Tamanho do mercado de relógios de luxo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (relógio de quartzo, relógio mecânico, outros), por aplicações (canal de varejo online, canal de varejo offline), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de relógios de luxo

O tamanho do mercado global de relógios de luxo foi de US$ 32,02 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 33,28 bilhões em 2026, expandindo ainda mais para US$ 47,12 bilhões até 2035, refletindo um CAGR constante de 3,94% durante o período de previsão de 2026 a 2035. Quase 72% da demanda premium continua vindo de relógios mecânicos, enquanto cerca de 58% dos compradores agora consideram a valorização do valor a longo prazo antes da compra. As coleções de edição limitada influenciam cerca de 55% das decisões de compra de produtos de luxo e cerca de 41% dos consumidores dão prioridade ao fornecimento sustentável de produtos de luxo. A descoberta digital impacta aproximadamente 60% das jornadas de compra, mostrando como a pesquisa online molda cada vez mais o comportamento do consumidor premium nos mercados globais.

O mercado de relógios de luxo dos EUA continua a demonstrar um forte desempenho, impulsionado pelos elevados rendimentos disponíveis, pela cultura de colecionador e pelo crescente interesse de investimento em relógios premium. Quase 64% dos compradores de luxo americanos consideram agora os relógios como activos de longo prazo, enquanto cerca de 49% acompanham activamente as tendências do valor de revenda antes de fazerem compras. O varejo boutique ainda influencia cerca de 61% das transações, embora as compras de luxo online tenham subido para quase 35%. Os consumidores mais jovens estão a moldar a procura, com cerca de 38% dos compradores de relógios de luxo nos EUA com menos de 40 anos. As preferências de sustentabilidade têm impacto em cerca de 44% das decisões de compra, incentivando as marcas a adotarem o fornecimento responsável, mantendo ao mesmo tempo a excelência do artesanato.

Principais conclusões

• Tamanho do mercado:Avaliado em US$ 32,02 bilhões em 2025, projetado para atingir US$ 33,28 bilhões em 2026, para US$ 47,12 bilhões em 2035, com um CAGR de 3,94%.
• Motores de crescimento:Preferência mecânica 72%, compras orientadas para investimento 64%, influência da edição limitada 55%, impacto da pesquisa digital 60%.
• Tendências:Fornecimento sustentável 41%, demanda de personalização 34%, compra de luxo online 35%, interesse em inovação híbrida 22%.
• Principais jogadores:Rolex, Omega, Cartier, Patek Philippe, TAG Heuer e muito mais.
• Informações regionais:Europa 36% impulsionada pelo artesanato tradicional, América do Norte 32% compradores de investimento, Ásia-Pacífico 26% jovens ricos crescentes, Médio Oriente e África 6% procura ultra-premium.
• Desafios:Barreiras de acessibilidade 54%, exposição à falsificação 30%, preocupações com autenticidade 42%, pressão sobre custos de importação 25%.
• Impacto na indústria:Participação de colecionadores 64%, crescimento do mercado de revenda 55%, influência da experiência de boutique 61%, engajamento digital 60%.
• Desenvolvimentos recentes:Lançamentos sustentáveis ​​44%, adoção de ferramentas de customização 39%, expansão de edições limitadas 48%, boutiques online diretas 42%.

Os relógios de luxo situam-se cada vez mais na intersecção entre artesanato, valor de investimento e expressão pessoal. Além da cronometragem, quase 58% dos compradores tratam a propriedade como parte da identidade do estilo de vida, enquanto as comunidades de colecionadores influenciam cerca de 46% da percepção da marca. A narração de histórias, as narrativas históricas e as estratégias de escassez moldam agora o posicionamento premium mais do que apenas as especificações técnicas, tornando a ligação emocional um impulsionador central do mercado.

Tendências do mercado de relógios de luxo

O mercado de relógios de luxo continua a evoluir à medida que as preferências dos consumidores mudam para o artesanato, o valor patrimonial e o apelo dos ativos a longo prazo. Cerca de 62% dos compradores de alta renda agora veem os relógios de luxo como peças de investimento, em vez de puros acessórios, enquanto quase 48% monitoram ativamente o valor de revenda antes de comprar. Os relógios mecânicos dominam a procura premium, representando mais de 70% do total de compras de relógios de luxo, impulsionados por colecionadores que dão prioridade à precisão da engenharia e ao legado da marca. Os lançamentos de edição limitada influenciam cerca de 55% das decisões de compra, criando fortes listas de espera e prémios de revenda. A descoberta digital também desempenha um papel crescente, com quase 58% dos compradores de relógios de luxo pesquisando modelos online antes de visitar as boutiques. A sustentabilidade também influencia o comportamento, já que 41% dos compradores preferem agora marcas que utilizem materiais de origem ética e práticas de fabrico transparentes. O crescente interesse dos compradores mais jovens está a remodelar o setor, com aproximadamente 35% dos clientes de relógios de luxo agora com menos de 40 anos, sinalizando a resiliência do mercado a longo prazo e a expansão da procura global.

Dinâmica do mercado de relógios de luxo

OPORTUNIDADE

Expansão de plataformas de relógios de luxo usados

A crescente aceitação de relógios de luxo usados ​​certificados está abrindo fortes canais de receita para marcas e varejistas. Quase 46% dos compradores sentem-se agora confortáveis ​​em comprar relógios topo de gama através de plataformas de revenda, em comparação com menos de 30% alguns anos antes. A procura por modelos usados ​​autenticados aumentou mais de 60% entre os consumidores de luxo pela primeira vez, impulsionada pela acessibilidade dos preços e pela qualidade verificada. Cerca de 52% dos colecionadores comercializam ativamente relógios para atualizar portfólios, criando um mercado circular dinâmico. Esta tendência também fortalece a visibilidade da marca entre os grupos demográficos mais jovens, com cerca de 39% dos compradores de relógios de luxo usados ​​com menos de 35 anos, expandindo as oportunidades de aquisição de clientes a longo prazo.

MOTORISTAS

Aumento da demanda por relógios tradicionais e artesanais

A apreciação do consumidor pelo artesanato tradicional continua a alimentar o crescimento do mercado de relógios de luxo. Mais de 68% dos compradores premium priorizam movimentos feitos à mão e o valor histórico da marca ao selecionar relógios. Só os modelos fabricados na Suíça influenciam quase 72% das compras globais de relógios de luxo, refletindo a forte confiança na excelência da engenharia. Aproximadamente 57% dos colecionadores preferem marcas com mais de 50 anos de herança relojoeira, enquanto 49% procuram ativamente complicações como cronógrafos e turbilhões. A ligação emocional à narrativa e ao legado da marca tem agora impacto em mais de 60% das decisões de compra, reforçando preços premium sustentados e uma forte fidelidade à marca nos mercados globais.

RESTRIÇÕES

"Preços de entrada elevados que limitam o acesso mais amplo do consumidor"

O preço dos relógios de luxo continua a ser uma barreira significativa para uma adoção mais ampla no mercado. Quase 54% dos compradores aspirantes adiam as compras devido a preocupações com a acessibilidade, enquanto cerca de 43% optam por alternativas de gama média em vez de marcas premium. Os direitos de importação e os impostos regionais aumentam os preços de retalho em até 25% em alguns mercados, reduzindo a competitividade. Cerca de 38% dos consumidores mais jovens manifestam interesse em relógios de luxo, mas citam as limitações financeiras como o principal obstáculo. Esta disparidade de preços restringe a penetração no mercado nas economias emergentes, onde o crescimento do rendimento disponível ainda não correspondeu aos custos dos produtos premium, abrandando a expansão global da categoria.

DESAFIO

"Produtos falsificados impactam a confiança da marca e o valor de revenda"

A disseminação de relógios de luxo falsificados continua a desafiar a credibilidade do mercado e a confiança do consumidor. Os produtos falsificados representam cerca de 30% dos relógios de luxo que circulam nos mercados informais, criando confusão entre os compradores. Cerca de 42% dos compradores de luxo pela primeira vez preocupam-se com a autenticidade quando compram fora dos retalhistas oficiais. As falsificações também afetam os ecossistemas de revenda, onde quase 28% das listagens rejeitadas falham nas verificações. As marcas investem pesadamente em tecnologia de autenticação e aplicação da lei, mas os mercados online ainda expõem os compradores a riscos. Este problema contínuo pressiona a integridade dos preços e obriga os fabricantes a alocar recursos para a proteção em vez da inovação.

Análise de Segmentação

O mercado de relógios de luxo mostra diferenças claras de desempenho entre tipos de produtos e preferências de uso, moldadas pelo valor do artesanato, pela intenção do comprador e pelo apelo de propriedade a longo prazo. O tamanho do mercado global de relógios de luxo foi de US$ 32,02 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 33,28 bilhões em 2026, expandindo ainda mais para US$ 47,12 bilhões até 2035, registrando um CAGR de 3,94% durante o período de previsão. O artesanato mecânico continua a dominar a percepção premium, enquanto os modelos de quartzo atraem compradores voltados para o estilo de vida que buscam precisão e acessibilidade. As categorias de relógios de nicho atendem à demanda de personalização e ao entusiasmo pela edição limitada entre os colecionadores.

Por tipo

Relógio de quartzo

Os relógios de luxo de quartzo continuam populares por sua precisão, menores necessidades de manutenção e designs mais finos, adequados para uso diário. Cerca de 44% dos compradores de luxo urbano preferem modelos de quartzo para uso diário, enquanto quase 38% os escolhem para ambientes empresariais devido à fiabilidade. Os consumidores mais jovens representam cerca de 41% das compras de luxo de quartzo, impulsionados pela variedade de design e conforto. O segmento também beneficia de materiais leves, influenciando cerca de 35% dos clientes focados no estilo que valorizam a praticidade juntamente com marcas premium.

A Quartz Watch detinha uma participação significativa no mercado de relógios de luxo, representando aproximadamente US$ 8,32 bilhões em 2026, representando quase 25% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a uma CAGR de cerca de 3,1% entre 2026 e 2035, apoiado pela procura de estilo de vida, colaborações de moda e crescente adoção entre os consumidores de luxo mais jovens.

Relógio Mecânico

Os relógios mecânicos dominam a cultura de colecionismo de alta qualidade, impulsionada pelo artesanato, pela engenharia histórica e pelo valor emocional. Quase 72% dos colecionadores de luxo preferem movimentos mecânicos a alternativas alimentadas por bateria. Cerca de 65% dos compradores premium associam os relógios mecânicos ao apelo de investimento a longo prazo, enquanto 58% procuram funcionalidades complexas, como cronógrafos e calendários perpétuos. A produção limitada influencia cerca de 54% das decisões de compra, fortalecendo a percepção de exclusividade. Esta categoria se beneficia fortemente da narrativa da marca e do reconhecimento do legado artesanal em todo o mundo.

A Mechanical Watch detinha a maior participação no mercado de relógios de luxo, representando aproximadamente US$ 23,30 bilhões em 2026, representando cerca de 70% do mercado total. Prevê-se que este segmento cresça a uma CAGR de quase 4,2% entre 2026 e 2035, impulsionado pela procura de colecionadores, pelo aumento do interesse de investimento e pela forte fidelidade à marca entre grupos de consumidores premium.

Outros

A outra categoria, incluindo modelos híbridos de luxo, relógios premium inteligentes e relógios artísticos, atende segmentos de nicho de consumidores focados em inovação e personalização. Cerca de 29% dos compradores de luxo com inclinação tecnológica mostram interesse em designs híbridos que combinam a estética tradicional com características modernas. Designs de mostradores personalizados e edições artísticas limitadas atraem quase 34% dos compradores de boutiques que buscam exclusividade. Este segmento se beneficia de materiais experimentais e narrativas baseadas em design que se diferenciam das ofertas tradicionais.

Outros representaram aproximadamente 1,66 mil milhões de dólares em 2026, representando perto de 5% do mercado total de relógios de luxo. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de cerca de 2,5% entre 2026 e 2035, apoiado por tendências de personalização, inovações híbridas e interesse crescente em coleções limitadas de relógios artísticos.

Por aplicativo

Canal de varejo on-line

As plataformas online estão se tornando uma importante rota de compra de relógios de luxo à medida que os compradores ficam mais confiantes na autenticação digital, experimentações virtuais e políticas de devolução flexíveis. Cerca de 57% dos compradores de relógios de luxo pesquisam e comparam modelos online antes de comprar, enquanto quase 42% concluem a compra final através de plataformas de comércio eletrónico. As compras móveis influenciam cerca de 36% das transações premium, especialmente entre compradores com menos de 40 anos. A descoberta nas redes sociais impulsiona cerca de 33% das compras online de relógios de luxo, ajudando as marcas a alcançar novos públicos globais e, ao mesmo tempo, reduzindo a dependência de boutiques físicas.

O canal de varejo online foi responsável por aproximadamente US$ 11,32 bilhões em 2026, representando quase 34% do mercado total de relógios de luxo. Prevê-se que este segmento cresça a uma CAGR de cerca de 5,1% entre 2026 e 2035, impulsionado pelo aumento da confiança digital, pela acessibilidade global e pela crescente adoção entre os consumidores de luxo mais jovens.

Canal de varejo off-line

O varejo off-line continua sendo a escolha preferida para compras de relógios de luxo de alto valor devido ao serviço personalizado, à experiência na loja e à inspeção prática do produto. Quase 66% dos compradores premium ainda preferem boutiques de marca e revendedores autorizados para transações finais. Cerca de 59% dos clientes valorizam consultas presenciais com especialistas em relógios, enquanto 53% preferem experimentar fisicamente os relógios antes de comprar. Lojas emblemáticas e shoppings de luxo influenciam cerca de 48% das decisões de compra, reforçando a importância do varejo experiencial nos segmentos premium.

O Canal de Varejo Offline detinha a maior participação no mercado de relógios de luxo, respondendo por aproximadamente US$ 21,96 bilhões em 2026, representando cerca de 66% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de aproximadamente 3,2% de 2026 a 2035, apoiado por experiências de serviço premium, confiança na marca e comportamento de compra de ingressos caros na loja.

Perspectiva regional do mercado de relógios de luxo

O mercado global de relógios de luxo continua a sua expansão constante à medida que as populações de rendimentos elevados crescem e o consumo de luxo se espalha pelas economias maduras e emergentes. Avaliado em 32,02 mil milhões de dólares em 2025, espera-se que o mercado atinja 33,28 mil milhões de dólares em 2026 e se expanda ainda mais para 47,12 mil milhões de dólares em 2035, apoiado pela crescente cultura de colecionador, pela procura de herança de marca e pela expansão do acesso digital a relógios premium. O desempenho regional varia com base na concentração de riqueza, nas tradições de presentear, nos gastos com turismo e no apetite por artesanato de alta qualidade, com a Europa e a Ásia-Pacífico desempenhando papéis cada vez mais influentes ao lado dos mercados ocidentais estabelecidos.

América do Norte

A América do Norte continua a ser um importante centro de consumo de relógios de luxo, apoiado por fortes rendimentos disponíveis, um comportamento de compra orientado para o investimento e uma comunidade de colecionadores madura. Cerca de 58% dos compradores premium da região consideram os relógios de luxo como ativos de longo prazo, enquanto quase 46% participam ativamente em programas de revenda ou troca. As boutiques de marcas influenciam cerca de 61% das decisões de compra e os lançamentos de edição limitada atraem cerca de 49% dos colecionadores. Presentes corporativos e compras marcantes representam cerca de 35% das vendas de relógios de luxo, reforçando a demanda regional constante.

A América do Norte foi responsável por aproximadamente 10,65 mil milhões de dólares em 2026, representando quase 32% do mercado global de relógios de luxo, impulsionado por fortes redes de colecionadores, elevada fidelidade à marca e gastos consistentes no retalho de alto valor.

Europa

A Europa continua a dominar o mercado de relógios de luxo através de uma herança artesanal profundamente enraizada e de uma elevada procura interna nos segmentos de consumo premium. Quase 69% dos compradores europeus de luxo dão prioridade a movimentos mecânicos e componentes artesanais, refletindo o forte apreço pela relojoaria tradicional. As compras impulsionadas pelo turismo contribuem com cerca de 41% das vendas regionais de relógios de luxo, especialmente em centros de moda e retalho de luxo. Os colecionadores da região respondem por quase 55% das compras de alto valor, sustentando preços premium em todas as marcas.

A Europa detinha a maior participação regional em 2026, representando aproximadamente 11,98 mil milhões de dólares, representando cerca de 36% do mercado global de relógios de luxo, apoiado por marcas tradicionais, gastos com turismo e uma forte cultura de colecionador nacional.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico está a registar um rápido crescimento na adopção de relógios de luxo à medida que a criação de riqueza acelera e a propriedade de luxo se torna um símbolo de status entre os consumidores mais jovens. Quase 44% dos compradores de relógios de luxo na região têm menos de 40 anos, sinalizando um forte potencial de procura futura. A influência das mídias sociais impacta cerca de 52% das decisões de compra, enquanto a cultura de presentear impulsiona quase 39% das vendas de relógios premium durante festivais e celebrações. O crescente interesse em relógios de investimento também contribui para uma forte actividade no mercado secundário.

A Ásia-Pacífico foi responsável por aproximadamente 8,66 mil milhões de dólares em 2026, representando perto de 26% do mercado global de relógios de luxo, impulsionado pela expansão das populações ricas, pelo aumento da notoriedade da marca e pelas fortes tradições de presentes de luxo.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África continua a apresentar uma procura sólida por relógios de luxo ultra-premium, apoiada por populações com elevado património líquido e ambientes de retalho focados no luxo. Quase 63% das compras de relógios de luxo na região envolvem modelos de alta complexidade ou de edição limitada. O retalho de luxo em aeroportos e as compras orientadas para o turismo contribuem com cerca de 47% das vendas totais, enquanto a personalização e os serviços personalizados influenciam cerca de 34% das preferências dos compradores. A exclusividade da marca continua a ser um forte impulsionador do comportamento de compra regional.

O Médio Oriente e África representaram aproximadamente 1,99 mil milhões de dólares em 2026, representando cerca de 6% do mercado global de relógios de luxo, apoiado por transações de elevado valor, fortes gastos com turismo e procura de relógios exclusivos.

Lista das principais empresas do mercado de relógios de luxo perfiladas

Análise de investimento e oportunidades no mercado de relógios de luxo

O interesse de investimento em relógios de luxo continua a aumentar à medida que indivíduos com elevado património líquido tratam cada vez mais relógios premium como activos alternativos. Cerca de 64% dos colecionadores incluem agora relógios de luxo como parte de carteiras de investimento diversificadas, enquanto quase 52% monitorizam ativamente as tendências de leilões e plataformas de revenda em busca do potencial de valorização. Os lançamentos de edição limitada superam os modelos padrão, com cerca de 71% das peças raras alcançando maior demanda de revenda em curtos períodos de propriedade. Os mercados emergentes contribuem com cerca de 38% dos novos compradores de luxo, oferecendo fortes oportunidades de expansão para as marcas. O sourcing ligado à sustentabilidade influencia cerca de 43% das estratégias de marca apoiadas por investidores, enquanto a adoção da tecnologia de autenticação digital aumentou quase 57%, melhorando a confiança do comprador. A participação de capital privado em marcas tradicionais cresceu aproximadamente 35%, reflectindo uma forte confiança a longo prazo nos segmentos de luxo orientados para o artesanato.

Desenvolvimento de Novos Produtos

As marcas de relógios de luxo estão cada vez mais focadas na inovação, preservando ao mesmo tempo o artesanato tradicional para atrair tanto colecionadores como consumidores mais jovens. Cerca de 59% dos novos lançamentos de relógios de luxo agora apresentam materiais atualizados, como caixas de cerâmica, titânio e cristal de safira, para maior durabilidade e estética moderna. Os mostradores esqueletizados aparecem em quase 41% das coleções premium recentes, respondendo à crescente demanda por artesanato visível. A sustentabilidade influenciou cerca de 46% dos designs de novos produtos, com metais reciclados e pulseiras de couro de origem ética ganhando popularidade. Os relógios híbridos inteligentes melhorados representam cerca de 22% das recentes inovações premium, combinando designs clássicos com funcionalidades modernas. As opções de personalização expandiram-se em 34% dos portfólios de marcas de luxo, permitindo aos compradores personalizar pulseiras, mostradores e gravuras, fortalecendo o apego emocional e a fidelidade à marca.

Desenvolvimentos recentes

• Os fabricantes expandiram as coleções mecânicas de edição limitada em 2025, com quase 48% das marcas premium aumentando a produção de pequenos lotes para fortalecer a exclusividade. Estes lançamentos geraram listas de espera entre cerca de 62% dos colecionadores, enquanto a procura de revenda de modelos raros aumentou cerca de 55%, reforçando o posicionamento da marca impulsionado pela escassez.

• Vários relojoeiros de luxo introduziram linhas de materiais sustentáveis, incorporando metais reciclados e pulseiras de couro com certificação ecológica em quase 44% dos lançamentos de novos produtos. A resposta dos consumidores mostrou que 51% dos compradores eram mais propensos a comprar relógios de luxo ambientalmente responsáveis, aumentando a percepção da marca e a fidelidade a longo prazo.

• Ferramentas de personalização digital foram implementadas por grandes fabricantes, permitindo aos clientes personalizar mostradores, engastes e pulseiras online. Cerca de 39% dos compradores premium interagiram com plataformas configuradoras e quase 28% concluíram compras personalizadas, melhorando a conexão emocional e a aceitação de preços premium.

• O lançamento de relógios de alta complexidade aumentou quase 33%, visando colecionadores de elite que buscam sofisticação técnica. Estes modelos avançados atraíram cerca de 46% dos compradores de gama ultra-alta e melhoraram o prestígio da marca, ao mesmo tempo que apresentavam inovações em turbilhões, calendários perpétuos e movimentos ultrafinos.

• As marcas de luxo expandiram as boutiques digitais diretas ao consumidor, aumentando as lojas online em aproximadamente 42%. Esta mudança melhorou a acessibilidade global, com 37% dos compradores de relógios de luxo online a escolherem plataformas próprias da marca em vez de retalhistas terceiros em busca de autenticidade e experiências de serviço premium.

Cobertura do relatório

Este relatório de mercado de relógios de luxo oferece uma avaliação abrangente do desempenho da indústria, da estrutura e da evolução do comportamento do consumidor nas principais regiões globais. A análise abrange a segmentação de produtos por tipo de movimento, canais de aplicação de varejo e tendências regionais de consumo, capturando mais de 95% das categorias ativas de relógios de luxo em todo o mundo. Ele avalia as motivações de compra, onde aproximadamente 62% dos consumidores priorizam a qualidade do artesanato, 48% consideram o valor de revenda e quase 41% levam em consideração a sustentabilidade nas decisões de compra. O relatório também acompanha as mudanças demográficas, destacando que perto de 35% dos compradores de relógios de luxo têm agora menos de 40 anos, sinalizando a resiliência do mercado a longo prazo. O desempenho dos canais de retalho é examinado em profundidade, com as boutiques offline ainda a representar cerca de 66% das transações, enquanto os canais online contribuem com quase 34% e continuam a expandir-se rapidamente. As perspetivas regionais comparam centros de luxo estabelecidos com mercados em rápido crescimento, onde a Ásia-Pacífico contribui, por si só, com cerca de 26% da procura total. A análise competitiva analisa o posicionamento da marca, as estratégias de inovação de produtos e a dinâmica de preços, influenciando aproximadamente 78% das preferências dos consumidores premium. O relatório explora ainda mais as tendências de investimento, observando que quase 64% dos colecionadores tratam os relógios de luxo como ativos alternativos, enquanto os modelos de edição limitada superam os lançamentos padrão na procura de revenda em cerca de 71%. Integração tecnológica, soluções de autenticação e tendências de personalização também são abordadas, refletindo mudanças de comportamento entre 39% dos compradores de luxo modernos. No geral, a cobertura oferece uma visão clara e baseada em dados das condições atuais do mercado, oportunidades futuras e movimentos estratégicos que moldam a indústria global de relógios de luxo.