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通常称为Martech的营销技术正在改变企业与消费者的联系。在数字化转型和对数据驱动的营销解决方案的需求增加的推动下，Martech行业正在经历快速扩张。
截至2025年，全球营销技术格局预计将超过5000亿美元的价值，拥有超过11,000个活跃的Martech解决方案。美国领导这个市场，占全球Martech采用的48％，其次是欧洲（30％）和亚太地区（15％）。
营销技术市场估计为1.67831179万美元，预计将在2031年达到24846.654万美元，在预测年内复合年增长率为14.03％。
美国不断发展的营销技术市场
美国仍然是最大的Martech枢纽，有6500多家公司在该领域运营。推动增长的关键因素包括：
- 数字广告支出增加：到2025年，美国数字广告支出预计将达到3000亿美元。
- AI和自动化的兴起：超过75％的营销领导者使用基于AI的工具进行客户参与。
- 不断增长的电子商务领域：在美国的在线零售销售预计将超过1.2万亿美元。
2025年的营销技术行业有多大？
预计Martech行业将达到前所未有的水平，并具有：
- 活跃的Martech公司数量：全球超过15,000。
- 企业的采用率：82％的公司正在整合一个Martech解决方案。
- 客户数据平台（CDP）市场增长：全球超过100亿美元。
- 电子邮件营销软件行业的增长：2025年估计为220亿美元。
北美
北美占主导地位，占全球市场份额的48％。由于数字广告支出，广泛的AI采用以及高级数据驱动的营销策略，美国和加拿大领导该地区。北美的企业在基于AI的营销自动化方面进行了大量投资，超过75％的公司使用了AI驱动的工具。到2025年，该地区的数字广告支出预计将超过355亿美元，为创新和扩张创造了充足的机会。
欧洲
欧洲拥有全球Martech市场的30％，英国，德国和法国等国家推动了增长。该地区拥有超过5,000家Martech初创公司，其中GDPR法规鼓励了第一方数据策略。对符合隐私解决方案的强调增加了对客户数据平台和AI驱动分析工具的需求。此外，企业正在投资全渠道营销，程序化广告和影响者营销，以增强参与度。
亚太
亚太地区占Martech行业的15％，是增长最快的地区。中国，印度，日本和澳大利亚正在领导扩张，超过70％的企业采用了社会商务平台。移动优先的营销策略，加上电子商务渗透率的增加，正在推动增长。到2025年，该地区的数字广告市场预计将超过1500亿美元，为本地和全球Martech提供商带来了巨大的机会。
拉丁美洲和中东和非洲（MEA）
拉丁美洲和MEA共同占Martech市场的7％。巴西，墨西哥和南非是新兴的枢纽，数字化转型努力加速了采用。社交媒体营销，受影响者驱动的活动和移动广告正在推动参与度，这些地区的数字广告支出在2025年超过150亿美元。公司正在投资本地化营销解决方案，以迎合文化上不同的受众群体，为增长开放了新的机会。
全球增长见解公布了全球营销技术公司的顶级列表：
- SAP（德国） - SAP成立于1972年，最初是一家企业软件公司，并已发展成为基于云的业务解决方案的全球领导者。
- Scanbuy（美国） - Scanbuy成立于2000年，开创了QR代码营销，此后已扩展到数据驱动的营销解决方案。
- Aptean（美国） - 2012年通过合并成立，Aptean专注于针对利基行业的ERP和客户关系解决方案。
- Oracle（美国） - 甲骨文（Oracle）成立于1977年，建立了庞大的云和数据库帝国，为营销和CRM领域提供服务。
- 6sense（美国） - 2013年推出，6Sense专门研究AI驱动的预测营销分析。
- Foursquare Labs（美国） - 成立于2009年，Foursquare彻底改变了基于位置的营销。
- ActiveCampaign（美国） - 成立于2003年，ActiveCampaign提供了电子邮件营销自动化和CRM工具。
- Bazaarvoice（美国） - 集市成立于2005年，以用户生成的内容营销解决方案而闻名。
- 微软（美国） - Microsoft成立于1975年，通过AI，Cloud和Analytics在Martech中仍然是主要力量。
- Adobe Inc.（美国） - 自1982年以来，Adobe领导了创意和数字营销创新。
- 声学（美国） - 2019年从IBM沃森（IBM Watson）脱离了声学，声学专门研究AI驱动的营销平台。
- HUBSPOT（美国） - HubSpot成立于2006年，开创了入站营销，并且仍然是CRM和自动化的领导者。
- Artesian Artesian Artesian Artesian成立于2006年，提供了AI驱动的客户智能工具。
- Google（美国） - 1998年推出，Google凭借其搜索和广告技术在数字营销中占据了主导地位。
- 尼斯有限公司（以色列） - 尼斯成立于1986年，提供了分析驱动的客户参与解决方案。
- AMDOCS（美国） - 自1982年以来，Amdocs一直是客户体验软件的关键参与者。
- Salesforce（美国） - Salesforce成立于1999年，彻底改变了CRM和营销自动化。
- 思科（美国） - 自1984年以来，思科开发了网络和营销解决方案。
- Inmarket（美国） - Inmarket于2010年推出，专门从事实时消费者参与。
- 酸性解决方案（印度） - 成立于2001年，酸性侧重于CRM和Martech创新。
| 公司 | 总部 | CAGR | 收入（2024） | 关键客户 |
|---|---|---|---|---|
| 树液 | 德国沃尔多夫 | 5.8％ | \ 310亿美元 | 苹果，宝马，可口可乐 |
| Scanbuy | 美国纽约 | 7.2％ | \ $ 1.2亿美元 | P＆G，沃尔玛，百事可乐 |
| Aptean | 美国Alpharetta | 6.5％ | \ $ 7.5亿美元 | 联合利华，雀巢，3m |
| Oracle | 美国奥斯汀 | 6.1％ | \ 500亿美元 | 美国银行，联邦快递，耐克 |
| 6Sense | 美国旧金山 | 8.4％ | \ 2.5亿美元 | HP，联想，Autodesk |
| Foursquare Labs | 美国纽约 | 5.9％ | \ $ 1.2亿美元 | Uber，麦当劳，星巴克 |
| ActiveCampaign | 美国芝加哥 | 7.8％ | \ 3亿美元 | Shopify，Facebook，Hubspot |
| 集市 | 美国奥斯汀 | 6.3％ | \ $ 8亿美元 | 沃尔玛，百思买，三星 |
| 微软 | 美国雷德蒙德 | 6.0％ | \ 2500亿美元 | IBM，戴尔，LinkedIn |
| Adobe Inc. | 美国圣何塞 | 5.7％ | \ 190亿美元 | 亚马逊，谷歌，迪士尼 |
结论
Martech景观正在迅速发展，新兴技术（例如AI，大数据和自动化）发挥了至关重要的作用。公司专注于超级人性化，实时分析和数据安全性，以在竞争激烈的市场中保持领先地位。美国仍然是领导者，但亚太地区和欧洲正在迅速赶上。随着数字广告支出的飞涨，企业更多地依赖于Martech解决方案，该行业将在未来几年爆炸性增长。