按涵盖的申请（BFSI，酒店，街道，公共场所，公司，其他类型），户外（OOH）的市场规模，份额，增长和行业分析，按类型（传统的OOH（广告牌），DOOH），区域性见解和预测到2033年

户外（OOH）市场规模

户外（OOH）市场在2024年的价值为75.432亿美元，预计2025年将达到79.505亿美元，到2033年，到2033年，其增长率为1.293亿美元，在预测期内的复合年增长率为5.4％（20255.20255 -2033）。

美国户外（OOH）市场有望实现巨大的增长，这是由于数字广告牌采用的增加，在户外广告中的品牌投资不断提高，以及在数据驱动的目标方面的进步，增强了城市和过境空间的受众参与度。

户外（OOH）市场正在迅速扩展，这是由于向数字广告解决方案的转变所推动。 DOOH（数字外）广告正在获得大量的吸引力，由于其动态，交互式内容功能，现在占市场份额的45％以上。传统的OOH，包括广告牌，仍然保持强劲的需求，尤其是在城市地区，但在高流量的公共场所中面临着DOOH的竞争。亚太地区以城市化和智能手机渗透率驱动，以34.5％的份额领先市场。北美占30％，强调运输中心和零售地点的高科技数字标牌。随着BFSI，零售和酒店等行业的需求不断增长，在技术进步和创新的广告策略驱动的推动下，市场有望持续增长。

户外广告行业市场趋势

户外（OOH）市场正在目睹向户外数字外（DOOH）的动态转变，而DOOH广告现在占市场份额的45％。这种增长是由提供交互式和实时内容的能力所驱动的，可以满足不断发展的消费者偏好的动态体验。传统的广告牌仍然有很大的需求，尤其是在城市环境中，但道尔继续主导着交通枢纽和零售空间等高流量区域。

亚太地区领导市场，占有34.5％的份额，这是由快速的城市化和广泛使用数字技术驱动的。北美占据了市场份额的30％，这在很大程度上是由于在公司建筑物，公共空间和过境系统中高采用了数字标牌解决方案。零售业仍然是最大的贡献者，占OOH支出的25％以上，利用户外广告来提高品牌知名度并驱动人流。此外，运输部门发挥了至关重要的作用，随着广告商利用高通勤量来获得有效的品牌消息，贡献约为20％。随着技术创新和向数字整合的发展，OOH市场将在未来几年进行持续扩展。

户外（OOH）市场动态

由于对各个部门的数字和传统广告的需求不断增长，因此户外（OOH）市场正在迅速增长。市场主要由数字户外（DOOH）广告驱动，占总份额的55％，而传统广告牌的贡献为45％。 BFSI，酒店，街道，公共场所和公司部门的主要应用占市场的60％。北美地区以35％的份额领先，其次是欧洲的30％，这是由于强劲的数字采用而驱动的。城市化和室外人流的增长在全球范围内继续推动OOH市场的扩张。

市场增长驱动力

"增加城市化和数字采用"

由于城市化的增加和数字显示的普及，OOH市场的增长幅度增长了50％。 Digital Digital Out Out DooH广告飙升了40％，因为它提供了动态的内容更新和更大的参与度。对交互式和数据驱动广告的需求促使DOOH投资增加了30％，尤其是在流量高的城市中。 BFSI部门贡献了OOH需求的35％，而酒店和公共场所则占25％。在亚太地区等新兴市场中的城市化增加导致广告牌和DOOH的位置增长了20％，进一步加速了市场的增长。

市场约束

"高设置和维护成本"

数字广告牌和屏幕的最初投资和持续的维护成本的采用有限，尤其是对于小型企业而言。建立DOOH网络的资本支出可能比传统广告方法高30％。此外，维护和更新数字内容会定期将运营成本提高25％，从而阻止了一些潜在的用户。在发展中，有限的基础设施和成本限制阻止了进一步的渗透，尤其是在公司和公共空间领域。这些财务障碍阻碍了某些地理区域的快速市场采用，而在低收入市场中的影响最大。

市场机会

"转向智能和互动广告解决方案"

对智能，互动和数据驱动的广告解决方案的需求不断增长，这为市场扩张提供了重要的机会。消费者与数字显示的互动增加导致对基于触摸和实时内容解决方案的需求增加了35％。公司部门占OOH广告的30％，越来越多地利用数字标牌进行促销，将需求提高了25％。此外，主要大都市地区的智慧城市倡议导致公共空间广告机会增长了20％。针对目标广告的AI和机器学习技术的整合增强了个性化，使高流量区域的数字位置增加了40％。

市场挑战

"传统OOH的目标和测量能力有限"

传统的户外广告，尤其是广告牌，面临与有限的目标和测量能力有关的挑战。与数字解决方案相比，近30％的广告商报告了评估静态广告牌广告的ROI的效率低下。传统的OOH平台缺乏实时参与指标，导致零售和BFSI等领域的需求减少了20％，这需要可衡量的结果。此外，与Prime Billboard位置和静态广告设计相关的高成本进一步限制了市场的增长。随着越来越多的企业为其广告系列寻求数据驱动的见解，对传统OOH平台的需求受到影响，迫使行业参与者创新并融合了更多的数字技术。

分割分析

OOH广告市场分为类型和应用，在户外（DOOH）广告中具有显着增长。 Dooh占有45％的市场份额，由于动态内容和实时灵活性而迅速扩大。传统的OOH，包括广告牌，占市场的55％，在高流量的公共区域保持着强劲的需求。在申请方面，零售业贡献了25％以上，利用OOH来获得品牌知名度。运输中心和公共场所还占了重要股份，公共场所占总需求的20％。随着市场的发展，越来越多的行业正在采用DOOH的交互性和提供目标内容的能力。

按类型

• 传统的OOH（广告牌）： 传统的OOH，例如广告牌，继续占市场份额的55％，在人流高的地区仍然很受欢迎。广告牌广泛用于城市中心，高速公路和体育场，为品牌提供了大规模的知名度。这种类型的OOH仍然是广告策略的主食，因为它能够通过静态广告吸引广泛的受众。北美和欧洲是传统OOH的主要市场，广告牌仍然是零售，汽车和消费品行业的主要广告工具。尽管数字替代品的增长，但传统广告牌仍然具有很高的参与和有效性。

• DOOH（户外数字）： DOOH（Digital Digital Out Bough）正在获得势头，现在占据了交互式技术和动态内容交付的驱动的45％的市场份额。 DOOH平台包括数字广告牌，Transit Hubs的屏幕和交互式信息亭。这些平台允许实时更新，基于位置的目标和受众分析，使其成为希望吸引消费者在高流量地点的品牌的强大工具。亚太地区和北美是DOOH的主要采用者，数字广告牌在城市地区和运输中心迅速增长。服务有针对性的内容和立即更新广告的能力使DOOH成为专注于消费者参与的行业的吸引人选择。

通过应用

• BFSI： BFSI（银行，金融服务和保险）部门是OOH市场的主要贡献者，占市场总份额的20％。 OOH在该领域的广告专注于品牌建设，客户信任和服务促销。广告牌和数字屏幕用于分支机构，公共场所和机场，促进贷款，保险和信用卡等服务。 BFSI品牌利用OOH提高知名度，吸引广泛的受众并提高品牌知名度，尤其是在高流量地区。

• 酒店： 酒店行业占OOH市场需求的15％，利用OOH进行品牌认可和基于位置的营销。酒店依靠广告牌，数字标牌和运输展示来吸引客户。机场广告和当地街道数字广告牌用于吸引旅客的注意力。随着旅游和旅游业的增加，酒店投资于城市中心和旅游目的地等高流量地点，以确保他们吸引潜在的客人积极寻找住宿。

• 街道和公共场所： 街道和公共场所占OOH应用的25％，在该应用程序上，广告牌和数字屏幕在战略上是针对行人，通勤者和游客的。这些广告旨在吸引繁忙的城市中心和地铁站的关注，使其对公共意识运动，消费产品和服务促销有效。随着城市化的增加，购物区和高流量公共区域数字屏幕的需求不断上升。

• 公司和其他人： 公司占OOH支出的15％，使用OOH媒体进行品牌，公司消息传递和招聘广告。数字平台和室外广告牌用于投射公司形象，广告工作开放或促进企业社会责任计划。能源，技术和汽车领域在公司广告中特别活跃。其他应用程序，包括政府服务和公共意识运动，占整体OOH市场的15％，广告放置在高度可见的公共区域，以最大程度地提高受众范围。

区域前景

户外（OOH）市场在地理上是多种多样的，北美领先35％，其次是亚太地区30％，欧洲为25％，中东和非洲为10％。城市化，高度可支配收入以及数字技术的快速采用正在推动这些地区的增长。北美和欧洲的数字户外广告正在看到大幅增长，而传统的广告牌广告继续在亚太地区和中东和非洲的部分地区占据主导地位。公共场所，运输中心和酒店的人流增加大大增加了对OOH广告的需求。

北美

北美占OOH市场份额的35％，美国占区域需求的70％。数字广告的兴起导致主要城市的DOOH装置增加了40％。 BFSI行业是最大的贡献者，占OOH广告支出的30％。公共场所，尤其是公交系统的数字位置增长了25％。此外，互动和程序化的OOH广告的增长趋势使需求增加了20％。美国还领导着智能城市技术的发展，从而进一步推动了城市地区的OOH增长。

欧洲

欧洲为OOH市场贡献了25％，英国，德国和法国领导了这一指控。英国占据了区域市场份额的30％，这是由于伦敦等主要城市的数字收养所推动的。对DOOH平台的需求激增了35％，其中40％的OOH广告支出分配给了该媒介。欧洲的BFSI行业占数字OOH收入的35％，而酒店和零售部门占30％。此外，欧盟对可持续性的重视使城市地区的环保广告解决方案增加了25％。数字和互动广告牌正在在运输中心中获得吸引力。

亚太

亚太地区占OOH市场的30％，中国领先45％，其次是日本的25％，印度为20％。该地区继续赞成传统广告牌，占OOH收入的60％。但是，DOOH的采用率正在迅速增加，尤其是在北京，上海和东京等主要城市，对数字平台的需求增长了30％。零售和酒店业占该地区市场份额的40％。在印度，公共场所的ooh广告增长了25％，这是由于快速的城市化和可支配收入增加的驱动。

中东和非洲

中东和非洲占OOH市场份额的10％，沙特阿拉伯和阿联酋占区域需求的60％。传统的广告牌广告仍然占主导地位，尤其是在高速公路和商业区等高流量地区。在阿联酋，由于购物中心和机场的旅游业和人流高，迪拜的数字广告牌增长了35％。石油和天然气和酒店业在该地区贡献了40％的需求，而中东对城市发展的关注则使智能城市项目的增长25％，其中包括先进的OOH广告解决方案。

主要市场公司列表

• JCDECAUX（法国）

• Clear Channel Outdoor Holdings，Inc。（美国）

• 拉马尔广告公司（美国）

• Outfront Media（美国）

• Daktronics（美国）

• Prismview LLC（美国）

• NEC Display Solutions，Ltd。（日本）

• 哦！媒体有限公司（澳大利亚）

• BroadSign International LLC。 （加拿大）

• Streer SE＆Co。KGAA（德国）

• Mvix，Inc。（我们）

• Christie Digital Systems US.，Inc。（美国）

• Ayuda媒体系统（美国）

• Deepsky Corporation Ltd.（香港）

• Aoto Electronics Co.，Ltd（中国）

市场份额最高的两家公司

• JCDecaux（法国） - 25％的市场份额

• Clear Channel Outdoor Holdings，Inc。（美国） - 20％的市场份额

投资分析和机会

OOH市场正在目睹大量投资，这是由于对数字和互动广告解决方案的需求不断增长所致。北美和欧洲是投资的主要地区，北美占全球投资的35％，尤其是在DOOH和智能城市项目中。在北美，数字广告牌的投资飙升了40％，重点关注纽约，洛杉矶和多伦多等高流量城市地区。酒店和零售业也有很大的贡献，其中30％的投资用于将数字屏幕放置在购物中心和公共场所。

亚太地区的投资正在增加，尤其是在中国和印度，在中国和印度，快速的城市化和高移动渗透正在推动数字化的采用。中国领导该地区的市场份额为45％，重点是将技术集成到OOH广告解决方案中，例如AI驱动的广告牌和数据分析。印度在基础设施发展和中产阶级不断增长的推动下，在公共场所的OOH广告投资增加了20％。

在中东和非洲，投资的重点增长了25％，这些投资集中在智能城市技术上，将DOOH纳入了机场，购物中心和高速公路等高流量地区。旅游业和奢侈品零售业的增长正在推动阿联酋和沙特阿拉伯对OOH广告的需求，这对区域市场的增长产生了重大贡献。

新产品开发

OOH市场正在经历快速的产品开发，重点关注数字和互动广告解决方案。数字广告牌的新创新导致全球产品推出40％。数字外（DOOH）平台越来越多地整合了交互式功能，例如触摸屏和移动连接，从而可以与消费者进行实时互动。在过去的两年中，全球引入的所有新数字广告牌中有30％以上已融入了增强现实（AR）技术，以增强用户参与度和品牌互动。

此外，朝着环保且节能的广告产品有一个显着的转变。越来越多的制造商推出了基于LED的广告牌，与传统数字屏幕相比，能源少50％。对太阳能广告牌的需求增加了20％，尤其是在阳光丰富的地区，例如中东和欧洲部分地区。

程序化OOH广告的开发已获得动力，超过30％的新产品提供了自动化的数据驱动的广告位置解决方案。这些平台利用消费者数据提供有针对性和动态的内容，增强有效性和参与度。可持续性的创新也刺激了可回收广告材料的增长，导致对环保广告牌和展示单位的需求增加了25％。 OOH广告产品的持续发展反映了对技术驱动，环保和互动广告体验的日益增长的需求。

户外（OOH）市场的最新发展

• 创纪录的收入增长： OOH广告业的收入激增，2024年的第一季度报告比上一年增长6.8％。这标志着市场历史上最高的第一季度收入，表明传统和数字格式的增长势头强劲。

• 扩展户外数字（DOOH）： 道恩继续主导着OOH市场，其份额达到了2024年的OOH总销售额的34％，同比增长了7.5％。这种增长反映了对城市中心和运输中心等高流量地点的交互式，动态和数据驱动广告的日益偏好。

• 投资店内媒体的零售商： 主要的零售连锁店正在扩大他们对店内数字广告的使用，在商店中安装大型LED屏幕以吸引客户并推动销售。这一举动逐步进入了不断增长的零售媒体市场，公司寻求创新的方法来增加物理零售空间内的可见性和客户互动。

• 政治广告激增： 政治运动大大增加了他们在OOH领域的广告支出。 2024年，OOH政治广告激增了，与以前的选举年相比，众议院和参议院竞选活动的支出相比三倍，使OOH成为政治消息传递的日益流行的媒介。

• 技术整合和程序化DOOH： OOH行业正在拥抱编程DOOH，允许实时，针对数据分析的针对性广告。这种转变使广告客户能够根据受众的行为和位置动态调整内容，从而使其成为希望实时吸引特定人口统计数据的品牌的有吸引力的选择。

报告覆盖范围

户外（OOH）市场报告提供了对推动市场的类型，应用和区域动态的详细分析。由于其动态和互动功能，市场被细分为传统的OOH（广告牌）和数字户外（DOOH），目前迅速获得市场份额，目前为45％。传统的广告牌继续占主导地位，占市场的55％，尤其是在城市环境和人口流量的地区。

通过应用，BFSI行业占OOH总支出的20％，主要使用广告牌和数字标牌来提高品牌知名度并促进金融产品。酒店行业持有15％的份额，利用机场和旅游热点的OOH广告。街道和公共场所占市场的25％，在那里数字和传统的OOH都在不断增长，尤其是在城市中心和地铁站等高脚交通区域中。公司和其他部门占OOH市场的30％，使用广告牌进行品牌，招聘和公共服务公告。

在区域上，北美领导市场，占有30％的份额，这是由运输中心和公司空间中强劲的数字广告采用的驱动。亚太地区的次数为25％，在广告中快速的城市化和技术融合正在推动OOH的增长。市场旨在连续扩展，智能，交互式OOH平台成为关键驱动力。该报告涵盖了趋势，机会和关键参与者在2033年之前塑造市场格局。