Tamanho do mercado de exibição programática, participação, crescimento e análise do setor, por tipos (lances em tempo real, mercado privado, automatizado garantido), aplicativos (anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagens, anúncios de jogos, outros) e insights regionais e previsão para 2033

Tamanho do mercado de exibição programática

O tamanho do mercado de exibição programática foi avaliado em US$ 308.014,4 milhões em 2024 e deve atingir US$ 379.042,5 milhões em 2025, crescendo ainda mais para US$ 1.619.967 milhões até 2033, exibindo uma forte taxa de crescimento de 23,06% durante o período de previsão de 2025 a 2033.

No Mercado de Display Programático dos EUA, o crescimento é impulsionado principalmente pela crescente adoção de tecnologias de publicidade automatizadas, pela crescente demanda por estratégias de marketing baseadas em dados e pela contínua mudança de orçamentos para plataformas de mídia digital. Os EUA continuam a ser uma região dominante, respondendo por mais de 40% dos gastos globais com anúncios gráficos programáticos.

O mercado de exibição programática tem visto um crescimento substancial nos últimos anos, impulsionado pela crescente adoção de compras automatizadas de anúncios e tecnologias de lances em tempo real. Em 2023, a publicidade gráfica programática representava quase 85% do gasto total com publicidade digital em todo o mundo, destacando a sua posição dominante no setor da publicidade. O mercado é ainda mais acelerado pelo uso generalizado de dispositivos móveis, com mais de 80% dos gastos com publicidade programática alocados para formatos móveis e de vídeo. Os avanços na inteligência artificial (IA) e no aprendizado de máquina (ML) também estão influenciando significativamente o mercado, permitindo uma segmentação de público mais eficaz e experiências de anúncios personalizadas. Prevê-se que esta crescente dependência de tecnologias de IA aumente a eficiência da publicidade programática, levando a um maior ROI para os anunciantes.

Tendências do mercado de exibição programática

O mercado de display programático está passando por um rápido crescimento, impulsionado por tendências importantes, como publicidade mobile-first, otimização orientada por IA e integração entre canais. A publicidade programática móvel, em particular, teve uma aceitação notável, com estimativas sugerindo que será responsável por mais de 70% do gasto total com publicidade programática até 2025. Além disso, os gastos com publicidade programática em vídeo atingiram aproximadamente 40% do gasto total com publicidade gráfica em 2023, destacando a mudança para formatos rich media. Esta tendência reflete o comportamento do consumidor, sendo o conteúdo de vídeo um dos formatos mais envolventes nas plataformas digitais.

A integração de IA e aprendizado de máquina em plataformas programáticas é outra tendência transformadora. Algoritmos alimentados por IA permitem otimização de lances em tempo real, segmentação de público e segmentação de anúncios personalizados. Cerca de 60% dos compradores programáticos já utilizam ferramentas de IA para otimizar campanhas, garantindo melhores resultados em termos de relevância do anúncio e taxas de conversão. O uso de plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) também teve um crescimento significativo, com mais de 50% dos profissionais de marketing relatando o uso de DMPs para aprimorar os insights do público e melhorar a precisão da segmentação.

Outra tendência importante é a adoção de estratégias programáticas omnicanal, permitindo que os anunciantes envolvam os consumidores em vários dispositivos de forma integrada. De acordo com relatórios do setor, mais de 45% dos anunciantes estão agora a utilizar a compra programática cross-channel, o que deverá aumentar ainda mais à medida que o comportamento do consumidor muda para o envolvimento multiplataforma. Além disso, a tecnologia blockchain está ganhando força no mercado de exibição programática para melhorar a transparência e reduzir fraudes publicitárias. Prevê-se que o mercado de blockchain em publicidade exceda até 2025, apoiando ainda mais a necessidade de transações publicitárias mais seguras e transparentes.

As regulamentações de privacidade de dados, como o GDPR na Europa e a CCPA na Califórnia, continuam a moldar a dinâmica do mercado. Em 2023, aproximadamente 75% dos anunciantes programáticos adaptaram as suas estratégias para cumprir estas regulamentações, enfatizando a importância dos dados próprios na segmentação do público-alvo. Espera-se que o uso de salas limpas e estratégias de dados compatíveis com a privacidade cresça 25% nos próximos anos, garantindo que os profissionais de marketing possam manter uma segmentação eficaz e, ao mesmo tempo, salvaguardar a privacidade do consumidor.

Dinâmica do mercado de display programático

O mercado de exibição programática está evoluindo rapidamente, impulsionado por inovações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor. Em 2023, mais de 85% dos gastos com publicidade digital em todo o mundo foram impulsionados por métodos programáticos, com os formatos móveis e de vídeo ocupando a maior parte. Somente a publicidade programática móvel representou aproximadamente 70% do gasto total com publicidade digital, refletindo a crescente natureza das estratégias de marketing digital que priorizam os dispositivos móveis. Além disso, a IA e o aprendizado de máquina estão se tornando parte integrante das plataformas programáticas, com mais de 60% dos anunciantes programáticos utilizando IA para lances em tempo real e segmentação por público-alvo. A publicidade entre canais também ganhou impulso, com mais de 45% dos profissionais de marketing usando estratégias omnicanal para garantir a entrega perfeita de anúncios em todos os dispositivos. No entanto, o aumento das leis de privacidade de dados, como o GDPR na Europa, forçou cerca de 75% dos anunciantes programáticos a ajustar os seus métodos de segmentação e estratégias de recolha de dados para permanecerem em conformidade.

Drivers de crescimento do mercado

"Adoção crescente de publicidade em vídeo e mobile-first"

A adoção de estratégias mobile-first é um dos principais impulsionadores do rápido crescimento do mercado de display programático. Somente a publicidade programática móvel representou mais de 70% do gasto total com publicidade digital globalmente em 2023. Além disso, os anúncios em vídeo estão tendo uma adoção crescente em campanhas programáticas, com o vídeo representando quase 40% de todos os gastos com publicidade gráfica digital. O crescente consumo de conteúdo de vídeo móvel é um factor chave neste crescimento, uma vez que os consumidores recorrem cada vez mais aos dispositivos móveis para entretenimento. De acordo com um relatório, espera-se que os gastos com anúncios em vídeo para celular continuem crescendo, com projeções indicando que o vídeo para celular representará mais de 50% do gasto total com anúncios gráficos programáticos até 2025. Com o aumento da eficiência fornecida pelos algoritmos de aprendizado de máquina na segmentação de anúncios e lances em tempo real, a publicidade programática está se tornando uma ferramenta essencial para marcas que buscam otimizar seus gastos com publicidade.

Restrições de mercado

"Preocupações com privacidade de dados e conformidade regulatória"

Embora o mercado de exibição programática esteja em expansão, existem restrições significativas associadas às regulamentações de privacidade de dados. Regulamentações mais rígidas, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos EUA, forçaram os anunciantes a alterar suas práticas de dados. Em 2023, cerca de 75% dos anunciantes programáticos relataram ter feito ajustes para garantir a conformidade com essas regulamentações. Com o GDPR limitando o uso de dados de terceiros, os profissionais de marketing estão recorrendo a dados próprios para impulsionar os esforços de segmentação, mas apenas 60% das empresas têm a infraestrutura necessária para aproveitá-los totalmente. Estas regulamentações de privacidade, embora necessárias para a proteção do consumidor, criaram desafios na recolha e utilização eficaz de dados de audiência. Como resultado, os anunciantes programáticos enfrentam custos e complexidade crescentes para aderir aos padrões de conformidade e, ao mesmo tempo, entregar campanhas publicitárias personalizadas e eficazes.

Oportunidades de mercado

"Adoção aprimorada de tecnologias de IA e aprendizado de máquina"

Espera-se que a integração da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML) apresente oportunidades significativas de crescimento no mercado de exibição programática. Até 2025, projeta-se que mais de 65% de todas as transações de anúncios programáticos serão impulsionadas pela otimização orientada por IA, oferecendo aos profissionais de marketing melhor direcionamento de campanha e alocação de orçamento. IA e ML estão sendo cada vez mais usados ​​para lances em tempo real, segmentação de público e análises preditivas. Na verdade, 60% dos anunciantes programáticos já usam ferramentas baseadas em IA para aprimorar seus esforços de segmentação. Essa tecnologia permite melhores insights sobre o comportamento do consumidor, otimizando a entrega de anúncios e aumentando o retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, o crescimento das plataformas de gestão de dados (DMP) e das plataformas de procura (DSP), que incorporam IA para fornecer informações aprofundadas sobre o consumidor, está a acelerar ainda mais as oportunidades de mercado para os anunciantes. A ascensão da IA ​​apresenta uma enorme oportunidade para automatizar processos, agilizar a compra de anúncios e garantir maior precisão de segmentação no mercado.

Desafios de mercado

"Aumento da fraude publicitária e falta de transparência"

A fraude publicitária continua a ser um desafio significativo para o mercado de exibição programática. Em 2023, estimou-se que aproximadamente 10% de todos os gastos com publicidade digital foram perdidos em atividades fraudulentas, como tráfego de bots e fraude de cliques. Isso equivale a bilhões de dólares anualmente. Atividades fraudulentas, incluindo tráfego não humano, impressões falsas e fraude de cliques, representam um risco substancial para a eficácia da publicidade programática. Embora soluções como a tecnologia blockchain estejam sendo exploradas para aumentar a transparência, elas ainda estão nos estágios iniciais de adoção generalizada. Atualmente, estima-se que apenas 20% das transações programáticas são totalmente transparentes, o que significa que a maioria dos anunciantes ainda não tem certeza sobre o caminho exato que o seu investimento publicitário toma na cadeia de fornecimento. Estas questões minam a credibilidade geral do ecossistema programático, afetando a confiança entre anunciantes, editores e outras partes interessadas.

Análise de Segmentação

O mercado de exibição programática é segmentado por tipo e aplicação, e cada segmento apresenta características distintas e drivers de crescimento. O segmento de tipo inclui lance em tempo real (RTB), mercado privado (PMP) e automatizado garantido. Em 2023, o RTB representou 55% da participação no mercado global, com o PMP e o Automated Guaranteed capturando 30% e 15%, respectivamente. O segmento de aplicativos inclui anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagens, anúncios de jogos e outros. Os anúncios de comércio eletrônico representaram 40% do gasto total com publicidade programática em 2023, seguidos por anúncios de viagens com 20%, anúncios de jogos com 15% e outros setores (como automotivo, saúde) representando os 25% restantes. Esta segmentação é crucial para compreender como as estratégias programáticas diferem entre vários setores.

Por tipo

Lance em tempo real (RTB): O lance em tempo real (RTB) domina o mercado de exibição programática, respondendo por aproximadamente 55% do gasto total global com publicidade em 2023. O RTB permite que os anunciantes façam lances por impressões de anúncios em tempo real, tornando-o o método mais flexível e amplamente utilizado em publicidade programática. Em 2023, o RTB gerou gastos globais com publicidade digital. Os anunciantes aproveitam o RTB para segmentação precisa, otimização de orçamento e compra eficiente de mídia. Com o aumento da utilização de dispositivos móveis e a crescente dependência de campanhas baseadas em dados, espera-se que o RTB continue a ser o método preferido entre os anunciantes, especialmente em regiões como a América do Norte e a Europa.

Mercado Privado (PMP): O Private Marketplace (PMP) oferece mais controle e transparência sobre o posicionamento dos anúncios, tornando-o uma opção atraente para marcas premium. Em 2023, as transações PMP representaram 30% do mercado global de exibição programática. Os anunciantes gastam aproximadamente US$ 18 bilhões anualmente por meio de canais PMP. O principal apelo do PMP reside na sua capacidade de garantir inventário de alta qualidade e seguro para a marca, com os editores permitindo aos anunciantes acesso a inventário exclusivo a preços fixos. Este método continua ganhando força, especialmente entre marcas que buscam evitar a imprevisibilidade dos leilões abertos de RTB.

Automatizado garantido: Automated Guaranteed combina os benefícios das compras diretas tradicionais com a eficiência da compra de anúncios programáticos. Foi responsável por 15% do mercado de exibição programática em 2023, representando um gasto de cerca de US$ 10 bilhões globalmente. Os anunciantes que utilizam esse método se beneficiam de preços fixos e impressões garantidas, reduzindo a incerteza. Embora menor que RTB e PMP, esse segmento é cada vez mais popular entre grandes marcas e editores que buscam posicionamentos de anúncios previsíveis e simplificados, sem sacrificar a flexibilidade fornecida pela automação.

Por aplicativo

Anúncios de comércio eletrônico: Os anúncios de comércio eletrônico são uma aplicação significativa para publicidade gráfica programática, representando 40% do gasto total com publicidade programática em 2023. Isso equivale a aproximadamente US$ 32 bilhões em gastos globais. O crescimento de plataformas de comércio eletrónico como Amazon, Alibaba e eBay impulsionou a adoção generalizada de estratégias programáticas no setor. Os anúncios programáticos ajudam as marcas de comércio eletrônico a atingir potenciais compradores de forma mais eficaz, com base em comportamentos de navegação e dados de compras anteriores, aumentando assim as taxas de conversão. Espera-se que o setor mantenha uma posição dominante na publicidade programática no futuro próximo.

Anúncios de viagens: A publicidade gráfica programática no setor de viagens foi responsável por 20% dos gastos globais com publicidade programática em 2023, equivalendo a aproximadamente US$ 16 bilhões. As marcas de viagens usam métodos programáticos para atingir clientes potenciais em vários estágios da jornada de reserva, utilizando segmentação comportamental e baseada em localização. O setor de viagens, especialmente as companhias aéreas e as cadeias de hotéis, depende cada vez mais de estratégias programáticas para personalizar ofertas, promover ofertas especiais e otimizar gastos com publicidade. À medida que a procura de viagens continua a recuperar após a pandemia, espera-se que o crescimento da publicidade programática neste sector aumente.

Anúncios de jogos: A indústria de jogos representa 15% dos gastos globais com exibição programática, totalizando cerca de US$ 12 bilhões em 2023. Com o rápido crescimento dos jogos para dispositivos móveis, a publicidade programática neste setor teve um aumento significativo. Os anúncios programáticos são altamente eficazes na segmentação de jogadores com base em seu comportamento e dados demográficos no jogo, tornando-os uma ferramenta poderosa para desenvolvedores de jogos e anunciantes. Os jogos para celular, em particular, tiveram o maior aumento nos gastos programáticos, com os anúncios para celular representando mais de 80% do gasto total com anúncios em jogos.

Outros: O segmento Outros, que inclui indústrias como automotiva, saúde e entretenimento, representou 25% da participação total do mercado em 2023, equivalendo a aproximadamente US$ 20 bilhões. Essas indústrias utilizam publicidade programática para reconhecimento da marca, geração de leads e retenção de clientes. Por exemplo, as marcas automóveis utilizam anúncios programáticos para atingir potenciais compradores de automóveis, enquanto as empresas de saúde os aproveitam para promover novos tratamentos ou serviços. Esta aplicação diversificada de estratégias programáticas em vários setores continuará a impulsionar o crescimento do mercado.

Perspectiva regional do mercado de exibição programática

O mercado de exibição programática apresenta tendências variadas em diferentes regiões, com a América do Norte e a Europa liderando o mercado global em termos de gastos com publicidade e avanços tecnológicos. Em 2023, a América do Norte foi responsável por 35% dos gastos globais com anúncios gráficos programáticos, enquanto a Europa contribuiu com 30%. Os mercados emergentes na Ásia-Pacífico, no Médio Oriente e em África mostram um potencial de crescimento significativo, com as despesas programáticas nestas regiões a aumentarem a um ritmo rápido. A dinâmica do mercado em cada região é influenciada por fatores como o comportamento do consumidor, as políticas regulatórias e a penetração móvel, que estão moldando o futuro da publicidade gráfica programática em todo o mundo.

América do Norte

Na América do Norte, a publicidade gráfica programática representou 35% dos gastos globais com publicidade em 2023, totalizando cerca de US$ 45 bilhões. A região é líder na adoção de estratégias programáticas, impulsionada por um ecossistema de publicidade digital maduro e altos níveis de utilização de dispositivos móveis. Somente os EUA foram responsáveis ​​por 70% dos gastos com publicidade programática da América do Norte. Além disso, ferramentas baseadas em IA e aprendizado de máquina estão sendo cada vez mais adotados para melhorar a precisão da segmentação e otimizar os gastos com publicidade. Os anúncios programáticos para celular continuam a dominar, representando 75% dos gastos com publicidade digital na região. Espera-se que esta tendência persista à medida que os anunciantes se concentram cada vez mais em estratégias que priorizam os dispositivos móveis para alcançar os consumidores em movimento.

Europa

Na Europa, a publicidade gráfica programática contribuiu com 30% para o mercado global em 2023, o equivalente a aproximadamente 37 mil milhões de dólares em gastos com publicidade. O Reino Unido, a Alemanha e a França são os principais impulsionadores do mercado programático europeu. Os gastos com publicidade programática móvel na Europa atingiram 60% do gasto total com publicidade digital em 2023. O aumento das regulamentações de privacidade, incluindo o GDPR, levou a um foco maior em dados próprios, e os anunciantes europeus dependem cada vez mais de plataformas programáticas que oferecem transparência e conformidade com a privacidade de dados. A mudança para mercados privados e transações automatizadas garantidas está ganhando força, à medida que os anunciantes buscam mais controle sobre o posicionamento e o inventário de seus anúncios.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é uma das regiões de crescimento mais rápido em publicidade gráfica programática, respondendo por 20% da participação de mercado global em 2023, ou cerca de US$ 25 bilhões. Os anúncios programáticos para celular são especialmente dominantes nesta região, com países como China e Índia conduzindo a maior parte dos gastos com publicidade para celular. Em 2023, os anúncios programáticos para celular representaram 80% do gasto total com publicidade digital na China. A crescente penetração dos smartphones e do acesso à Internet nos mercados emergentes é um motor essencial do crescimento na região. A adoção da publicidade programática também está a acelerar no Japão e na Coreia do Sul, onde a IA e a aprendizagem automática estão a ser integradas em plataformas de publicidade para uma melhor segmentação e otimização.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África (MEA) foi responsável por aproximadamente 5% dos gastos globais com anúncios gráficos programáticos em 2023, totalizando cerca de 6 mil milhões de dólares. Esta região está a testemunhar um rápido aumento nas estratégias mobile-first, com os anúncios programáticos móveis a representar 70% do gasto total com publicidade em países como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita. A crescente procura de comércio electrónico e serviços digitais nestas regiões está a impulsionar a adopção da publicidade programática, com os EAU a registarem um aumento anual nos gastos com publicidade digital de cerca de25%. Além disso, o surgimento de novas plataformas de mídia e o aumento do acesso à Internet de alta velocidade estão alimentando ainda mais o crescimento da publicidade gráfica programática na região MEA.

Lista das principais empresas do mercado de exibição programática perfiladas

1. Comunicações da Verizon
2. JD.com
3. MediaMath
4. Reserva
5. Facebook
6. eBay
7. A Mesa Comercial
8. Tencent
9. AppNexus
10. Alibaba
11. Amazônia
12. Combustível de foguete
13. Adroll
14. Google (DoubleClick)
15. Baidu
16. Sina
17. Yahoo
18. Adobe Systems Incorporada
19. Expedia
20. Rakuten

As 2 principais empresas com maior participação de mercado

1. A Mesa ComercialA Trade Desk detém uma participação de mercado significativa de aproximadamente 15% no mercado global de exibição programática em 2023. A fortaleza da empresa vem de sua plataforma baseada em dados, que permite aos anunciantes otimizar campanhas de forma eficaz em vários canais, incluindo display, vídeo e celular . A Trade Desk alcançou esse domínio oferecendo segmentação avançada e análises em tempo real, especialmente nas regiões da América do Norte e da Europa.

2. AmazôniaA Amazon comanda cerca de 13% do mercado de exibição programática. A Demand-Side Platform (DSP) da Amazon é um importante impulsionador desta quota de mercado, permitindo que as marcas alcancem milhões de consumidores através de vários pontos de contacto digitais, especialmente nos setores do comércio eletrónico e do retalho. Com a capacidade da Amazon de aproveitar dados extensos de consumidores e tecnologias avançadas de segmentação, ela fortaleceu sua posição como ator líder em publicidade programática.

Desenvolvimentos recentes por fabricantes

• A Mesa Comerciallançou o Unified ID 2.0 em 2023, uma estrutura de identidade de código aberto projetada para oferecer aos profissionais de marketing uma alternativa consciente da privacidade aos cookies de terceiros. Esta iniciativa é um desenvolvimento significativo no espaço programático, permitindo que as marcas melhorem a segmentação e, ao mesmo tempo, cumpram as regulamentações globais de privacidade.

• Amazôniaexpandiu suas capacidades programáticas integrando novos formatos de anúncios em vídeo e áudio em seu DSP, visando especificamente os setores de varejo e comércio eletrônico. O lançamento de anúncios em áudio na Amazon Music em 2023 faz parte desta iniciativa mais ampla. A mudança permite que os anunciantes alcancem um público mais diversificado através de novos formatos de mídia, que estão experimentando um forte crescimento.

• Meta (Facebook)introduziu melhorias em seus anúncios dinâmicos em 2023, que agora aproveitam modelos avançados de aprendizado de máquina para melhorar o desempenho e a precisão da meta. Esta atualização do produto visa aumentar a eficiência dos gastos com publicidade na plataforma do Facebook, alcançando públicos no Facebook, Instagram e WhatsApp.

• Googleatualizou sua plataforma Google Ads em 2024, aprimorando seus recursos de aprendizado de máquina para melhorar os lances em tempo real e a otimização de campanhas. Essas melhorias foram projetadas para dar aos anunciantes melhor controle sobre o posicionamento de seus anúncios e gerar um envolvimento mais significativo com públicos-alvo.

Desenvolvimento de Novos Produtos

Em 2023 e 2024, foram observados desenvolvimentos notáveis ​​de produtos no mercado de exibição programática, com foco na expansão das capacidades entre canais, no aprimoramento da segmentação orientada por IA e na melhoria da privacidade do usuário.

• A Mesa Comercialintroduziu o Unified ID 2.0, uma solução de identidade de última geração desenvolvida para substituir cookies de terceiros. Este produto, lançado em 2023, aproveita uma abordagem mais preocupada com a privacidade para rastreamento de usuários. Além de melhorar a privacidade dos dados, o Unified ID 2.0 permite que os anunciantes mantenham uma segmentação precisa na Internet aberta, garantindo que as campanhas publicitárias permaneçam eficazes e, ao mesmo tempo, cumpram leis de privacidade rigorosas, como o GDPR.

• Amazônialançou novos formatos de anúncios em seu DSP em 2023, incluindo anúncios de vídeo e áudio, direcionados aos consumidores por meio das plataformas de streaming da Amazon. Esta expansão inclui a Amazon Music, que está se tornando uma plataforma crescente para anunciantes que buscam atingir um público mais jovem, com mais de 100 milhões de usuários ativos em todo o mundo.

• MediaMathlançou um novo sistema operacional de marketing em 2023, que integra algoritmos de aprendizado de máquina com uma plataforma de compra de anúncios entre canais. Este sistema operacional foi projetado para otimizar os gastos com publicidade em vários formatos, incluindo display, vídeo, celular e TV conectada, garantindo uma segmentação mais precisa e taxas de engajamento mais altas.

• Verizon Mídia(parte do Yahoo) lançou seu Verizon Media DSP em 2024, uma solução de publicidade programática que aproveita a infraestrutura de dados da Verizon para entregar anúncios direcionados em canais móveis e digitais. A plataforma integra dados de localização, que são particularmente valiosos para anunciantes que visam utilizadores em regiões geográficas específicas.

Esses desenvolvimentos refletem o foco crescente na publicidade entre canais, na segmentação avançada e na privacidade de dados, à medida que as empresas se esforçam para permanecer à frente no competitivo mercado de exibição programática.

Análise e oportunidades de investimento

Prevê-se que o mercado de display programático registe maiores investimentos à medida que os anunciantes procuram soluções de publicidade mais direcionadas e baseadas em dados. Em 2023, os gastos globais com publicidade programática atingiram aproximadamente 250 mil milhões de dólares, com projeções sugerindo que este número poderá aumentar para 300 mil milhões de dólares até 2024.

• Amazôniainvestiu fortemente na sua plataforma de procura (DSP), que registou um aumento de 15% na dotação orçamental em 2023 para melhorar as suas capacidades de segmentação e expandir o inventário de anúncios, especialmente em formatos de vídeo e áudio. A Amazon também está se concentrando na integração de modelos de aprendizado de máquina em seu DSP para melhorar os processos de licitação em tempo real e oferecer melhor retorno sobre gastos com publicidade (ROAS).

• A Mesa Comercialtem investido significativamente no Unified ID 2.0, com um relatório dedicado ao desenvolvimento e adoção da solução em 2023. A plataforma está ganhando força como uma alternativa focada na privacidade aos métodos tradicionais de rastreamento, oferecendo aos anunciantes uma maneira de continuar a entregar anúncios eficazes enquanto cumprindo as crescentes preocupações com a privacidade de dados.

• Ásia-Pacíficoespera-se que registe o maior crescimento nos investimentos programáticos, especialmente na Índia e na China, onde os gastos com publicidade digital continuam a aumentar rapidamente. Até 2024, prevê-se que o mercado programático da Índia cresça mais de 35%, impulsionado pela penetração da Internet móvel e pelo aumento da adoção de smartphones.

• Oriente Médio e África (MEA)também representa uma forte oportunidade de investimento. Nos Emirados Árabes Unidos, espera-se que a publicidade gráfica programática registe um aumento de investimento de 30% em 2024, à medida que as marcas estão cada vez mais a mudar para estratégias de publicidade automatizadas e mais baseadas em dados.

Estes investimentos apontam para uma mudança mais ampla em direção a soluções de publicidade automatizadas e baseadas em dados, com regiões-chave como a América do Norte, a Ásia-Pacífico e o MEA atraindo investimentos substanciais.

Cobertura do relatório do mercado de exibição programática

O relatório sobre o Mercado de Display Programático oferece uma análise aprofundada das tendências do mercado global, abrangendo vários tipos de soluções de anúncios programáticos, aplicações-chave e dinâmica regional. Ele fornece dados sobre gastos com publicidade em diferentes regiões, juntamente com análises de participação de mercado para os principais participantes.

• Segmentação de tipo: o relatório fornece insights detalhados sobre os segmentos de mercado, incluindo lances em tempo real (RTB), mercados privados (PMP) e modelos de compra de anúncios automatizados garantidos. Esses segmentos são analisados ​​com base no crescimento do mercado, nas taxas de adoção e na demanda regional.

• Análise de Aplicação: O relatório abrange as principais aplicações da publicidade gráfica programática, como anúncios de comércio eletrônico, viagens e jogos, oferecendo insights sobre como cada setor está aproveitando tecnologias programáticas para uma segmentação de anúncios mais eficiente e otimização de orçamento. Os anúncios de comércio eletrónico, por exemplo, representam mais de 40% dos gastos globais com publicidade programática, refletindo o domínio do setor retalhista.

• Tendências Regionais: É fornecida uma análise regional detalhada para a América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Médio Oriente e África, incluindo as taxas de crescimento esperadas para publicidade programática em cada região. Por exemplo, a América do Norte detém a maior quota de mercado, sendo os EUA responsáveis ​​por mais de 45% do mercado programático global.