Mercado de testes AB móveis por tipo (teste de variável única, teste multivariado (MVT)), por aplicativos cobertos (APPs, Webs) e região – Global Growth Insights previsto para 2030

O tamanho do mercado de testes AB móveis foi avaliado em US$ 257,85 milhões em 2022 e deverá se expandir a um CAGR de 22,72% durante o período de previsão, atingindo US$ 1.326,31 milhões até 2030.

As empresas hoje estão percebendo o papel crítico da experiência do cliente na promoção do sucesso dos negócios. Com os dispositivos móveis representando uma parcela significativa do tráfego da Internet, há uma ênfase cada vez maior no refinamento das interfaces e funcionalidades dos aplicativos móveis. As ferramentas de teste A/B para dispositivos móveis não atendem apenas às empresas que buscam conversões mais altas, mas também oferecem insights sobre o comportamento e as preferências do usuário. A ascensão do comércio móvel, das plataformas de redes sociais e de outros serviços digitais acessíveis através de smartphones aumentou ainda mais a procura por soluções rigorosas de testes A/B móveis.

VISÃO GERAL DO MERCADO DE TESTES AB MOBILE

Os testes A/B móveis, um segmento crucial do cenário do marketing digital, tiveram um crescimento significativo devido à natureza onipresente dos aplicativos móveis e à necessidade das empresas fornecerem experiências de usuário ideais. Essa metodologia envolve experimentar duas ou mais variantes de uma página da web ou tela de aplicativo para determinar qual delas tem melhor desempenho em termos de envolvimento do usuário, taxas de conversão ou outros KPIs predefinidos. A essência do mercado de testes A/B móveis está enraizada em seu potencial de fornecer insights acionáveis, garantindo uma experiência aprimorada do usuário e melhorando o ROI.

Além das plataformas de comércio eletrónico e das redes sociais, outros setores como finanças, saúde, educação e entretenimento dependem cada vez mais de aplicações móveis para interagir com o seu público. A necessidade de navegação perfeita nos aplicativos, apresentação de conteúdo nítida e funcionalidades eficientes de call to action está levando esses setores a investir em ferramentas robustas de testes A/B móveis. Este mercado, portanto, tem testemunhado a entrada de múltiplos intervenientes, desde gigantes tecnológicos estabelecidos a startups inovadoras, todos competindo por um pedaço do bolo lucrativo.

IMPACTO DA COVID-19

A pandemia da COVID-19 deixou uma marca indelével em vários setores, e o mercado de testes A/B móveis não foi exceção. Com os bloqueios globais e um aumento acentuado na utilização da Internet móvel, as empresas rapidamente perceberam a importância de otimizar as suas aplicações móveis para atender às mudanças de comportamento dos utilizadores.

Durante a pandemia, as pessoas migraram massivamente para os canais digitais. Seja compras, entretenimento, trabalho ou educação; os aplicativos móveis se tornaram as plataformas preferidas. Esse aumento no uso de aplicativos levou as empresas a examinar minuciosamente sua presença móvel, direcionando-as para ferramentas de teste A/B para garantir que seus aplicativos permanecessem fáceis de usar, envolventes e centrados na conversão.

No entanto, por outro lado, certos sectores como as viagens, o turismo e a hotelaria registaram uma recessão significativa. Os aplicativos móveis relacionados a esses setores tiveram tráfego reduzido, levando à estagnação temporária em suas iniciativas de testes A/B.

RECUPERAÇÃO DO MERCADO APÓS COVID-19

Pós-pandemia, o mercado de testes A/B móveis começou a mostrar sinais de recuperação. As indústrias que enfrentaram uma recessão começaram a recuperar força. Os aplicativos de viagens e turismo, por exemplo, começaram a renovar seus recursos, atendendo ao novo normal de restrições de viagem, precauções de segurança e alterações no comportamento dos viajantes.

A fase de recuperação viu um interesse renovado em compreender o comportamento do usuário. As empresas compreenderam que as expectativas e os padrões dos usuários pós-pandemia haviam evoluído. Essa constatação levou a um aumento na demanda por ferramentas de teste A/B, à medida que as organizações se esforçavam para recalibrar seus aplicativos de acordo com as últimas tendências e preferências dos usuários.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

O cenário de testes A/B móveis é dinâmico, refletindo o mercado de aplicativos móveis em constante evolução. Uma das tendências proeminentes é a integração de IA e aprendizado de máquina em ferramentas de teste A/B. Essas tecnologias fornecem insights mais profundos sobre o comportamento do usuário, prevendo padrões e oferecendo recomendações para otimização.

Outra tendência crescente é o foco em experiências omnicanal. Os testes A/B não se limitam mais apenas a aplicativos móveis, mas se estendem a aplicativos da web, e-mails e até chatbots. Essa abordagem holística garante uma experiência de usuário consistente em todos os pontos de contato.

FATORES DE CONDUÇÃO

Vários fatores estão impulsionando o crescimento do mercado de testes A/B móveis. O aumento na penetração de dispositivos móveis, juntamente com o aumento da acessibilidade à Internet em todo o mundo, é um dos principais impulsionadores. Com as empresas a enfatizar a transformação digital, as aplicações móveis tornaram-se centrais na sua estratégia, levando a um aumento na procura de ferramentas de teste.

Além disso, a crescente concorrência no mercado de aplicativos torna imperativo que as empresas ofereçam uma experiência de usuário diferenciada, direcionando-as para soluções robustas de testes A/B. A crescente importância da tomada de decisões baseada em dados sublinha ainda mais a necessidade destas ferramentas, uma vez que fornecem informações práticas baseadas em dados reais dos utilizadores.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Embora o futuro pareça promissor para o mercado de testes A/B móveis, certos desafios podem impedir o seu crescimento. As preocupações com a privacidade dos dados são fundamentais. Os utilizadores estão cada vez mais conscientes da sua pegada digital, o que leva a regulamentações rigorosas de proteção de dados. Essas regulamentações podem impactar a extensão e a maneira como as ferramentas de teste A/B coletam e processam dados do usuário.

Outro fator restritivo é a complexidade associada aos testes A/B móveis. Ao contrário das plataformas web, as plataformas móveis têm vários tipos de dispositivos, sistemas operacionais e resoluções de tela, tornando o processo de teste complexo.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Os mercados emergentes apresentam uma infinidade de oportunidades para a indústria de testes A/B móveis. Com o aumento da penetração móvel em regiões como África e Sudeste Asiático, as empresas estão interessadas em atingir estes públicos inexplorados. À medida que projetam aplicativos que atendem a esses novos dados demográficos, a demanda por ferramentas de testes A/B adaptadas para esses mercados certamente aumentará.

Além disso, a evolução da tecnologia 5G pode abrir novas fronteiras para aplicativos móveis, tornando convencionais os aplicativos em tempo real e com uso intensivo de dados. Esse avanço exigirá testes A/B rigorosos para garantir o desempenho ideal do aplicativo e a experiência do usuário.

SEGMENTAÇÃO

• Segmentação por tipo de ferramenta

  • Ferramentas de teste visual A/B
  • Ferramentas funcionais de teste A/B
  • Ferramentas de teste de URL dividido

• Segmentação de plataforma

  • Android
  • iOS
  • Plataformas Híbridas

• Segmentação do usuário final

  • Comércio eletrônico e varejo
  • Bancário e Financeiro
  • Assistência médica
  • Educação
  • Entretenimento

• Tamanho da organização

  • PME
  • Grandes Empresas

INFORMAÇÕES REGIONAIS

• América do Norte

  • Taxa de adoção de alta tecnologia
  • Presença dos principais fornecedores de ferramentas de teste A/B
  • Forte ênfase em estratégias baseadas em dados

• Europa

  • Implicações do GDPR nos testes A/B
  • Setor de comércio eletrônico próspero impulsionando a demanda
  • Infraestrutura móvel avançada

• Ásia-Pacífico

  • Penetração móvel rápida
  • Iniciativas crescentes de transformação digital
  • Aumento de startups de aplicativos móveis

• Oriente Médio e África

  • Mercado potencial de crescimento
  • Aumento da conectividade móvel

• América latina

  • Evolução do cenário do comércio eletrônico
  • Aumentando a adoção de smartphones

Nos últimos anos, a indústria global apresentou um crescimento incomparável no mercado de testes A/B móveis. Este crescimento é atribuído a vários factores, incluindo rápidos avanços tecnológicos, iniciativas de transformação digital e um aumento no desenvolvimento de aplicações móveis em todos os sectores.

As economias emergentes desempenham um papel fundamental nesta história de crescimento. À medida que estas regiões testemunham um aumento da penetração da Internet e da adopção de smartphones, as empresas locais e os gigantes globais competem por uma parte da crescente base de consumidores digitais. A necessidade de compreender esses diversos usuários, com suas preferências e comportamentos únicos, impulsiona a demanda por ferramentas avançadas de testes A/B móveis.

Além disso, as empresas globais que expandem a sua presença digital em todos os continentes estão a impulsionar a necessidade de otimizações de aplicações móveis específicas para cada região. O cenário cultural, econômico e tecnológico variado exige experiências de aplicativos personalizadas, tornando os testes A/B cruciais para fornecer modificações de aplicativos específicas da região. Esta tendência sublinha o potencial da indústria global no mercado de testes A/B móveis, posicionando-a como pioneira em termos de valor e perspectivas de crescimento.

ATUALIZAÇÃO DE EMPRESAS

No mundo em constante evolução dos testes A/B móveis, várias empresas marcaram seu domínio. Aqui está uma lista atualizada de alguns líderes do setor:

• Otimizadamente- Com sede localizada em São Francisco, Califórnia, a Optimizely fez avanços significativos no domínio dos testes A/B. Em 2021, eles relataram uma receita de US$ 90 milhões.
• Google- Gigante da tecnologia com sede em Mountain View, Califórnia, o conjunto de ferramentas digitais do Google inclui funcionalidades de teste A/B. Em 2021, a receita geral do Google foi de impressionantes US$ 147,31 bilhões.
• ShepHertz Tecnologias- Com sede em Gurugram, na Índia, a ShepHertz Technologies é uma empresa emergente. Sua receita em 2021 atingiu US$ 12 milhões.
• Atencioso- Localizada em Seattle, Washington, a Apptentive se concentra em melhorar a comunicação com o cliente. Sua receita em 2021 foi de US$ 8 milhões.
• Ameixa magra- Com sede em São Francisco, Califórnia, a Leanplum atende às necessidades de marketing móvel. Em 2021, a receita reportada foi de US$ 40 milhões.
• Appsee- Agora parte da ServiceNow, a Appsee, originalmente sediada em Tel Aviv, Israel, era uma importante plataforma de análise móvel. Sua última receita conhecida em 2019 foi de US$ 7 milhões.
• Aplicativo Samurai- Com sede em São Francisco, Califórnia, a App Samurai oferece uma variedade de serviços de publicidade móvel. A receita de 2021 atingiu US$ 15 milhões.
• Painel de mixagem- Esta plataforma de análise de usuários, com sede em São Francisco, Califórnia, tem sido fundamental para muitas empresas. Em 2021, sua receita foi de US$ 65 milhões.
• Taplytics- Localizada em Toronto, Canadá, Taplytics oferece ferramentas robustas de teste A/B. Eles relataram uma receita de US$ 11 milhões em 2021.
• Clever Tap- Com sede em Mountain View, Califórnia, a CleverTap combina análise com engajamento. Sua receita em 2021 foi de impressionantes US$ 55 milhões.
• Localítica- Esta plataforma de engajamento móvel, com sede em Boston, Massachusetts, tornou-se conhecida no setor. Em 2020, sua receita foi de US$ 20 milhões.
• Aproveitar- Com sede em São Francisco, Califórnia, a Apptimize se concentra na experimentação móvel contínua. Sua receita em 2021 atingiu US$ 25 milhões.
• Força dividida- Um participante mais recente, com sede em Nova York, EUA, a Splitforce oferece soluções versáteis de testes A/B. Sua receita em 2020 foi relatada em US$ 5 milhões.
• Azetona- Esta plataforma de otimização móvel está sediada em Paris, França. Em 2021, eles tiveram uma receita de US$ 10 milhões.

3 DESENVOLVIMENTOS RECENTES

• Integração de IA em testes A/B móveis

  • A Inteligência Artificial (IA) começou a remodelar significativamente o cenário de testes A/B móveis.
  • Os métodos tradicionais muitas vezes dependiam fortemente de informações manuais, julgamento humano e muito tempo.
  • Com a introdução da IA, a previsão de qual variante pode ter melhor desempenho está se tornando mais precisa.
  • Os algoritmos agora analisam o comportamento do usuário em tempo real, ajustam as variáveis ​​e podem até mesmo se auto-otimizar com base nas interações do usuário.
  • Várias empresas líderes do setor começaram a investir pesadamente em pesquisa de IA, com o objetivo de aprimorar suas ferramentas de testes A/B móveis, fornecendo às empresas análises preditivas, que oferecem insights mesmo antes dos resultados completos dos testes serem divulgados.

• Mudança para ajustes em tempo real e instantâneos

  • Anteriormente, os testes A/B, uma vez definidos, seriam executados por um período predefinido sem muitas modificações.
  • A tendência recente é uma mudança para ajustes em tempo real, permitindo que as empresas ajustem os testes com base nos resultados contínuos.
  • Essa mudança pode ser atribuída à natureza dinâmica dos usuários de aplicativos móveis e à imprevisibilidade das tendências do mercado de aplicativos.
  • Essas modificações dinâmicas proporcionam flexibilidade aos profissionais de marketing e desenvolvedores, garantindo que eles permaneçam alinhados com as expectativas e comportamentos dos usuários, que mudam rapidamente.
  • Esse desenvolvimento garante tempos de resposta mais rápidos, estratégias de marketing mais ágeis e entrega ideal de experiência do usuário.

• Maior ênfase na privacidade e ética de dados

  • O mercado de testes A/B móveis tem visto um foco renovado na privacidade de dados e testes éticos.
  • Com regulamentações como GDPR e CCPA, as empresas são agora mais responsáveis ​​pelos dados que coletam e usam.
  • Como resultado, as ferramentas de teste A/B estão evoluindo para oferecer recursos robustos de anonimato e proteção de dados.
  • As considerações éticas também desempenham um papel, já que testes enganosos ou manipulativos podem sair pela culatra, causando danos à marca e problemas de confiança do usuário.
  • Os desenvolvimentos atuais enfatizam a transparência, o consentimento informado e o respeito pelas preferências do usuário em todas as práticas de testes A/B.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O teste A/B móvel evoluiu de um conceito de nicho para uma ferramenta essencial para empresas interessadas em otimizar suas experiências em aplicativos móveis. A cobertura deste tópico em relatórios do setor oferece uma visão abrangente sobre seu estado atual, potencial de crescimento e direções futuras. Esses relatórios normalmente encapsulam:

• Estimativa do tamanho do mercado:Cobrindo o valor atual do mercado de testes A/B móveis e prevendo seu crescimento potencial nos próximos anos.
• Principais jogadores:Destacando empresas dominantes e emergentes, suas participações de mercado, ofertas de produtos e movimentos estratégicos.
• Motores e restrições de crescimento:Identificar fatores que impulsionam o mercado e obstáculos que dificultam sua expansão.
• Análise de Segmentação:Dividir o mercado em diferentes segmentos com base em critérios como tipo de produto, aplicação e região.
• Avanços Tecnológicos:Lançando luz sobre as inovações recentes e seu impacto no mercado.
• Cenário Regulatório:Discutir regulamentações relevantes, requisitos de conformidade e suas implicações para os participantes do mercado.

NOVOS PRODUTOS

A natureza dinâmica do mercado de testes A/B móveis resultou em uma enxurrada de lançamentos de novos produtos. As empresas estão disputando atenção com recursos inovadores, melhores interfaces de usuário e capacidades analíticas aprimoradas. Algumas introduções recentes incluem:

• Ferramentas de teste automatizado:Empregar IA para automatizar o processo de teste, reduzindo o esforço manual e o tempo necessário.
• Plataformas de análise holística:Indo além de meros testes A/B para oferecer insights abrangentes sobre o comportamento do usuário, mapeamento de jornada e funis de conversão.
• Mecanismos de personalização:Permitir que as empresas ofereçam experiências de aplicativos personalizadas com base no comportamento, preferências e dados demográficos do usuário.
• Kits de ferramentas de teste ético:Garantir que todos os testes estejam em conformidade com os regulamentos e padrões éticos relevantes.
• Mecanismos de Feedback Integrados:Permitindo que os usuários forneçam feedback direto dentro do aplicativo, facilitando melhorias iterativas.

ESCOPO DO RELATÓRIO

Compreender o escopo de qualquer relatório é fundamental para avaliar sua relevância e aplicabilidade. Para o mercado de testes A/B móveis, o escopo do relatório fornece um limite dentro do qual a análise é conduzida. Geralmente abrange:

• Prazo:Normalmente delineando o período para o qual os dados históricos foram considerados e projetando as tendências do mercado para os próximos anos.
• Cobertura Geográfica:Especificar as regiões ou países abrangidos na análise, desde os principais mercados até aos emergentes.
• Inclusões de segmento:Detalhamento dos segmentos de mercado em consideração, seja por tipo de produto, aplicação ou qualquer outro critério.
• Principais jogadores:Identificar grandes e pequenos players cujas ações influenciam significativamente a dinâmica do mercado.
• Metodologia de Pesquisa:Descrever os métodos empregados para coletar dados, analisá-los e tirar conclusões. Isto pode incluir investigação primária, fontes de dados secundárias e ferramentas analíticas utilizadas.
• Pontos de dados:Especificar o tipo de dados que o relatório oferece – desde estimativas do tamanho do mercado até perfis de empresas, taxas de crescimento e previsões futuras.

Razões para comprar o relatório de mercado Teste AB móvel:

• Insights e tendências de mercado:Os relatórios de mercado fornecem informações valiosas sobre o estado atual do mercado, incluindo tendências, impulsionadores de crescimento e desafios. Compreender essas tendências pode ajudá-lo a antecipar as mudanças do mercado e a ficar à frente da concorrência.

• Análise da Indústria:Os relatórios de mercado geralmente incluem análises aprofundadas do setor, incluindo tamanho do mercado, participação de mercado dos principais players e segmentação de mercado. Essas informações são cruciais para compreender o cenário competitivo e identificar oportunidades potenciais.

• Comportamento e preferências do cliente:Os relatórios de mercado geralmente incluem dados sobre o comportamento, preferências e padrões de compra do cliente. Essas informações podem ajudá-lo a adaptar seus produtos ou serviços para atender às necessidades do cliente e melhorar a satisfação do cliente.

• Inteligência Competitiva:Ao adquirir um relatório de mercado, você obtém acesso a valiosa inteligência competitiva. Você pode analisar as estratégias dos principais participantes do mercado, seus pontos fortes, fracos e posicionamento de mercado, o que pode orientar suas próprias estratégias de negócios.

• Previsões e projeções de mercado:Os relatórios de mercado geralmente incluem previsões e projeções de mercado futuro. Essas previsões podem ajudá-lo a tomar decisões estratégicas e planejar o crescimento futuro.

• Avaliação e Mitigação de Riscos:Compreender os riscos do mercado é crucial para qualquer negócio. Os relatórios de mercado podem ajudá-lo a avaliar riscos potenciais e desenvolver estratégias de mitigação para salvaguardar os seus interesses comerciais.
• Apoio à decisão de investimento:Se você é um investidor, os relatórios de mercado podem fornecer informações abrangentes sobre o potencial de um mercado ou setor, ajudando-o a tomar decisões de investimento bem informadas.

• Novas oportunidades de mercado:Os relatórios de mercado podem revelar oportunidades de mercado emergentes, segmentos de nicho ou regiões inexploradas que podem oferecer um potencial de crescimento significativo para o seu negócio.

• Análise Regulatória e Política:Para empresas que operam em setores regulamentados, os relatórios de mercado geralmente fornecem insights sobre políticas e regulamentações relevantes que podem impactar suas operações.

• Planejamento Estratégico:Os relatórios de mercado servem como um recurso valioso para o planejamento estratégico. Eles fornecem informações baseadas em dados que podem orientar suas decisões de negócios e ajudá-lo a definir metas realistas.

• Entrada ou Expansão no Mercado:Se você está pensando em entrar em um novo mercado ou expandir suas operações existentes, um relatório de mercado pode oferecer informações valiosas para avaliar a viabilidade e o sucesso potencial de tais movimentos.

• Apoio à tomada de decisão:Os relatórios de mercado fornecem informações objetivas e baseadas em dados que apoiam a tomada de decisões em vários departamentos de uma empresa, desde marketing até desenvolvimento de produtos e vendas.