O relatório também oferece uma análise de segmentação, abrangendo o mercado por tipo, aplicação e canal de distribuição, permitindo aos leitores compreender os principais segmentos que impulsionam a expansão do mercado.
Além disso, o relatório inclui uma análise regional, examinando o desempenho do mercado de licenciamento de marcas na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África. Ele destaca as principais tendências, oportunidades de crescimento e desafios exclusivos de cada região. Além disso, o relatório apresenta perfis dos principais players do mercado, fornecendo informações detalhadas sobre suas receitas, estratégias de negócios e desenvolvimentos recentes.
NOVOS PRODUTOS
O mercado de LICENCIAMENTO DE MARCAS tem assistido à introdução de vários novos produtos que estão a moldar o seu futuro. Uma das tendências mais significativas é o surgimento de produtos digitais, especialmente NFTs e bens virtuais. As marcas estão licenciando cada vez mais seus ativos digitais, como skins virtuais e itens colecionáveis, para uso em videogames e ambientes virtuais. Esta tendência está a ganhar força à medida que os consumidores, especialmente as gerações mais jovens, adotam experiências digitais e mundos virtuais.
Na indústria da moda, as colaborações entre marcas de luxo e retalhistas do mercado de massa continuam a produzir novas linhas de produtos licenciados. Estas colaborações tornam os produtos topo de gama mais acessíveis a um público mais vasto, ao mesmo tempo que mantêm o prestígio da marca de luxo. A indústria de brinquedos também viu novos produtos licenciados vinculados a franquias de entretenimento populares, impulsionando a demanda por brinquedos e mercadorias de marca.
| Cobertura do relatório | Detalhes do relatório |
|---|---|
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Principais empresas mencionadas |
Iconix Brand Group, Procter & Gamble, The Walt Disney Company, PGA Tour, Universal Brand Development, PVH Corp., Meredith Corporation, Mattel, Major League Baseball, National Basketball Association, Sequential Brands Group, Authentic Brands Group, Hasbro, Ford Motor Company , WarnerMedia, Nickelodeon (ViacomCBS), Stanley Black & Decker, Ralph Lauren, Sunkist Growers, National Hockey League, General Motors,WWE, Learfield IMG College, Electrolux, The Hershey Company, Liga Nacional de Futebol |
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Por aplicativos cobertos |
Entretenimento, Moda, Esportes, Marcas/Marcas Corporativas, Outros |
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Por tipo coberto |
Vestuário, brinquedos, acessórios, decoração para casa, software/videogames, alimentos e bebidas, outros |
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Nº de páginas cobertas |
113 |
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Período de previsão coberto |
2024 a 2032 |
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Taxa de crescimento coberta |
4,19% durante o período de previsão |
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Projeção de valor coberta |
435.613,29 milhões de dólares até 2032 |
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Dados históricos disponíveis para |
2019 a 2023 |
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Região coberta |
América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul, Oriente Médio, África |
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Países abrangidos |
EUA, Canadá, Alemanha, Reino Unido, França, Japão, China, Índia, CCG, África do Sul, Brasil |
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Análise de Mercado |
Ele avalia o tamanho do mercado de licenciamento de marcas, segmentação, concorrência e oportunidades de crescimento. Através da coleta e análise de dados, fornece informações valiosas sobre as preferências e demandas dos clientes, permitindo que as empresas tomem decisões informadas |
ESCOPO DO RELATÓRIO
O relatório sobre o mercado de LICENCIAMENTO DE MARCA abrange um amplo escopo, fornecendo insights sobre o tamanho do mercado, tendências e previsões. Ele analisa o mercado em vários setores, incluindo entretenimento, moda, esportes e corporativo, e oferece uma análise detalhada de segmentação com base no tipo, aplicação e canal de distribuição.
Além disso, o relatório aborda o impacto da Covid-19 no mercado de licenciamento de marcas, destacando os desafios e oportunidades que surgiram como resultado da pandemia. Também fornece uma análise de investimento, identificando áreas-chave de crescimento e oportunidades potenciais para investidores.
