本地广告市场规模，份额，增长和行业分析，按类型（饲料广告单元，搜索广告，推荐单元，晋升清单，在AD（IAB标准），自定义 /无法包含），按涵盖的应用程序（封闭平台，开放平台）和区域洞察力和预测到203333333333333333333333333。

本地广告市场规模

全球本地广告市场在2024年的价值为1,27,52037万美元，预计在2025年将达到145,62827万美元，到2033年，该市场将在202333333333年的时间内增长14.2％，预计将在20233333年获得的媒体中，该市场将在2033年获得14.2％的消费率上，增长了42.2833亿美元。广告以及对各个平台上非干扰，引人入胜的广告格式的需求不断增长。

美国本地广告市场正在迅速扩展，这是由于数字内容消耗增加，移动广告参与度更高，以及对社交媒体，新闻平台和电子商务网站上个性化，非侵入性广告体验的需求不断增长。

关键发现

• 市场规模：2025年的价值为145,62827万，到2033年预计将达到421,28353万，生长的复合年增长率为14.2％。
• 成长驱动力：超过67％的广告商更喜欢本机格式； 52％的参与度更高； 49％的属性转换增加到上下文相关性。
• 趋势：基于移动的本地广告可驱动58％的流量；视频格式使用36％； 42％的平台使用AI驱动的靶向。
• 主要参与者：Glispa，Adup Technology，Plista，Adyoulike，Yahoo Gemini
• 区域见解：北美贡献了38％，欧洲占24％，亚太地区占29％，而MEA占全球市场份额的9％。
• 挑战：41％的用户报告横幅失明； 33％的出版商面临监管合规性问题； 27％关心隐私法。
• 行业影响：本地广告导致CTR提高45％，将跳出率降低32％，并在网站内容上产生53％的时间。
• 最近的发展：47％的公司在2024年升级了广告技术； 35％的AI集成； 29％的人推出了可购物的本机格式； 40％增强分析。

随着企业寻求与用户内容偏好保持一致的无缝，非干扰广告格式，全球本地广告市场正在迅速发展。本地广告在编辑环境中自然融合促销内容，在移动应用程序，网站和社交媒体等平台之间引起了人们的关注。随着消费者越来越多地使用广告障碍并发展“横幅失明”，本地广告提供了一种令人信服的替代方案，可以提高参与度。该市场的特征是增加了零售，娱乐，BFSI和医疗保健等行业的采用。公司正在利用本地广告来提高点击率和用户的保留，使本地广告成为现代数字营销生态系统中的重要工具。

本地广告市场趋势

当地广告市场从传统的数字广告转变为更集成，价值驱动的内容策略，目睹了强劲的动力。一个值得注意的趋势是越来越多的AI驱动靶向和自动化实施。现在，将近68％的数字营销人员使用AI工具来自定义分段受众的本地内容，从而确保更高的相关性和参与度。

移动优先的本地广告格式继续占主导地位，占2024年全部印象的72％以上。此外，基于视频的本地内容正在上升，尤其是在Instagram，Tiktok和YouTube短裤等社交平台上。视频格式目前占全球本地广告总支出的55％以上。互动的本地格式（例如测验和旋转木马）也在趋势，电子商务参与者的采用率增加了43％。

另一个关键趋势是将本机广告集成在程序化购买系统中。现在，超过60％的全球本地广告是通过程序化平台提供的，实现了实时招标和优化的放置。此外，媒体出版商和广告商之间的品牌内容合作伙伴关系正在增长，占本地广告总体广告系列的近48％。

随着数据隐私法规的收紧，营销人员将重点从第三方转移到第一方数据策略，重塑了本地广告的目标机制，并提高了该领域的合规性创新。

本地广告市场动态

本地广告市场对非侵入性数字营销解决方案的需求不断增长。随着传统的广告疲劳和低参与率，品牌越来越多地采用本地广告来改善客户体验。本地广告将促销内容直接集成到用户的内容流中，从而导致更高的参与，信任和转化。市场动态受到移动使用模式，社交媒体平台增长，内容个性化和监管框架的强烈影响。

机会

在新兴市场和中小企业采用之间的扩张

在新兴市场中采用本地广告已经激增，诸如东南亚，拉丁美洲和梅纳（Mena）等地区在2024年将数字预算的增长率增长了29％。中型企业（SME）越来越多地使用本机平台，由于入境成本较低和ROI。超过67％的中小企业集成了本地广告，在竞选活动发起的3-6个月内，品牌召回和流量更高。

司机

高消费者参与本地内容

与传统的显示广告相比，本地广告的用户关注高达53％。由于其非破坏性性质，大约75％的用户与本机广告进行了积极的互动。零售和电子商务领域是最佳采用者之一，在2024年占本地广告总数的近30％。此外，本地视频广告超过2倍，超过2倍的非本地格式，将品牌推向了沉浸式的讲故事技术。

克制

"误导内容感知和信任关注"

大约41％的用户表示，即使没有明确标记，本机广告可能具有欺骗性。这会影响品牌信任和竞选信誉。美国和欧盟机构的法律审查导致了更严格的执法，仅有500多家公司仅在2023年就发布了误导性标签的警告。由于内容敏感性，金融服务和医疗保健等行业面临更高的审查，限制了全尺度的本地部署。

挑战

"广告欺诈和测量复杂性"

广告欺诈继续构成挑战，近12％的本地广告印象被标记为无效或非人类交通。测量ROI和归因仍然很复杂，尤其是在跨设备环境中。只有38％的营销人员报告了对本地广告绩效指标的全面知名度。此外，缺乏标准化的KPI和对出版商指标的过度依赖性在广告系列评估中造成了不一致之处。

分割分析

基于类型和应用程序对本地广告市场进行了细分，以捕获跨数字平台集成的本地内容的各种方法。该细分使营销人员和利益相关者能够根据格式有效性，内容性能和平台兼容性更好地调整策略。每个细分市场对观众参与，展示策略和品牌知名度都具有独特的影响，尤其是当行业倾向于数据驱动和移动领先的营销解决方案时。

按类型

• 在饲料广告单元中： 在饲料广告单元中，占本地广告格式市场份额的近38％。这些广告出现在网站或应用程序的内容流中，并与有机内容无缝融合。它们在社交平台和移动新闻提要上尤为普遍。大约70％的发行商以饲料格式提供支持，因为它们的点击率很高和对编辑标准的适应性。零售和媒体公司是使用这种格式来增加转换和用户时间到页面的顶级行业。
• 搜索广告： 搜索广告约占本地广告市场的21％。这些广告出现在上方或与搜索引擎结果一起出现，并由用户意图触发。超过60％的广告客户依靠基于搜索的本地广告来提高潜在客户质量并提高ROI。它们在电子商务，医疗保健和教育部门中特别有效，这些部门基于搜索的决策很高。 Google Ads和Bing Native是该细分市场中的主要参与者。
• 建议单位： 推荐单元贡献了大约15％的市场，并且通常在文章或博客文章的底部找到。他们建议赞助或相关的内容，并在新闻网站和发布网络中广泛部署。大约54％的用户每周参与推荐的本地内容。这种格式非常适合长期讲故事和内容营销，尤其是在旅行，娱乐和B2B空间中。
• 促进清单： 促进列表构成了总市场份额的13％，并且广泛用于电子商务市场。这些清单与有机产品搜索结果一起出现，增强了可见性而不会破坏用户体验。亚马逊，Etsy和eBay大量利用了此模型。约有68％的卖方使用促销清单来提高促销期或新产品发布。
• 在AD（IAB标准）： 在AD的本地单位占市场的近7％。这些是具有本地特征的标准横幅广告，例如上下文相关性和设计一致性。它们在程序化广告生态系统中的使用正在增长，尤其是用于重新定位和品牌宣传活动。现在，大约45％的DSP提供了用于简化部署的IAB兼容本机广告软件包。
• 定制 /不能包含： 定制的本机格式构成了剩余的6％，其中包括品牌内容，互动式讲故事以及赞助的多媒体集成。这些格式很难分类，但可以提供强大的品牌共鸣和参与度。大约58％的财富500个品牌投资了自定义的本机格式，以与其品牌标识和数字内容策略保持一致。

通过应用

• 封闭平台： 封闭的平台主导着本地广告应用程序空间，占部署总部署的64％。诸如Facebook，Instagram，Snapchat和Tiktok之类的平台属于此类别，为本地内容放置提供了受控环境。这些平台可以详细的受众细分和高级广告系列跟踪。由于品牌安全性和性能洞察力更高，大约74％的营销人员更喜欢封闭的平台来推出视觉优先和短形式的本地活动。
• 开放平台： 开放平台约占本地广告使用情况的36％。其中包括内容发现平台，发布者网站和开放程序化交易所。 Taboola和Outbrain是这一细分市场的主要参与者，每月为数十亿个本地印象服务。开放平台可提供更大的内容分布的灵活性，并广泛用于流量产生和品牌知名度。新闻媒体，生活方式出版商和寻求成本效益的广告交付的长尾广告商通常会受到他们的青睐。

区域前景

本地广告市场在全球范围内展现出强劲的动力，并得到了程序化广告和移动营销集成的激增的支持。由于互联网渗透率高和数字媒体消费，北美占有重要份额。欧洲逐渐追赶，特别是在德国和英国等国家，而亚太地区正在经历快速的数字化转型，从而导致了指数级的本地广告采用。同时，中东和非洲地区认为，由数字化转型策略和不断提高社交媒体参与的驱动的本地广告格式的实施不断增长。

北美

北美仍然是当地广告中最成熟的市场，约占全球收入份额的38％。美国贡献了最大的部分，超过60％的美国企业在社交平台和数字出版物上使用本地广告。加拿大紧随其后，对生活方式和财务内容的需求垂直。该地区还受益于先进的目标技术和消费者之间更高水平的数字媒体信任。

欧洲

欧洲占据了全球市场约26％的占26％，在德国，英国和法国占据了重大吸引力。德国营销人员已将本地广告纳入了超过55％的竞选活动中，重点关注消费产品和电子商务。英国正在迅速增长，尤其是随着移动驱动的本地格式。欧盟数据隐私法规（如GDPR）已使对本机广告位置内的行为定位的上下文更加关注。

亚太

亚太地区正在成为一名强大的市场，占市场的23％。中国，印度和日本等国家正在推动扩张。在中国，超过65％的数字营销人员在微信，百度和蒂克托克等平台上融合了本机格式。印度在移动优先的初创公司中采用本地视频的收养已增长了45％。智能手机的渗透，蓬勃发展的电子商务以及不断增长的青年人口来推动区域增长。

中东和非洲

中东和非洲拥有约13％的全球本地广告市场。阿联酋和南非是主要贡献者，品牌利用本地格式进行品牌讲故事和有影响力的协作。沙特阿拉伯正在大量投资数字基础设施，预计未来几年将使本地广告支出增加25％。本地化内容和阿拉伯优先广告格式也变得越来越普遍。

关键公司介绍了

投资分析和机会

对本地广告市场的投资激增，尤其是在移动，视频和程序化广告细分市场中。主要的机构和平台正在探索AI驱动的个性化，以增加转化和参与度。全球超过48％的营销人员在2023年提高了本地广告的预算。资本流入可以提供可扩展，透明和ROI驱动的广告平台的公司。专注于有影响力的合作，多语言活动和道德广告位置的初创公司正在吸引APAC和欧洲的资金。机会也在于基于AI的本机广告优化工具和增强与编辑内容融合的现实广告格式。

新产品开发

产品创新正在重塑本地广告。 2023年，Stackadapt推出了用于实时广告系列校准的机器学习本地内容优化器。 Outbrain发布了新的预测靶向模块，将CTR增加了近23％。 Taboola与电子商务巨头合作开发了可购物的本地广告体验。应用内本地格式和交互式视频单元已获得吸引力，亚洲采用超过41％。同时，像Yahoo Gemini这样的公司正在整合区块链元素，以提高广告交易中的透明度和性能跟踪。

最近的发展

• Taboola推出了Smart Bid 2.0，以自动化和增强基于绩效的本地活动。
• Outbrain与Bytedance合作，将本地内容广告整合在Tiktok Feed上。
• Stackadapt推出了其专有的CTV原始广告引擎，将品牌召回率提高了19％。
• Evadav引入了具有动态CTA适应性的推送通知风格的本机广告。
• Adyoulike为欧盟和我们的高级出版商推出了上下文视频广告单元。

第20段 - 报告覆盖范围

本地广告市场报告包括对按格式，设备，平台和地区进行市场细分的深入分析。它概述了领先公司的战略格局，定价动态，媒体购买策略，消费者参与水平和出版商获利模型。关键的地理见解包括发达的与新兴市场的采用模式以及对AD透明度的监管影响。该报告还包括2023年和2024年初的数据支持的定性和定量指标，对行业的发展方向以及公司如何导航数字生态系统变化提供了全面的看法。