Tamanho do mercado de cuidados masculinos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (maquiagens, cuidados com a pele, perfumes, lavagem e cuidados), por aplicações cobertas (e-commerce, offline), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de cuidados masculinos

Espera-se que o mercado de cuidados masculinos se expanda de US$ 51,86 bilhões em 2025 para US$ 55,28 bilhões em 2026, atingindo US$ 58,93 bilhões em 2027 e aumentando para US$ 98,25 bilhões em 2035, registrando um CAGR de 6,6% durante 2026-2035. O crescimento é impulsionado pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais, produtos de higiene premium e rotinas de cuidados com a pele masculina. Os segmentos de cuidados com a barba, penteados e cuidados com a pele mostram forte impulso. A Ásia-Pacífico lidera a expansão devido à demografia jovem, à urbanização e ao aumento do rendimento disponível nas economias emergentes.

O mercado de cuidados pessoais masculinos dos EUA está experimentando um crescimento significativo, impulsionado pela crescente demanda por produtos de cuidados pessoais entre os homens. À medida que os hábitos de higiene evoluem, os consumidores americanos estão investindo mais em cuidados com a pele, cabelos e ferramentas de higiene. O mercado está a ser moldado por tendências em mudança, como a preferência por produtos naturais e ecológicos e a crescente popularidade de marcas premium. As plataformas de retalho online estão a desempenhar um papel fundamental na distribuição de produtos de higiene masculina, facilitando o acesso dos consumidores a uma ampla variedade de escolhas. Além disso, as inovações nos cuidados da pele e dos cabelos masculinos, juntamente com uma maior conscientização sobre a higiene pessoal, estão contribuindo ainda mais para a expansão deste mercado nos EUA.

O mercado de cuidados pessoais masculinos está se expandindo rapidamente à medida que mais homens adotam cada vez mais rotinas de cuidados pessoais e bem-estar. O mercado inclui uma ampla gama de produtos, como itens para cuidados com a pele, cabelos, barbear e barba, todos atendendo às crescentes preferências dos consumidores. Os influenciadores das redes sociais e o apoio de celebridades contribuíram significativamente para mudar as percepções sobre a aparência, incentivando os consumidores do sexo masculino a investir mais no autocuidado. O foco em ingredientes naturais e orgânicos, juntamente com inovações nas formulações de produtos, está impulsionando a demanda por soluções de higiene premium e personalizadas. O aumento do rendimento disponível e a consciencialização em torno das práticas de higiene estão a alimentar ainda mais o crescimento deste mercado.

Tendências do mercado de higiene masculina

O mercado de higiene masculina está passando por mudanças significativas à medida que os hábitos de higiene evoluem e mais consumidores do sexo masculino procuram ativamente produtos que atendam às suas necessidades específicas. Uma tendência proeminente no mercado é o crescente interesse em produtos para cuidados com a barba, incluindo óleos, bálsamos e kits de higiene, já que os pelos faciais continuam a ser um forte símbolo de masculinidade. Além disso, há uma mudança notável em relação aos cuidados com a pele, com os consumidores do sexo masculino optando cada vez mais por produtos como hidratantes, produtos de limpeza e protetores solares desenvolvidos especificamente para seu tipo de pele.

O mercado também tem visto um aumento na demanda por produtos multifuncionais que oferecem conveniência e atendem ao estilo de vida acelerado dos homens modernos. Esta mudança para produtos multifuncionais está a ajudar a reduzir a desordem nas rotinas de higiene masculina. Outra tendência notável é o foco crescente em produtos naturais, orgânicos e livres de crueldade, à medida que os consumidores do sexo masculino se tornam mais conscientes sobre os ingredientes utilizados nos seus itens de higiene. Com uma maior ênfase na sustentabilidade e nas embalagens ecológicas, as marcas estão a responder a estas crescentes preocupações ambientais, oferecendo alternativas mais ecológicas.

Além disso, a influência das redes sociais e das plataformas digitais alimentou a popularidade dos produtos de higiene masculina. Os homens estão agora mais inclinados a investir em produtos de beleza como forma de manter uma aparência elegante por motivos profissionais e pessoais. À medida que o mercado continua a evoluir, a personalização e as experiências de cuidados pessoais tornam-se mais importantes, com os consumidores a procurarem soluções que atendam às suas preferências e necessidades individuais.

Dinâmica do mercado de cuidados masculinos

A dinâmica do mercado de cuidados pessoais masculinos é moldada principalmente pelas mudanças nas percepções e comportamentos dos consumidores, bem como pela crescente consciência da importância dos cuidados pessoais. Cada vez mais, os homens estão a tornar-se mais conscientes do impacto que a higiene tem na sua aparência geral, autoestima e confiança, impulsionando assim o mercado de produtos de higiene. Além disso, com a mudança de foco de apenas produtos de barbear para uma gama mais ampla de itens de cuidados com a pele e os cabelos, a higiene masculina passou de uma necessidade básica para uma área de autoexpressão e luxo.

Os factores económicos também influenciam o crescimento do mercado, uma vez que o aumento dos rendimentos disponíveis permite que os consumidores do sexo masculino invistam mais em produtos de higiene premium. Além disso, a crescente prevalência de plataformas de retalho online, que proporcionam conveniência e acesso a uma ampla variedade de produtos, está a contribuir para a expansão do mercado. Os retalhistas e as marcas estão a capitalizar as estratégias de marketing digital e o apoio de influenciadores para se ligarem a um público mais vasto, aumentando ainda mais a penetração no mercado.

As mudanças culturais também estão desempenhando um papel importante, com a higiene se tornando parte integrante da cultura masculina de beleza e bem-estar. Embora os métodos tradicionais de higiene, como o barbear, continuem populares, a demanda por soluções de higiene da nova era, como dispositivos de remoção de pelos, cuidados antienvelhecimento para a pele e produtos para cuidados com a barba, continua a crescer. Estas dinâmicas de mudança sinalizam uma mudança progressiva na forma como os homens percebem e abordam a higiene pessoal.

Drivers de crescimento do mercado

"Aumentando a Conscientização do Consumidor Masculino"

Um dos principais impulsionadores do mercado de cuidados pessoais masculinos é a crescente conscientização entre os consumidores do sexo masculino sobre os benefícios dos cuidados pessoais. Estudos mostram que aproximadamente 40% dos homens começaram a incorporar produtos de cuidado da pele nas suas rotinas, e muitos reconhecem agora a importância de manter a pele e o cabelo saudáveis. Esta mudança de mentalidade está a alimentar a procura por uma vasta gama de produtos de higiene pessoal. Além disso, a influência das redes sociais e das celebridades na promoção do aliciamento tornou-o uma prática mais aceitável e desejável.

A ascensão de programas, tutoriais e blogs sobre cuidados pessoais masculinos também contribuiu para aumentar a conscientização e capacitou os consumidores do sexo masculino a adotarem o autocuidado. À medida que mais homens se tornam conscientes da sua aparência, é mais provável que gastem em produtos de beleza de qualidade, impulsionando o mercado.

Restrições de mercado

"Alto custo de produtos de higiene premium"

Apesar da crescente popularidade dos produtos de higiene masculina, uma das principais restrições é o alto custo associado aos produtos de higiene premium. Muitos consumidores, especialmente nos mercados emergentes, são sensíveis aos preços e tendem a optar por opções mais acessíveis. Observou-se que 30% dos consumidores do sexo masculino preferem produtos de higiene de drogarias a marcas de alta qualidade devido ao seu preço acessível. Além disso, o impacto económico de eventos globais, como pandemias e recessões, pode levar a cortes orçamentais em despesas não essenciais, como produtos de higiene pessoal.

Oportunidades de mercado

"Expansão para mercados emergentes"

Os mercados emergentes apresentam oportunidades significativas para o mercado de cuidados pessoais masculinos. Países de regiões como a Ásia-Pacífico, a América Latina e o Médio Oriente registaram um aumento nos rendimentos disponíveis, levando a maiores gastos em produtos de higiene e cuidados pessoais. Por exemplo, na Ásia-Pacífico, a procura de produtos de higiene masculina aumentou 25% nos últimos anos, à medida que mais homens adoptam rotinas de higiene. À medida que a urbanização continua nestas regiões, há um mercado em expansão para soluções de higiene adaptadas às necessidades e preferências locais, apresentando oportunidades para marcas globais penetrarem nestes mercados em rápido crescimento.

Desafios de mercado

"Intensa concorrência no mercado"

O mercado de cuidados pessoais masculinos enfrenta uma concorrência intensa, com inúmeras marcas disputando a atenção e a fidelidade dos consumidores. Com empresas de beleza estabelecidas e novos participantes lançando uma variedade de produtos, pode ser difícil para uma única marca manter uma posição dominante no mercado. Por exemplo, 45% dos consumidores relatam mudar regularmente entre marcas com base no desempenho ou no preço do produto, o que torna a retenção de clientes um desafio. Além disso, a necessidade constante de inovação para se manter relevante e satisfazer as novas preferências dos consumidores pressiona as marcas a investirem fortemente em investigação e desenvolvimento, intensificando ainda mais a concorrência.

Análise de Segmentação

O mercado de cuidados masculinos é segmentado por tipo de produto e aplicação, permitindo que as empresas atendam às necessidades específicas dos consumidores. O segmento de tipos de produtos inclui produtos de maquiagem, cuidados com a pele, perfumes e produtos de higiene e cuidados, cada um abordando diferentes aspectos das rotinas de higiene masculina. O segmento de aplicativos é dividido em e-commerce e canais offline, que determinam como os produtos de higiene são distribuídos e vendidos aos consumidores. À medida que as plataformas digitais crescem, o comércio eletrónico tornou-se cada vez mais significativo, enquanto as vendas offline permanecem fortes através de lojas de retalho e de interações diretas com os consumidores. Esses segmentos fornecem uma compreensão detalhada do alcance e crescimento do mercado em diferentes áreas da indústria de cuidados pessoais.

Por tipo

• Maquiagens: O segmento de maquiagem na higiene masculina vem se expandindo gradativamente, com cada vez mais homens incorporando produtos de maquiagem em suas rotinas por motivos profissionais ou pessoais. Nos últimos anos, produtos como corretivos, bases e lápis de sobrancelha tiveram uma aceitação significativa. A procura por produtos de maquilhagem para homens está a aumentar aproximadamente 18%, uma vez que os consumidores masculinos estão agora mais abertos a utilizar produtos que melhorem a sua aparência. Este crescimento é impulsionado principalmente pela aceitação do aliciamento como parte do bem-estar dos homens e por uma crescente consciência sobre o autocuidado. Os produtos de maquiagem masculinos agora são formulados para combinar com os tons de pele e oferecer acabamento natural, atraindo o consumidor masculino moderno que valoriza funcionalidade e discrição em suas rotinas de higiene.

• Cuidados com a pele : O segmento de cuidados com a pele no mercado de cuidados masculinos testemunhou um aumento na procura, impulsionado por uma maior consciencialização sobre a saúde da pele. Os homens estão usando cada vez mais produtos para a pele, como hidratantes, sabonetes faciais, cremes antienvelhecimento e protetores solares, um número que cresceu 20% nos últimos anos. A procura por produtos de cuidados da pele é ainda mais alimentada por um maior foco nos benefícios a longo prazo das rotinas de cuidados da pele, especialmente com uma geração mais jovem de homens à procura de formas de combater os factores ambientais e o envelhecimento. As empresas estão agora a desenvolver linhas de cuidados de pele adaptadas especificamente para a pele masculina, tornando estes produtos mais acessíveis e apelativos.

• Perfumaria: O segmento de perfumes continua a ser um forte componente do mercado de higiene masculina, com um aumento constante nas vendas devido ao crescente interesse em fragrâncias de luxo e preferências pessoais de perfume. O mercado de fragrâncias masculinas registou um crescimento de 12%, à medida que mais homens investem em perfumes de alta qualidade para expressar o seu estilo pessoal. Ao lado das colônias tradicionais, os perfumes de nicho estão ganhando força, com os consumidores buscando aromas únicos. As marcas de perfumes de luxo voltadas para o homem estão inovando com aromas que agradam aos mais diversos gostos, aumentando ainda mais a demanda desse segmento.

• Lavar e cuidar: O segmento de lavagem e cuidados, que inclui produtos como sabonetes corporais, xampus, condicionadores e cremes de barbear, é um produto básico na indústria de higiene masculina. Com um aumento de 15% nas vendas, o segmento de lavagem e cuidados continua essencial para a rotina diária de higiene. A conveniência e a qualidade são os principais impulsionadores deste setor, à medida que mais homens optam por produtos eficazes, fáceis de usar e adaptados às suas necessidades específicas. Produtos que oferecem dupla função, como shampoo e condicionador 2 em 1, são particularmente populares, alinhando-se ao desejo de soluções de higiene eficientes.

Por aplicativo

• Comércio eletrônico: O segmento de comércio eletrónico de produtos de higiene masculina está a testemunhar um rápido crescimento, com um aumento de 30% nas vendas online nos últimos anos. A ascensão das plataformas de comércio eletrônico, como a Amazon, e a conveniência da entrega em domicílio transformaram a experiência de compra dos consumidores do sexo masculino. As compras online permitem comparações fáceis de produtos, avaliações e acesso a uma gama mais ampla de opções, levando mais homens a comprar produtos de beleza por meio de canais digitais. Além disso, estratégias direcionadas de marketing digital, incluindo anúncios nas redes sociais e recomendações de influenciadores, aumentaram a visibilidade dos produtos de higiene masculina, incentivando mais compras online.

• Off-line: Apesar do crescimento do comércio eletrónico, as vendas offline de produtos de higiene masculina continuam fortes, representando 55% da quota total de mercado. As lojas físicas, incluindo supermercados, drogarias e lojas especializadas em produtos de higiene pessoal, ainda são muito frequentadas por consumidores do sexo masculino que preferem inspecionar fisicamente os produtos antes de fazer uma compra. O mercado offline também permite um atendimento personalizado ao cliente, onde os compradores podem receber conselhos ou recomendações adaptadas às suas necessidades de higiene. Além disso, as exibições e promoções nas lojas continuam a despertar o interesse dos consumidores em novos produtos de higiene pessoal.

Perspectiva regional de cuidados masculinos

O mercado de cuidados pessoais masculinos tem presença global, com dinâmicas de crescimento variadas entre regiões. A América do Norte, a Europa, a Ásia-Pacífico e o Médio Oriente e África oferecem oportunidades e desafios únicos. A América do Norte e a Europa são mercados maduros, com elevada penetração de produtos e uma mudança para soluções de higiene premium. Em contraste, a região Ásia-Pacífico regista um crescimento robusto devido ao aumento dos rendimentos disponíveis e a uma classe média em ascensão. O Médio Oriente e África são mercados emergentes para produtos de higiene masculina, onde a sensibilização dos consumidores e os gastos com cuidados pessoais estão a crescer rapidamente. Cada região apresenta preferências e tendências distintas de preparação, contribuindo para a expansão geral do mercado global.

América do Norte

Na América do Norte, o mercado de cuidados pessoais masculinos tem apresentado um crescimento constante, impulsionado principalmente pelo mercado dos EUA. Os consumidores do sexo masculino nos EUA estão gastando mais em cuidados com a pele, barba e produtos de beleza de luxo. Aproximadamente 35% dos homens nos EUA usam agora produtos para a pele regularmente, contribuindo significativamente para a procura do mercado. Além disso, as rotinas de higiene masculina têm sido influenciadas pela tendência crescente de autocuidado e bem-estar, levando ao aumento das vendas de produtos de alta qualidade nesta região. A mudança para plataformas de comércio eletrónico para a compra de produtos de higiene também expandiu o alcance do mercado, aumentando a conveniência para os consumidores.

Europa

A Europa representa um dos maiores mercados de cuidados pessoais masculinos, com países como o Reino Unido, a França e a Alemanha na liderança. A região registou um crescimento de cerca de 20% nos produtos de cuidados da pele masculinos, impulsionado por um interesse crescente nas rotinas de higiene entre as gerações mais jovens. A procura de produtos naturais e biológicos é especialmente elevada, com muitos consumidores europeus a preferirem marcas livres de crueldade e ecológicas. A crescente importância dos cuidados com a barba em países como o Reino Unido impulsionou o crescimento de produtos de higiene especializados. A Europa continua a ser um reduto tanto para soluções de beleza premium como para o mercado de massa.

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico é um dos mercados de crescimento mais rápido para produtos de higiene masculina, com países como a China, a Índia e o Japão a impulsionarem uma procura significativa. Em particular, o mercado chinês registou um crescimento de 25% no sector da higiene masculina, com um número crescente de homens a tornarem-se conscientes da sua aparência. A ascensão da classe média na Índia e a adopção de hábitos de higiene ocidentais contribuíram para um aumento na procura de produtos de cuidados da pele e dos cabelos masculinos. Além disso, as plataformas de comércio eletrónico estão a expandir o acesso a produtos de higiene pessoal, facilitando a compra online de produtos pelos consumidores do sexo masculino nesta região.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África é um mercado emergente para a higiene masculina, com uma taxa de crescimento de 18% nos últimos anos. Nesta região, a higiene pessoal está a tornar-se mais integrada nas rotinas diárias dos homens, particularmente em países como os EAU e a Arábia Saudita. A demanda por produtos de higiene premium é alta, já que muitos homens da região buscam soluções luxuosas para cuidados com a pele e fragrâncias. Além disso, as mudanças culturais e um número crescente de consumidores do sexo masculino que adoptam hábitos de higiene ocidentais estão a contribuir para a expansão do mercado, especialmente nas áreas urbanas.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DO MERCADO DE GAREAMENTO MASCULINO PERFILADAS

• P&G

• Beiersdorf AG

• L'Oréal

• Shiseido

• Chanel

• A Companhia Mentolatum

• Lumin

• BluMaan

• Por Vilain

• Uppercut Deluxe

• Meridiano

• Barbear Parker

• A vingança do Barba Azul

• Pirata Moderno

• Edwin Jagger

• Ciúme

• Querido namorado

• Xangai Jahwa uniu Co., Ltd.

• Shenzhen Liran Cosméticos Co., Ltd.

• Xangai Lanxi Yijun Cosméticos Co., Ltd.

• Tecnologia Co. de Shenzhen Manshi, Ltd.

Principais empresas por participação de mercado

• P&G: detém aproximadamente 22% da participação no mercado global de cuidados pessoais masculinos.

• L'Oréal: É responsável por cerca de 18% da participação de mercado, tornando-se um forte player no setor.

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de cuidados pessoais masculinos apresenta oportunidades de investimento significativas, à medida que a procura dos consumidores por produtos de cuidados pessoais continua a aumentar. Ao longo dos últimos anos, os investimentos no setor têm aumentado, com especial enfoque em produtos premium e plataformas digitais para e-commerce. As empresas de capital privado e os capitalistas de risco estão particularmente interessados ​​em empresas que oferecem produtos inovadores e atendem às tendências emergentes de autocuidado e higiene masculina. O investimento em marcas diretas ao consumidor está a aumentar, com as empresas focadas em soluções únicas e personalizadas a ganharem atenção. Cerca de 40% dos investimentos são direcionados para linhas de produtos naturais e orgânicos, respondendo à crescente procura por soluções de higiene limpas e ecológicas. O aumento dos gastos com cuidados pessoais por parte dos homens, especialmente da geração Y e da Geração Z, oferece um elevado potencial de crescimento, especialmente em regiões como a América do Norte e a Europa. Além disso, a crescente disponibilidade de produtos de higiene através de plataformas online está a atrair mais investimentos, proporcionando um ponto de entrada fácil para novas marcas se estabelecerem no mercado. Espera-se que o mercado continue a evoluir com novas oportunidades para marcas de nicho com foco em necessidades específicas de higiene masculina, como cuidados com a barba e produtos anti-envelhecimento.

Desenvolvimento de NOVOS PRODUTOS

Nos últimos anos, tem havido um aumento no desenvolvimento de novos produtos no mercado de cuidados pessoais masculinos, impulsionado pela evolução das preferências dos consumidores e pela procura de soluções personalizadas e de alta qualidade. As empresas estão cada vez mais focadas na inovação e na criação de produtos que atendam a necessidades específicas, como cuidados com a pele, barba e antienvelhecimento. A categoria de cuidados com a pele, em particular, tem visto o lançamento de novos produtos pensados ​​para diferentes tipos de pele, sendo que 30% dos novos lançamentos são direcionados para peles sensíveis. Os produtos para cuidar da barba, incluindo óleos, bálsamos e condicionadores, estão ganhando popularidade, com as marcas introduzindo novas formulações projetadas para fornecer melhores resultados de cuidado. Além disso, a introdução de soluções de cuidado capilar voltadas para a queda de cabelo dos homens e para o cuidado do couro cabeludo ganhou força, com cerca de 18% dos novos produtos no mercado focados no crescimento do cabelo e na saúde do couro cabeludo. As empresas de perfumes também estão se aventurando no mercado de cuidados pessoais masculinos, com fragrâncias de nicho adaptadas especificamente para homens que agora ganham atenção. À medida que a demanda do consumidor continua a crescer, espera-se que o mercado veja ainda mais desenvolvimento de produtos em áreas como cuidados com a pele, ferramentas de higiene e cuidados com o corpo.

Desenvolvimentos recentes de fabricantes no mercado de cuidados masculinos 

• A P&G lançou uma nova linha de produtos de higiene masculina voltada para o grupo demográfico millennial, com foco em embalagens ecológicas e formulações livres de crueldade, com cerca de 15% dos produtos apresentando embalagens sustentáveis.

• A L'Oréal lançou uma linha de cuidados de pele de alta qualidade para homens, com foco em soluções antienvelhecimento, que rapidamente conquistou 20% de participação de mercado na América do Norte.

• A Shiseido revelou uma nova linha masculina que inclui óleos para barba e hidratantes faciais adaptados a vários tipos de pele, capturando 10% do mercado premium de cuidados com a pele masculina na Ásia.

• A Beiersdorf AG expandiu a sua gama NIVEA Men introduzindo um novo conjunto de produtos hidratantes com proteção solar avançada, respondendo a um aumento de 12% na procura de soluções de higiene com FPS na Europa.

• A Mentholatum Company lançou um novo desodorante masculino totalmente natural, aumentando sua penetração no mercado em 8% no primeiro ano de lançamento.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório do mercado de cuidados masculinos abrange uma ampla gama de fatores que influenciam o crescimento do mercado, incluindo o tamanho do mercado, as tendências e o cenário competitivo. O relatório inclui uma análise detalhada dos principais players, como P&G, L'Oréal e Shiseido, com insights sobre sua participação no mercado e estratégias. Ele também examina a segmentação de mercado por tipo de produto, aplicação e geografia, com seções detalhadas sobre cuidados com a pele, ferramentas de higiene, cuidados com os cabelos e fragrâncias. Fornece uma repartição regional, destacando os mercados mais fortes, como a América do Norte, a Europa, e as oportunidades crescentes na Ásia-Pacífico e no Médio Oriente. A análise abrange as principais tendências de consumo, incluindo a crescente procura de produtos naturais e ecológicos, bem como a crescente mudança para o comércio eletrónico de produtos de higiene pessoal. A dinâmica do mercado, como motivadores, restrições, oportunidades e desafios, é explorada em profundidade para fornecer uma visão abrangente do setor. O relatório também inclui uma visão detalhada das oportunidades de investimento, inovações recentes de produtos e desenvolvimentos de mercado que poderão impactar o crescimento futuro do setor de cuidados pessoais masculinos.